圖形創意在平面廣告設計中的應用研究

林陽陽 孫琳 河南省勞動干部學校

圖形創意是設計者運用獨特的創意和表現方法設計圖形，以利于準確表達設計主題，滿足受眾視覺上的享受，讓人更多的駐足觀看。隨著時代的不斷進步，圖形創意的影響也越來越大，跨地域、跨時空逐漸成為全世界通用的語言，為平面廣告設計者提供更加明確地視覺識別方向、創意獨特、彰顯特性、增強主題對受眾的吸引力。更重要的是人性化的圖形創意使平面廣告設計在現在和未來產生的價值，建立起的真正的“讀圖時代”，使中國的平面設計走向世界，使得圖形創意也逐漸成為國際通用的“語言”。

一、圖形創意的概念

圖形在文字、圖形、顏色三大平面廣告設計要素中直觀性是最強的，并且在廣告設計中起著主導的作用。現今的時代和人們，已經越來越習慣著快節奏的生活，最直觀的方式——圖形已成為能快速的吸引大眾和給大眾留下深刻記憶的最佳方法之一。由于圖形自身符號化、可視化、生動性的特點，能夠不受語言、文字、地域的限制，這種超越國界和語言障礙的特性，使圖形成為現代社會中人們交流思想、傳播信息不可或缺的重要載體。

創意是指從新的角度發現了事物之間的潛在的關系，并不僅僅是單純的模仿或者是生搬硬套，而是將這種潛在的聯系應用到圖形設計中去，為實現最終要設計的主題而將這種創意性的關系圖形化的過程。

圖形創意，就是指設計者根據要表現的主題要求，運用圖形創意設計的原則對常見到的圖形元素進行重新設計、組織、變形，把主題和圖形結合起來，形成獨特的聯想記憶，并將這種信息傳遞給受眾，給受眾留下深刻的記憶，從而達到廣告或者宣傳的最終目的。圖形創意不能憑空想象，必須遵循一定的設計原則，不管是什么性質的廣告，都得從生活、經歷、文化等中來總結經驗，勇于創新、不斷創新，力求給觀者記憶深刻的視覺沖擊力和強烈的心理震撼力。

二、圖形創意的原則

(1）關聯性

圖形的創意不是靠憑空想象，表現上有其自身的組織特點，是從文化背景，生活的環境以及經理中得來的經驗。受眾在看到某一個圖形視覺形象的時候，很自然的會聯想到與之有關的事物并引起共鳴。比如聯想到相關的主題思想、人、景、物等等，用廣告大師李奧.貝納的話說，就是“挖掘一些不為人說的潛在的心理共性”。如：廣告推銷女性消費者用的服飾商品，就必須認真研究當下女性的形體特征，抓取最新服飾流行元素，尋求共同的行為模式和心里特征，這樣才能在廣告中凸顯女性消費者的服飾特色。

(2）原創性

廣告設計行業是一個持續推陳出新的領域，敢于創造、努力創新、尋求不凡是廣告取勝的要領。原創是創出新意和意境的創造，是原創性廣告嶄露頭角取得成功的核心和根源所在。在發揮創意的過程中，連續的從事物中的相近性中找尋啟發和實物之間的關聯，使原創的思維得以爆發。

(3）震撼性

廣告可令人產生強烈的心理震撼力及視覺沖擊力，以達到它期望的目的。因此，在圖形創意方面，圖形的藝術因為眼睛的意義而存在，因此眼睛所收到的視覺沖擊力才能產生強烈的心里震撼力，并成為一種賦予形狀意義的主觀意識。廣告一是要告訴受眾什么，廣告中的問題和所表達的哲理是什么，都是廣大受眾所關心的問題，因此才能讓受眾產生情感上的共鳴；二是怎么表達的問題，藝術的表現形式要具有強烈的視覺沖擊力，只有這種沖擊力達到了新林的震撼，才能讓人達到深刻的記憶，從而獲得聯想。

(4）溝通性

廣告就是廣而告之，是為廣告人和受眾組成的一架溝通的橋梁，是把信息完美的告訴受眾，讓受眾理解、認識、產生興趣、引發需求的欲望，并達到共鳴，促進廣告人和受眾的行為發展。溝通是你來我往的過程，廣告只有做好溝通，才能更好的體現給受眾，進而獲得成功。

(5）情感性

當代圖形創意的設計需要“以情動人”，而廣告則更重視情感的運用，在具有情緒情感的氛圍中傳遞著信息。當代社會已是快節奏的社會，在快節奏下的工作和生活中，人們往往感到身心疲憊，而情感的表達與表現則是讓人更樂于接受的一種方式，受眾在接收到廣告信息的同時，還會被廣告情感的內容形式所感動，在自然融洽和諧的感情交流中，令受眾不留痕跡的接受了廣告信息。圖形創意通過情感的注入，輕快、順暢的把廣告商品信息賦予了人情味和情感色彩，創造出情感的藝術情景。這種情感性被很多設計師視為設計創作的靈魂。

(6）藝術美感性

廣告是門藝術并具有藝術的美學特征，所表現出來的真、善、美，給人視覺上、心里上的美感和感動等，有著豐富的審美內涵。藝術的美感，歸根結底不過是生活的反映，美感作為一種美的形態，它是創造性勞動的產物。一個廣告創意如果缺乏藝術美感，毫無感染力，則無法完成它傳遞信息的使命。設計者利用現實生活中的自然美感加以概括提煉，集中的表現在一個廣告上，加強信息的準確傳遞。馬克思主義美學認為，藝術離不開形象，因而藝術美主要的是豐富生動的藝術形象。成功的廣告都是從各個角度向受眾展示美的風姿，正是這種魅力給予受眾發散思維的幻想與追求。

三、圖形創意的應用

圖形創意在廣告設計作品中的重要性不言而喻，具有創意獨特的廣告往往能達到事半功倍的效果。回想那些令人過目不忘的廣告作品，經典的案例無疑都是其好的圖形創意給人留下深刻的印象，不僅是視覺上的享受，更重要的是心靈的溝通，是觀者與設計師之間深刻的交流和傳遞。設計師有好的構思和思維邏輯，并運用巧妙的表現方法將創意內容更好地展現出來才是廣告中圖形設計成功的關鍵。下面根據幾種常見的廣告類型分析一下圖形創意在平面廣告中是如何運用。

1.公益類海報

“禁煙”一直以來都是公益類海報設計最常見的主題之一。圖1（圖片來自紅動中國）海報設計以“禁止吸煙”為視覺中心點，四字開門見山，直白的說明了主題。圖形設計中用煙草堆積成的人體器官的形狀，一支點燃的香煙逐漸的把它燒成灰燼，寓意突出主題，給人比較震撼的視覺沖擊力。

圖2（圖片來自紅動中國）海報采用簡潔風格表達全球變暖這一逐漸被提到的主題，圖形創意中采用了我們常見的感嘆號進行設計，感嘆號一般用于抒發強烈的感情，表達了對全球變暖這一現 象的嘆息、警示、憤怒等等，圖形中又將溫度計和地球嵌入其中，使主題更加的清晰明了。

2.商業類招貼

圖3是一張宣傳盒裝牛奶為主題的招貼，以盒裝牛奶為主體，采用了微縮景觀如奶牛、人、柵欄等，圖片中的牧場纏繞商品主題，同時又是商品品牌中字母的變形，整個場景給人清新、天然、自然、健康的感覺，打消受眾現在對于牛奶不安全的顧慮，從而營造商品的賣點。

圖4圖形設計中用牙齒圍出一個口腔的形狀，中間使用牙線進行連接，并使用牙線構出一個LOGO，同時牙線連接到下方產品，突出了產品特色3米的長度，通過招貼告訴受眾產品的質量，結實耐用。通過圖形創意即體現出了商品的賣點，又達到了宣傳產品品牌的效果，整體效果清新、美觀。

3.企業LOGO類

圖5中德（歐）產業示范園的LOGO,圖形設計取自于產業園“人”字型的建筑布局，進行提取優化，旋轉圍繞的形態，體現中德（歐）產業的緊密合作。整體形態，互相圍繞、牽引，體現寶安區“灣區核心，智創高地，共享家園”的戰略定位。此LOGO設計簡潔卻不失內涵。

4.商品包裝類

圖6商品包裝設計中以“傳家之好”的主題展開，以茶田、山水、古樹普洱、日照、仙鶴及祥云為畫面構成元素,茶田綿延不絕,山水縈繞，仙鶴寓意美好長久，借以“仙鶴傳書”來表達主題“傳家之好”；畫面整體形式以木版刻尚的風格呈現，營造寫意畫面，山水相融也傳達了意河茶品牌的特性，通過圖形創意設計商品包裝凸顯商品的寓意與內涵。

四、結束語

根據馬斯洛的需求理論，只有滿足受眾的某種需求時，事物才是有價值的。所以，只有把圖形創意充分的運用到平面廣告設計中，創造出新穎、獨特、寓意深刻的新圖形，才能更大程度的挖掘出平面設計所能創造的價值。圖形創意的更高價值在于他越來越能夠滿足人類的生活、精神、審美需求。“讀圖時代”繼承了文字和語言傳播的基本功能，同時又彌補了他們傳播信息的局限性，以一種獨特的視覺語言形式豐富平面廣告設計作品，在現代及未來發揮著出無可替代的價值。