SWOT分析南昌699文創園的發展策略

杜方方

(江西科技學院 江西 南昌 330098)

一、南昌699文創園簡介

699文創園坐落在江西南昌青山湖區上海路上，是一座由廢棄的工業廠房改造而成文化創意產業園區。文創園區的前身是江西華安針織總廠，紡織廠由于市場競爭越來越激烈，自身的工藝及技術難以滿足市場需求，廠房在改造前很長一段時間是停滯生產的狀態。由于2006年國家在十一五時期文化發展規劃綱要中首次提出了“創意產業”的概念，官宣創意產業及倡導鼓勵發展各種創意產業后，各地開始紛紛結合自身實際情況開展創意產業的發展，江西也積極響應國家的政策號召，鼓勵企業大力發展文化產業，為了推動文化產業的發展，并出臺了許多相關的政策及規定。所以決定改造廠房，建立成文創園區。

南昌699文創園就是在此背景下產生及發展起來的，很多城市開始摸索著如何把舊的廠房舊的工業進行改造以適應時代的發展及需求。當時在全國運用廢棄的工業廠房來開展文化創意產業，是有取得比較成功的案例的，比如北京有名的798文創區。江西華安針織廠大受啟發，決定改造舊廠房轉型文創園區。2011年施工改造，南昌699文創園區在2012年10對外開始試營業。699文化創意園之所以命名為“699”是有其特別意義的：功能上，它代表著園區所在的上海路699號的位置；內涵上，6+9+9，工作+生活+消費，創意+勤奮+專注，滿足+釋放+享樂，可能+不可能?+一切可能?6+9+9=24，699是24的藝術解構，24小時的白天和夜晚，全天侯的交替存在空間。重點打造一個年輕人創業，生活，休閑的一個場所。距今699文創園成立8年，它目前的發展狀態如何呢，本文接下來利用SWOT分析方法進行分析。

二、南昌699文創園SWOT分析

SWOT分析，是一種基于內外部競爭環境和競爭條件下的態勢分析，就是將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論。南昌699文創園面臨的Strengths(優勢)、Weaknesses(劣勢)、Opportunities(機會)、Threats(威脅)如下：

(一)Strengths

首先我們看看南昌699文創園具有哪些內部優勢：

1.舊廠房遺址改建落成

699文創園是由華安針織廠的舊廠房改造的，這個廠房是1958年建設落成的，雖是舊廠房，但是總體保管比較好，廠房大部分保持原來的面貌。廠房當時的總設計師是蘇聯人，在建設過程中采用的是紅磚紅瓦設計，非常具有時代特色，是一道痕亮麗的風景。現在園內大部分廠房成為各個入駐企業的辦公營業地點。同時在改造過程中，文創園區的設計者特意保留了老的紡織機器設備，在699文創園內可以看到紡織廠之前的工作機器，這樣使699文創園區的更是具有一番歷史沉淀的味道，老工業遺跡的風格讓699文化氛圍濃郁，成為南昌市的一張文化名片。同時在文創園區附近居住的大都都是以前華安針織廠的員工，對針織廠的感情深厚，現在轉型成為文創園，保留了以前的面貌，對他們而言是感情的一種傳承和寄托。

2.雙創中心

雙創中心是創新創業中心，是699文創園一核心的創意地點，園內的雙創中心是南昌青山湖區雙創發展的一個縮影，承載了很多年輕人的夢想，699文創園始終堅持把創新驅動作為發展的主動力，所有園區利用一切可以利用的平臺，為年輕的創業者搭建平臺，創造機會，提供便利。699文創園也由此涌現出一批具有活力、文化及創意相結合的中小微型創意創業企業。擁有良好的平臺，以及出現優良的企業，從而形成良性循環，會吸引更多的創新創業企業入駐雙創中心。

3.周邊競爭較少

699文創園區地處南昌市東部，在這里自然的景觀比較豐富，比如有艾溪湖和瑤湖，并依此建成了艾溪湖濕地公園和瑤湖濕地公園，人們休閑娛樂的地方主要以自然景觀公園為主。而這種以文創創意產業為主的休閑園區幾乎沒有，特別是699文創園，它又是在工業遺址上建立而成的文創園，有著深厚的文化痕跡，在南昌也是獨一份。

(二)Weaknesses

699文創園區的劣勢主要體現在以下幾個方面：

1.難成集團效應

699文創園的前身華安針織廠是一家老廠，圍繞廠周圍的就是華安員工的生活區，長久的生活區，所以周邊的交通和生活采購非常的便利，所以周圍大都是與生活相關用品及便利店。699文創園處在這樣的環境當中，顯得非常的獨特。周邊與之相配套的文化企業、創意公司或者是休閑娛樂的場所，特別是具有文創性質的休閑娛樂很少見，所以699文創園改造建成后，雖然豐富了周邊居民的業余文化生活，但是由于長久的生活習性以及人們對于附近生活環境根深的認知，周邊的環境與699文創園的定位落差比較大，難以形成集團效應。

2.顧客吸引度較低

699文創園區自2012年10月試運營以來，舉辦過很多活動，從最開始的比較大型活動動漫展，到后來的常規性活動，比如文創園區內每周六晚都有創意市集，大家可以帶著大家的創意來叫賣，不定期的也會有一些特別的活動，比如舉辦創意大賽，萌寵市集，農夫市集，周末大講堂等活動。活動種類也還比較多，但是很多活動舉辦兩期后，到后面就比較難開展，沒有足夠吸引大家的內容，創意比較的流于表面，后來活動也沒有那么固定。

3.經營模式較為單一

699文創園占地150畝，規劃是兩中心和四大區，有創業區、非遺區、休閑娛樂及創意區，形式上非常的豐富和多樣化，也有很具有特色的產品及產業，比如版畫，他是屬于設計生產加銷售一體的經營模式，年輕人大部分的精力放在設計及生產上面，形成單一的設計生產及銷售的這種模式。開展多元化的經營模式的能力也就會弱些。

(三)Opportunities

699文創園的外部機遇有：

1.地理位置

699文創產業園坐落江西省南昌市青山湖區上海路上，是上海北路與北京路相交的地方。此處交通便利，是地鐵1號線的沿線地點，同時也有10、11、207、游1、7、220、231、216等多條城市公交路線直達目的地，能夠便利到達。

除便利的交通外，在699文創園區的斜對面是落成不久的夢時代廣場，平時及周末是年輕人購物逛街聚餐的好去處，聚集的人流量大。另一側對面是第二十三中學，以及南昌航空大學科技學院，也是年輕人士集聚的地方，除了是年輕人集聚的地方，也是年輕人創意的地方，地理位置相對較好。

2.政府的引導扶持

699文創園區改造之初，就受到了政府部門的大力支持，并且青山湖區政府與699文創園聯合，他們秉承的信仰是“你創業，我搭臺；你創業，我跑腿；專業的人，做專業的事”在注冊、稅收等方面政府開通了綠色通道，可以說政府對于入駐的企業給予了極大的幫助和扶持，在政府的大力扶持和引導下，699文創園區引入了不少好的項目，比如阿里巴巴。

3.創意產業的蓬勃發展

黨的十八屆五中全會提出“五個發展”的新理念，尤其指出“必須把創新擺在國家發展全局的核心位置”，著力激發創新創業活力，推動“大眾創業、萬眾創新”，推動新技術、新產業、新業態蓬勃發展。國內文創大環境蓬勃發展，人們的生活水平的日益提升，對于文化精神的需求增加。在國際政府的大力引導下，人們對創意產業的認知越來越全面及深刻，接受新事物的能力也越來越強，這對于發展文創園區是非常好的引導。

(四)Threats

從全國范圍來看，各地的文創產業及休閑娛樂場所越來越多，不乏有很多非常成功及具有吸引力的。從最具有直接競爭力的南昌地區來看，隨著近些年休閑娛樂場所的增多，人們的選擇增加，而新設的場所通常情況下更加具有一定的吸引力，在這種情況下，699文創園區的發展受到了一定的威脅。

通過分析發現南昌699文創園在發展過程中自身的優勢及外部的機會比較明顯，所以在發展過程中應該采取進攻性的策略，最大限度的發揮自身的優勢。

三、策略分析

以下是提出發展的相關對策：

(一)發揮區域文化教育，注重專業人才培養

文創產業的核心競爭力是人才，人才是創意的一切根本。而創意的輸出年齡段主要是在青年一輩，所以想要長遠的持續的保持文創產業園區的發展，想要持續的創意產生，就要持續的注入新鮮的血液，新鮮的思想，新的思想上的碰撞。

699文創園區地處南昌東部，在南昌的東部有一個大學城，大學城里面有南昌多所重點高校，比如江西師范大學瑤湖校區、外語外貿學院、南昌工程學院、江西科技學院等。其中多所院校屬于是應用型的本科院校，在培養學生過程中也要求企業能夠參與進來。那么699文創園區在發展過程中可以利用這個契機，與高校聯合培育相關人才，在聯合培育過程中更加了解年輕市場需求，同時也后后續發展持續注入新鮮力量。

(二)打造核心價值，結合傳統文化發展

在新時代新生事物不斷增加的年代，會產生很多網紅產品，網紅創意，這些產品也具有一定的創意性及實用性，但是也有一個弊端就是容易淘汰。699文創園的發展也是如此，除了需要一些時下流行的創意產品來吸引消費者，同時更需要在發展過程中有一定的文化底蘊，不至于在發展中隨波逐流，沒有自己的核心競爭力。而傳統的文化、傳統的技術就是如此，可能不一定立刻能被消費群體所能接受，但是因為其具有深厚的文化底蘊，在市場競爭中不容易被淘汰。當然在發展及結合傳統文化的過程中，傳統的文化除了要守住自己的特色外，也可以融合新時代的元素。以符合市場的需求。

(三)豐富文化形式

699文創園占地150畝，園區規劃按照兩中心四大區思想進行布局，景區的北部為青年創業中心和阿里巴巴電子商務中心，景區中部為非遺文化區和藝術創意創作區；景區西部為文化傳播與教育區，景區東部為創意生活服務區等。設計之初把699文創園區劃分為幾大區就是為了形成一定的差異性，吸引不同的消費群體。但是在發展建設過程中除了在地理位置上做到文化形式的劃分，更主要的是在內容上豐富文化的不同形式。這就要求首先各個區劃要有明顯的特色，非遺區就是主要是傳統文化產品，文化傳播區的形式也應該要更加豐富，除了普通的教育機構，也應該要有比較好的文化公司，在形式和內容上應該更加的豐富些。文創的內容涵蓋非常的廣泛，包括廣告、文博、設計、時尚、手工藝、電視與廣播、電影與錄像、軟件與計算機服務等，可以深度挖掘。

(四)吸收國外經驗

文創產業我國發展和起步是比較晚的，發展比較好的有英國等國家，文化創意產業正式誕生也是誕生在英國，目前，英國已經形成世界上最為完整的創意產業體系。那么在發展過程中我們就可以多借鑒他們成功的經驗。結合本國的實際情況，形成具有本國特色的創意產業與產業聚集區。

(五)充分利用政府政策資源

699文創園作為南昌青山湖區重點打造的文創項目，政府對于入駐的企業以及創業者在注冊手續、稅收及租金這塊給予了便利性的幫助。所以南昌699文創園區在發展過程中應該充分利用政府給予的便利性和優惠政策，大力宣傳，引導更多的創業企業入駐，因為只有入駐企業的越多，形式越多，才能更多的激發文創園區的發展。