試析中國傳統文化圖案在現代廣告平面設計中的創新應用

蔣玲莉

摘 要：隨著經濟的快速發展，信息的傳播速度越來越快，廣告作為一種信息的傳播形式，包含了較多內容。現代平面設計在廣告設計中應用較為廣泛，通過不同的色彩、圖形及多種元素的應用，將廣告內容進行豐富。如今，在現代廣告平面設計中，對傳統文化中蘊含的圖案元素的應用愈加廣泛，不僅豐富了設計內容，還促使平面設計進一步發展，同時對我國傳統文化的傳承有著深遠意義。當前，現代廣告平面設計，能夠展現出許多優秀元素，基于此，文章圍繞中國傳統文化圖案在現代廣告平面設計中的創新應用進行探析，以此為廣告平面設計的發展奠定良好的基礎。

關鍵詞：中國傳統文化;圖案元素;現代廣告;平面設計;創新應用

隨著時代的發展，人們對于元素的理解越來越深入，并將其廣泛地應用于廣告設計中。21世紀初，數碼技術的發展十分迅速，許多廣告設計人員都采用該技術完成創作，雖然設計過程中有許多優秀的作品，但是同樣存在較多問題。比如，使用數碼技術進行設計，其不具備多元化的風格，形式過于單一，都是使用模板填充的方法進行廣告設計，彰顯不出廣告獨特的魅力。這種情況下，廣告的內容不具備吸引力，與廣大觀眾形成不了共鳴。因此，為了豐富廣告設計的內容，使其具備一定的內涵，許多設計人員對傳統文化中的圖案元素產生了濃厚的興趣，通過不斷地探索，圖案在現代廣告平面設計中的應用越來越廣泛，想要使設計內容更具韻味，就必須對圖案的應用進行創新。

一、傳統文化圖案的概述

談起傳統文化中的圖案元素，自然就會想起中華民族圖案的精華：經過幾千年沉淀的陶瓷、玉器、青銅器、漆器、織繡、印染、石刻、木雕、金銀器和壁畫等的裝飾紋樣。這些圖案不僅在中國，在世界文化遺產中也獨具特色，自成體系，它是中華民族文化的象征。正是這種不同藝術形式和圖案個性在現代廣告平面設計中的應用，促進了廣告類型的豐富，從而促使廣告設計內容多樣化。我國傳統文化中圖案元素的種類較多，在實際廣告設計中對不同種類的圖案進行合理的應用，不僅能夠將廣告設計作品的色彩進行豐富，還能夠給人一種良好的視覺感受。

二、傳統文化圖案和現代廣告平面設計的關系

中華民族是熱愛裝飾的民族，幾千年來，人們在創造生活的同時不忘美化生活。深刻認識中華民族傳統文化圖案，研究幾千年的傳統圖形遺產，并將它與現代設計相結合，不論是現在還是將來，都具有深遠的意義。

傳統文化中的圖案是一種藝術形式的體現，運用我國傳統圖形進行畫面和主題的現代廣告創意設計，使其具有更高的藝術表現力和感染力。不僅能讓大眾產生美的感受，還能喚起人們對中華文明的熱愛，折射出中華民族的魅力。這將一直影響人們的生活和審美情趣。

三、現代廣告平面設計概述及其發展

（一）現代廣告平面設計概述

目前，廣告平面設計對計算機技術的應用十分廣泛，需要設計人員對客戶的需求及商品的情況進行充分的考慮，結合自己的設計風格，利用電腦進行圖案設計，主要表現為組合圖形和二維圖形。在實際設計的過程中，通過電能的圖形填充功能對二維圖形進行填充，將客戶的需求通過圖形的方式展現出來，給予廣大觀眾最直觀的視覺體驗，從而實現信息的傳遞。當前社會對于平面設計的需求較大，根據市場的實際情況進行分析，可以將廣告平面設計的類型分為媒體廣告設計、網站平面設計、海報設計、商品包裝設計等。盡管設計類型較為多樣化，但廣告平面設計的要求具有較強的一致性。

（二）現代廣告平面設計的發展

我國傳統文化中對于廣告的理解就是廣而告之，而在我國古代，廣告其實就是宣傳，只是與現代的宣傳方式有所不同，現代的宣傳方式和途徑更加多樣化。就傳統的宣傳廣告而言，以“門匾”“叫賣吆喝”“招牌”等。隨著中華人民共和國的成立，改革開放的深入，我國市場形式發生了巨大的變化，此時傳統的廣告形式難以適應時代的發展，從此廣告設計的內容也發生了巨大的變化。隨著生活質量的提升，人們對于各類商品的需求也越來越大，此時廣告的主要目的就是介紹產品的功能及作用，從而完成產品的推廣。之后廣告在市場經濟中的作用愈加明顯，直至今日，仍然注重產品信息的傳播與推廣。進入21世紀以來，市場對于廣告平面設計的要求越來越高，受西方文化的影響，平面設計的理念及思想得到了創新，同時融入中國傳統思想，廣告平面設計無論是概念還是藝術風格及主體均發生了重大的變化。

四、現代平面廣告的發展趨勢

當前，科技技術的提升促進了我國信息化的發展，隨著信息時代的到來，市場中的廣告傳播速度十分迅速，市場中廣告的影子隨處可見。例如，在使用手機瀏覽信息、觀看電視電影的過程中都會出現廣告，人們在購物的過程中也會看到不同形式的廣告，同時，許多食物的包裝也是廣告。由此可見，現代廣告已經充斥生活的方方面面。這種情況的發生，離不開信息技術的支持。目前，廣告的傳播途徑較多，廣告平面設計的發展具有兩種趨勢：一種是廣告設計的個性較為突出。[3]現代廣告內容和商業發展息息相關，如果設計人員想要使自己的廣告設計內容具有商業色彩，符合眾多商家的需求，那么設計人員就需要在設計中充分發揮美學特點，抓住現代人的心理。基于此，在設計人員對廣告作品進行設計的過程中，需要對設計理念進行充分考慮，這也是當代設計的重點內容。就現代廣告平面設計而言，想要在市場中脫穎而出，就必須打破傳統設計的局限，掌握現代人的心理特點和視覺需求，充分凸顯出設計作品的個性，同時要對設計作品的元素進行優化，使其同樣具備個性化內容。另一種是提高廣告平面設計的層次，使其符合國際化標準。隨著全球經濟一體化的發展，我國在世界舞臺的經濟交流和文化交流愈加頻繁，尤其是商業活動中，進出口貿易的數量逐漸增多，這種情況下，需要對廣告設計內容進行更新，既要具有視覺的個性，又要具備對外交流的特點。要想使商品在國外市場占據一席之地，廣告設計方面就要滿足國際化的要求，這需要設計人員將多種民族文化及傳統圖案元素和實際需求融入到設計，從而推動廣告平面設計的進一步發展。

五、中國傳統文化圖案在現代廣告平面設計中的應用與創新

我國傳統文化博大精深，源遠流長，在歷史長河中，我國許多傳統圖案都有著不同含義，而且許多圖案都展現了當時的社會背景及人們的生產和生活。這些傳統圖案都是人們在生產和生活中的感悟，通過不斷改善創作出寓意深遠的圖案。由此可見，傳統圖案中蘊含深厚的文化。在廣告平面設計中運用傳統圖案，能夠讓廣告設計內容具有民族色彩。例如，我國神話傳說中的瓦當四大神獸，不僅象征安定和諧，還具有吉祥美好的寓意，若將這些具有深遠意義的圖案應用到廣告平面設計中，不僅能使廣告設計內容更加豐富，而且還能使設計內容具有吉祥的氣息，從而使其滿足人們內心的需求，真正走進人們的內心。此外，在進行現代廣告平面設計時，要合理地使用傳統文化圖案，既要有“形”的表達，又要有“意”的傳遞。通過設計向大眾展示廣告想要表達的內容，與此同時，在設計時要注重本質的意義。因此，設計人員要充分重視“形意”的表達特點，深入研究傳統文化圖案的內容，感悟圖案中的“形”和“意”，并將其運用到自己設計的作品中，從而提高廣告平面設計的質量。比較成功的案例如2008年北京奧運會的標志、吉祥物是運用了“中國結”“云紋”等中國傳統民族圖案，這是將新型設計理念和思想進行充分的展現，給人一種深刻的感悟。

六、結語

綜上所述，傳統文化圖案對現代廣告平面設計有著深遠的影響。在實際設計的過程中，對傳統圖案進行合理的應用，不僅能夠提升廣告設計內容的神韻，還能夠使其具有視覺效果，能夠促進設計水平和設計質量的提高。

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作者單位：

廣西工藝美術學校