李 闊 曹超學
(西南林業大學 云南 昆明 650224)
“老字號”品牌的獨特產品、精湛技藝和經營理念,具有不可估量的品牌價值、經濟價值和文化價值。[1]其悠久的歷史底蘊以及深厚的人文情懷承載著優秀的中華民族文化。中華民族的歷史文化源遠流長,千百年來的經濟社會發展造就了無數具有中華民族特色的民族品牌,其精湛的技藝、悠久的歷史底蘊享譽全世界,在全國人民、海外僑胞以及國際友人當中具有廣泛影響。
但是近年來新潮的事物不斷涌現,消費者的需求也在不斷地發生著變化,老字號品牌所采用的傳統的營銷手段已經難以滿足大眾消費者。隨著互聯網經濟不斷發展,傳統的商業模式正面臨著革新,人們的購物方式和消費習慣也在不斷地發生著變化。面對這種情況,傳統老字號品牌的發展略顯疲態,品牌的創新較為遲緩,曾經的品牌優勢也不復存在。許多老字號品牌正在消費市場中逐漸消失,引發無數惋惜。因此如何通過懷舊情感引導消費者,重塑老字號品牌輝煌的過往變得至關重要。
懷舊不僅僅是對過去回憶的追尋,更是期望通過過去的回憶尋找心中的慰藉。也是對未知的未來感到焦慮時尋求撫平內心的一種方式。通過懷舊的方式從內心上感到親和,從而減輕內心的不安感與焦慮感。
老字號具有鮮明的民族情懷與歷史積淀,是中華傳統文化不可缺少的一部分,歷經了一代又一代人的傳承,其獨有的民族文化內涵,正是從古至今人民智慧的結合,其獨有的民族文化內涵,正是千百年來中華文化的傳承。……