電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系分析

馬　迪

電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系分析

馬迪

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院河南鄭州450000）

隨著電商平臺不斷出現(xiàn)，對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式產(chǎn)生了一定的改變。電商行業(yè)不僅在城市的發(fā)展越來越好，在一定程度上也改善了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改變了農(nóng)村生活購物習(xí)慣，帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化的發(fā)展。文章探究了電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系。

農(nóng)村電商；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；發(fā)展；關(guān)系

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)也得到了很大的普及，電商經(jīng)濟(jì)給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來巨大改變，使得農(nóng)村擺脫傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式，在網(wǎng)絡(luò)電商的普及下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展得越來越好，發(fā)展速度也越來越快，農(nóng)民利用電商平臺，提高自身收入，升級產(chǎn)業(yè)模式，拓寬產(chǎn)業(yè)渠道，農(nóng)村電商已經(jīng)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)融為一體，互相影響，共同發(fā)展。文章通過分析農(nóng)村電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，研究農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展策略。

1 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

（1）隨著國家關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展的各種政策不斷施行，農(nóng)村電商得到了高速的發(fā)展，國家通過鼓勵(lì)，采取資金補(bǔ)貼、貸款貼息等方式，以中央財(cái)政資金帶動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。伴隨著網(wǎng)絡(luò)普及，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與城鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展持平，已經(jīng)越來越接近城市的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及下，農(nóng)村電商的發(fā)展水平與城鎮(zhèn)幾乎相差無幾。

（2）隨著農(nóng)村網(wǎng)民的不斷增多，計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)的普及，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模在不斷地?cái)U(kuò)大。農(nóng)村電商已經(jīng)在全國電商平臺經(jīng)濟(jì)中占有很大比例，根據(jù)商務(wù)部印發(fā)的《2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展報(bào)告》中顯示，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模在不斷地?cái)U(kuò)大，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到13 679.4億元，在全國網(wǎng)上零售額比重提升到了15.18 %。如此高的占比說明農(nóng)村電商在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有重要作用，農(nóng)村電商也在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中起了關(guān)鍵作用，對農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到了很好的促進(jìn)作用[1]。

（3）農(nóng)村電商以實(shí)物類的零售為主。農(nóng)村實(shí)物商品零售占農(nóng)村電商零售額的80 %，這說明農(nóng)村電商，主要是以實(shí)物的買賣為主。農(nóng)村主要生產(chǎn)農(nóng)副商品，以糧食、蔬菜、水果為例，農(nóng)產(chǎn)品的銷售在農(nóng)村電商中有著很大比重，如何做好農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，是保證農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（4）農(nóng)村電商發(fā)展存在著許多問題。農(nóng)村電商由于相較于城市電商起步較晚，經(jīng)驗(yàn)較少，農(nóng)村人口普遍受教育程度偏低等因素的影響，農(nóng)村電商的發(fā)展存在許多的問題。因?yàn)檗r(nóng)村電商的管理中存在許多不完善的地方，銷售過程中存在許多漏洞，這些地方嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，嚴(yán)重制約整個(gè)農(nóng)村電商的發(fā)展[2]。

2 電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的意義

2.1 縮小城鄉(xiāng)差距

隨著淘寶，京東，拼多多等電商平臺強(qiáng)勢入駐，配合國家的農(nóng)業(yè)規(guī)劃政策，電商在農(nóng)村中的迅速發(fā)展，對于縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距有著重大的作用。農(nóng)村電商為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，建設(shè)了新型的城鄉(xiāng)互通模式和實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化的新路徑，加快縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距的步伐，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)支柱。農(nóng)村電商的發(fā)展，打破了原有的傳統(tǒng)的銷售模式，拓寬了農(nóng)民的銷售渠道，同時(shí)為農(nóng)村提供豐富的購物渠道，使得“進(jìn)城”一詞變得越來越陌生，現(xiàn)在農(nóng)民想要買城鎮(zhèn)內(nèi)的東西只要通過電商平臺就可以，不用進(jìn)城去購買相關(guān)物品。農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品可以通過電商平臺售賣到城鎮(zhèn)中去，使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)化，大大提高了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)為農(nóng)民新增許多的就業(yè)機(jī)會(huì)，降低成本的同時(shí)，打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式，使得農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，大大地縮小了城鄉(xiāng)差距。

2.2 推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

農(nóng)村電商作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，在很大程度上推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高了農(nóng)民收入。在農(nóng)村電商產(chǎn)生之前，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式往往是圍繞農(nóng)產(chǎn)品展開的銷售經(jīng)營為主，農(nóng)產(chǎn)品由于本身價(jià)值較小，農(nóng)民的收入與付出很不成比例。農(nóng)村電商幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化，增加了農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，提高了農(nóng)產(chǎn)品的利潤，從而推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。在農(nóng)村電商發(fā)展中，農(nóng)產(chǎn)品可以通過電商的渠道為商品增加附加價(jià)值，提高商品的零售價(jià)格，達(dá)到更高的利潤。農(nóng)村電商帶動(dòng)了快遞、保鮮等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極作用[3]。

2.3 改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式

在農(nóng)村電商快速發(fā)展之前，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的模式比較單一，農(nóng)民生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品大多是批發(fā)給商家或者自己進(jìn)行零售的模式來獲得利潤。在這種模式下，農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)利潤很低，農(nóng)民收入普遍偏低，這也是越來越多的農(nóng)民選擇進(jìn)城務(wù)工的主要原因之一。隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，農(nóng)村電商不斷改變了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，從傳統(tǒng)單一的模式向多元化發(fā)展。農(nóng)民可以選擇自己在電商平臺上開店，通過產(chǎn)品品牌化等方式，為農(nóng)產(chǎn)品添加附加價(jià)值，提高商品的零售單價(jià)，或者選擇在電商平臺與其他廠家合作，爭取利潤的最大化。農(nóng)村電商的發(fā)展也為農(nóng)村新增了許多的就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的再就業(yè)。

3 農(nóng)村電商存在的問題

3.1 農(nóng)村電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)問題

目前農(nóng)村電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)還存在很大問題。工業(yè)產(chǎn)品的下行比重遠(yuǎn)高于農(nóng)產(chǎn)品的上行，當(dāng)前農(nóng)村電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中存在著嚴(yán)重的失衡問題。農(nóng)村電商中，購物遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于銷售，存在著巨大的貿(mào)易逆差，這樣失衡的比重對于農(nóng)村電商的發(fā)展非常不利。農(nóng)產(chǎn)品上行占比很低，僅僅占到農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的20 %左右，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)產(chǎn)品的流通總額比重還不到1 %，這說明在農(nóng)村電商結(jié)構(gòu)中，農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的銷售率還是很低，農(nóng)產(chǎn)品的主要銷售模式依然是通過線下實(shí)體市場進(jìn)行流通。消費(fèi)品的下行在農(nóng)村電商中占比很高，伴隨著農(nóng)村人口對網(wǎng)絡(luò)的使用頻率不斷上升，越來越多的農(nóng)村人口學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)購物等方式，在網(wǎng)絡(luò)上購買服裝、食品等消費(fèi)品。農(nóng)村電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不平衡的問題，會(huì)阻礙農(nóng)村電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展，制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

3.2 農(nóng)村電商地域發(fā)展水平差異過大

農(nóng)村電商經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了東強(qiáng)西弱的格局。在這種格局之下，農(nóng)村電商的發(fā)展嚴(yán)重不平衡。東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，農(nóng)村電商發(fā)展迅速，已經(jīng)形成良好的商業(yè)模式。西部地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對落后，在較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)物流發(fā)展很不平衡，許多地區(qū)的配送網(wǎng)點(diǎn)、基礎(chǔ)物流設(shè)施都不夠完善，保鮮冷藏等技術(shù)也發(fā)展落后，這些嚴(yán)重制約農(nóng)村電商的發(fā)展。由于西部地區(qū)地廣人稀的自然地理特征，人民居住比較分散，在農(nóng)村中此現(xiàn)象更加明顯，導(dǎo)致了物流成本提高，同時(shí)就導(dǎo)致農(nóng)村電商利潤下降，農(nóng)民看不到實(shí)際利益的提升，就沒有發(fā)展農(nóng)村電商的積極性，農(nóng)村電商發(fā)展就會(huì)呈現(xiàn)緩慢趨勢，對于現(xiàn)代社會(huì)中的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常不利。

3.3 農(nóng)村電商專業(yè)人才缺乏

隨著交通方式變得更加快捷，以及城鄉(xiāng)差距的影響，農(nóng)村中的青壯年勞動(dòng)力大都選擇去往城市發(fā)展，留在農(nóng)村的主要是老人孩子和婦女居多。這些人的普遍特點(diǎn)是勞動(dòng)能力低下、知識水平較低、學(xué)習(xí)能力較弱，在農(nóng)村電商的不斷發(fā)展下，農(nóng)村的人才已經(jīng)滿足不了農(nóng)村電商發(fā)展的需要。專業(yè)人士的缺乏，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢。培養(yǎng)電商相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)，是農(nóng)村電商發(fā)展中的重要一環(huán)。農(nóng)村電商專業(yè)人才可以幫助農(nóng)村電商更好地發(fā)展，在農(nóng)村中更好地展開，更好地做好農(nóng)村電商的基礎(chǔ)工作。發(fā)展農(nóng)村電商人才，對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要作用，不容忽視[4]。

4 農(nóng)村電商發(fā)展的策略建議

4.1 調(diào)整農(nóng)村電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

想要更好地發(fā)展農(nóng)村電商，當(dāng)務(wù)之急就是要調(diào)整農(nóng)村電商的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，加大農(nóng)產(chǎn)品的上行比例，鼓勵(lì)農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上售賣，推出相關(guān)優(yōu)惠政策，為農(nóng)民帶來更高的經(jīng)濟(jì)收益，是調(diào)整農(nóng)村電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的有效手段之一。提升農(nóng)民的電商意識，在農(nóng)村內(nèi)普及電商概念，詳細(xì)介紹電商的優(yōu)點(diǎn)與好處，調(diào)動(dòng)農(nóng)民從事電商行業(yè)的積極性，保障農(nóng)民的合法權(quán)益，積極與各方合作，為農(nóng)村電商進(jìn)行招商引資，推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。通過各種途徑，積極對外宣傳，提高對農(nóng)村電商的信任，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝認(rèn)定，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，對通過電商平臺售賣的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)，不斷升級農(nóng)村電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，保證農(nóng)村電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的重要作用，落實(shí)好農(nóng)村電商的相關(guān)工作，保證農(nóng)村電商的長遠(yuǎn)發(fā)展[5]。

4.2 平衡地域農(nóng)村電商發(fā)展差異

農(nóng)村電商發(fā)展存在嚴(yán)重地域不平衡性，嚴(yán)重阻礙農(nóng)村電商的發(fā)展，制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對于東部農(nóng)村電商發(fā)展較好，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的農(nóng)村，要積極發(fā)揮自己在農(nóng)村電商平臺中的模范帶頭作用，積極地向西部發(fā)展不好的地區(qū)傳授經(jīng)驗(yàn)，相關(guān)專業(yè)知識的傳授，推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展平衡，為農(nóng)村電商發(fā)展做貢獻(xiàn)。西部農(nóng)村電商發(fā)展較為落后地區(qū)，要積極學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，學(xué)習(xí)相關(guān)的科學(xué)技術(shù)，升級物流信息流通技術(shù)，提高保鮮冷藏等運(yùn)輸技術(shù)，為農(nóng)村電商發(fā)展掃除阻礙，為農(nóng)民提供相應(yīng)的優(yōu)惠政策，提高農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，把農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作放到重心，積極推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

4.3 加強(qiáng)農(nóng)村電商相關(guān)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

想要更好地推動(dòng)農(nóng)村電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，培養(yǎng)人才與引進(jìn)人才是也是非常重要的工作。在實(shí)際發(fā)展過程中，需要加強(qiáng)肯培養(yǎng)專業(yè)人才的相關(guān)專業(yè)知識，積極對外引進(jìn)農(nóng)村電商相關(guān)專業(yè)的人才，對于農(nóng)村電商的發(fā)展有著重要作用。通過開設(shè)培訓(xùn)班等有效方式，培養(yǎng)青壯年勞動(dòng)力進(jìn)行培養(yǎng)，提供就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也會(huì)有效結(jié)合農(nóng)村電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效結(jié)合，對于農(nóng)村發(fā)展起正向作用。

5 小結(jié)

農(nóng)村電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中有著重要作用，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也需要農(nóng)村電商的發(fā)展來支持，國家應(yīng)該對農(nóng)村電商予以足夠的重視，出行各種政策幫助農(nóng)村電商更好地發(fā)展，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決相關(guān)問題，對農(nóng)村提供經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面的支持，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)更好更快地發(fā)展，對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要作用。

[1]李繼良.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視角下農(nóng)村電商發(fā)展模式分析[J].中國市場,2018(6):163.

[2]趙奕凌.經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下農(nóng)村電商物流發(fā)展策略分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2018(12):334.

[3]龐振華.電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與發(fā)展相關(guān)問題分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2018(3):347.

[4]耿浩.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視角下農(nóng)村電商發(fā)展模式分析[J].商訊,2019(10):83-85.

[5]李堅(jiān)強(qiáng).農(nóng)村電商集群發(fā)展的基本模式與路徑選擇研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2018(1):142-144.

馬迪(1990- )，女，漢族，河南鄭州人，碩士，助教，研究方向：電子商務(wù)。

F724.6

A

2095-1205(2020)05-99-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.05.48