老字號品牌懷舊營銷問題及對策研究

李 闊 曹超學

(西南林業大學 云南 昆明 650224)

一、我國老字號品牌市場分析

(一)我國老字號品牌市場現狀分析

“老字號”品牌的獨特產品、精湛技藝和經營理念，具有不可估量的品牌價值、經濟價值和文化價值。[1]其悠久的歷史底蘊以及深厚的人文情懷承載著優秀的中華民族文化。中華民族的歷史文化源遠流長，千百年來的經濟社會發展造就了無數具有中華民族特色的民族品牌，其精湛的技藝、悠久的歷史底蘊享譽全世界，在全國人民、海外僑胞以及國際友人當中具有廣泛影響。

但是近年來新潮的事物不斷涌現，消費者的需求也在不斷地發生著變化，老字號品牌所采用的傳統的營銷手段已經難以滿足大眾消費者。隨著互聯網經濟不斷發展，傳統的商業模式正面臨著革新，人們的購物方式和消費習慣也在不斷地發生著變化。面對這種情況，傳統老字號品牌的發展略顯疲態，品牌的創新較為遲緩，曾經的品牌優勢也不復存在。許多老字號品牌正在消費市場中逐漸消失，引發無數惋惜。因此如何通過懷舊情感引導消費者，重塑老字號品牌輝煌的過往變得至關重要。

(二)我國老字號品牌懷舊營銷分析

懷舊不僅僅是對過去回憶的追尋，更是期望通過過去的回憶尋找心中的慰藉。也是對未知的未來感到焦慮時尋求撫平內心的一種方式。通過懷舊的方式從內心上感到親和，從而減輕內心的不安感與焦慮感。

老字號具有鮮明的民族情懷與歷史積淀，是中華傳統文化不可缺少的一部分，歷經了一代又一代人的傳承，其獨有的民族文化內涵，正是從古至今人民智慧的結合，其獨有的民族文化內涵，正是千百年來中華文化的傳承。……