淺談文旅融合發展背景下公共圖書館文創工作開展
——以四川省圖書館為例

(四川省圖書館 四川 成都 610000)

一、引言

近年來，我國積極推動文化創意產業發展，2016年3月，國務院《關于進一步加強文物工作的指導意見》(國發〔2016〕17號)提出：“大力發展文博創意產業，鼓勵眾創、眾籌，以創新創意為動力，以文博單位和文化創意設計企業為主體，開發原創文化產品，打造文化創意品牌，為社會資本廣泛參與研發、經營等活動提供指導和便利條件”。2016年5月，國務院辦公廳轉發文化部文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局等部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》(國辦發〔2016〕36號)對博物館、美術館、圖書館、文化館、群眾藝術館、紀念館、非物質文化遺產保護中心及其他文博單位等各級各類文化文物單位依托館藏文化資源，開展文創工作提出了總體要求，部署了主要任務，研究出支持政策和保障措施，為文化文物單位文創工作開展開啟了導航儀。圖書館作為文化文物單位之一，充分利用館藏文獻資源、形象品牌、陳列展覽、讀者活動等要素積極推進文化創意產品開發，為滿足人民日益增長的物質文化需求，為弘揚中華優秀文化，傳承中華文明，承擔必要的職責。

二、文旅融合發展背景下公共圖書館文創工作開展

2018年3月20日,文化和旅游部正式掛牌亮相，開啟文化和旅游融合發展之路。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。如何找準文旅融合發展的最佳契合點，抓住機遇，以文化底蘊作為吸引游客的法寶，讓文化資源為旅游業轉型發展增添新動力成為新的問題。

文創產品源于文化主題，以創新的方式對原有內容進行再解讀與創造具備市場價值的產品，能夠滿足人們需求的物質實體與非物質形態的服務，以深入挖掘文化資源開發的旅游產品是文化和旅游融合的實體呈現，文創產業的發展將是文化和旅游融合發展的具體探索，隨著《中華人民共和國公共圖書館法》的頒布，作為應當堅持社會主義先進文化前進方向，堅持以人民為中心，堅持以社會主義核心價值觀為引領，傳承發展中華優秀傳統文化，繼承革命文化，發展社會主義先進文化的公共圖書館，勢必大力發展文創產品，為助推文化和旅游融合發展再上新臺階貢獻自己的力量。

三、四川省圖書館文創工作開展情況

四川省圖書館是文化和旅游部確定的37家“文化文物單位文化創意產品開發試點單位”之一，四川省圖書館自開展文創工作以來，一直致力于深度挖掘館藏資源的價值內涵，延伸文創產品鏈條，廣泛開展各類社會合作，以開放的眼光開拓文創事業發展的新市場，初步實現了文創與生活、文創與旅游、文創與產業的融合。

(一)通過孵化自主品牌，形成業態，為讀者和游客提供實體展售空間和活動場所

四川省圖書館通過事企合作的方式，與優秀企業共同開展文創開發工作，共同打造了文創生活品牌——“館里”，涵蓋文創、咖啡、花藝、簡餐、活動、空間等多重業態。館里品牌成立以后，深入挖掘館內建筑、書櫥陳列、書庫展覽、古籍書畫等元素，設計開發出莎翁書櫥、物、字、二李、十竹齋、碎錦、芥子園等10余個系列100余種文創產品。

(二)讓文創產品走出去，將社會資源引進來，為服務讀者和游客注入新活力

四川省圖書館通過參加各類展覽平臺，讓文創產品走出去。2019年1月，四川省圖書館攜“館里”品牌參加了由香港貿易發展局主辦的亞洲最大規模的第17屆香港國際授權展，得到了網易游戲、上海映洛文化創意有限公司等眾多企業的關注；2019年5月，四川省圖書館攜“館里”品牌赴上海參加第十二屆中國藝術節演藝及文創產品博覽會，展品芥子園系列、二李系列紙膠帶，三人行系列筆袋、雨傘等得到游客的廣泛喜愛。

四川省圖書館通過廣泛開展社會合作，將社會資源引進來。結合“4·23世界讀書日”活動和慶祝中華人民共和國成立70周年系列活動，四川省圖書館與交通公司聯名制作限量版天府通公交卡，實現文創與城市交通的有機結合；與旅游景區簽訂戰略合作協議，積極推動資源共享、產品互換，通過“旅游引進來”實現文化走出去。四川省圖書館還積極響應精準扶貧號召，結合敘永扎染，引入非遺元素設計文創產品，傳承優秀傳統文化。

(三)通過線下線上同步開展，延伸文旅服務范圍，讓“帶的走的文化”融入生活。

四川省圖書館在館內設立文創產品展銷區，具備陳列、展銷功能，營造文創產品展售氛圍，提檔升級文創活動室，使舉辦文創活動的場所更能滿足游客和讀者需求，豐富文創活動內容。線上開通館里文創微店，通過互聯網覆蓋更多游客和讀者；加入全國圖書館文化創意產品開發聯盟，并將部分產品入駐文創聯盟天貓旗艦店。

四、文旅融合發展背景下公共圖書館文創工作開展存在的問題

盡管近年來我國公共圖書館紛紛開展文創工作，并成立文創聯盟，整合各地資源，共同開發文創產品，但文創工作開展依然存在問題。

(一)政策問題和資金問題

一方面相關政策法規不完善。《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》(國辦發〔2016〕36號)研究了支持政策和保障措施，但真正落地的地方性扶持政策并不夠完善，不利于社會各界的積極參與和支持；另一方面，公共圖書館作為公益一類事業單位，經費來源主要依靠財政撥款，沒有開發文創產品的專項資金，文創產業創收后的經費使用問題也沒有落到實處的詳細政策法規。

(二)產品開發問題

一是產品開發創新性不夠，產品多是將圖書館館藏元素進行復制粘貼，特色不明顯；二是產品雷同性太強，多是筆記本、書簽、杯子等千篇一律的種類；三是產品價格不夠吸引讀者和游客，缺少價格適中、品質優良的產品，四是產品與旅游融合的不夠深入，市場定位不夠準確，面向游客群體的文創產品很少。

(三)專業人才隊伍問題

事業單位實施人事制度改革以來，高校畢業生通過公開招聘進入到圖書館，所學專業以圖書館常規業務開展所需專業為主，缺乏產品設計、市場營銷管理等文創工作需要的對口專業人才，雖然非專業工作人員也在不斷學習和探索，但不能滿足文創工作發展需求。

(四)社會效益與經濟效益問題

文創工作開展的社會效益和經濟效益是相輔相成的。目前，公共圖書館文創工作正逐漸被大眾認可，在國家圖書館的帶領下成立了全國公共圖書館文化創意產品開發聯盟，舉辦了多次培訓班，并在天貓上線了全國各地圖書館文創產品，讓全國讀者和游客能通過文創產品了解背后的文化底蘊，產生了較大的社會影響，但文創產品的經濟價值體現仍然不夠明顯。經濟價值沒得到全面體現，說明文創產品和文化服務在市場上沒有足夠的競爭力，也就會影響社會效益的發揮，影響文創工作的長遠發展。

五、文旅融合發展背景下公共圖書館文創工作開展措施

(一)完善相關的政策法規，加大專項經費投入

各地政府應當在國家相關政策法規的基礎上，根據本地實際情況，出臺符合本地文創工作開展的政策法規，并在政策允許的條件下，加大文創工作專項經費投入，讓圖書館系統能夠不被專項經費所限制，促進文創工作向品牌化、產業化和規模化方向發展。

(二)加強文化和旅游元素融合，明確文創產品設計方向

文創產品設計要充分利用圖書館館藏資源和本地旅游資源，結合市場調研，打造一批普惠性、創意性、精品化的文創產品。一方面要體現屬地性的文化和旅游資源，要注重講好產品背后的故事，另一方面要符合讀者和游客的切實需求。筆者認為，融入文化元素的生活類創意精品和展示旅游特色資源的消費類紀念品將是文旅融合背景下文創產品設計的新方向。總的來說，公共圖書館要結合自身優勢，擴大文創工作的資源，把握市場，利用旅游場所和旅游經營理念，通過與旅游產業合作等途徑，推廣文創產品，擴大文創的社會影響力。

(三)整合社會資源、形成品牌產業

一是整合人才資源。在政策允許的條件下，可以通過購買服務、事企合作等方式，聘用一批專業的人才隊伍，或者委托一些專業項目。二是整合文化資源。文創產品開發需要整合非物質文化遺產、民間手工藝、節日活動文化以及現代化創意品牌等資源，打造一系列非遺文創產品、民俗生活品和現代化消費品，例如非遺扎染、非遺竹編、中秋民俗用品、品牌授權化妝品等，在傳承弘揚中華傳統文化的同時，與時俱進，不斷創新發展；三是整合景區資源。一方面是讓景區進圖書館，將本地景區文化信息匯聚圖書館，讓讀者和游客可以在圖書館查詢景區交通、美食文化、景點文化淵源等信息，并打造沉浸式景點體驗區，讓讀者和游客在圖書館就能感受到景區文化；另一方面是讓圖書館進景區，將圖書館文創產品以及文創品牌進駐本地景點，并配套開展相應的文化創意活動，如少兒活動、藝術鑒賞會、讀書會等，讓游客在旅游的同時也能深刻體驗當地的公共文化服務。