經濟新常態下的電子商務經濟研究

■張 惠

（河南工業職業技術學院）

引 言

在互聯網時代下第三產業快速發展，而且規模也在不斷擴大，尤其是信息服務領域已經成為新世紀最主要的經濟增長產業。信息化的高速發展也給世界各國經濟發展帶來了深刻的影響，在新的經濟常態下，“一帶一路”倡議的提出，給電子商務帶來了全新的發展機遇，改變其發展規模，適應新常態的實際需要。能夠打破傳統行業的局限，實現可持續發展。

1 經濟新常態下電子商務發展的重要地位

我國目前正處于社會經濟增長，供給側結構性改革轉型的關鍵時期，以電子商務作為新興的產業。在國民經濟總值中占有比例不斷上升。隨著通信信息技術的快速發展，直播行業給電商發展帶來全新活力，隨著電子商務的快速發展，電子商務與農業產業結合、電子商務與物流行業結合、電子商業與物流體系結合也促進整個社會各行各業的同步發展。

在經濟新常態下，電子商務所占據的地位是非常重要，電子商務能夠為產業升級和供給側結構性改革提供重要的方法。電子商務還能夠推動我國社會經濟發展水平，在電子商務的指導之下，市場產能過剩的問題會被有效解決，現代企業也可以直接通過電子商務模式對消費者進行深入的調查研究，轉變運行方式，提高資源的整體利用效率，避免盲目生產的情況。

2 當前我國電子商務發展存在的主要問題

從目前來看傳統產業消費需求逐漸飽和，以電子商務為代表的新興商務模式獲得了快速發展，成為市場經濟發展的重要動力，目前國內產業發展規模較好的是零售業，家電業，這些產業都能夠與電子商務，建立緊密的營銷渠道，所以得到了長遠發展，但由于我國電子商務發展時間比較短，缺乏相應的經驗，所以電子商務在經濟新常態下還存在一些方面的問題，例如很多電子商務企業營銷手段十分單一，往往主要以價格戰為主要策略，這樣的燒錢計劃很難促進建筑企業的長遠發展，全國性的電子商務貿易體系尚未完成電子商務企業，缺乏對外合作交流的機遇。

根據相關的調查研究結果顯示，在2014年我國電子商務市場交易規模達到5.85萬億元。“一帶一路”倡議的引領之下，電子商務的交易規模增長幅度超過40%。阿里巴巴、京東、天貓等國際知名電商也通過借助雙十一、雙十二等營銷活動推動電商的銷量，還通過網絡直播的形式促進電子商務的快速發展。

我國目前電子商務正處于迅猛發展的趨勢，對社會經濟結構轉型升級具有非常重要的作用。在經濟新常態的情況下，必須根據我國電子商務的問題進行分析，制定適應電子商務發展的戰略規劃，通過對經濟結構內容進行調整優化資源配置，讓市場可以實現自由競爭，同時在電子商務發展的過程中也不能夠急躁冒進，而是要穩定經濟發展趨勢，探索全新的經濟發展模式，為電子商務發展創造更好的條件。只有明確電子商務戰略目標和重要方向，才能夠深入探究電子商務的主要發展策略。

3 經濟新常態背景下電子商務經濟發展的主要措施

3.1 全力推進營銷方式創新

當前，我國許多電子商務企業，由于營銷手段單一，企業利潤不斷下降，因此，必須充分發揮電子商務發展的優勢，在不同行業整合資源，合理控制各種商務交易風險，并在此基礎上，積極開拓新的市場空間，順應時代潮流，創造良好的市場環境。在過去商家的營銷方式主要是針對消費者的需求進行引導，而隨著消費結構不斷升級消費者的模仿式消費行為也非常顯著，大多數消費者消費行為產出與從眾心理和商業宣傳具有非常明顯的關聯，為此在新經濟常態下，個體生活水平不斷提高。購買力也顯著增強，這樣就使得個性化多樣化的消費符合人們的心理預期，在電商為了獲得更高的經濟效益，必須要確保產品質量和性能有所保障，同時積極探索產品服務創新的路徑，使廣大消費者多樣化的購物需求得到滿足。電子商務企業還應該通過對消費者的數據信息進行深入挖掘，重視產品和服務的發展創新，對產品外觀策劃品牌打造，支付操作等流程進行優化。提高產品在經濟市場中占據空間，而大多數情況下產品類型與業務模式的創新，會有大量的投資機遇，最終促使整個電子商務產業全面發展。在新經濟常態下社會經濟得到顯著增強，所以創新發展個性化發展是推動電子商務全面發展的重要舉措，這也是確保電子商務行業創新的有效辦法，只有通過新消費模式的引導，才能夠激活市場潛力。

3.2 應用專業化的云物流

物流是電子商務發展的重要組成部分，要想提高電子商務交易的整體效率，最主要的就是搭建一條高效的物流平臺。推進電子商務快速發展，從宏觀角度來看國內電子商務的推出也促進了物流行業的快速發展。要想確保電子商務與物流行業實現同步必須要最大程度上構建專業化的云物流體系。這個云物流體系就是運用現代企業與政府機關的資源優勢，按照產品不同類型進行劃分，將其統一建立在云端，專職人員根據客戶需求和企業發展現狀，制定個性化的物流方案，從而使客戶能夠在最短時間內收到貨物，簽收之后還能夠通過云物流平臺，對物流服務態度和產品質量進行在線打分，及時解決客戶所提出的質疑，云物流體系內會有專門的信息反饋以及售后服務系統，幫助用戶維權，在專業化云物流體系的支持之下，電子商務產業運行質量也在不斷提高。

3.3 推行全面均衡發展模式

“一帶一路”倡議的提出能夠促進區域經濟的快速發展，也可以為電子商務發展提供重要支持，全國各地必須要對電子商務進行分析，營造良好的生態環境，構建電子商務發展新模式，打破時間空間的局限，積極開拓國內外市場，將區域優勢得以充分發揮，例如在西部地區，由于經濟發展水平不高，資源相對緊缺。所以必須要學習電子商務理論技術，結合本地的實際特征進行分析，打造富有地域風情的電子商務平臺，而且還要轉變思想觀念，最大限度滿足消費者多元化需求，全面分析消費者的個性化需要對消費者的評價和建議進行判斷，保證電子商務平臺處于不斷改善的狀態中，最快速度縮減區域之間的經濟差異，促進我國社會經濟總體發展。由于電子商務企業自身在貸款業務中存在著巨大的信貸風險問題，所以要想有效的開展營銷工作，必須要對公賬戶中存款余額較大而貸款結清的客戶進行風險判斷，業務人員能夠直接運用電子商務，對客戶的實際信息進行準確判斷，在鎖定目標客戶群體以后，開展相應的數據分析，按照不同的資本計量方法，能夠最終獲得定量結果，進一步評估信用風險等級。

3.4 完善電子商務貿易體系

完整的電子商務貿易體系，包括合同的有效性，交易雙方合法性和監督管理實效性，也是促進電子商務規范化發展的重要因素，為了完善電子商務交易體系，保證電子商務貿易的質量水平，最重要的就是積極打造完善的電子商務服務體系，電子商務企業在對企業網站和數據庫建設維護時，要積極采取科學合理的規劃，加強日常的管理和監督，形成規范化管理制度，確保電子商務交易更加安全。

在電子商務貿易體系構建時，必須建立科學高效的客戶管理機制和服務平臺，確保誠信體系和監督管理體系得到有效運營，保證各種電子商務交易活動安全開展，維護交易雙方的權益，此外也能夠確保電子商務交易風險降至最低，完善電子商務相關的法律法規推動電子商務規范化發展，當前我國電子商務立法工作開展十分緩慢，很多法治保障并沒有建立，在未來必須要積極加快電子商務法律法規的制定，促進電子商務相關，法律問題得以有效解決。同時還要積極構建完善的物流平臺，當前我國物流體系已經初具規模，但整體實力還遠遠不夠，無法滿足電子商務快速發展的需要，所以必須要積極為電子商務發展創建良好的優勢條件，充分運用企業和政府的資源優勢，形成競爭，開放的物流配送體系。

3.5 積極參與國際競爭

在我國對外貿易快速發展的同時，國內眾多企業也獲得了許多對外投資的機遇，對外貿易的機會和次數也在不斷增多。如果能夠與國外的電子商務網站相合作，能夠在全世界范圍內幫助消費者選購商品極大地豐富消費體驗。同時還能夠獲得他們信息技術管理方式，對我國電子商務發展具有非常重要的影響，在經濟新常態下，我國國際收支處于不斷平衡的過程，對外貿易機會也在不斷增多，為國際電子商務發展提供了眾多機遇，在此時如果電子商務企業能夠積極實行走出去戰略，全面提高電子商務營銷管理水平，解決電子商務發展中的深層次問題，也能夠推動國內產業結構轉型升級，使國內經濟服務智能化專業化發展。在電子商務快速發展的同時，還要適應激烈的市場競爭，應從價格優勢、服務優勢入手，根據行業發展的統一要求，制定行業標準，優化產業技術，建立風險機制。面對激烈的國際市場競爭，電子商務企業更應該在全球視野下接受考驗，真正做到同步世界，促進自身的全面發展。

4 結 語

本文通過對經濟新常態背景進行分析，提出相應的解決策略，隨著我國國內經濟發展壓力不斷增大，必須要充分發揮電子商務的優勢。積極轉變落后的電子商務模式，朝向更好的方向發展。