淺談媒體融合下廣播電視新聞發展策略

（新疆喀什地區疏附縣廣播電視臺 新疆 疏附 844100）

在我國改革開放背景支撐下，我國信息技術得到飛速發展，信息傳播更加多元化，尤其是媒體融合的出現，更是將信息傳播帶入新的維度［1］。這固然是好事，但卻對廣播電視新聞的發展帶來了相應沖擊，改變了其原有發展軌跡。在此環境下，廣播電視新聞只有動態調整自身的角色定位，找準改變方法，完善或重構現有構架，才能適應當前的媒體環境，才能得到較好發展。

1.以發展為基點，提升品牌核心競爭力

在新媒體高度發展背景下，我國信息制造、信息傳輸、信息樣式及信息范圍都打破了原有藩籬，進入新的維度。新媒體給受眾以新的體驗，在不違背信息客觀事實基礎上，滿足受眾群體的個性化需求，讓信息擁有更強的便捷性、及時性及獨特性等。在此環境下，傳統廣播電視新聞要想得到較好發展，需要創新思路，順勢而為，重構具有自身特色的品牌體系，以突破現有困境。首先，相關人員應以“創新、共享、發展及文化”為思路，以受眾實際需求為方向，對現有品牌進行相應完善或重構，以喚醒廣播電視新聞發展活力；其次，可重點打造一些核心欄目，提升品牌魅力，讓其更精、更美、更權威，讓其擁有更鮮明的特色，以滿足不同群體的需要；其三，需制定動態評價體系，及時監控品牌運行情況，收集品牌運行數據，及時完善品牌不足，進一步提升品牌行業市場競爭力。

2.以受眾為基礎，提升廣播電視新聞發展動能

任何媒體事業其最終都是面向受眾，都是向受眾輸出信息，因而受眾環節是媒體發展的核心和關鍵［2］。因此，廣播電視新聞需對受眾予以相應重視。首先，需充分了解當前的受眾情況，同時收集受眾相關的合理需求；其次，在充分了解受眾基礎上，制定關乎受眾切實利益的欄目，在為受眾利益保駕護航的同時，獲得更多受眾的支撐，例如民生新聞欄目；其三，可引進更加先進的信息技術，搭建更加完善的傳輸體系，拓寬信息傳輸渠道，讓其擁有更廣的覆蓋，以獲得更多受眾；其四，深入受眾群體，開設欄目對話方式，同受眾進行新聞互動，在加強受眾參與度的同時，獲得更多受眾的支持。

3.全方位創新廣播電視新聞產業發展理念

依據調查資料顯示，許多媒體已經逐漸意識到了自己發展的不足，而且已經將業務創新作為新的驅動力量加以重視。媒體內的各個層級、各崗位的人員都能夠自覺地突破傳統思維的約束，并依據媒體市場情況調整自身理念。創新理念促發展是新時期廣電媒體轉型必須秉承的理念。該觀念能在一定程度上保證廣電節目的收視率，吸引更多的受眾群體，并獲得其青睞，才可能使其在市場中的地位得以提升。這就要求廣電媒體必須充分意識到對業務實施創新所具有的積極意義，同時根據自身的實際進行改進。另外，作為媒體的經營管理者必須著眼于長遠發展，實現對廣電業務的不斷創新。

4.強化人才供給力度，夯實廣播電視新聞基礎

當今的媒體行業必須要有專業技術人才的支撐，才能有較好的發展，尤其是復合型人才更是重中之重。因此，相關人員需在人才建設上，投入更多精力。首先，需在現有人才基礎上，強化相關人員的媒體意識和創新能力。由于當前的廣播電視工作人員不僅需要完成相應的信息加工任務和制作任務，還需深入挖掘相關新聞數據。而這些過程都需要找準相應契合點，且都需要立足于受眾的興趣和需求。因此，需要提升相關工作人員的工作意識，讓其擁有更強的綜合素質，以滿足不斷變化的受眾需求和適應廣播電視新聞發展規律；其次，營造技能提升良性環境，完善人才技能素養。由于時代是進步的，技術也是進步的。所以，相關責任人員或部門應定時組織員工進行技能培訓，完善技能、進階技能，以提升隊伍行業市場戰斗力；其三，強化高素質人才的引入。廣電媒體可以通過招錄的方式吸納優秀人才，只要確保人才在招聘時的質量就能夠為廣電媒體的發展注入新的生機。另外，人才之間的競爭又會對廣電媒體的發展起到極大的促進作用。

結語

在融媒體背景下，廣播電視新聞迎來了新的發展機遇，當然如何在當前環境中取得發展先機，抓住更多發展機遇，同步時代發展步伐，是擺在所有廣播電視新聞媒體人員面前的難題。基于此，本文就該問題提出了四個方面措施，具有一定參考價值。當然相關媒體人員也需在此環境中，找準自身地位，提升自身技能素養，發揮自身功效，以為我國廣播電視新聞發展奠定良好基礎。