試論中國傳統人文精神在包裝設計中的運用

摘 要：中國的沿襲至今的精神文化是儒家與道家融合內心體現，包含著豐富的思想和人文關懷，儒家學者們經過對人際關系教育而實現人與社會的協和發展，而道家則尋你天地的協和。基于中國傳統精神文化的進化歷史，在藝術包裝技術的幫助下將得以實現文明的本質和內核，通過對中華人民傳統人文的現實勘察，得出將精神文化應用于包裝策劃中的辨別、理念的和外部介入，使精神文化有助于區域特色設想為世界供應獨樹一幟的中國精神支撐。

關鍵詞：傳統;人文;包裝設計

引言：在中國的古老的文化基礎上，人始終站在中心點，逐步構成了中華人民的精神文化體系。中國的傳統意識中，非常重視人的境界，作為掌控萬物的主要構成部分，人的自我發展是非常重要。人文尊貴精神，呈現在中國精神思想中的包裝設計中，設計師經過有意義的適應性調整，把舊觀念中的新理念探索留存下來，新文化元素與新時代背景的融合，形成了新的中國文化風格，在當代包裝箱和鉆孔中的沿用。國風式的包裝具有地域特點和精神文化的體現，在全球的設計領域中，都可以體現出其特有的吸引力。

一、包裝設計結合中國傳統美術

傳統人文精神在包裝中不能被簡單地概括，應當細說詳敘。今天的包裝對中國人文精神設計的展現，無外乎兩種。一是對民俗的運用，對民俗圖樣的搬用，二是對中國水墨中的意進行抒寫，其實本質上并沒有對中國人們精神透徹了解。中國傳統藝術可以大致由精華藝術和民間藝術兩種構成。受眾群體不同，性格不同，角度不同，有時他們的審美實踐也完全不同。包裝設計應該以顧客對產品的教育水平、藝術素養等為出發點，兼顧顧客的審美水平，不可相提并論。打著不同方向的藝術體系，來進行統一的設計，這是不利于選擇傳統人文精神與包裝設計圖案相結合的。

例如，就精華藝術來講，他們更專注于努力創造一個一個虛擬與真實結合的場景，色澤樸實簡約，注重意境，是一種間接的情感表述倫理。此類顧客往往受過良好的教育，藝術審美性高，在如選樣、使用顏色等，不應過于粗俗或張揚，不然會增加顧客的抗拒心，包裝也就不會有理想的營銷效果。而對于民俗類，美學反而并不需要那么微妙，更偏愛與大膽、簡單、清晰表達出內心的作品。民俗藝術中，很多受眾群體都具有佛、道等宗教信仰，因此，信仰圖案往往不可或缺。構圖強調豐富性、對稱性和平衡性，顏色鮮亮，主要用作點綴。大部分情況下，如果顧客不是一個特別注重精華品質的人，均可以參照民間藝術元素或風格屬性為主要設計靈感。

二、包裝設計結合中國民俗文化

當前市面上的很多商品包裝都反映出中國傳統文化的深刻影響，甚至一些完全由中國人文精神產物圖案作產品包裝。每逢佳節，包裝消費貿易戰在市場上獨樹一幟，也是人們佳節氣氛的重要物品。不只是價格，當前人們越來越注重質量和服務態度，而是包裝設計便是第一次獲得人們吸引力的機會。現在，包裝每年都越來越精心，品種也越來越耀眼，但無論包裝怎樣替換，售價差異大小，許多圖案風格上都是相似的。佳節的包裝普遍有一個特點，便是中國民俗文化的風格，無論多么現代化科技感的產品包裝，在佳節面前都不受歡迎，而在生活中，國人也更傾向于與看起來“喜慶”的包裝，中國人文精神在中國消費者眼里的權重，還是非常之高的。不只是佳節，很多類似的包裝，如我們的爆竹、本地特色產品、茶品等、傳統人文文化在包裝設計中都占有巨大的分量。

例如，在設計上大量采用紅、黃、藍等顏色，包裝應主要以紅色為背景，以黃色為重點勾勒色彩，以藍色為暗色襯托，由于國人對于黑色并不是很喜愛，很容易讓消費者感覺到一絲不吉利，因此應當盡量避免大塊的色彩，改用藍色作為暗調色彩。此外，可以運用古詩詞來增添人們對于意境和情感的需求，例如在中秋佳節時，采用與月相關的詩詞，在重陽時，采用與菊相關的詩詞，但基本上，都可以添加與思鄉相關的詩詞，這是中國表達最深刻的情感之一。古詩詞不僅能增添氣氛，同時還能促進消費者的共鳴，但要注意尺度，不宜太多，主要還是應以圖案為主。圖案可以采用相關傳說的圖，也可以直接采納某些傳統人文精神中人盡皆知的圖，例如嫦娥奔月、莫高窟的壁畫等，可以廣泛運用花、鳥、魚、祥云等元素，加深人們對其的認同感，從而引發顧客的消費欲望。

三、包裝設計結合地域特色

中國的包裝設計應結合現代和古代的特性進行融合，而不太適合搬用過多的西方包裝設計。中國的包裝設計，主要產品應對人群仍然是國人，而且外國人在選用中國產品時，也更傾向于具有中國元素的產品，不然，其本土產品對他們來說性價比會更高。所以，中國的包裝設計，應結合中國千百年來的地域特色，除了宣傳手段外，最重要的便是打造中國特色的包裝。

例如，設計師應當充分熟悉當地的風格特色和各方面的習慣，結合當地的風俗習慣，和喜愛的活動，顏色等，創造具有相同風格的產品，可以采用針對人群比較重視的特色景物或建筑，例如長城、山河、衣服飾品等作為重要元素。其次，可以使用當地文字、圖騰等元素，增加部分少數民族的認同感，也能讓更多人感受少數民族文化，迸發出猛烈的民族特色。設計師可以將部分西方包裝的優勢設計與中國元素相結合，例如機關鎖等，增加包裝的多樣性和創新性，提升人們對于產品的適應性需求和精神需求

結論：包裝設計是商品的重要組成，在控制消費、保障商品安全、提升產品含義等方面發揮著強大的作用。在進行中國人文精神文化包裝設計時，同時也意味著傳統文化元素不能被膚淺地利用。應從更深層中，設計出能體現出中國傳統特色，又能與現代融合的包裝。

參考文獻：

[1]錢惠麗.論中國傳統紋樣在現代設計中的應用——以原始彩陶紋樣為例[J].美術教育研究，2020，（16）：48-49.

[2]李敏.彩陶紋樣在平面設計中的運用及表現[J].廣東蠶業，2018，52（4）：145.doi：10.3969/j.issn.2095-1205.2018.04.99.

[3]張敏，何輝玉，陳曉晨.中國傳統元素在現代包裝設計中的創新運用[J].明日風尚，2018，000（002）：P.173-173.

作者簡介：

馮世夔（1975.10-），男，漢族，河南鄭州人，本科，鄭州文化投資建設有限公司策劃部主任，升達藝術館館長，研究方向：包裝設計。