大數據和人工智能在新聞傳播生產模式中的應用

黃雪靜

摘 要：在社會日益發展的今天，網絡環境日益寬松，大數據以及人工智能在各行各業都對其進行了廣泛的應用，并逐漸開始進入新聞行業，對新聞生產以及新聞分發等都產生了翻天覆地的影響，改變了傳統的新聞生產模式，而今在國內媒體中，以今日頭條為代表開始了算法分發。在這二者的影響下，使得新聞傳播生產模式出現了新的模式。因此，本文針對大數據以及人工智能對新聞的影響，來探討其在新聞傳播生產模式中的應用，并能為今后的相關的研究提供一些可參考的意見。

關鍵詞：大數據;人工智能;新聞傳播;生產模式;應用方式

正如麥克盧漢所言：媒介是人的延伸，而這延伸也意味著截除。而人工智能和大數據帶來的延伸，也在一定程度上導致了媒介的沉浸化。在新聞的生產系統中，人工智能以及大數據參與制作了對新聞的發現以及對其的信息采集等的工作，能夠對突發事件進行提前預測，并能做好相關的準備工作，從某種意義上來說，對新聞生產的效率有著很大的提升。

一、國內研究綜述

人工智能以及大數據就被寫進了政府的工作報告中，而這就意味著這二者已經在不斷的滲透到各行各業中，對其都產生了很大的影響。而媒體行業則需要對新生事物有著較高的敏感度，要求要能夠迅速的應用到新聞傳播生產中去。從現狀來看，新聞中的信息采集以及寫作編輯等方面都有著很好的體現。而從最近的研究結果來看，關于人工智能、大數據與新聞傳播生產的內容有很多。彭蘭在2019年的研究中就指出了算法與新聞的結合，闡釋了人工智能與大數據在進入新聞傳播之后的影響，并主要分析了算法寫作以及算法分析。而信息采集是新聞生產的第一個環節，而大數據能夠更高效的將其信息進行整合并結合當下人工智能這一技術，使得新聞人也在開始轉變角色，逐漸轉向更為個性化的內容推薦中去，并著眼于全新的新聞傳播平臺的構建。

二、概念界定

1.人工智能和大數據

人工智能這一概念最早被提出是在1956年的達特茅斯會議中提出的。而究其根本，人工智能應用到新聞傳播中則是指對其進行深度學習。大數據則是指對大容量的原材料進行存放的倉庫，二者有機的結合起來主要是通過提取大數據的內容，從而進行更開的深度開發和學習。換種說法就是數據量越大，機器就越智能。

2.新聞傳播

所謂新聞，就是指對新近發生的事實的報道。在對新聞的報道中，真實性是最很重要的特性。而傳播主要是指人類通過一定的符號以及通過媒介進行交流并獲得和分析信息，從而對其發生一些變化。在傳播中，主要又分為人際、大眾傳播等。從某種方面來說，新聞傳播的方式則是將觀點放置于材料中，簡言之則是講故事，用講故事的方式來傳遞新聞，故事不僅能夠通過本身的情節以及事件帶給人們以感染力，而且還能通過這一方式，更加加深對該觀點的認可。而人工智能和大數據應用于新聞傳播生產模式中去，則是通過人工智能和大數據這一技術，更好的對新聞內容進行整合，創造出更快捷的方式提高新聞傳播的速度，對傳播模式也做出了相應的改變，創造出了全新的一種模式，使得新聞傳播更具生機。

三、大數據和人工智能在新聞傳播生產模式中的應用

1.有效提高針對性

從新聞生產模式來看，在大數據與人工智能的協助下，人們在瀏覽新聞時，可以通過其用戶的瀏覽內容，并根據相應的算法分析，對讀者進行有效的推送，提供更多的個性化信息。而在針對性方面，需要對受眾進行多個維度的分析，首先要對受眾的心理以及喜好等進行分析，了解不同的受眾在不同的環境中需要的不同的推薦內容的那個，就比如現在走在前列的“今日頭條”來說，其主要是通過人工智能的作用，在新聞傳播中進行相應的算法分析，從而完成新聞內容的生成和分發。而且為了更好地提供針對性的推薦，在網絡大環境的背景下，通過發布新聞之后，建立相應的討論話題等，讓受眾對其進行參與討論等，從而能夠對受眾的需求更好地滿足。

而在當今的融媒體時代，更是要突出針對性，才能在新聞傳播中取得一定的作用，對其進行科學系統的分析，更有針對性的推薦內容等，根據相關研究結果表明，在使用智能機器人寫作新聞時，其創作速度可達到180s以內，而這也代表著新聞傳播已經開始走向真正的智能融媒體時代，先進的科技水平能夠在算法分發的背景下完成新聞內容的生產以及分發和分析等，從而使得人工智能和大數據扎根于新聞傳播中。

2.切實落實客觀性

在新聞傳播中，新聞講求的是科學性以及真實性。而面對大數據以及人工智能時代下的信息，良莠不齊，從發布的角度以及內容都真假難辨，讓受眾很難在一時之間進行分辨并做出正確的判斷。尤其是現在網絡中充斥的新聞，針對熱點事件，在多方媒體都參與到其中的情況下，其站在不同的角度，其對新聞的觀點便截然不同，所以當受眾在接受到新聞的時候，如果本身沒有一定的辨別力，很容易形成現在網上流行的被帶節奏，雖然在很多時候假新聞都出現了反轉，但是還很難改變固有的觀點。

所以，在新聞傳播的過程中，新聞生產人員要盡可能的脫離主觀判斷，遵從事實，用事實說話。因為一旦在傳播過程中出現主觀的態度，其新聞的可信度在很大程度上會降低。而應用人工智能以及大數據，就可以通過數據庫對數據進行分析。了解到相關的熱點的新聞，對其進行匯集和處理，對新聞的各個有關聯性的事件以及細節進行詳細的整理和分析，努力從中尋求真相，從而提高新聞傳播生產的質量，也能提高新聞傳播的影響力。

四、結語

一定限度上的利用人工智能以及大數據，能夠有效地降低人工成本，快速地獲取信息，并對新聞信息進行加工處理，并對新聞內容也進行了相對應的補充。所以說人工智能和大數據為新聞傳播帶來的優勢是不可忽視的，而且在新技術的應用上，也讓新聞傳播的形式發生了很大的改變。但是，從辯證的角度來說，任何事物都是把雙刃劍，要充分正視其可能出現的弊端，面對新聞傳播生產模式，要對其策劃以及內容上進行審核，保證從多方面滿足人們對新聞傳播的要求。

參考文獻：

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