“互聯網+”鄉村特色旅游的發展路徑探究

胡海虹

“互聯網+”鄉村特色旅游的發展路徑探究

胡海虹

（重慶財經職業學院重慶404100）

互聯網時代縮小了城鄉之間的距離，也帶動了鄉村的發展，給鄉村提供了更多更好的發展契機，尤其是鄉村特色旅游產業，除了促進鄉村經濟增長，更是發揚了鄉村特色文化、精神。文章分析了“互聯網+”鄉村特色旅游的發展路徑，提出了有效的策略為鄉村發展做參考。

互聯網；鄉村特色旅游；發展路徑

隨著時代的進步，互聯網已經得到了全面的發展與應用，在近些年更是與鄉村特色旅游產業聯合，推動了鄉村的經濟發展，尤其是針對傳統產業鏈的整合，還有升級服務環節，讓鄉村特色旅游產業煥發新的生命。當下的互聯網技術非常發達，不但能與制造業、工業聯合，還可以影響旅游產業，尤其是鄉村特色旅游，而且互聯網可以針對旅游產業中每一個環節進行改造、提高，讓鄉村特色旅游更符合現代發展，從而獲得更多發展契機。

1 “互聯網+”鄉村特色旅游的現狀

1.1 互聯網媒體的視覺營銷

在當下這個互聯網時代中，人們的生活更加便捷，想要任何信息都可以查到，甚至出現了信息過剩的情況，除了文字信息還有視頻資源，都是吸引消費的重要手段，尤其是現在的互聯網與鄉村特色旅游產業結合后，鄉村景觀被打造成一個又一個的網紅村，這些鄉村也利用了互聯網去宣傳、吸引外部資源，從而達到發展旅游經濟的目的。不過一般的網紅村，本身都要具備幾個特點，例如本身有非常優美的自然景觀，或者是擁有特殊的文化習俗、建筑風貌等等，這是鄉村特色旅游產業發展的基礎條件，也是能夠通過互聯網，去吸引消費的關鍵。在互聯網進入鄉村以來，為了去迎合消費者，很多并無特色的鄉村，也開始制造看點，并且建構獨特的鄉村形象，這種網紅村的浪潮往往不會持續很久，只有真正具有特色、文化的鄉村，才能發展成特色旅游產業，并且制造更多的經濟效益，但也足以說明互聯網時代，確實對鄉村的發展建設，起到了至關重要的作用。

1.2 互聯網推動鄉村產業鏈

互聯網除了帶動鄉村特色旅游產業外，也推動了其他特色產業的發展，隨著互聯網得到了廣泛的普及，很多鄉村人民也開始使用互聯網，通過電子商務的形式，來幫助鄉村發展制造產業，尤其是帶有文化特色的產品，更是受到旅游消費者的喜愛。現在畢竟有了更多的營銷手段，例如短視頻、直播等等，給予鄉村更多發展的契機，也提高了鄉村的知名度，這是一個非常好的發展優勢，讓經濟落后的鄉村，形成了新的產業鏈條，不但能夠實現鄉村特色旅游產業的發展，還能依靠這些消費者，帶動鄉村手工制造產業。隨著市場越來越大，還可以利用網絡進行售賣，徹底打開了經濟的大門，讓鄉村實現現代化轉變，由此也可以看出，互聯網為鄉村發展注入了更多的動力，只要鄉村利用好這一點，就能把特色旅游產業變成鄉村的主要經濟來源，加上其他產業鏈條，鄉村振興這一目標指日可待。

2 “互聯網+”鄉村特色旅游的基礎

2.1 “互聯網+”鄉村特色旅游導航平臺

互聯網導航對于鄉村特色旅游的發展，會起著至關重要的作用，作為最便捷的地圖服務、導航服務工具，如果能擴展到鄉村中的景點、酒店、餐飲等地方，就能利用數據帶動消費。除了導航外還可以利用App實現網絡預定，不但可以對用戶進行日常鄉村旅游信息推送，還可以建立相應的搜索平臺，并且增加用戶點評，滿足用戶的基本需求，這樣用戶就可以通過網絡進行預定、下單，通過導航平臺來到鄉村中，體驗鄉村的特色文化。其實互聯網的便捷性，不僅僅是這幾個簡單的方面，還可以對特色鄉村旅游，進行文化關鍵詞標注，讓網絡用戶很容易就查找到，并且與多個網絡平臺合作，這樣就能促進消費增長，徹底帶動鄉村特色旅游產業發展。

2.2 “互聯網+”鄉村特色旅游營銷模式

想要利用互聯網發展鄉村特色旅游產業，必須完善鄉村的基礎設施，并且要積極地進行網絡營銷，通過各種網絡平臺、App進行信息推送，還有各種短視頻平臺，盡量展現出鄉村文化特色、特點，以此來吸引消費者。互聯網時代最大的優勢，就在于可以更好地宣傳、營銷，例如自媒體、微博、微信等形式，都是非常好的宣傳途徑，甚至有一些鄉村，開展了自己的微博頻道，這樣就可以及時對用戶進行推送，除此之外還可以建立線上網站、線上博物館等等，展現出自身的風土人情，當下的互聯網確實成為了推動鄉村特色旅游產業發展的關鍵，并且憑借自身豐富的資源，也實現了其他產業鏈的對接，讓鄉村的發展建設更進一步。

2.3 “互聯網+”鄉村特色旅游數據分析

雖然互聯網可以帶動鄉村旅游產業發展，但也要制訂相關的計劃，這樣鄉村特色旅游產業，才能獲得持續性的發展。所以要依靠互聯網，進行數據搜集、分析，從而制訂出最佳的發展方案。鄉村的特色旅游產業發展，應該按照不同的地域特征、經濟形態、文化資源來進行分析，尤其是文化資源，必須要發揮出自身的特色、特點，才能打造成屬于自己的旅游產業品牌。除此之外就是鄉村的傳統文化，不管是習俗還是建筑，這些有內涵的文化，往往最容易吸引消費者前來，所以要根據這些細節，來制訂相應的發展計劃，為鄉村特色旅游產業做長遠發展打算，不能像網紅村一樣，追求一時的經濟效益，這對鄉村發展來說遠遠不夠。

3 “互聯網+”鄉村特色旅游的發展路徑

3.1 調整政策吸引資金投入

在鄉村特色旅游產業形成一定規模后，可以適當調整政策，來吸引更多企業投資，這是鄉村特色旅游產業的發展關鍵，因為以往都是地方政府來進行投資建設，為了改善村民的生活，但是因為現在有了互聯網，旅游產業已經成為很多鄉村的重點發展對象，所以應該加大投入，或者去吸引其他企業進行投資，當這些有實力的公司、企業介入到鄉村旅游產業中時，就是振興鄉村發展的最好時機。為了吸引各大企業前來，可以適當調整政策、優惠制度等等，這樣才能做的更大、更強，有了資金又可以繼續完善鄉村的基礎設施，建立更好地網絡服務，并且可以改善很多偏遠鄉村的交通條件，讓這些鄉村徹底打開了經濟發展的大門。

3.2 豐富旅游產品帶動產業發展

豐富旅游產品，不但是為了發展其他產業鏈，也是為了打出自己的品牌，讓這些充滿文化特色的產品，成為鄉村特色旅游產業的名片。單是旅游產業，已經沒有辦法滿足鄉村的經濟發展，所以要靠著旅游產業，來帶動其他產業，從而保證鄉村建設的發展。根據當下的情況來看，觀光休閑旅游的方式，也無法滿足消費者的需求，所以鄉村應該利用這個優勢，來打造一些特色文化產品，尤其是有紀念意義的手工制造產品。另外還有特色的餐飲、文化等，都是提高鄉村特色旅游發展的關鍵因素。

3.3 通過網絡積極宣傳營銷

在這個互聯網發達的時代，宣傳、營銷是非常重要的，只要通過一些網絡平臺，加上創意以及本身的文化特點，就能起到宣傳效果，以此來吸引更多消費者，這也是促進鄉村特色旅游產業發展的關鍵。隨著短視頻、直播平臺越來越多，很多人都利用了這一點來宣傳自己的產品，鄉村特色旅游產業，也可以通過這個方式來做宣傳、營銷。例如，當下比較火的抖音、快手等App，都是擁有較大用戶基礎的網絡平臺，可以利用這個優勢，來宣傳鄉村文化特色，促進旅游產業的發展，其次還有微博、微信公眾號等平臺，都可以進行信息推送，從而實現宣傳、營銷的目的。

3.4 實現網絡預定支付咨詢

建立完整的互聯網線上平臺，也是促進鄉村旅游產業的重要因素，現在這個發達的網絡時代中，每個人都在用手機來購買、支付，除了生活用品之外，還有車票、機票甚至是旅游，都可以在網絡預定，那么鄉村旅游產業也要做好這一點。有了網絡平臺用戶可以直接進行線上預定、支付、咨詢等操作，并且能夠做到詳細的導航，旅游信息推送等等，這樣就能滿足用戶的基本需求，另外通過搜集旅游人群的年齡、身份等信息，可以針對性分析出個人的喜好，從而更精確地進行信息推送，憑借這種網絡銷售手段，鄉村特色旅游產業的發展，會更加迅速、便捷。

3.5 突出歷史文化特色特點

不管是使用哪種方法進行宣傳，一定要突出鄉村歷史文化特色，尤其是這個網絡發達的時代，很多鄉村特色旅游產業，都在網絡上進行宣傳、營銷，這時候就要展現出自身的特點，不管是歷史文化、特色建筑還是知名景點，必須要圍繞這些內容進行宣傳，這樣才能起到顯著的效果。例如較為知名的桂林市，憑借桂林山水甲天下的名號，徹底帶動了整個城市的發展，也開展了相應的旅游項目，就是憑借著自身的歷史文化特點，來吸引那些消費者。其實我國很多鄉村地區，都有十足的歷史文化，這些文化才是開展特色旅游產業的關鍵，所以要利用好這個優勢去進行網絡宣傳。

4 小結

互聯網時代對鄉村特色旅游發展，有著一定推動作用，并且通過各種技術手段，來給鄉村特色旅游發展做鋪墊，提升和完善旅游產業的服務，整合旅游產業生態鏈，徹底促進鄉村旅游產業發展，改變鄉村精神面貌。其實我國的很多鄉村，本身就存在鮮明的特點，加上十足的傳統文化內涵，確實有著一定代表性，只要利用好互聯網技術，去深度挖掘鄉村文化，保護特點、特色文化，就能帶動整個旅游產業發展。

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2095-1205(2020)05-140-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.05.68