時尚女書
——三朝秀

■胡遠輝 Hu Yuanhui

設計師：胡遠輝

設計師介紹：

2014年獲得湖南商學院學士學位；2017年獲得中國美術學院碩士學位。研究方向：品牌規劃與形象設計，師從石建航老師，現為三朝秀主理人、平面設計師、業余茶人等。

獲獎：《時尚女書——三朝秀》獲得2017年中國美術學院研究生優秀畢業設計銀獎；2017年國際紋樣創意大賽最佳應用獎；入圍2017年白金創意國際大賽標志／品牌形象、多媒體設計兩項；作品被古田路9號2017年《字體呈現2》收錄；受邀參加2018淘寶造物節；受邀參加2018年、2019年中國國際時裝周、受邀參加2018年溫州國際設計雙年展、首屆馬欄山文創大賽地方特色類金獎等。

【項目簡介】

“江永女書”是世界上依然現存的性別文字——女性專用文字。女書文化集空間、地方習俗、傳播媒介為一體，女書文字是當地女性交流的一種媒介，女書不僅可以說寫讀唱，還可通過女紅工藝和習俗用于日常生活，是一種獨特的生活方式。盡管2006年作為首批國家級非物質文化遺產被靜態保護起來，但是并沒有很好的延續和發展。以非物質文化遺產的方式延續主要依托于傳承人個體，隨著傳承人的逝世波動較大。本項目在數次實地調研的基礎上，希望將江永女書依托于文創品牌上，通過設計的方式將女書時尚化，進而融入到現代生活中。

▲ 三朝秀 紋身貼

【設計理念】

基于“江永女書”這個首批國家級非物質文化遺產的調研和挖掘，通過女書字體圖形化、文本網絡化、視覺時尚化，結合傳統工藝、運用新興媒介等創新手法加以整合推廣表現。堅持產品設計、商業模式、內容傳播的原創，希望將“三朝秀”衍變成以小眾文字為代表潮流品牌，持續輸送自身獨特的美學觀念與文化價值。并提出時尚女書的概念：源于女書傳統，賦予當代新生。

整個項目主要從女書文字的可讀性和不可讀性兩方面入手，可讀性：用女書文字翻譯最近兩年熱門的網絡流行語句進行文本上的開發；不可讀性：將女書進行新的字體設計，用硬朗的線條一改近年來女字的柔弱特質，既保留傳統女書的味道和識別度，又賦予它現代的美感，并結合其他女書元素當作圖形紋樣來使用。

此外，本項目將傳統女書文化和新興的Projection Mapping技術有機的結合起來進行創新性地嘗試，將女書元素投射在女性人臺身體上并拍攝剪輯成品牌推廣概念視頻，還將實體投影作品與相關的知名音樂派對進行合作，通過現場展示的方式作為品牌戶外裝置廣告。

▲ Projection Mapping視頻資料截選

手機殼系列

【花器系列】

筆記本系列

【家居：抱枕系列】

▲ 抱枕系列：“你們城里人真會玩”

【帆布包系列】

【亞克力包系列】

【皮革包系列：背包】

【皮革包系列：單肩包】

【皮革包系列：手拿斜挎包 & 錢包】

關于“三朝秀”

三朝秀是以“江永女書”為主題的原創設計品牌，設計風格簡約、中性。堅持保護原生態女書的前提下，主張將女書時尚化、生活化、多元化。以“獨立、堅韌”為品牌理念，結合傳統工藝、現代科技、新興媒介等多元思維，持續輸送自身獨特的美學觀念與文化價值。