論電子商務中網上產品的包裝設計

毛萍

摘? 要：隨著計算機網絡技術和信息技術的不斷發展，電子商務行業得到了飛速的發展，再加上我國物流產業的逐漸興起，使得整個電子商務產業鏈趨于完善，在這種經濟發展條件背景下，電子商務領域與服務業、制造業得到了充分的融合，人們的購買習慣逐漸傾向于網絡購物，激增的網絡產品購買量不僅僅給網絡銷售帶來巨大的需求，同時給網上產品的包裝設計提出了更高的要求，如何在網絡中浩瀚的同質類商品中異軍突起，網絡產品的包裝設計就顯得至關重要。

關鍵詞：電子商務? 網上產品? 包裝設計? 優化解決方案

中圖分類號：TP311.52? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-098X（2020）08（a）-0126-03

Abstract： With the continuous development of computer network technology and information technology， and obtained the rapid development of e-commerce industry， coupled with the emerging of logistics industry in our country， make the whole e-commerce industry chain tends to improve.Under the background of the economic development condition， The e-commerce field has been fully integrated with the service industry and manufacturing industry， and people's buying habits gradually tend to online shopping. The surging purchase amount of online products not only brings huge demand for online sales， but also puts forward higher requirements for the packaging design of online products. How to rise out of the vast homogeneous goods in the network， the packaging design of network products is crucial.

Key Words： Electronic commerce; Online products; Packaging design; Optimization solution

1? 電子商務中網上產品的概念與特征

網上產品就是人們通過電子商務平臺在網絡上購買的商品。電子商務中網上產品的包裝主要由兩個部分組成，即：商家產品包裝和物流產品包裝，與傳統線下產品相比，網上產品多增加一項物流產品包裝，這部分包裝主要是為了現實商品信息、物流配送信息以及對商品進行運輸性保護，因此，電子商務中網上產品具備以下主要特征：

第一，保護功能。由于消費者通過電子商務平臺購買網上產品后，產品需通過長途的物流運輸才能夠送達消費者手中，因此網上產品需具備的首要功能就是對產品的保護功能，雖然物流包裝會印制商家或物流企業的Logo等宣傳廣告用語，但保護功能依然是其首要特點。

第二，用戶特性。電商和物流公司為了能夠更加快捷地將商品送到消費者手中，往往會采用加固性的包裝特點，這種針對用戶需求的特性雖然會給物流運輸帶來便捷，并提升商品的安全性和完整性，但往往提升的搬運和開啟的難度。

第三，層次特性。由于電子商務網上產品具有雙重包裝的特性，層次特性就是其最顯著的特征，網上產品既擁有商家包裝，外部又包裹物流包裝，兩者外包裝各具獨特的功能性，缺一不可。

第四，空間特性。由于消費者是通過互聯網絡在電子商務平臺進行選購，商品包裝在經過照片、宣傳、運輸、時間等因素的影響，從商家至消費者手中的空間距離變化往往會造成到達消費者手中的商品與虛擬圖像不符，這是一種典型的空間特性。

2? 電子商務中網上產品的設計原則

2.1 低成本原則

低成本原則無論是網上產品還是線下商品都是其包裝設計所關注的首要原則，由于網上產品具有銷售量大的特點，且吸引消費者最大的優勢就是其價格優勢，因此，低成本原則就成為了網上產品包裝設計所主要遵循的原則，在不影響產品質量的前提下，網上產品的包裝設計盡量遵循低成本設計，盡量壓縮產品銷售成本，提升電商的市場競爭力。

2.2 綠色環保原則

電子商務的快速推進促進了網絡銷售的繁榮發展，網絡銷售量的激增也帶來了產品包裝數量的大幅提升，在經歷長途運輸到達消費者手中后，過量的產品包裝垃圾就成為擺在網絡產品包裝設計師面前的主要問題。設計師要充分結合現代綠色環保材料來尋求解決包裝垃圾的發展途徑，盡量使用可降解材料，同時，在設計過程中要最大限度降低包裝材料規模，減少環境負擔。

2.3 輕質便捷原則

電子商務最大的優勢就是消費者不出家門就可以通過網絡平臺購買遠距離商品，遠距離運輸就成為了網上產品的獨特屬性。多數物流運輸行業的收費標準是以重量為計量單位，設計師在進行網上產品的包裝設計過程中要充分考量網上產品的運輸、成本問題，盡量選用輕質材料，設計的包裝大小和形狀要遵循便捷性原則，產品包裝在滿足硬度和包裹性的條件下，要盡可能保障產品包裝的輕質便捷，這樣可以大幅降低商家的物流成本，提升物流運輸的便捷程度。

3? 當前網上產品包裝設計發展過程中存在的具體問題

3.1 視覺設計過于簡單

在當前我國電子商務模式發展過程中，商家、物流以及設計師都對網上產品的包裝設計沒有引起足夠的重視，商家和物流注重的是成本控制和功能性體現，而設計師往往將關注點多集中在對產品內容的描述，因此，當前我國網上產品的包裝設計多為密密麻麻的文字以及簡單的色彩搭配，外包裝也多由塑料、紙殼等材料所組成，這樣的產品包裝設計并不具備辨識度，往往無法在同質類商品中展現突出的特點。

3.2 缺失個性化設計

近年來，透明膠帶五花大綁已然成為網上商品外包裝的典型特征，雖然保障了網上產品運輸的安全性，但增加了產品包裝的運輸難度和消費者拆解難度，極大的降低了消費者的購物體驗感。當前我國網上產品包裝設計師并不注重包裝在產品宣傳方面的個性化體現，忽視細節對帶動消費者品牌認可度的重要性，這種個性化設計的缺失使得網上產品本身不能夠在消費者心中得到足夠的認可。

3.3 難以實現可持續性發展

網上產品包裝設計難以實現可持續性發展主要表現在兩個方面：一方面，網上產品的包裝設計并沒有深入體現低碳環保的綠色發展理念，經過長途運輸后到達消費者手中除了商品，還有大量的污染物;另一方面，設計師在進行產品品牌文化包裝設計的過程中忽視了文化傳承的延續性，只注重當前表述，而忽視了產品升級后或企業其他產品的衍生文化宣傳，產品的文化性缺乏可持續發展的支撐。

4? 網上產品包裝設計的優化解決方案

4.1 包裝設計執行標準化

電子商務要針對當前網上產品包裝設計的“百花齊放”制定標準化的制度，并形成規范性的體系，對網上產品的包裝尺寸、包裝材質、包裝運輸都執行符合國家相關規定的統一標準。同時，針對網絡商家，要執行形態的標準化建設，對不同商家的不同產品執行差異化標準制定，既保障商家權益，又實現包裝資源的節約，以循環經濟發展理念引導包裝設計的標準化執行。

4.2 包裝設計實現個性化

網上產品的包裝設計最根本的目的就是服務于消費者，因此，消費者的個性化需求才是包裝設計必須貫徹始終的核心理念。設計師需以消費者需求為切入點，專注包裝設計的細節，體現產品的獨特特性，進而吸引購買力。譬如：可通過設計快速、簡捷的包裝設計實現產品的快速拆解或封裝，或可通過對物流包裝的外部關鍵信息部分設置特殊的信息保護膠帶，只要手動撕取膠帶就能銷毀消費者關鍵信息，也可以通過產品包裝的禮品化設計提升商品的“檔次”。

4.3 包裝設計實現可持續性

首先，設計師需秉承循環發展理念對網上產品進行包裝設計。網上產品的外包裝設計要遵循低碳環保的總體要求，通過使用環保材料、降低包裝規模、采用可回收形式等，追求網上產品包裝的再利用，實現包裝設計材質的可持續性發展;其次，設計師需秉承文化傳承的理念對網上產品進行包裝設計。網上產品的外包裝設計要遵循商家或者企業的文化發展，形成具有企業獨特文化氣質的品牌包裝設計，讓包裝設計形成一個“文化故事”，使企業代代產品或層層產品都能夠擁有企業文化的關聯性，提升網上產品的品牌規模影響，實現電商企業的可持續性發展。

5? 結語

電子商務模式的高速發展推動了網絡購物的興起，人們逐漸擺脫了傳統購物方式而轉向網上購物，網絡銷售量的激增雖然給電子商務銷售帶來了質的飛躍，但同時也給網絡商家在產品包裝設計方面提出了更高的要求。設計師在遵循網上產品包裝設計基本原則的前提下，深入分析當前網上產品包裝設計發展過程中存在的具體問題，并制定針對性的優化解決方案，全面提升我國網上產品包裝設計的質量和內容，實現網上產品包裝設計的可持續性發展，進而迎來更加廣闊的發展前景。

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