三亞落筆洞村鄉(xiāng)村旅游綜合體研究

(三亞學(xué)院 海南 三亞 572011)

海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展一步一步的向前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民在周六日的常態(tài)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，更是扶貧攻堅(jiān)的原始力量。海南擁有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)政策條件、市場(chǎng)集中渴望、文化源頭和自然條件。隨著海南全域旅游的前進(jìn)態(tài)勢(shì)，海南鄉(xiāng)村旅游展現(xiàn)一番不同以往的形象，已成為推進(jìn)政府供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、鄉(xiāng)村振興和扶持群眾生產(chǎn)發(fā)展的有效途徑。2018年，海南全省鄉(xiāng)村接待游客1024.64萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.69%，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入32.16億元，同比增長(zhǎng)12.55%。截至目前，共評(píng)定椰級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)106家。“全域旅游+美麗鄉(xiāng)村”為海南國(guó)際旅游島建設(shè)描繪了新的愿景。

近年來(lái)，海南各市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)在層層推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的過(guò)程中，不僅注重發(fā)掘落筆洞的最初文化源，突出黎族民族特色，還在打造鄉(xiāng)村旅游推陳出新，進(jìn)行了大量求知與前行。如今，日漸完善的鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施，進(jìn)一步建設(shè)了鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，滿足了游客越來(lái)越強(qiáng)烈的旅游記憶，讓海南全域之內(nèi)處處皆風(fēng)景。

一、緒論

海南首先需要從打造原創(chuàng)民族品牌入手，同時(shí)應(yīng)當(dāng)將鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧和創(chuàng)新旅游模式相結(jié)合，以海南得天獨(dú)厚的一些特色黎族精神流傳涌現(xiàn)，例如火山文化、雨林文化、海洋文化等，在民宿創(chuàng)新上打造多元化、個(gè)性化的新型產(chǎn)業(yè)模式，將熱帶海洋生態(tài)、黎族民俗場(chǎng)景、持續(xù)發(fā)展相融合打造一種海南新型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

三亞落筆洞鄉(xiāng)村旅游綜合體是根據(jù)國(guó)家戰(zhàn)略和因地制宜開(kāi)展的鄉(xiāng)村旅游綜合體文化創(chuàng)新旅游工程，鄉(xiāng)村旅游綜合體重在體現(xiàn)海南的鄉(xiāng)土生活方式。陽(yáng)光熱情、純樸善良’即為海南黎族人民最大的性格特征。

二、鄉(xiāng)村旅游綜合體

(一)定義

鄉(xiāng)村旅游是以田野生態(tài)區(qū)域?yàn)樘厣糜文康牡氐拇逡敖加温糜涡问剑瑫r(shí)也是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要模式，近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游依托經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，伴隨新世界的的旅游資源旅游信息，存儲(chǔ)著輸送給未來(lái)世界的旅游行業(yè)的能量?jī)?chǔ)備，包括得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的熱帶作物和植物。

鄉(xiāng)村旅游綜合體需要現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)置，甚至需要社會(huì)潮流推動(dòng)的熱點(diǎn)給項(xiàng)目添加濃墨重彩，從現(xiàn)代的物聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)，電商，線上營(yíng)銷等等跟隨熱點(diǎn)，建立創(chuàng)新的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)在海南的影響力感受力傳播力。

(二)落筆洞鄉(xiāng)村旅游綜合體主要特色

一，落筆洞村坐落于落筆洞旁，周邊是已經(jīng)發(fā)展成熟的萬(wàn)科森林度假公園和半嶺溫泉和三亞學(xué)院。

二，落筆洞村的蔬菜水果種植基地也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)外開(kāi)放，體驗(yàn)海南熱帶鄉(xiāng)村生活氣息。

三，在落筆洞村開(kāi)一家民宿，以海南鄉(xiāng)村生活為主格調(diào)。

四，康養(yǎng)旅游，圍繞著健康可以慢慢衍生出各種各樣的活動(dòng)來(lái)提供給村民和游客。

五，主要是通過(guò)體驗(yàn)式旅游來(lái)對(duì)游客的身心達(dá)到的陶冶作用。

三、落筆洞鄉(xiāng)村旅游綜合體研究

(一)落筆洞村簡(jiǎn)介

坐落在三亞市吉陽(yáng)區(qū)荔枝溝東北方向約7公里處，距三亞市區(qū)約15公里，主要包括5個(gè)自然村，他們分別是：茂月村，中央村，番園村，新村，高中園。約有農(nóng)戶680戶，村民約有5000多人(包括流動(dòng)人口)他們都是黎族人，相傳是約500年前從內(nèi)陸福建、貴州等地移居過(guò)來(lái)的，每家每戶主要的收入來(lái)源是農(nóng)業(yè)，人均年收入6000元，主要農(nóng)作物有辣椒，地瓜，玉米，檳榔，芒果，木瓜，菠蘿蜜等等。落筆洞村以熱帶民族風(fēng)情，落筆洞人的歷史文化，建設(shè)智能農(nóng)業(yè)康樂(lè)綜合文化產(chǎn)業(yè)旅游，以精品農(nóng)產(chǎn)品種植加工區(qū)、農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、黎族文化民俗風(fēng)情體驗(yàn)、熱帶海洋溫泉療養(yǎng)等構(gòu)成四大板塊.在1992年在落筆洞區(qū)域內(nèi)首次發(fā)現(xiàn)了5枚人類牙齒化石，據(jù)后期的考古專家分析，落筆洞人的牙齒與河南、甘肅新石器時(shí)代(仰韶文化)人及云南現(xiàn)代人的差別不大，不排除人類從大陸遷入海南島的可能性，但可以斷定海南島先民的居住史至少在1萬(wàn)年以上。

(二)整體規(guī)劃

● 合作模式：政府+村民+周邊高校+其他旅游企業(yè)(多方合作)

● 開(kāi)發(fā)方式：合資開(kāi)發(fā)+村舍租賃

● 主力業(yè)態(tài)：落筆文化，鄉(xiāng)村田園，旅游一對(duì)一私人定制，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)更新，物聯(lián)網(wǎng)直通線下游客，周圍酒店，溫泉，高校，高爾夫球場(chǎng)一應(yīng)俱全，農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，康養(yǎng)休閑，民俗旅游。

● 發(fā)展規(guī)劃：充分利用落筆洞鄉(xiāng)村原有資源，帶動(dòng)周圍高校學(xué)生搞科研，研究生態(tài)，回歸自然

五個(gè)自然村發(fā)展方向：鑒于落筆洞的歷史文化吸引，我們將從挖掘落筆洞村的旅游文化出發(fā)，結(jié)合其他類型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，打造鄉(xiāng)村旅游綜合體，從地理位置上來(lái)看，五個(gè)自然村，發(fā)展各有特點(diǎn)和長(zhǎng)處，我們將分別對(duì)每個(gè)村子進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)研和規(guī)劃。距離落筆洞最近的落筆村適合從落筆文化出發(fā)，發(fā)掘文化，開(kāi)展鄉(xiāng)村文化旅游，將落筆洞人文化和黎族文化結(jié)合，挖掘精神文化，增強(qiáng)旅游內(nèi)涵吸引。番園村距離半嶺溫泉距離最近，是五個(gè)村子中最適合發(fā)展康樂(lè)項(xiàng)目的地方，以療養(yǎng)，休養(yǎng)生息恢復(fù)元?dú)猓鞔蚪】德糜巍８咧袌@的農(nóng)田范圍最大，勞作人口最多，農(nóng)副產(chǎn)品，農(nóng)作物生長(zhǎng)良好，適合發(fā)展綠色旅游，觀光果園，采摘農(nóng)作物，花圃培育，農(nóng)業(yè)教育，體現(xiàn)休閑娛樂(lè)以及教育意義。茂月村和中央村地理位置趨于山地，相對(duì)于其他村子的地理位置更靠山上，靠近半嶺水庫(kù)，植物豐富，氧氣含量充足，適合發(fā)展住宿，黎族村山景民宿，景觀上比較適合舉辦山地越野，迷你馬拉松等等。這樣分別能夠從各自的地理位置，收成物產(chǎn)，自然優(yōu)勢(shì)來(lái)區(qū)分開(kāi)每個(gè)自然村適合的發(fā)展方向，為了打造鄉(xiāng)村旅游綜合體，五個(gè)自然村都各自有各自的特點(diǎn)，也有屬于自己獨(dú)特的旅游發(fā)展方向。

(三)分析結(jié)論

市場(chǎng)發(fā)展策略

1、市場(chǎng)定位

我們所面對(duì)的消費(fèi)人群的層次很多，他們各自的需求不同，我們要做的就是最大限度側(cè)重提供給他們最想要的服務(wù)，無(wú)論是養(yǎng)生游還是增進(jìn)情侶，家人感情的游覽都是極好的。

2、市場(chǎng)進(jìn)入策略

(1)價(jià)格策略：主要是對(duì)游客的內(nèi)心進(jìn)行凈化，體驗(yàn)式游覽攻心為上，價(jià)格上還是薄利潤(rùn)，等到落筆洞村發(fā)展到一定程度可以聯(lián)通更多的商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行更多的資源拓展，自然利潤(rùn)就上去了。

(2)宣傳策略：在進(jìn)入市場(chǎng)前，我們要先做好相關(guān)的宣傳工作，建立微信公眾號(hào)和落筆洞官網(wǎng)，將當(dāng)?shù)氐拿谰巴葡蛉珖?guó)各地，乃至全世界。同時(shí)，我們可以借助周邊的成熟的商業(yè)區(qū)與他們進(jìn)行溝通談判，讓他們?yōu)槲覀冞M(jìn)行宣傳，為以后的合作贏得一個(gè)美好的開(kāi)端。加快村子改造進(jìn)程。

(3)分銷策略：進(jìn)行文化申遺活動(dòng)，將落筆洞的萬(wàn)年文化更好的保留，不僅讓文化得到更好的保護(hù)，也讓落筆洞的宣傳有了一張更好的名片。

3、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

(1)公益活動(dòng)定位策略：針對(duì)三亞市的中小學(xué)生，我們可以提供戶外研學(xué)場(chǎng)地對(duì)他們進(jìn)行文化教育，身臨其境式教育才能收獲效果。

經(jīng)常舉辦一些落筆洞爬山活動(dòng)，落筆洞村采摘活動(dòng)，或是老年人歌舞比賽豐富當(dāng)?shù)匚幕?，也有利于交流情感?/p>

(4)設(shè)計(jì)屬于落筆洞村的logo，將所有產(chǎn)自落筆洞村的東西進(jìn)行包裝，推廣，銷售。

四、結(jié)論建議

(一)游客

1，月收入4000-8000的人群

2，對(duì)鄉(xiāng)村田園生活有向往有期待

3，注重生活品質(zhì)，注重交流體驗(yàn)感

4，對(duì)海南黎族民族文化有求知欲

(二)建議

1，落筆洞鄉(xiāng)村旅游更加注重農(nóng)業(yè)文化儀式感

2，對(duì)落筆洞周邊資源進(jìn)行再梳理再研究進(jìn)行合理利用

3，引進(jìn)旅游相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)人才帶動(dòng)項(xiàng)目推進(jìn)

4，同各類型企業(yè)聯(lián)合，樹(shù)立海南鄉(xiāng)村品牌“落筆洞”