航天文化影響力建設實踐與提升要素探析

胡群芳

摘? 要：本文簡要地總結了航天文化作為先進文化的一種社會形態，其發展的特征和被時代賦予的內涵;進而結合新時代背景下航天文化的使命，闡述了中國航天科技國際交流中心在航天科普傳播與航天精神教育培訓體系建設、在航天與民用產業的深度融合、航天文化創意產業發展以及數字化技術轉型方面所進行的大量有益實踐探索;并從品牌化、國際化、載體化、產業化等四個方面，分析了航天文化影響力傳播的實現要素;對航天文化從業人員有一定的參考價值。

關鍵詞：航天文化? 影響力? 傳播學? 產業融合

中圖分類號：G641? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-098X（2020）08（c）-0250-04

Abstract： This paper briefly summarizes the aerospace culture as a social form of advanced culture， its development characteristics and connotation endowed by the era. Then， combined with the mission of aerospace culture in the new era， this paper expounds a lot of useful practice and exploration carried out by the China Center for Aerospace Science and Technology International Communications （CCASTIC）， such as aerospace science popularization and aerospace spiritual education and serial training system construction， deep integration of aerospace and civil industry， as well as aerospace cultural and creative industry development and digital technology transformation. The paper also analyzes the realization factors of aerospace culture influence communication from four aspects： branding， internationalization， carrierandindustrialization. It has reference value for practitioners of aerospace culture.

Key Words： Aerospace culture; Influence; Communication; Industry integration

文化是在一定的社會形態下，由廣大群眾創造，并對社會群體施加廣泛影響的各種文化現象和文化活動的總稱。中國航天文化是中國航天人60多年奮斗歷程的寫照，伴隨著中國航天事業的不斷創造輝煌而應運而生，幾代中國航天人將科學精神、創新精神、時代精神和民族精神相融合，形成了具有中國特色的航天文化，它是優秀中華文化傳統與新時代航天事業相結合的產物，提高航天文化傳播的力度、廣度和深度對推動航天事業發展、對樹立文化自信、彰顯民族精神都有重大的意義。

1? 航天文化內涵

航天文化可概括為中國航天人在航天事業發展過程中逐步凝練和積累、具有鮮明航天特色的各種文化現象和文化活動的總和，隨著時代的發展被不斷賦予新的內涵，包括物質文化、制度文化、精神文化、創意文化等內涵（見圖1），它貫穿于中國航天發展的各個歷史階段，已經成為中國航天事業持續發展的不竭動力，也是航天人乃至國家的寶貴財富。

1.1 航天物質文化

航天物質文化是航天事業輝煌成就的產物，包括航天重大工程、太空經濟產品等。航天重大工程是航天物質文化的主載體，中國航天在艱難探索中起步，在順應時代中發展壯大，在面向未來中鑄造國際一流，經歷了從仿制到獨立自主創新、從跟跑到領跑的發展之路，建立了完整的科研生產體系，隨著中國航天事業正在由航天大國向航天強國邁進，航天重大工程任務將不斷豐富。與此同時，航天產業與國民經濟各個領域深度融合，也形成了系列。太空經濟產品，如航天新技術、新材料、新工藝應用轉化于其他行業和人們日常生活而形成的各類產品等，所形成的物質文化又有其自身的時代特征。

1.2 航天制度文化

航天制度文化是對航天人在航天特定行業和領域內的行為準則和習慣的高度凝練。航天制度文化主要表現為國家利益至上、航天報國的愛國文化;講政治、講紀律、講務實、講奉獻的作風文化;自力更生、勇攀高峰的創新文化;型號牽引、技術推動的系統工程文化;標準先行、萬無一失的質量文化;成果共享、大力協同的合作文化;風險共擔與風險控制文化等。

1.3 航天精神文化

航天精神文化是航天人60多年奮斗歷程的結晶，是航天人的精神向往、行為規則和獨特氣質。在中國航天事業的光輝歷程中，中國航天事業從無到有、從小到大、從弱到強，2019年中國航天已取得了年度發射次數世界第一的輝煌業績，為國人所驕傲。伴隨著航天的發展足跡，航天人在奮斗中孕育了航天傳統精神、“兩彈一星”精神和載人航天精神。航天精神文化的傳承與發揚，有利于激勵廣大人民群眾，自強不息，勇于拼搏，對推動中國科技、經濟與文化的繁榮有深遠而重要意義。

1.4 航天創意文化

航天創意文化是基于物質或精神形態的文化轉化，并以一種新的更活潑、更喜聞樂見的呈現方式表達，是對航天物質文化、制度文化、精神文化的再創造和提升，近年來得到快速的發展。航天創意文化呈現的載體包括：航天展室、航天科普館、航天主題公園、航天紀念品、航天影視、航天動漫、航天圖書與航天融媒體等，航天創意文化以內容創新為特征，是航天技術、航天文化的一種延展。

航天創意文化的興起與發展，既有利于航天精神和航天文化的傳播，也使得航天物質文化突破其原有載體而產生新的內容形態，不斷吸納航天發展過程中新的超級符號和文化元素，以開放價值觀造就一個“航天創意文化生態圈”，使航天物質文化、航天制度文化和航天精神文化的受眾和領域得到拓展，航天文化傳播的深度、廣度和持續能力得到強化。

2? 航天文化影響力建設的實踐

事業凝練精神和文化，反過來，精神和文化又對事業起到很好的促進作用。航天精神和航天文化是中國航天事業之魂，是推動航天事業不斷發展的動力源泉。同時，大力弘揚航天文化，進行航天文化影響力建設，使航天文化成為全社會共識、共有的文化，不僅有利于引導形成“淡泊名利、無私奉獻、為國爭光、愛崗敬業”的良好社會風尚，也能推動航天產品和技術為全社會所有，實現航天文化“提升國家經濟實力、增強民族自豪感和凝聚力、改善民生”的歷史使命。

航天文化的傳承、傳播需要強化影響力建設，才能促使航天文化成為廣泛共識，被社會各方所接受。在現階段，應結合新時代背景下航天文化的使命和內涵，圍繞航天物質文化、制度文化、精神文化和創意文化多個維度進行實踐，以具體的形式進行展現。

筆者所在單位——中國航天科技國際交流中心（以下簡稱國際交流中心），以建設國內一流、國際知名的航天文化產業公司為愿景，著力打造中國航天知識經濟領導品牌。組建四年來，在航天文化影響力建設方面做了大量有益的實踐探索。

2.1 構建航天科普傳播體系，形成航天文化發展的良好生態環境

國際交流中心在科普傳播體系上發力（見圖2），充分利用航天科普傳播各種工具與手段，形成航天文化發展的良好生態。同北京八一中學等學校一起以科普衛星為載體、以航天科普知識為主題建立了有特色的STEAM教育體系，已組織全國400多所學校參與，建立航天特色學校，研發系列航天科普教育課程，組成航天科普教育聯盟，形成有規模的產業鏈條;以航天科技館和巡展等重點項目建設為抓手，提升了航天科技館策劃和科普工程項目實施能力，形成可推廣的科普基地建設管理模式，在全國各地產生了廣泛的參與度;加強了航天科普宣傳與航天精品圖書出版、航天科普網站建設等工作，發揮報紙、科普期刊、新媒體、知識服務平臺及學術活動的聯動優勢。

2.2 建設航天精神教育培訓體系，發揚航天精神，彰顯航天文化

設立航天精神培訓課程，將特色黨校建設、航天企業大學和全社會的愛國主義教育相結合，形成教育基地，為航天發展提供智力支持與人才支撐，使之成為宣傳愛國主義和民族精神的傳播陣地，彰顯航天文化的引導力，使航天精神作為民族精神而傳承。著力構建了具有鮮明特色的航天“三大精神”培訓教育工程，將“中國夢、強軍夢、航天夢”緊密融為一體，學精神、學方法、學境界、學作風，圍繞培訓教育體系建設，通過各種展現形式，以各教學基地為載體，打造集研發、培訓、咨詢、服務為一體的精品教育項目。同時，形成了蘊含研發、管理、精神等內容的系列培訓課程，促進航天系統工程、質量工程、協同創新工程、風險控制工程等在其他行業和領域廣泛應用，為中國工業轉型發展賦予新動能。

2.3 著力推動航天產業與民用產業的深度融合發展，向太空經濟邁進

從高科技產業融合中的技術共享、資源共通、技術成果轉化、產學研融合建設，到政策研究、論壇打造、智庫建設等進行系列探索，搭建了航天技術成果轉化產業平臺，組成了專業化隊伍。充分發揮政府的引導作用、投資的拉動作用、技術的推動作用、人才的聚集作用，形成太空經濟發展示范生態圈。推動航天技術在國民經濟各領域的應用。

2.4 構建航天IP，大力發展航天文化創意產業，以產業發展驅動文化傳播

依托航天文化的特質和特殊內涵，挖掘出航天產業本身的超級符號、精神元素和文化元素，構建與形成特色的航天IP體系，使其能迅速獲得人們的認知并打動人們。創新研發航天特色衍生產品、探索航天文化產業園規劃與建設，推動其和中國傳統文化深度融合，產生可擴展的IP資源，助推航天文化創意產業井噴式發展。以產業發展驅動文化傳播，從而實現航天文化的大眾化與產業化。

2.5 通過互聯網與航天文化的跨界融合，充分利用數字化技術，建立多個航天文化產業融媒體平臺

文化發展是感性和理性的結合，也是科技和文化的融合。人們對航天文化的體驗除了消遣之外，更多是在尋找價值感、實用性、情感、美感上的收獲和觸動。互聯網及社交媒體的發展大大地加快了這個進程。處在數字化轉型時代，充分利用互聯網新工具、新載體跨界融合，在創新發展上著力，實現線上線下互動。比如建立航天文化傳播融媒體平臺、航天精神教育平臺和產業融合要素市場平臺。形成了“期刊+公眾號+網站+活動”的航天科普知識傳播數字體系。集聚近60種航天專業期刊搭建了中國航天期刊平臺。通過對圖書、期刊、文獻等數據進行數字化、規范化、條理化的系統梳理，實施了中國航天科學技術數字化知識庫，構建多種應用能力，進而提升了航天知識傳播的效率和能力。

3? 航天文化影響力提升要素

加強航天文化影響力、探尋其影響力提升實現要素的內在規律，從構成要素來說，主要表現在四個方面：品牌化、國際化、載體化、產業化。因此，對于中國航天文化來說，如果能在這四個方面找準“引爆點”，可以不斷提升影響力。

3.1 品牌化

航天文化影響力建設和文化傳播過程中，應注重品牌建設，將具有鮮明航天特色的品牌要素或要素組合，形成不同梯隊和層次的航天物質文化、標準文化、創意文化品牌，以品牌化促進航天影響力提升，促進航天文化的縱深發展和橫向拓展。讓航天成果更多地向社會傳播，造福社會、造福人民，增強航天的社會影響力。

3.2 國際化

在文化自信的同時，以開放和共享的心態進行航天文化影響力傳播，使中國航天文化走出去，讓國際前沿技術走進來，借助“一帶一路”的東風，全力助推中國航天文化的向外輻射，在國際上講好中國航天故事、發出中國航天“好聲音”。從而能夠站在國際航天領域的高地發展航天事業，提高中國航天的國際影響力和產業競爭力。

3.3 載體化

簡而言之，就是要將航天文化的各類載體及其活動進行創新。文化不僅僅蘊含在文化產品之中，也濃縮于每一個產品服務活動背后。要做精航天文化的物質載體，從形式上“引爆”人們的注意力。通過會議、交流、教育、培訓、商業合作等多種文化傳播活動，促進航天文化的影響力提升;要做強航天文化的傳播載體，從傳播渠道上形成優勢，簡而言之就是要多用新的媒介方式吸引受眾，借助強大、有效的傳播媒體，做強影響力。

3.4 產業化

航天文化影響力建設最終需要通過產業化來提供物質基礎。航天與文化的深度融合是一個大有可為的領域，航天物質文化、創意文化產業有著巨大的發展空間。在國外，航天文化已大量滲透到人們生活中，成為影響深刻的“夢想照進現實”的元素，如馬斯克等許多商業航天巨星，都是從小在航天文化影響下成長起來，才有了成年后的航天夢，才成就了其商業航天產業。因此遵循產業化固有的規律和理念，將“航天+文化”發展好，不斷拓展航天產業發展領域，使航天技術和理念融入國民經濟和產業發展的方方面面。以航天文化產業化帶動國民經濟發展，改善民生，實現航天強國和創造美好生活。

4? 結語

航天文化影響力建設對促進航天文化乃至航天產業發展都有著重要的作用。航天產業作為高技術產業的龍頭代表，在發展歷程中，必須弘揚、傳播和彰顯文化的力量，航天從業人員有責任向社會大眾傳播航天文化成果;航天產業發展也需要全社會的支持，只有不斷提升航天文化影響力才有利于吸引社會各方面資源，為航天產業發展營造環境和條件。

航天文化影響力建設是一個持續探索、創新與實踐的過程，需要經歷概念形成、載體打造、品牌構建和產業化發展等過程，也需要更多的人參與其中，共同發力，立足于傳統文化和航天精神內核;立足于提高文化傳播力，不斷擴大航天文化影響力;立足于我國國情，文化軟實力與航天硬科技并行，相互促進，共同發展。

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