高校檔案文化創意產品開發策略研究

摘 要：通過對高校檔案文化創意產品的開發背景、現狀及面臨的問題及困境進行分析，對目前檔案文化創意產品、高校檔案文化創意產品的開發現狀的調查，總結出高校檔案文化創意產品開發的策略及途徑，為高校檔案文化創意產品開發提供一定的借鑒。

關鍵詞：高校檔案文化創意產品 高校檔案館 開發策略

中圖分類號 G273.5 文獻標識碼 A 收稿日期 2019-02-28

★作者簡介：劉云霞，館員，碩士研究生，山東師范大學人事處，研究方向為檔案管理、人事檔案管理。

Abstract This paper analyzes the background， current situation， problems and difficulties of the development of archival cultural creative products in colleges and universities， investigates the current development status of archival cultural creative products and college archival cultural creative products， and summarizes the development strategies and approaches， providing some reference for the development of archival cultural creative products in colleges and universities.

Keyword archival cultural creative products in colleges and universities; university archives; development strategy

一、高校檔案文化創意產品的定義

高校檔案記錄了高校建設和發展的歷史過程，它是展現高校發展歷史的原始文獻，具有社會性、文化性、歷史性、知識性、教育性等方面的價值。同時，高校檔案是學校精神文化的重要內容之一，挖掘其中的文化底蘊與內涵，開發檔案文化創意產品，對于高校文化的建設與傳播具有重要意義。高校檔案文化創意產品是提煉高校檔案中的文化內容，并將其創造性地、有新意地附著于各種載體上，形成的檔案文化產品具有傳播性強、受眾易于接受的特點[1]30。高校檔案文化創意產品具有文化性和創新性的特點。

高校檔案文化創意產品可以將高校檔案中有距離感的歷史文化信息，以不同載體的形式，向公眾提供易于接受又具有獲取需求的文化產品。高校檔案文化創意產品為高校檔案館向公眾提供檔案文化開辟了新的途徑，使公眾在獲取檔案文化創意產品后，不僅對檔案內容有所了解，對檔案文化有所感悟，同時更加關注文化產品后的檔案價值。開發高校檔案文化創意產品是創新高校檔案信息資源開發的途徑之一。高校檔案文化創意產品的開發，可以拓寬高校檔案館的服務功能，加強高校檔案館文化資源的梳理和共享。

二、研究背景

國際檔案界對檔案文化建設早就有一定的關注和探索。2014年10月，第十七屆國際檔案理事會第二屆年會以“檔案與文化產業”為主題，此次年會對檔案文化產品開發、檔案文化建設、檔案文化遺產保護等方面進行了學術交流[2]21。2016年5月11日，《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》出臺，該文件調動文化文物單位開發文化創意產品的積極性，在加強文化資源的開發與共享方面具有重要意義[3]88。

高校檔案文化創意產品有助于拓展高校檔案部門的公共文化服務方式。高校檔案文化創意產品體現了檔案的文化記憶、存儲、傳播、教育、休閑等功能。高校檔案文化創意產品提供了一種新的工具和媒介，向師生、公眾去傳播高校發展歷史、高校人文精神，有助于校園文化體系建設。檔案文化創意產品有助于高校人文精神的傳播。高校檔案文化創意產品中可能記載著青春美好的回憶，可能激發出師生對學校的榮譽感和使命感，可能承載著學校對學子們的殷切祝福與期望。好的檔案文化創意產品使校友、師生對學校的感情升溫，并形成一定的身份認同。

三、高校檔案文化創意產品開發現狀

目前國內高校檔案文化創意產品開發的成果較少，以圖書、檔案專著、檔案匯編、主題展覽等方式為主。雖然這類檔案文化產品所包含的文化內容豐富，但是這類檔案文化創意產品對受眾的知識水平、文化鑒賞能力有一定的要求，所以影響了這類檔案文創產品的傳播。高校檔案文創產品在創新性等方面嚴重缺乏。主要由以下幾方面原因造成：首先，高校檔案館人才隊伍相對封閉，與外界交流較少，能從事創意開發的人才及具備文化藝術、設計等方面專業背景和實踐經驗的專業人才緊缺。其次，高校檔案館日常檔案管理工作較為煩瑣，工作人員對文化創意產品不重視，也沒有精力進行開發。再次，關于高校檔案文化創意產品開發的相關法律法規也不完善，在創意產品開發、制作、銷售過程中有很多問題不能得到妥善處理。

目前國內文化創意產品開發成果卓著的是故宮博物院。故宮博物院出版旗艦店中以“把故宮文化帶回家”為理念，將產品分為文物故宮、旅游生活、筆墨丹青、輕讀美文、學術天地、史學文庫、器物珍藏、期刊悅讀、票務、文創等幾類。在文創類目下，分為創意生活、故宮筆記、紫禁服飾、文房雅玩、家居陳設、天子童年、國禮之選、故宮出版、故宮票務等幾類，在“故宮淘寶”中的文化創意產品中，包羅內容非常豐富。高校檔案館應學習故宮博物院開發文化創意產品的經驗，應用于實踐工作中。

四、高校檔案文化創意產品開發策略分析

1.在高校檔案文化創意產品開發過程中，突出高校檔案文化產品的“創意”。檔案文化創意產品在開發中畏首畏尾，一個深層原因是檔案館的政治性和保密性的傳統觀念造成的。這就需要改變檔案館社會功能定位，檔案館缺少創新精神和社會服務意識，造成自身在文化創意產品開發上瞻前顧后、成果稀少。這需要高校檔案管理人員解放思想，突破傳統，開發真正具有創造力，迎合時代需求、大眾需求的產品。首要的是對檔案文化產品有明確定位，對檔案文化產品進行品牌化、系列化開發，對檔案文化產品進行品類多樣化、載體多樣化、形式多樣化開發。

2.突出檔案館的珍品，開發特殊檔案的相關產品。立足于珍貴檔案，依據館藏檔案的文化要素，進行仿真復制品、衍生產品的開發，也進行便箋紙、信封、賀卡、雨傘、U盤、明信片等產品制作。風靡亞洲的韓劇《大長今》的成功在很大程度上依賴于對歷史檔案的開發和創新利用，其中貫穿于女主角的奮斗經歷和人生起伏的宮廷料理配方，便來源于“韓國38號重要無形文化遺產”的宮廷料理配方和烹調方法。如果文化創意產品的開發只是局限于普通的小掛件、鑰匙扣等產品，很快就會被歷史淘汰。真正的文化創意產品不僅需要令人眼前一亮的創意，更需要開發檔案的獨特價值，要通過講述背后故事用深厚的文化底蘊去打動公眾。高校檔案館進行檔案文化創意服務，應該基于館藏檔案資源，特別是特藏檔案、珍貴檔案，以檔案背后的歷史文化底蘊為創作基礎，將檔案文化與創意設計結合在一起，向公眾傳播檔案文化[3]88。

3.對于檔案文化創意產品而言，最大的亮點在于其與眾不同的創意。這需要設計人員對文化創意產品進行文化背景挖掘和深度設計，以確保開發的文化創意產品具有較高的文化價值，將檔案文化與流行元素相融合。臺北故宮曾印有“朕知道了”的創意膠帶火遍海峽兩岸，該膠帶一經推出迅速風靡世界。通過創新和設計，創意產品中蘊含著歷史、文化、美學等教育功能[4]70。

4.借助各種信息方式，傳播、宣傳檔案文化創意產品。在“互聯網+”的時代，檔案部門應緊跟時代潮流，借助網絡力量，進行檔案文化創意產品的宣傳與銷售。高校檔案館可以開通微信公眾號、微博等新媒體平臺，將創意產品利用新媒體平臺進行推廣。利用社交媒體進行推廣和宣傳是一個高效率、低成本的營銷方式，例如“故宮淘寶”的微信公眾號，每推送一篇文章，都具有極高的轉載量。一個好的產品，除了自身的創意作為賣點之外，宣傳作用也不容忽視。

5.在高校檔案館人才隊伍建設中，注重建立與外界交流機制，通過交流不斷提高業務水平，學習先進經驗，應用于實踐工作中。同時在人才引進過程中，注重引進具有一定開發設計經驗的人才，并培養工作人員的檔案文化開發素質。產品開發需要一定的人力、物力、財力的支持，然而絕大多數檔案館在人力、物力、財力方面都是資源匱乏的。盡管現實很骨感，高校檔案管理人員也要抓住一切機會，向學校、向師生、向社會展現自身的魅力，這樣才能引起學校的注意，從而使人力、物力、財力方面的窘狀得以緩解。

6.揭開高校檔案神秘面紗，開發貼近生活、實用、創意好的檔案文化創意產品。高校檔案文化創意產品一定要貼近生活，讓公眾真正應用于生活，強調實用功能，這樣才能讓師生、公眾真正地體會到與檔案親密接觸的感覺，這樣才能拉近公眾與檔案的距離，從而更好地體會、感悟高校檔案背后的文化底蘊。

五、結論

高校檔案館通過創意產品開發，對高校檔案內容進行深度挖掘并以創新的方式進行宣傳。進行檔案文化創意產品的開發，是擴充高校檔案館的一種方式，不僅拓展了檔案服務途徑，擴大了高校檔案館的影響力，也對高校歷史的傳承、高校特色的彰顯、高校文化的傳播、高校大學精神的傳播都有一定的作用。高校檔案館的工作人員一定要解放思想，響應萬眾創新的號召，將檔案工作做出新意。深度挖掘珍藏檔案，挖掘隱藏在檔案中的文化價值，用活思維、新思路來進行檔案創意產品開發，將檔案服務于師生、服務于社會、服務于高校發展。

參考文獻

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