品牌服飾專賣店空間個性化設計研究

徐樺

青島大學，山東 青島 266000

一、品牌服飾專賣店空間設計與個性化需求

1.研究背景

隨著我國市場消費結構開始向“買方市場”轉變，消費者面對龐雜的品牌服飾類消費市場，也有了更多的消費選擇。消費者在物質消費的基礎上開始追求精神層面的消費。伴有更高服務附加價值的服裝專賣店發展迅速，對于品牌服飾專賣店的空間設計變得尤為重要。但是目前我國品牌服飾專賣店卻存在著一系列問題：一是專賣店空間設計上存在嚴重雷同，甚至抄襲相關舶來品牌的專賣店空間設計；二是服裝品牌經營理念與其實體店空間設計存在一定差距，缺少突出企業形象的空間設計；三是整體室內空間環境設計水平較低，陳設擺放雜亂無序，缺少設計美感。

總體來說，我國市場上的品牌服飾專賣店在空間設計上卻缺少相對經典成功的案例，使得我國品牌服飾在銷售、發展上面臨其他國外品牌的沖擊與挑戰。如何打造彰顯品牌個性化特色的專賣店空間，吸引消費者，在現代消費市場中打造其專屬品牌優勢,成為企業和設計師所共同面臨的話題。

2.個性化的定義

個性化，不同于一般大眾化，是在大眾化的基礎上增加另類、獨特的擁有自己特質的需要，使其獨具一格，別開生面的一種說法。在設計方面，個性化應建立在大眾化的基礎上，尋求自身區別于其他同類的個性化特征，并將其運用到設計當中。在品牌服飾專賣店的空間個性化設計上，主要體現在其空間設計元素的創新性以及其形象的藝術性、獨創性。這種空間個性化的創造涉及到新興材料、巧妙創新的色彩運用、奇特的造型處理、燈光的設計創新以及新興科學技術的運用等各個方面。

二、品牌服飾專賣店中的個性化設計要素

1.個性化造型

造型指的是造型藝術具有運用物質媒介在空間展示具體藝術形象的特性。在個性化的室內空間設計中，造型藝術是設計師在進行個性化的室內空間設計中最直接的表達。

例如，位于日本的一家帽飾商店“hat cloud”（圖1）被設計師進行了一番新奇有趣且具有個性化造型的空間設計。設計師在空間中巧妙的設計了一組柱體，并利用柱體圍合出一朵新奇有趣的“云”。整個室內空間打造成親切的三維空間，并且能巧妙的根據周圍環境的變化而變化。考慮到店鋪內商品——帽子的特殊性。每一頂帽子都像是一把小型的“傘”。區別于在貨架上展示的帽子，設計師巧妙地從墻壁中伸出一只懸臂，末端與傘柄連接，將帽子放在上面。帽子遮陽保護的作用與雨傘相似，使用雨傘的造型并不會感到違和。在中部休息區設計的鏡面材質的桌凳折射出從上方懸吊下來的帽子像一把把漂浮在空中的傘，給消費者營造出奇妙的氛圍。

由此可見，在空間設計中，個性化的造型設計可以營造出靈活多變、富有情趣的消費氛圍，身處其中的消費者一定是享受于購物的輕松愉悅。設計師在進行空間個性化的造型設計時，不僅要深入了解企業品牌自身的形象特征，還要考慮到不同商品的不同特性，利用藝術化的處理方法，將個性化的造型藝術設計巧妙的融于專賣店的整體空間設計當中去。

2.個性化色彩

個性化色彩在整個專賣店的空間個性化氛圍中有著重要作用。個性化的色彩是創建個性化的購物空間氛圍的要素之一，也是設計風格中最生動、豐富的元素之一。

坐落于香港時代購物中心的HITGallery概念商店（圖2），整個門店以中性的天藍色為主色調，在設計上凸顯自己濃濃的意式風格。店鋪設計以色彩來定義墻壁，利用綠色和天藍色之間形成的中性光影，作為理想背景。設計師巧妙的運用主體色調貫穿于整個空間設計，色彩給人清爽大氣簡約的感覺，地面交織的無彩色黑與白豐富而不雜亂，為顧客營造出明亮輕快而充滿個性的藝術化氛圍。設計師在打造它時，巧妙的處理了三種色彩的關系，選用了飽和度低的且包容性強的黑、白、藍三色，即使色彩多樣，仍不會減弱主體商品的地位。整個店鋪巧妙的個性化色彩的搭配給消費者以統一深刻的強烈感染力，展現了一場視覺盛宴。

可見，每種色彩都有它獨一無二的感染力，帶給消費者不同的視覺感受和心理感受。同一種顏色在不同的背景下，色彩效果截然不同。因此如何選用并處理好色彩的關系，成為專賣店空間設計中個性化色彩處理的關鍵。

3.個性化燈光

在專賣店室內空間的個性化設計表達中，所有的視覺藝術都離不開光的展現，光是一切表現力的來源。燈光作為在室內空間設計中直接有效和相對來說較之其他相對便宜的投資，給消費者最直接的視覺感受并影響其消費心理。因此個性化的燈光設計處理必將成為專賣店空間設計中的閃光點。

室內空間的燈光設計應根據商品的材質、顯色度、位置等選擇對其合適的燈光，在此基礎上考慮燈光的顏色、燈光的角度問題以及燈光的強度所營造的光環境以及整體的氛圍營造。在品牌專賣店的室內空間個性化設計當中，設計師應在深入了解品牌文化以及企業對于商品展示的需求，選擇賦予品牌特色的個性化燈光，利用個性化燈光所營造的個性化藝術氛圍，為消費者打造舒適、個性化的購物消費環境。

4.個性化材質

個性化的肌理運用與藝術處理能為消費者帶來獨特的視覺體驗以及觸感體驗。它一方面作為材料所被展現出的不同形式被人們所感受，另一方面可以通過先進的工藝處理，將其創造新的肌理形態。

如何靈活運用不同材質的固有特性，相同材質的不同處理方式，如何基于企業的需求為消費者傳達思想語言，是設計師在如何營造專賣店的個性化藝術氛圍中不可回避的問題。

5.個性化陳設

商品的陳設作為專賣店空間設計中的重要部分，對于打造個性化的品牌專賣店有著畫龍點睛的作用。它既包含商品及裝飾小品的陳列擺設，也指用來陳設的物品。在打造個性化的專賣店空間時，展臺等作為呈現商品的載體，在展示商品時起著至關重要的作用。個性新穎的展示方式，能夠最有效的吸引顧客的目光，尤其是對于櫥窗等直觀展現在大眾眼中的區域，更應該在個性化陳設方面多加思考，為顧客打造駐足不前的個性化消費環境。

三、品牌服飾專賣店中的個性化設計原則

圖1

圖2

1.獨特性原則

任何成功的品牌服裝專賣店個性化空間設計帶給消費者的第一印象一定是它所具有的獨特性。優秀的專賣店空間設計能讓消費者迅速的識別到店鋪的經營特色和風格，營造出品牌專屬的獨特的氛圍，烘托出所售商品的特色。

在把握設計的獨特性時，還要注意整體的設計一致，在蘊有品牌特色的設計元素基礎上，以統一的色彩表現、統一的材料展現、統一的造型設計、統一的光線效果、同一的文化理念貫穿于整個空間的打造，以一致性的空間設計來面向消費者，給人以統一的企業品牌形象。

2.適度性原則

對于專賣店空間的個性化設計固然重要，但是也要根據具體的情況，根據適度性的原則進行設計，不能一昧的追求個性化和裝飾效果，而忽視了其使用者的基本需求。所以要求設計師在進行室內空間的個性化設計過程中，衡量好個性化裝飾的“度”，把握好裝飾性與功能性的統一。在實現專賣店室內空間個性化設計價值的同時不忘記設計本身的意義，在設計過程當中的每一步都要時刻清晰設計的最終目的和任務。

3.人性化原則

“為人服務，這正是室內設計社會功能的基石。”在追求個性化設計的同時，一定要服務于使用者的本身需求。設計者在進行室內空間個性化的打造時，對于專賣店室內空間的組織、色彩的選用、燈光照明、材料的選用、環境氛圍的烘托等方面，更需要研究消費者的行為心理、視覺、觸覺感受等方面的要求。當設計者基于人性化的設計原則，能更好的為消費者打造舒適自然、具有藝術化的空間氛圍，讓顧客在舒適自然的藝術化氛圍中買單，帶動商品消費，增加企業經濟效益。

4.可持續性原則

室內設計應堅持以人為本，在滿足功能與審美需要的同時，更應尊重自然保護自然。在專賣店的設計當中，具有環保意識的企業，一定會得到消費者的高度贊賞，為品牌贏得良好的社會口碑。在個性化的空間打造時要反對空間堆砌裝飾的急功近利。例如，在綠色、環保、低碳的生態理念下盡量地使用低碳環保的綠色材料，減少工業化材料的二次加工污染；在室內外采用節能光源，減少照明上的損耗；加大自然采光和通風在室內的利用；采用易組裝的結構，達到循環使用，減少粘合劑等的使用等。

結語

從品牌專賣店空間存在至今，基于其不同品牌差異的個性化空間打造變得尤為重要。對于設計者來說，在進行專賣店的個性化設計時需要對企業品牌文化進行深處的挖掘，基于其品牌特有的設計元素進行設計。在將個性化設計作為目標下，牢牢記住其個性化設計中的環保性、可持續性，認真處理好人與人、人與社會、人與環境之間的關系。通過室內空間中合理、舒適的布局，將造型、燈光、色彩、肌理、陳設等融入整個專賣店的空間個性化設計當中去，為品牌打造其個性化的專賣店空間，為消費者營造富有情感藝術、具有個性化的消費空間。設計者在未來仍需積極探索創新，與時俱進，為創造出現在及未來的個性化專賣店空間而不斷深入探索研究。