以創意產業視角看包裝設計

毛萍

摘? 要：現代商品包裝隨著市場經濟的不斷發展以及消費者需求的不斷變化而發生了根本性的改變，對產品的保護功能已經不再是商品包裝的唯一功能，展現商品個性、吸引消費者興趣、品牌文化宣傳等都成為了現代商品包裝的衍生屬性.本文基于文化創意產業視角對現代商品包裝設計進行研究，以文化創意產業概念和現代包裝設計存在的問題為切入點，探尋文化創意產業對包裝設計產生的影響，找尋基于文化創意產業視角下的包裝設計創新性應用研究，為實現包裝設計與文化創意產業融合發展找尋發展方向。

關鍵詞：商品包裝設計? 文化創意產業? 融合發展? 創意產業

中圖分類號：F719? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-098X（2020）08（b）-0101-03

Abstract： Modern goods packaging with the continuous development of market economy and the constantly changing consumer demand and there has been a fundamental change， the protection of product function is no longer the only function of commodity packaging. Show personality， to attract consumers with interest， brand culture promotion and so on all has become the modern commodity packaging of derivative properties. This article is based on cultural creative industry perspective study of modem commodity packaging design， to culture creative industry and the modern concept packaging design problems as the breakthrough point， explore the cultural creative industries on the impact of packaging design， to find based on the perspective of cultural creativity industry innovative packaging design application research， in order to realize the integrated development of packaging design and cultural and creative industry to find the direction of development.

Key Words： Commodity packaging design; Cultural and creative industries; Integrated development; The creative industries

隨著改革開放的不斷深入推進，我國的經濟建設已經達到一定的水平，經濟轉型已經是大勢所趨。當前，我國已明確提出以文化產業作為國民經濟發展的重要支柱，全面推行文化創新戰略政策，文化創意產業應運而生。而商品包裝行業是近年來我國新興的一種朝陽產業，隨著我國物流體系的不斷完善以及電子商務的不斷發展，包裝產業的社會需求將進一步擴大，在我國文化創意產業發展的大環境背景下，包裝設計行業如何有效借助創意產業的東風實現行業的創新突破就具有十分重要的意義。

1? 文化創意產業概述

1.1 文化創意產業的概念

文化創意產業的概念最初是2009年我國國務院頒發并公布實施的《文化產業振興規劃》一文中提出的，并與影視、動漫以及出版三個產業一起被并入到文化產業當中。作為一種新興產業，文化創意產業是指人們通過使用現代化的高科技手段，將自身的智慧和想法與文化資源進行融合，進而實現創意提升，其核心理念就是人腦、電腦、文化三者合一，實現更高的附加價值，文化創意產業可涵蓋在社會經濟發展的眾多領域當中。

1.2 文化創意產業的發展概況

文化創意產業是一種新興的概念，不同國家和不同區域對創意產業概念都具有不同的理解。當前我國的文化創意產業發展主要集中在品牌戰略發展中，由于當前我國市場中，產品的同質化發展日趨嚴重，產品包裝急需增加產品的附加價值，將文化創意產業理念應用到廣告傳播和包裝設計方面是未來發展的主流趨勢，因此，我國越來越多的企業都將企業的經營戰略重心放在了文化創意產業下的包裝設計創新發展當中。

2? 當前我國商品包裝設計存在的具體問題

時代在發展、環境在變化、社會在延承、文化在凋零，市場經濟發展的種種背景變換都給商品的包裝設計提出了挑戰，簡單的保護、運輸、美化職能也不再是包裝設計參考的唯一。

2.1 千篇一律的視覺設計

簡單明了的設計理念一度是成為我國包裝設計的全新潮流，市場中的任何商品不分種類的都在包裝設計上極度追求理性的色彩搭配和大面積的留白，這種千篇一律的包裝設計給消費者的視覺帶來了長時間的沖擊，審美疲勞也就成為了必然。

2.2 缺乏文化傳承

現代商品包裝已經逐漸脫離了對華麗外表的追求，以及奇裝異性表述，文化性成為了商品包裝設計追逐的新寵兒，將文化與商品進行有效融合能夠大幅提升商品的質感，提升消費者的認可度。然而當前我國商品的包裝設計往往將文化生搬硬套在商品包裝上，丟失了文化的深度，商品也落于俗套，商品包裝并未獲取真正的文化傳承，也就難以實現生命力的持久綻放。

2.3 包裝過度浪費

現階段，我國的商品包裝設計一味地追求材質的奢華以及構造的繁復，在近乎畸形的價值觀引導下喪失了綠色環保的設計理念，不僅極大地提升了生產成本，還造成了包裝的過度浪費。

2.4 設計形式缺乏創新

抄襲和模仿一直是我國商品包裝設計發展的主旋律，設計師的懶惰以及“拿來主義”阻礙了我國包裝設計的發展，中國設計一直難以找尋到屬于自己的創新發展之路，缺乏原創、缺乏民族文化特色才是我國包裝設計難以走向世界的癥結所在。

3? 文化創意產業發展對我國包裝設計產生的影響

3.1 提升了包裝設計的藝術化需求

藝術行業的發展是文化創意產業的核心所在，也是現代社會發展對文化創意產品的根本需求，文化創意產業推動了社會各行各業對高品質、高層次的藝術追求，也推動了商品包裝設計對藝術化的需求。文化創意產業背景下的消費者對產品的需求不再局限于質量和品質，還要重視購買和使用過程中的精神獲取，這就凸顯了消費者對產品包裝的文化性需求，包裝設計要想在創意產業視角下得到創新發展就必須關注設計的藝術化體現。

3.2 推動產品包裝設計的產業升級

文化創意產業是一種多元化的組合型產業，它涵蓋了現代服務業和創意產業，現階段，我國多數大型城市都著手構建了文化創意產業園，作為文化創意產業的組成部分之一，包裝設計通過文化創意產業園的資源背景，獲取了更多的政策支持和資源推動，逐漸形成了包裝設計的產業聚集，使得包裝設計產業得到了全面的升級。

3.3 促進包裝設計與相關領域的互融發展

包裝設計在市場經濟中并不能夠獨立存在，其產業的創新發展離不開其他相關學科產業的支持。現代產品包裝設計要想形成完整的體系就必須與交叉領域形成互融，實現共同進步。在文化創意產業的推動下，產品競爭的核心逐漸轉變成文化創意，社會各個領域都逐步開展文化創意實踐，包裝設計將獲得更加完善和廣泛的產業互融環境，包裝設計與相關領域的互融發展將呈現顯著的上升趨勢。

4? 基于文化創意產業視角下的包裝設計創新性應用研究

4.1 對包裝設計材質的創新性應用研究

人類智慧的強化和科學技術的進步推動了材料領域的發展，這就給商品包裝設計在材質選擇上提供了更多的可能性，也給設計師的理念轉化成現實提供了重要的技術支撐。在文化創意產業的影響下，包裝設計在材質方面得到了創新性的發展應用，復合材料、環保材料都給包裝設計增添了材料組合的可能性，使包裝材料在質感、成型、視覺感官上都凸顯了文化創意的屬性，包裝設計更加具有區域性特色，更加具備原生態屬性。

4.2 對包裝設計結構的創新性應用研究

現代社會包裝設計在結構方面已經呈現出多元化的發展趨勢，陳列式、手提式、間壁式、搖蓋式、開窗式、天地式的包裝結構層出不窮，卻也使得包裝結構落于俗套，無法給消費者帶來新穎的感覺。在文化創意產業視角下，包裝結構向著其他領域的元素靠攏，典型建筑、卡通動漫、區域文化、地域山川，任何世界中存在的流行元素都可以作為包裝設計的結構選材，再配比關聯性的故事結構，使得包裝設計結構更具備可持續發展性，給消費者帶來購買和收藏的欲望。

5? 結語

基于文化創意產業視角下的包裝設計已經擺脫了傳統保護商品的單一屬性，更多地擔負起了產品宣傳、品牌建設以及文化傳播的責任。文化創意產業的開展為包裝設計的創新性發展創造了良好的發展環境，為包裝設計的多元化創新發展提供了豐富的形式和資源，設計師要將文化創意產業與包裝設計進行有機的融合，進而全面提升我國現代包裝設計行業的整體水準，以文化為滋養，喚醒中國包裝設計沉睡的生命力。

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