當今中東直播平臺數字絲綢之路的影響研究

熊杰

摘要：中東地區，一個披著石油，土豪，以及宗教的神秘面紗的神奇地區，雖然中東與國內的文化相去甚遠，但早在幾年前，中國創業者們，就已經把國內的社交娛樂方式——直播，成功復制到了這片土地上，據Statista預測，2016年沙特阿拉伯的視頻直播規模達1300萬美元，視頻直播收入年均增長8.5%，截至2020年，視頻直播規模達1800萬美元。但是由于中東地區本土的視頻直播系統較少，競爭力還不是很大，所以中東地區直播市場將有很大發展空間。

關鍵詞：絲綢之路 ?中東 ?直播傳媒 ? 阿拉伯

第一部分：國內直播傳媒公司市場現狀

1、國內直播行業在國內市場現狀

國內直播平臺快速發展，讓涌入直播領域的風險投資大幅度增長，一些大的直播平臺的投資年均增長率在300%左右，根據CNNIC數據統計，截至2018年12月底，中國網絡直播用戶規模達3.97億，網民使用率為47.9%。在國內方面，艾媒咨詢發布的《2019Q1中國在線直播行業研究報告》一文中，2019年的用戶將達到5億左右人次，在看似光鮮的表面下，增長率卻已經持續下降，國內的直播市場在經歷 " 千播大戰 " 搶占流量市場時期，直播行業的用戶紅利逐漸消退，風口過后，原有的流量短缺、運維弊端、資金難題對中小平臺的反噬更加明顯，加之官方監管高壓，許多中小平臺被淘汰出局。在此形勢下，中國直播行業存量市場已近飽和，平臺競爭白熱化，直播出海國外，避免產能過剩，是比較不錯的選擇。

2、國內直播行業平臺在中東地區發展現狀

相比較國內而言，國外發達國家的居民消費水平、網絡基建已為直播的產業發展打下基礎，而新興市場也有巨大的潛在用戶待挖掘，國產直播平臺已經布局至北美南亞、中東等地。如下表所示，2018 年期間，中東地區短視頻/直播應用 TOP20 榜單中，中國 APP 占據 15 席，美國 APP 占據 3 席，俄羅斯及澳大利亞各占 1 席。其中Mico、7nujoom在中東的成功運營，Yalla Live、Up Live、Bigo live等直播平臺進軍中東市場，國外直播市場一片形勢大好。

第二部分：國內直播行業平臺在中東地區推廣的可行性分析

2.1中東地區的網絡基礎設施、人口基數分析

直播的推廣成功與否需取決該地區的硬件條件與用戶數量，中東互聯網基礎設施較為成熟，海灣六國71%的用戶通過3G/4G上網;智能手機滲透率達64%，高于世界的平均滲透率 50.1%。3G、4G基本全面覆蓋，中東地區2016 年的智能機出貨量達到了 5000 萬臺以上，50% 以上的年出貨增長率位居全球第一，且大部分為三星、蘋果、華為等高端智能機，這就為網絡直播奠定了很好基礎設施基礎。

其次中東擁有巨大的年輕人口數量，在阿聯酋，31歲以下人口占據了總人口的64%;在沙特阿拉伯，35歲以下人口占據了總人口的75%。人口增速高， 人口規模大。當前中東地區人口平均增速達 1.84%，在世界各地區中高居第二位。依照指數增長模型估算，2050 年中東地區人口數量將接近 7 億. 中東地區包含17個國家和地區，人均收入約11，211 USD。龐大的人口會給直播帶來可觀的用戶量。

2.2該地區居民消費能力，網上支付習慣慣用方式分析

當地居民的消費能力與當地線上支付習慣也會影響直播的推廣，中東地區的海灣六國阿聯酋、阿曼、巴林、卡塔爾、科威特、沙特阿拉伯，人均GDP位居世界前列，城市化程度超過90%。

其中，阿聯酋人均GDP達6.86萬美元，超過中國香港和瑞士，在全球最富裕的29個國家和地區中排名第8;科威特人均GDP達6.66萬美元，沙特達5.58萬美元;即使是多年經受經濟制裁的伊朗，2017年人均GDP也超過了5000美元

至于阿拉伯國家支付方式則主要有信用卡、網銀轉賬、現金付款、預付卡四大主流方式，預付卡是一種非常便捷的支付方式。使用預付卡不需要填寫任何申請資料，線下買來可以直接用來線上付款。中東地區預付卡最大的兩家公司為CashU和Onecard。其中信用卡和現金支付最受用戶歡迎，其次是Cash，在2017年的“白色星期五”中，幾乎一半的支付都是通過線上完成。以上數據都表明，該地區的線上支付潛力還是很大的。

2.2直播行業在中東地區社交關系中所起的的作用。

中東地區有比較森嚴的宗教限制，導致他們在線下得不到任何娛樂。劉欣路的《阿拉伯國家社交媒體總體發展特征分析》中提到中東社交媒體改變了傳統意義上的點對點的交往模式，突破了傳統網絡交流的靜態面，動態地網羅了社交圈中的交流個體，最大限度地幫助社交個體建立開放、多元的人脈關系網絡。

由于宗教和文化導致當地娛樂產業的相對落后，保守的文化環境反而激發了當地人對新興娛樂方式的強烈需求。國外的穆納·薩勒曼（??? ?????）的《社交網絡提高政治參與的實際性》中提到隨著中東社交軟件的日益成熟和與中東落后的社交環境之間的矛盾，加速著中東網民對于社交軟件的需求，其發展速度，已可影響著政治等其他方面，中東網民酷愛社交媒體，當今最火的社交直播平臺bigo live，人們通過它來進行社交活動。社交媒體打破了國家和傳統媒體對主要信息來源的壟斷。社交媒體使普通人能夠分享、傳播無限量的信息，此外，青年作為社交媒體的主要用戶，能夠通過這個平臺發現非傳統的信息來源，對交流產生了新的期望，并通過虛擬世界從新朋友中獲取大量信息，交流互動是人的天性，并不會因為制度而消失。他們需要陪伴，而直播就是最好的陪伴方式之一。

2.3以直播出海的互聯網創業企業所獲得的政策紅利

對于互聯網企業而言，“一帶一路”出海的政策紅利正當時。2017年5月召開的“一帶一路”國際合作高峰論壇上，習近平主席發表主題演講，堅持創新驅動發展，推動大數據、云計算等建設合作，為各國在互聯網時代提供良好創業環境，彰顯未來關于“一帶一路”建設發展的政策支持。“一帶一路”官方文件《愿景與行動》也提出，以政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通的“五通”為建設重點。直播出海的互聯網創業企業，未來將有望借力數字絲綢之路的政策紅利發展。

第三部分：中國直播行業在海外推廣的過程中所遇到的問題

3.1當地宗教禁忌與文化差異

阿拉伯國家主要信仰宗教為伊斯蘭教，出于宗教信仰的考慮，特別禁忌用豬或近似于豬的形象作為廣告、商標或包裝的裝潢圖案，也不能用十字型的圖案和造型，更不能用六角星形。在沙特阿拉伯，嚴禁商鋪的櫥窗擺放模特或出售兒童玩的洋娃娃，如果有人違抗，將會受到制裁。像香煙、打火機、藥品、巧克力、糖、熊貓、數字這些有爭議的商品廣告，通常在阿拉伯國家也是被禁止的。此外，毒品、危險品、酒、煙草及含有酒精的飲料，也都不能做廣告宣傳的。

3.2中東各個地區對于此類直播平臺的政策或規定

阿拉伯地區宗教文化情況復雜，這就需要更高強度的內容審查。

同是穆斯林國家，但不同國家在對待女性上有著不同的寬容度。穆斯林國家分三部分，

第一部分最嚴的，海灣國家的女性帶著黑紗渾身黑，基本上只露眼睛，他們是不能跟外邊男人單獨交流的，也不允許單獨外出。

第二部分就是戴頭巾的女性，比如埃及、約旦。

第三部分是在這些國家里，有一半的女性是不用帶頭巾的，穿的也比較放松，吊帶都沒問題。現在阿拉伯國家有很多自己的選秀產品（如阿拉伯好聲音），在很多廣告里都穿連衣裙、都很性感，只有海灣地區女性不能拋頭露面。

總體而言，富裕的海灣國家最為保守，而經濟較差的阿拉伯國家反而開放，因此很多直播公司都會在文化較寬松的國家招募主播，再將這些內容輸出到經濟較富裕的國家。

3.3針對中東地區的國內直播平臺企業的直播軟件如何實現“本土化”

技術歷來都是中性的，只有對互聯網善用善管，才能使它發揮積極作用。

在中東地區的站內活動，《Bigo Live》通過讓用戶贈送具備中東或齋月元素的活動禮物幫助主播完成任務的方式，增加主播與用戶之間的互動。在活動期間，用戶每日登錄活動頁面或者觀看直播都可獲得抽獎機會。齋月期間活動大大增加了用戶參與直播的熱情，日均營收增長翻倍。

7Nujoom會組織脫口秀，唱歌，運動是比較常見的內容形式。還根據阿拉伯用戶特有愛好，制定了手工藝、廚藝美食、戶外旅游等節目， 7Nujoom還對接電視臺等傳統媒體，互換優質節目資源，實現共贏，與當地最大的娛樂集團Rotana建立了合作。

第四部分：結語

作為中東地區代表性的出海直播產品，社交+直播的出海典范Mico通過直播豐富了內容，盤活了流量，探索出了新的變現方式，2017年，通過與出海直播平臺Kitty Live的聯姻，擁有了更多直播技術與內容，社交+直播的路子越走越順。

而一直專注于阿拉伯市場的7Nujoom也因為專注和用心收獲了當地人真誠的喜愛，7Nujoom的核心研發團隊曾獨立設計研發中國第二大IM產品飛信，并在2012年開始專攻音視頻通訊技術，技術實力十分雄厚，本地化的市場運營實力同樣不容小覷。

隨著Mico、7nujoom在中東的成功運營，Yalla Live、Up Live、Bigo live等直播平臺都已經進軍中東市場，中東地區已經成為全球互聯網最重要的新興市場之一，中東社交市場巨大的消費潛力和對社交網絡的強烈的需求會吸引越來越多的創業者去淘金。而這些探險者們通過借鑒國內同業和出海的經驗，探索著本地化的道路，及更多創新的產品內容、商業模式和運營策略，未來有更多挑戰和機遇，等待著出海的中國直播。

參考文獻：

[1]、方宇榮.《網絡直播平臺的現狀和發展研究》[碩士論文]，北京，北京印刷學院

[2]、劉欣路《阿拉伯國家社交媒體總體發展特征分析》[J]，期刊《對外傳播》，2013年

[3]、陳小遷.《多維視域下的中東國家人口治理探析》[J].阿拉伯世界研究，2018（06）

[4]、今日頭條號“前沿泛觀察” 《探秘中東直播市場：風靡阿拉伯世界的直播軟件，竟然都是中國造》https：//www.sohu.com/a/204465362_100055509

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