當代商業插畫色彩表現的發展趨勢探究

摘 要：色彩是人類感知外界事物的第一要素，也是商業插畫設計的重要組成部分。近年來，伴隨著時代和社會發展，商業插畫中的色彩表現也出現了明顯的變化，對此應得到設計者的充分重視，并主動思考和把握今后的色彩發展趨勢，創作出與時俱進，為人們喜聞樂見的佳作。

關鍵詞：商業插畫;色彩表現;發展趨勢

一、商業插畫中色彩的重要性

商業插畫作為一種有著明確目的性的視覺傳達藝術，其成功與否，很大程度上要看其是否表現出了明確的主題，且成功吸引了觀眾的注意力。而在這個過程中，色彩是起決定性作用的。據心理學家統計，人們在觀看外界事物時，有百分之八十的注意力都會被色彩所吸引，剩下的百分之二十才是圖形和文字。在此基礎上，色彩還可以給人們帶來多種多樣的情緒體驗，如歡快、沉穩、活潑等，一些優秀的設計者，總是可以通過色彩情感屬性的發揮，迅速聚焦觀眾的視線，傳遞出設計的理念和意圖，引發觀眾的聯想，獲得去觀眾的情感共鳴，實現設計意圖。可見，色彩堪稱是商業插畫設計的靈魂所在，應該也必須對其發展趨勢有充分的研究和把握。

二、當代商業插畫色彩表現的發展趨勢

雖然商業插畫中的色彩表現，是一門個性化的創造藝術，但是在一定的時期下，仍然會受到主流審美觀的影響，呈現出一定的傾向性和趨勢性，設計者應充分把握，方能保證創作的與時俱進。具體來說，當代商業插畫色彩表現發展趨勢，主要包含以下幾個方面。

（一）民族化

一方面，進入新世紀后，世界文化的多元化發展趨勢，讓很多國家都認識到了民族文化的價值和意義，傳承和發展民族文化已經成為了普遍共識;另一方面，對于有著五千年文明發展史的中國來說，曾在漫長的發展歷史中，形成了豐富而獨特的色彩文化。如原始人尚紅，西周時期的五色觀、道家色彩觀、儒家色彩觀等，既是民族智慧，也集中展示著中華民族特有的審美追求，也可以給當代的商業插畫設計以豐厚的啟示和借鑒。所以可以預見，在今后的商業插畫色彩表現中，將會有更多民族化的色彩觀念、色彩手法運用其中。這種民族化風格，不僅可以獲得觀眾最本質的認同，同時也為傳統文化的傳承和發展開辟出了一條新的渠道，正是當代設計者的責任和義務所在。

（二）簡約化

進入新世紀后，隨著傳播技術的發展，全球已經進入了信息時代，人們每天都在被各類的信息所包圍。在視覺傳達方面，無論是戶外的廣告牌、電子大屏幕，還是室內的手機、平臺電腦、宣傳頁，都讓人們不得不置身于一個絢麗的色彩世界中，也在很大程度上引起了人們的視覺審美疲勞。人們普遍希望看到一些單純、明快的色彩，不用花費太多的時間和精力去揣摩創作者的意圖。所以很多作品都已經開始做減法，旨在用最簡單的色彩，最直觀的方式，表現出最深刻的主題。經過市場檢驗后，也確實獲得了滿意的效果。所以簡約化色彩表現并不是反色彩，而是色彩運用更高層次的體現，很多時候的少用和慎用，反而能夠獲得更加理想的設計效果。

（三）科學化

當商業插畫在經濟、文化活動中的作用越來越重要后，關于色彩表現的研究和運用也就更加細致和科學，以盡可能的達到預期效果，并表現為一個科學有序的過程。設計者首先會對插畫運用環境進行全面的考量，并結合當代色彩發展趨勢進行大致的規劃。其次是考慮商業插畫呈現的每一個要素，比如主要觀眾的年紀和性別特征、這種色彩運用是否得當等。再次是創作出草稿，爭取多數人的意見，并做出有針對性的調整。這種依托于互聯網、新媒體和各類創作軟件的科學化管理，將從本質上提升創作的效率和質量。所以要求創作者也要有意識的提升自身科學管理和運用色彩的能力。

（四）人性化

商業插畫創作的最終目的，就在于“溝通”二字，各類色彩表現，歸根結底也是為了滿足人的需要，幫助人們獲得相應的信息和感受。所以如何通過色彩讓觀眾走進作品，并體現出對人的尊重和關照，就成為了一種全新的理念和方向。比如在著名刀具品牌雙立人的一幅插畫中，設計者就先后使用了紅色、黃色、藍色、綠色等多種顏色。作者的創作意圖也是十分明顯的，傳統的刀具都是冷灰色，不僅給人以壓抑和危險之感，但是采用了彩色的設計，則傳遞出了一種溫馨和愉悅之感。觀眾感受到了設計者的良苦用心，也自然實現了發自內心的認同。可見，色彩正是實現人性化設計目標的重要渠道。

（五）數字化

數字化技術是新世紀發展最為迅速和普及的科技之一。當今的商業插畫色彩表現，也對各類數字技術進行了廣泛的應用。在計算機和各類專業作圖軟件的幫助下，設計者不僅可以獲得心儀的色彩，而且可以隨意運用。色彩搭配、質感表現、形態轉變等，都可以在瞬間輕松完成。可以預見，各類新媒體將是商業插畫的主陣地，數字化技術也將是當代插畫設計的重要手段，需要設計者及時學習和掌握相關技術，方能跟上時代和行業發展。

綜上所述，任何一門藝術都是處于不斷變化和發展中的，商業插畫也不例外。對于設計者來說，是沒有理由對這些變化視而不見的，否則就會被時代所淘汰。對此應在的遵循商業插畫藝術基本規律的基礎上，對其發展趨勢進行預判，并提前做好相應的準備，方能掌握主動權。本文也正是基于此目的，就色彩的發展趨勢進行了研究，以期起到一定的啟示和借鑒作用，讓色彩在當代商業插畫設計中的價值和意義得到最大化的體現和發揮。

參考文獻：

[1]色彩設計在商業插畫中的作用[J]. 陳瑾. 美術大觀. 2009（06）

[2]插畫設計中的情感色彩表達[A]. 燕杰，曹春曉.首屆中國高校美術與設計論壇論文集（下）[C]. 2010

作者簡介：

王美懿（1999—）女，漢族，山東淄博人，杭州師范大學2018級本科在讀。