新媒體信息平臺對視覺傳達設計趨勢影響分析

李海洋

（撫順職業技術學院，遼寧 撫順 113122）

隨著互聯網技術的快速發展，新媒體信息傳播平臺也迎來了新的發展機遇。眾多新媒體技術的應用，也為視覺傳達設計的發展提供了新思路。在新媒體信息時代背景下，通過對視覺傳達設計內容進行影響性研究，不僅可以挖掘出新媒體信息平臺和視覺傳達設計最好的契合點以及它們的發展規律，而且對于增加信息傳播內容的受眾人群數量有著積極的意義。

一、新媒體信息時代的特征

（一）信息互動性

相比于以往媒體傳輸的應用特性，互動性屬于新媒體信息時代最大的應用特征之一，依托于互聯網技術，實現了人與機器之間的直接交流。例如，在校園中利用新媒體平臺進行信息傳播的過程中，師生作為受眾群體可以主動選擇信息內容，結合自己的實際需求，進行與切身相關信息的主動獲取。并且在不同信息篩選的過程中，能夠結合分類標準進行篩選，從而達到信息快速交互的目的，提高校園中不同群體信息傳播效率，有針對性地完成雙向信息交流。

（二）設計數字化

在新媒體信息時代，實現信息傳播的豐富手段，如語言文字、視覺影像、圖形設計、特效音頻、轉場動畫等諸多信息元素于一身，都是在計算機軟件技術之上進行的創意開發，同時延續至移動終端，從而改變了傳統廣播印刷媒體在視覺上的單調狀態。先進的設計手段并借助一定的AI運算，不再僅僅局限于單一的文本、圖形、圖像，而是將所有傳播要素整合再造，呈現出視覺體驗多樣化的特性，如校園網站設計、網絡短視頻、信息公眾號等，為創作者提供了無限的想象空間。

（三）內容針對性

在傳統信息媒介下的信息傳播是單向的，所有信息受眾都是不特定的，而信息內容本身是不可主動選擇的。現在利用新媒體平臺就可以在工作和生活等不同場景解決信息歸類和有效傳播的難題，且受眾無論是個體還是群體，都可以通過新媒體信息平臺的大數據進行分類，也可以主動選擇信息獲取的具體類別。所以在信息內容上可做到精準傳播，更加人性化的提供信息服務，使得重要信息和傳播行為本身更具有針對性。

（四）傳播時效性

相比較于傳統的廣播電視媒體和紙媒，人們在新媒體發布和獲取信息更加便捷迅速，所有人可以突破地域和物質材料的限制，結合自身設備特點，把文字、圖像、視頻等信息形式發布交流，獲得認證的微博、微信公眾號發布的新聞頭條快訊與最新動態，受眾可第一時間在個人終端上接收信息，第一時間掌握最新資訊。因此即使是傳統的各級媒體也都注重使用用新媒體信息平臺來完成信息的傳播。與此同時，通過篩選認證，受眾群體也可以成為權威信息的發布者，所以，信息的實時化提高了信息產品的生產效率，使得傳播成本大大降低。

（五）渠道豐富性

數字化個人終端時代促進了新媒體信息平臺的蓬勃發展，在全世界普及的互聯網技術下的個人智能終端越來越多，使得終端得以產生使用價值的新媒體信息平臺軟件也發展迅速。智能手機、平板電腦和智能穿戴設備的廣泛普及使用，使用者已經不僅僅利用其最基礎的通訊功能，而越來越多的通過不同傳播特點的APP來分享體驗、傳遞信息、收看實時直播、交流互動等。在傳播內容方面，個人智能終端帶來的便捷是傳統媒體無法企及的優勢，傳播形式的豐富使得新媒體信息平臺的視覺傳達設計品質成為競爭焦點和品牌符號。

（六）平臺個性化

近幾年新媒體信息平臺的發展，基于新浪微博、騰訊微信公眾號、抖音、快手等社交媒體平臺的自媒體爆發悄然而至，快速發展，符合張揚自我、助力個性成長、分享體驗的時代特性，鑄就了超越以往任何時期的個體價值，體現了大眾在新時代下的社會狀態。在新興的自媒體平臺之上，每個人都是信息的發布者，同時又是信息的接受者。我們可以借助于新技術下的信息平臺發布個人觀點，或與他人分享有趣的、普遍關注的信息內容，這無不彰顯了新時代年輕人的網絡性格和未來社會信息行為的發展趨勢。

二、視覺傳達設計的應用內涵

（一）視覺傳達設計的意義

在不同的媒介中，視覺傳達設計有著不同的應用內涵。在傳統設計思維上，主要是從視覺傳達基礎進行拓展，其內容包括視覺生理、視覺心理、視覺思維等內容，該理論內容著重于人們的視覺感官，在對其進行分析時，可以從多維度進行現象經驗分析，如原始范式、古典范式、現代范式等。并且可以對視覺語言表達模式進行分析，對于特定傳播媒介的類型進行客觀分析，確定結構的應用內容，同時可以從哲學、文化等多角度來完成文化分析。而視覺傳達的意義在于可以隨著社會經濟的發展進行更新，這項內容不僅是與企業、商品和消費者進行交互溝通，同時在視覺傳達設計過程中，將所需要表達的相關信息進行有效表達，從而更好地滿足受眾人群的相關需求。

（二）視覺傳達設計的表達形式

在視覺傳達設計的過程中，其主要表現形式有五種：第一種，招貼設計。所謂招貼設計是指從現有信息內容當中，能夠直接獲取到相關性較高的應用信息，該設計內容主要以文字為表現載體，同時搭配圖形、色彩、風格等內容，從而起到提高設計作品格局的作用。第二種，廣告設計。該模式在生活中屬于常見的設計內容表現形式，在實際應用過程中，會在原有設計內容之上添加一些獨特的個性化設計，從而提升整個設計內容的商業價值，提高消費者的忠誠度。第三種，包裝設計。在市場機制調整的背景下，為了提升商品的市場競爭力，需要對其進行包裝，將產品的獨特性發揮出來，使其成為絕佳的促銷方式。第四種，書籍裝幀設計。與平面設計內容有些類似，消費者在選擇書籍時，會對書籍封皮進行研究，從而確定這部作品的可讀性，通過精心的排版能夠幫助消費者快速了解書籍內容，激發消費者的閱讀興趣。第五種，企業形象設計。企業為了在市場競爭中獲取生存，那么便需要進行良好的企業形象設計，其內容比較多變，可以是一段文字、一個圖形、一種顏色，其主體內容便是加深消費者印象，提高企業形象的辨識度[1]。

（三）信息媒介的演變

自從人類具備溝通交流能力之后，信息的傳播媒介一直處于更新狀態，在文字出現之前，信息的傳播媒介主要是個體，也就是通過“口傳”的方式，將一些重要信息傳承下去，隨著社會經濟的不斷發展，這種媒介也出現了更新。例如，古人會在洞穴的墻壁上繪制簡單的圖畫，以此來達到信息傳遞的目的；而后在文字出現的初期，人們通過在竹簡、甲骨上刻畫文字來實現信息傳遞，雖然竹簡非常厚重，但是也是非常具有時代感的信息傳遞工具；紙張的出現提升了信息傳播的便捷性，該媒介一直沿用至今，雖然目前已經開始依托網絡技術進行信息傳遞，但是紙張依然具備著無法替代的應用價值。

（四）信息行為受眾的分析

進行視覺傳達設計的主要目的是為了滿足受眾人群的心理需求，此類需求包括娛樂心理、認知心理、得益心理等。娛樂心理的滿足是進行視覺傳達設計最直接的應用目的，在實現過程中，會通過各種元素的應用來滿足目標的娛樂心理，從而提升設計內容的實用價值[2]。而認知心理則屬于設計過程中的基本要求，以幫助消費者清楚認知目標物的具體職能，從而提升設計內容的應用價值。

三、新媒體信息時代對視覺傳達設計的影響

（一）表現的手段和語言的拓展

第一，在新媒體信息時代背景下，其所傳播的信息本身已經具備了視覺傳達的功能[3]。在實際應用過程中，其可以提供大量的信息內容，信息內容的豐富度很高，能夠滿足不同用戶的不同需求。同時表現手段也在增加，從最初的文字、圖片、影像轉變為虛擬成像、真實投影等技術，滿足了大眾對于藝術方面的追求需要。第二，在語言拓展方面，新媒體信息的應用，可以對數據信息進行精簡處理，并且隨著聲調的不斷變化，可以幫助受眾進行場景聯想，從而提高整個設計畫面的靈動性。

（二）視覺傳達設計發展的延伸

在視覺傳達設計過程中，其媒介一直處于不斷的更新狀態中，新媒介的出現，改變了信息行為方式。一方面，對于目前已有的視覺傳達形式的更新起到了推動作用；另一方面，也拉近了人們與信息之間的距離，提升了信息交互的時效性，從而提升了人們對新技術的關注度。同時在原有宣傳基礎上，視覺傳達也增加了運行功能，如宣傳功能、導讀功能、優化屬性功能等，從而使得整合視覺傳達過程更具延伸性，其綜合性也更強[4]。

（三）創作工具和技術架構的提供

在新媒體信息時代，為了滿足媒介的傳播特性，出現了非常多的信息處理軟件，這也為視覺傳達設計提供了更加優質的創作工具與學科架構[5]。目前常用的應用軟件有：一是圖片處理類軟件，如Adobe photoshop、3DSMAX等；二是音視頻處理類軟件，如Adobe Premiere、Adobe After Effects等；三是移動終端處理類軟件，如手機客戶端APP中的剪映、快剪輯、快影、VUE VLog、秀米、135編輯器等。所有軟件都可以為視覺傳達提供更加科學性的技術支持，這也是未來技術結構的發展趨勢之一。

（四）傳播創意思維上的拓展

在對視覺傳達設計影響中，創意思維上的拓展成為了企業發展的重要支撐。相比于傳統視覺傳達設計技術，在新媒體信息時代的背景下，設計內容的呈現方式也在不斷增加，這讓許多想象中的創意得以展現，還可以提升設計內容的生動性，吸引更多消費者的眼球[6]。同時新媒體技術的應用，增加了信息的交互性，這也為設計提供了更多的靈感來源，也使得創新思維得到了更好的發揮，如微視頻、微電影的制作，為多元化思維發展提供了良好的應用基礎。

（五）視覺傳達設計中的滲透

隨著社會經濟水平的不斷提升，人們的審美需求也在發生著變化。在實際應用過程中，更多新鮮元素也在不斷滲透到視覺傳達過程中，從而使得原有設計的藝術價值得到不斷提升，也使其更加符合大眾的審美需求。例如，在一些發達城市的地鐵站設計過程中，將新媒體元素加入到導視系統當中，借助語音與動圖展示的方式來幫助人們明確出站方向，提高整個系統應用過程的穩定性[7]。

（六）信息行為帶來的新經濟增長方式

在新媒體信息時代背景下，人們接受信息的途徑不斷增加，提高了信息傳遞速度，也提高了消費者人群基數[8]。尤其是對于年齡在35歲以下的人群，他們接受新鮮事物的能力非常強，也非常樂于接受新鮮事物，并且已經習慣從網絡上獲取相關的應用數據信息。這一模式的改變，增加了消費人群的基數，從而提升了社會經濟的消費能力，也為虛擬消費經濟的創收奠定了堅實的基礎。

四、新媒體信息時代對視覺傳達設計影響的發展趨勢

（一）人與媒體的互動性

進行視覺傳達設計的主要目的是要更好地滿足社會需求。現階段人們對于虛擬現實的場景設計要求也在提升，在未來發展趨勢中，人與媒體之間的交互也將變得更加頻繁，并且互動也不再局限于視覺上的感官享受，包括觸覺、嗅覺的互動性也將得到大幅度提升。例如目前應用比較廣泛的VR技術便是此階段的代表。在未來發展過程中，感覺也將更加真實，而且不僅是人與機器實現互動，包括人與人之前也可以完成互動，提升消費者的體驗度[9]。

（二）技術力量的最大化植入

在傳統媒體中，最具代表性的便是紙媒與電視媒體，隨著新媒體沖擊力量的加劇，傳統媒體的生存受到了極大程度的威脅。對此在未來發展過程中，“融媒體”也將成為主流發展趨勢之一。所謂融媒體指的是將傳統媒體與新媒體進行融合，將科學技術力量進行最大化植入，從而起到擴充基數人群數量的作用。例如，目前國內很多紙媒行業已經開始建立紙媒網站，在網站中設置不同應用模塊，以此來滿足實際應用需求，擴充受眾人群數量，從而提升行業在市場中的生存能力[10]。

（三）信息傳播受眾的量化發展

在未來發展過程中，受眾人群數量會呈現出量化發展趨勢，這也為行業創造了更多的經濟效益，為企業經濟的穩定發現奠定堅實的基礎。在具體的發展過程中，受眾人群的文化層面會發生改觀，受到高等教育的人群占比也將不斷增加。同時人們對于信息的處理方式也會隨著文化層面的改觀發生變化，對于一些新奇的事物，人們也更加愿意花時間去了解、去學習，也為視覺傳達設計的進一步發展創造了良好的環境。

（四）視覺文化上的深入挖掘

在視覺傳達設計過程中，媒介屬于非常重要的信息傳輸載體。隨著媒介的不斷創新，視覺文化的傳輸過程也變得更加迅速，并且在視覺傳達設計的過程中，可以對視覺文化進行深層次的挖掘，將潛在價值附著在傳輸媒介上。消費者在獲取信息的同時，也會對信息承載的文化內容進行深入了解，這也讓人們感受到了新的文化傳播模式。其傳播方式更加新穎，但是所傳達的內容可以引起消費者的共鳴，激發消費者的潛在欲望，從而提升了視覺傳達設計的科學性與穩定性。

（五）信息平臺帶來世界性的文化交融

相比于傳統媒體，在新媒體信息時代，信息傳輸不再局限于區域內傳遞，而是隨著網絡覆蓋區域的增加，信息傳輸也將實現無界限限制傳播。該模式的推行，能夠將世界各個區域的文化內容進行關聯，采取適應時代發展的好的發展理念，從而有效提升視覺傳播設計的視覺美感。例如，山東濟南曾經舉辦了“中澳新媒體藝術展”，在展覽的過程中，有多達幾十件展品同時參與了展覽，并且在展覽過程中進行了多項技術的交流，這也為我國新媒體發展提供了良好的數據參考。

（六）視覺傳達設計在信息傳播中的商業化

新媒體的傳播特征結合視覺傳達的技術性，本身就具備著一定的盈利性質，企業借助視覺傳達設計進行商品包裝通過新媒體傳播完成更有效的展示，其最終目的也是為了提升產品的影響力，為企業創造更多的經濟效益。在未來發展過程中，商業化也將成為重要的發展趨勢，并且在發展過程中，還會出現相互鏈接、信息平臺交融的情況，不同新媒體技術的應用，在提高視覺傳達設計影響力的同時，也提升了消費增長點。例如，在北京奧運會開幕式上，祥云卷軸的應用不僅為其他國家提供了了解我國文化的捷徑，而且也展現出視覺設計的潛在應用價值。

總之，在新媒體信息時代背景下，視覺傳達設計迎來了新的發展機遇，人們借助新媒體信息平臺可以增加交流、分享、互動，在全社會層面的不同領域也給人們帶來了更好的服務體驗，其符合產業升級和時代發展的需要。通過研究新媒體信息時代對于視覺傳達設計的影響，以及未來的發展趨勢，對于提升人們的信息行為、信息傳播內涵的認知能力，以及加快相關行業發展有著積極的促進作用。