功能對等理論下的跨境電商英語翻譯

摘? ?要： 跨境電商英語是一種ESP英語，具有專業詞匯較多，語法結構簡化，無靈主語使用頻繁，以及連接詞和動詞簡化等特點。本文運用功能對等理論，從語義、文體及文化等角度分析跨境電商平臺上相關產品、店鋪、營銷及售后等英語翻譯表達。

關鍵詞： 功能對等? ?語言特征? ?對等翻譯

一、引言

目前跨境電商發展如火如荼，已成為國民經濟的重要支柱之一。第一財經數據中心2019年統計數據顯示，近五年來中國出口跨境電商占總出口貿易總額的比例從2.2%上升到7.7%。2018年中國跨境電商總規模已經超過萬億，其中2018年跨境零售出口561.2億元，增長67%，跨境零售進口785.8億元，增長39.8%。目前主要跨境電商平臺包括阿里巴巴速賣通、敦煌網、ebay、亞馬遜等，傳統外貿企業轉型跨境電商業務增長率每年都保持在43%以上。

跨境電商是一種電子商務模式，不同于國內的電商運營，跨境電商需要涉外交流。在跨境電商業務中，除了電子商務和外貿知識之外，文化和語言能力也占據不可或缺的地位。跨境電商英語雖屬于專門英語，可歸類到商務英語的大方向，但有著獨特的語言特點和文化特性，在交流中存在語際轉換問題。分析跨境電商英語語言特點和翻譯對等原則，對跨境電商業務的順利交流有著重要作用。

二、功能對等理論

（一）功能對等理論概述

功能對等翻譯理論是美國翻譯家尤金·奈達在《翻譯科學初探》中提出的。從語言學角度，奈達提出了翻譯本質——“動態對等”翻譯理論，也就是功能對等翻譯理論。奈達指出：“翻譯是用最恰當、自然和對等的語言從語義到文體再現源語的信息。”也就是說，從源語言到目的語的語際轉換中，不僅涉及符號轉換，還涉及語義、文化和文體的對等轉換。翻譯過程不僅是表層語言詞匯符號的轉換，還必須考慮句法對等、篇章對等及文體風格對等。奈達認為“意義是最重要的，形式其次”。他提倡，為了確保源語言語義和文化在目的語的準確再現，應該注重翻譯實質，保證目的語和源語言讀者都能獲得相同的語義和文化體驗。

（二）功能對等理論原則

1.形式對等原則

部分譯介材料，如商務合同和詩歌等特殊形式的譯介材料，具有一定的文本格式，在保證語義和文體風格準確轉換的基礎上，盡量契合相關源語言文本形式，能夠在目的語文本上，達到最大形式對等原則。

2.語義對等原則

語義對等是翻譯最基本的一個原則，也是源語言轉換成目的語的基本要求。在翻譯過程中，會出現各種專業術語、文化負載詞等影響翻譯的因素。有時會出現目的語沒有對應詞匯解釋和闡述的情況，因此譯者需要結合具體情況進行語義對等轉換。

3.再創對等原則

在源語言轉換成目的語的語際轉換中，有時會出現某些語義不對等轉換的情況。譯者需要根據實際情況進行再創，運用句內注解或者句后注解的方式，進行再次創作和處理，從而最大限度地傳達源語言表層語義及文體文化等深層含義。

三、跨境電商英語的語言特征

（一）專業詞匯較多

跨境電商英語跟一般ESP一樣，專業詞匯較多，如：ATTCL Mens HOT Fashion Driving Polarized Sunglasses for Men Al-Mg Metal Frame Ultra Light（男士熱銷時尚適宜駕駛時使用的帶鎂鋁合金框的防紫外線的偏光太陽鏡），SugooVibe Womens Summer Sleeveless Print Chiffon Tropical Palm Dress Casual Sundress（女士夏季無袖印花雪紡綢熱帶棕櫚裙，休閑太陽服）， Custom Made 4pcs Front Rear Rubber Mats-All Weather Protection- Universal Car Truck suv-black（定制前后排四件套橡膠地墊——全天候保護——汽車卡車SUV通用——黑色）等。這些專業詞匯，如Al-Mg Metal Frame（鎂鋁合金框），Print Chiffon（印花雪紡），Front Rear Rubber Mats（前后排四件套橡膠地墊），都具有鮮明的行業和產品特性。

（二）簡化連接詞和動詞

跨境電商英語主要應用在商品標題、商品描述、店鋪描述和商品銷售方面，由于網頁空間和內容字數的限制，在產品標題和產品詳情中，會大量使用名詞和形容詞，省略連接詞及相關謂語動詞。如Outlife Hip-hop Retro Skateboard Starry Sky Pattern Mini Board for Outdoor for Child（戶外嘻哈復古風、耀眼星空樣式迷你適合小孩的滑板），Kenneth Cole REACTION Mens Knit Slim Fit Suit with Hemmed Pant（男士針織細長修身西服和縫有褶邊的西褲）。在跨境電商平臺中，亞馬遜平臺商品的Bullet Points（產品要點）最長字符數是15個，速賣通產品要點的限制字數是20個。要想在有限的字數限制內，突出產品特性，準確描述產品性能，就必須運用大量與技術、性能、外形、顏色等相關的名詞和形容詞，搭配少量介詞充當產品標題或者產品信息描述，這就構成了跨境電商英語獨特的大量單詞疊加，但缺乏連接詞和動詞的語言特點。

（三）無靈主語使用頻繁

跨境電商英語本質上還是屬于商務英語的一種，雖具有獨特語言特點和行業專門術語，但在無靈主語運用上是一致的。無靈主語主要指運用無生命名詞作主語，這種句式較為客觀，比較嚴謹，能夠體現商務文本的“專業性強，行業特征明顯，用詞準確，準確精練，句式規范，文體正式，措辭禮貌”的特點（翁鳳翔，2009）。采用無生命名詞或者it和there做主語，能最大限度地體現客觀性和準確性，體現商務文體正式性。在英語中，無靈主語的內容主要有以下幾種：時間和地點、具體事物、心理狀態、情感態度、動詞化名詞，而在形式上，則主要體現為非人稱代詞 it與there。（王雪瑩，2014）如：Based in United States， Electroniccity Inc. has been an eBay member since Mar 13， 2002. （位于美國， Electroniccity Inc.自2002年3月13日起就已經成為eBay成員。）Advanced techniques， good quality， competitive price and professional after-sales service are the cores of Visson Company.（先進的技術，良好的質量，有競爭力的價格和專業的售后服務理念是Visson公司的核心。）

（四）語法結構簡單

跨境電商英語是一種實用性ESP語言，主要功能在于流暢交流和傳達相關信息。由于跨境電商交易涉及的國家、民族和語言文化都不一樣，很多進行跨境電商交易的人都以英語為母語。跨境電商英語在本質上要求語法結構不能過于復雜，也不能采用虛擬語氣倒裝句、并列句及省略句這些高級語法。因為這些語法結構容易在交流中讓人產生歧義，傳達一些錯誤信息。跨境電商英語雖部分語句較長，但語法結構簡單，如：If the items have been shipped， we dont accept any Email/Message note after you place orders.（如果貨物已發貨，我們不會在你下訂單后接受任何郵件/短信備注。）Our Mission is to provide an innovative and reliable forum to browse and shop for home improvement and home hardware items from your computer， followed-up by swift， reliable delivery and unsurpassed customer service.（我們的使命是提供一個創新的、可靠的平臺，顧客可以通過電腦瀏覽并購買家居裝修和家居五金物品，并且后續還會提供快速、可靠及無與倫比的客戶服務。）

四、跨境電商英語功能對等翻譯

（一）語義對等翻譯

1.詞匯層面

詞匯是語言的基本單位，也是語義表達的基本要素，因此翻譯的第一步就是解決詞匯問題。跨境電商屬于ESP范疇，必然涉及專業詞匯理解和英譯。如翻譯不準確，必然影響交易順利成交。比如裙型應該翻譯成Silhouette，百褶裙可以翻譯成Pleated，丙烯腈-丁二烯-苯乙烯共聚物可以翻譯成ABS Acrylonitrile Butadiene Styrene。另外，益智玩具可翻譯成Educational Toys，天然鉆石18k金女士情侶戒指可翻譯成Natural Diamond Ring 18k Gold Women Lover Couple。翻譯這些專業詞匯，必須熟悉相關行業和產品特性，還必須非常熟悉相關外文詞匯，才能準確傳達詞匯語義信息，讓國外購買者在瀏覽跨境電商平臺商鋪時，不會因為相關專業詞匯翻譯錯誤，無法理解產品信息造成產品平臺曝光率降低。

2.句式層面

在跨境電商英語翻譯中，還要注意句式翻譯對等。跨境電商平臺上的商品描述和產品特性，都以關鍵詞羅列，基本上摒除了英語基本句型結構，原因是可以在有限空間內采用更多相關名詞和形容詞等描述產品特性。如一個真空保溫杯產品基本信息的描述：

Production（產品）：Vacuum Flasks（真空水瓶）

Material（材質）：Stainless Steel（不銹鋼）

Shape（形狀）：Straight Cup（直形杯）

Bottle Type（瓶子類型）：Vacuum（真空）

Feature（特征）：Eco-Friendly， Portable（環保，可攜帶）

Applicable People（適用人群）：Men（男性）

Thermal Insulation Performance（保溫性能）：6-12 hours（6—12小時）

Size（尺寸）：17*7cm

Brand Name（品牌）：Hoomall （胡摩爾）

相關產品規格和數據比較具體和專業，如使用長句子組成段落進行描述，易讓買家查找相關信息麻煩，也會浪費大量時間。但使用羅列形式，一目了然，在有限空間內能夠更加迅捷地傳達相關信息。

（二）文體風格對等翻譯

跨境電商英語是商務英語的一種，具有準確度高、邏輯性強的特點。由于要達到買賣雙方達成交易的目的，又具有一定的禮儀性和社交性。語氣和措辭在表現出客氣和禮貌的前提下，又能體現出一定的原則性。比如某化妝品店鋪在給新老客戶圣誕節促銷信中如此描述：

Merry Christmas and Happy New Year！

Resolutions are great， but celebration is better.

Keep the party going with our absolutely winter clearance sale.

Hurry， like delicate snowflakes， the best picks wont last long.

Free samples and free shipping on order over $100

Free winter beauty bag with purchase of $150 or more.

采用了簡單易懂又易引發下單意愿的詞匯。如用Resolutions are great， but celebration is better.（新年新計劃很重要，但是新年新祝福更重要）引出禮物贈送的必要性。后面用Hurry， like delicate snowflakes， the best picks wont last long.（趕緊來吧，就像那些精美的雪花，好東西轉眼即逝）來提醒買家注意購買時間，進一步刺激購買欲望。同時文末用加粗字體和下劃線突出本次促銷最大優惠：Free samples and free shipping on order over $100（訂單滿100美元免運費，并將獲得若干免費小樣隨機，以及Free winter beauty bag with purchase of $150 or more.（訂單滿150美元還將獲得一只冬日化妝包。）此處使用句式和文體風格符合跨境電商營銷的文體風格，能在表達詞義的同時，達到促銷效果。

在跨境電商平臺上，經常會出現一些產品評價，部分負面評價會極大影響產品銷售量和產品排名。比如亞馬遜Rating星級，就參考了評價體系、評價時間、產品推出時間、評價人級別等各方面因素，做出了一個綜合性的rating星級排名。亞馬遜星級排名影響因素較多，但是很重要的一部分是買家評價及賣家是否回應評價。如何要求買家進行評價，并且進行正面評價，也是跨境電商商家經常要考慮的問題。比如：Once you received the shipment， please kindly tell us how you feel about our service， and we will be very happy if you can give us a detailed product review or feedback， it will help us a lot on our business.（一旦您收到物品，請告訴我們您對我們的服務感到怎么樣，如果您能給我們一個詳細的產品評價或反饋，我們將非常高興，這將給我們的生意幫很多忙。）這一段是平臺賣家給買家的留言，希望買家進行正面評價，由于涉及禮貌原則，在措辭上就要求賣家的選詞和句式結構符合文體要求。此處選用了kindly， be very happy， help us 等詞匯傳達禮貌原則。通過無靈主語句“please kindly tell us how you feel about our service”及“it will help us a lot on our business.”表達客觀性、嚴謹性及嚴肅性。

（三）文化信息對等翻譯

跨境電商交易涉及不同國家的語言交流，因此不可避免地涉及文化交流和理解。語言是文化的載體，不同語言背后是不同歷史、社會風俗和文化體系。中西方在思維方式、文化傳統、語言禁忌、審美觀等方面都有差距并體現在語言中。這種文化差異性，如果翻譯時不注意解決，就必然會造成翻譯結果的“文化沖突”。如西方大型節日就是西方文化的一個重要體現，主要有1月新年，2月情人節，4月愚人節，5月母親節，6月父親節，10月萬圣節，11月感恩節、黑色星期五，12月圣誕節。西方人會針對不同節日采購不同物品。如對這些比較熟悉，明確知道每個節日的所需物品，有目的地提前備貨，針對性促銷，就能提高銷售量和銷售額。

如某店鋪在“黑五”前推出全店6折，消費總額滿400美元再減10%或消費總額滿600美元減15%的活動，限時兩天。該店鋪在首頁欄推出了以下活動公告，并向全體老客戶群發活動通知郵件。

Last chance

BLACK FRIDAY！

ENTIRE SHOP ON SALE

UP TO 40% OFF

PLUS， BRING THIS IN & GET AN ADDITIONAL 10% OFF

YOUR PURCHASE OF $400 OR MORE

OR

15% OFF

YOUR PURCHASE OF $600 OR MORE

ENDS NOVEMBER 15

黑色星期五是西方的一個大型購物季，臨近圣誕年末，同時可以看做西方人大采購的時節，因此這時候進行促銷，就必須突出一定折扣和優惠，激發買家興趣。這邊用了醒目的“BLACK FRIDAY”“UP TO 40% OFF”“ADDITIAOANL 10%OFF”及“15% OFF”達到醒目要求，促進銷售。

五、結語

跨境電商英語屬于ESP英語一類，又有自己的語言特點。運用功能對等理論，分析跨境電商英語在電商平臺的翻譯表述，結合語義、風格和文化等方面進行對等翻譯，能提高平臺表達的準確性和有效性，促進平臺銷售。

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本論文為無錫城市職業技術學院校級課題階段性成果（JG1807）; 江蘇省社科聯精品工程課題階段性成果（18SYC- 018）。