大數據時代互聯網金融風險防控措施探索

文| 趙 峰

互聯網大數據的到來，對各個領域的發展都產生了巨大的影響。在金融領域中，互聯網的廣泛應用，極大的擴展了金融業務的服務范圍，例如微信支付和支付寶等等，這些平臺的廣泛應用，極大程度上改變了人們的消費行為習慣，也使得金融行業間的競爭愈演愈烈，如何做好金融企業的風險防控是企業適應互聯網時代發展的重要措施。

大數據時代互聯網金融發展的特點及現狀

大數據指的那些大小已經超出傳統意義上的尺度，一般的軟件工具難以捕捉、存儲、管理和分析的數據。

大數據時代互聯網金融特點

1.操作簡單便捷，不受限制。與傳統的金融業務相比，不需要再去特定的網點辦理業務，互聯網金融商戶利用手機或電腦就可以完成業務。

2.受眾面廣。傳統的金融行業，受眾面只是大中型企業、收入高的人群。而互聯網金融理財產品價格親民，讓更多低收入人群也能加入到金融業務中。讓金融業務做到了真正的面向社會各層次群體。在互聯網大數據時代，網絡營銷變得越來越廣泛。網絡營銷指的是在互聯網平臺上，使用網絡信息技術并開發各種應用軟件，在商家和客戶之間進行產品交換、提供全面服務的系列工作。同時企業可以通過在互聯網上的在線活動，對客戶進行系統管理，并針對目標客戶宣傳推廣產品服務從而達成某種營銷目的的新型營銷活動。

大數據互聯網金融發展現狀

1.互聯網金融平臺越來越多。隨著科技的不斷發展，互聯網技術越來越成熟，相對的互聯網金融平臺越來越多，人們的生活中隨處可見，如微信支付等。

2.第三方支付方式興起并慢慢成為支付主流方式。在大數據時代下互聯網的技術發展突飛猛進的背景下，第三方支付方式應運而生，對于人們的日常生活方式也發生了一定的變化，第三方支付的平臺越來越多而且種類豐富，人們使用互聯網金融平臺的頻率增加，從而導致交易數量不斷增高，互聯網金融行業也發展的越來越好。

大數據時代互聯網金融如何風險防控

在大數據時代下互聯網金融迅速發展的背景里，重構金融行業模式創新邏輯，做好風險防控措施。

1.應對互聯網金融的顯著性風險，對于我國金融監管部門是一個新挑戰。當前我國在互聯網金融監管方面的首要問題是法律缺失。我國金融監管法律和法規的規制對象主要是傳統金融部門、機構和領域，無法涵蓋互聯網金融的多個方面，也不能切合互聯網金融的特殊性質。因此，互聯網金融領域的立法和執法工作迫在眉睫。當然，在這一過程中，監管機構應該注意構建靈活的、具有針對性與彈性的監管體系，既要彌補監管缺位，又要避免過度監管。

2.目前可以通過大數據對消費者消費習慣及消費行為的分析，加上金融企業之前積累的產品服務數據，在已有的基礎上打造企業模式下的大數據互聯網金融數據鏈條，從金融產品，到消費者的年齡、消費要求、收入等以及消費行為習慣。通過互聯網平臺宣傳，如微信、微博、抖音等，刺激潛在消費者，使潛在消費者了解金融產品，打破潛在消費者對以往傳統金融產品的認識，激發潛在消費者的購買金融產品的欲望。基于此情況，要加強對互聯網金融參與者的教育和保護。互聯網金融參與者一方面是投資者，應該充分向他們提示投資互聯網金融產品的風險，特別要向他們揭示這種風險遠高于傳統金融產品的風險，幫助他們樹立風險防范意識。另外一方面，互聯網金融參與者也是消費者，對于他們的合法正當權益，應當加大保護力度和建立切實的保護措施。

3.針對互聯網金融企業自身的問題，應充分加強行業自律監管，用行業準入制度來代替政府的行政審批。通過加強行業協會的作用，助推行業的規范化發展。由于大數據時代到來，互聯網金融行業通過大數據技術的支持快速發展，對于傳統金融行業是巨大的沖擊，我們必須要充分利用互聯網技術，并且有效的應用到傳統金融行業，通過對互聯網與傳統金融行業的融合實現互聯網金融創新，并且保證傳統金融行業在新時代的背景下，結合傳統金融企業內部發現的問題，及時進行創新，提高自身的服務水平，在提高自身服務的同時注重研究服務項目的。金融服務模式是互聯網金融發展的主要趨勢，能夠通過以互聯網平臺為媒介的前提下為客戶提供優質的投資和相應的融資服務，這對于網絡資金流動和流通來講至關重要，也能夠提高客戶的滿意程度，滿足客戶的實際需求。

結論與建議

在大數據互聯網時代下，傳統的金融營銷模式，存在太多弊端，如何進行金融行業的風險防控也是許多傳統金融行業需要進行思考的問題。加強對互聯網的認識，結合金融企業自身問題，發展互聯網金融。要站在互聯網大數據的時代背景下，對用戶、市場、企業、價值鏈、商業生態進行整合性思考。