當(dāng)“球鞋”成為爭議話題，我們該如何引導(dǎo)潮流中的年輕人？

馬作宇

炒鞋，在2019年火了一把。

它從球鞋文化里的專業(yè)詞匯一躍成為全社會討論的話題。如何正確看待和引導(dǎo)，或許是未來很長一段時間都會被持續(xù)提及的話題。

而就在2019年即將結(jié)束的最后兩周，一場全球范圍的Sneaker Con球鞋嘉年華再次來到中國廣州，同時又將有些退去熱度的“球鞋話題”重新拉回聚光燈下。

“球鞋交易是球鞋文化里最重要的部分之一，但我們希望能夠正確引導(dǎo)年輕人?！边@場鞋展的中國負責(zé)人Jerry在接受澎湃新聞記者專訪時強調(diào)，“在理解球鞋文化的基礎(chǔ)上，你可以把它作為投資，但把它變成投機就是不正確的。”

爭議的球鞋，不容忽視的市場

兩天時間，廣州保利世貿(mào)2號館里從早到晚人流如織，接近2萬名穿著時尚的年輕人穿行于館內(nèi)的162張攤位和不同的討論區(qū)，他們眼中盯著的、嘴里聊著的、手機的鏡頭瞄準(zhǔn)著的都是同一個主角——球鞋。

這是一場被稱為“地表最強球鞋展”的Sneaker Con球鞋嘉年華。

自10年前創(chuàng)立至今，這場潮流球鞋展從一個只有20家球鞋轉(zhuǎn)賣商，擠在200多平米紐約喜劇俱樂部里的“小集市”成長為如今一個走過40座城市、場地接近10000平方米、參與人次突破百萬量級的全球球鞋大秀。

有意思的是，在2019年之前，這場Sneaker Con沒有來到過中國內(nèi)地，而就在今年下半年接近6個月的時間里，這場鞋展已經(jīng)在中國內(nèi)地舉辦了兩次，一次在上海，一次就是如今的廣州。

“在2012年到2013年的兩年里，球鞋文化在中國非?；馃幔衲暧值搅艘粋€頂點?！弊鳛榍蛐幕土餍形幕闹覍崜碥O，Jerry解釋了為什么這場全球鞋展在今年決定進軍中國內(nèi)地市場，“不管是鞋迷對于球鞋的喜愛程度，還是他們參與球鞋交易的熱情度，都是一個頂點?！?/p>

不過，Jerry口中的“球鞋交易”在過去大半年時間里，和“炒鞋”這個詞緊緊聯(lián)系在了一起。由于在國內(nèi)頻繁出現(xiàn)因為“炒鞋”導(dǎo)致年輕人特別是學(xué)生產(chǎn)生巨大金錢損失的新聞，“炒鞋”變成了一個社會話題。

如果在搜索引擎里鍵入“潮鞋”或是“球鞋交易”，很容易找到質(zhì)疑和批評潮鞋的評論。

而也正是在這樣的正向輿論之下，這場Sneaker Con更希望傳播正確的價值觀。

“鞋攤的賣主更加務(wù)實，帶來展出的鞋子少了，可以售賣的鞋子多了?！盝erry告訴記者，經(jīng)過幾個月的沉淀，這場展會吸引了更多的年輕人，而他們在這里獲得心愛球鞋的方式除了購買，還可以“以鞋換鞋”。

鞋文化不夠穩(wěn)定，需要更多引導(dǎo)

其實不管這場鞋展走到哪個國家的哪個城市，球鞋交易區(qū)（Market Place）都是最火爆的。

這也是為什么，按照Jerry的說法，在吸取了上海首場鞋展的經(jīng)驗之后，這次Sneaker Con將彼時分布在三個相同場館的展出內(nèi)容合并在了一個10000平方米的展廳之內(nèi)，“我們這次把交易區(qū)放在了場地的正中間，然后品牌區(qū)和體驗區(qū)包括主舞臺圍繞交易區(qū)?！?/p>

Jerry的用意很明顯，他并不希望這場鞋展被冠以“只是用來炒鞋”的名頭，而是希望更多喜歡球鞋的年輕人能夠關(guān)注到球鞋文化和潮流文化?！爸袊那蛐幕€不算穩(wěn)定，所以剛剛進入這個群體里的一些年輕人才特別容易被帶到一條不太正確的路上?！?/p>

正因如此，從準(zhǔn)備鞋展開始到正式“開門迎客”，Jerry一直在和展會上的鞋攤賣主們以及一些年輕的鞋迷們交流：“不管你把它當(dāng)做一門生意，還是把它當(dāng)做一種投資，你都應(yīng)該遵循商業(yè)的規(guī)律，去了解這些商品背后的故事，包括這些鞋子被制作出來的意義，以及他們在市場上的數(shù)量，然后才會做決定要不要以目前的價格買一雙球鞋?！?/p>

在Jerry看來，之所以有越來越多年輕人盲目跟風(fēng)“炒鞋”，并不是因為他們真的熱愛球鞋文化，而是因為把“炒鞋”當(dāng)做了一種投機：“Sneaker Con存在的意義是讓更多喜歡球鞋的人有面對面交流的機會，去理解這種文化，然后去做出理性決定。”

就在Sneaker Con廣州站的現(xiàn)場，一位從美國洛杉磯特意趕回廣州的鞋迷大誠在談起“炒鞋”時還特意和記者強調(diào)：“我覺得在這場展會上的交易不能算是炒鞋。炒鞋應(yīng)該是那些拿出資本和資金，甚至讓自己的‘粉絲一起去搶某一款鞋，然后把那雙鞋的價格沖高，才是現(xiàn)在討論最多的炒鞋?！?/p>

自稱“入坑”一年多的大誠，是社交網(wǎng)絡(luò)上的一名知名博主，擁有160多萬的粉絲，在美國求學(xué)的一年多時間里，他也感受到了美國的鞋文化：“炒鞋就和炒股一樣，哪里都有，但是在國外，這種文化很成熟，這樣的鞋展也很多，所以喜歡鞋的人更多是以一種理性的態(tài)度去交易?！?h3>球鞋文化的未來，網(wǎng)紅作用很重要

不管是在上海的首場鞋展，還是廣州的第二場，在場館內(nèi)外都有一個相當(dāng)有趣的現(xiàn)象，那就是家長會等在館外或者場邊，而他們的孩子會在場館內(nèi)挑選心意的球鞋。

“怎么那么多人來啊，這些鞋子有那么好看嗎？”這是一位鞋迷父親的“靈魂拷問”，同樣也是他身邊很多家長的相同想法。

“這場鞋展在美國做過一個大數(shù)據(jù)分析，那就是來到展會的大都是15-30歲左右的鞋迷，不過現(xiàn)在出現(xiàn)了低齡化的趨勢，你在鞋展里也可以看到七八歲的小朋友，他們不僅買鞋，甚至也做一些交易。”

Jerry意識到，這個鞋迷群體更加需要正確的引導(dǎo)和教育，而引導(dǎo)這些鞋迷正確認識球鞋文化的關(guān)鍵方式，是社交網(wǎng)絡(luò)上的“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”（下稱：KOL）和網(wǎng)紅博主們。

于是乎，在Sneaker Con的廣州站現(xiàn)場，網(wǎng)紅、知名博主和KOL的集體攤位以及球鞋文化討論，成了一道特別的風(fēng)景線。

“我看到有一位非常知名的網(wǎng)紅博主，從早上開展到晚上結(jié)束，他唯一做的就是不停和各種粉絲合影，然后聊球鞋的故事，只有中午吃飯的時候去上了個廁所?！?/p>

經(jīng)歷過各個國家鞋展的Jerry都不禁感慨，“互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)對于鞋文化的影響力和引導(dǎo)力是毋庸置疑的?！?/p>

在Jerry看來，和“80后”追電視明星差不太多，“00后”和“10后”如今崇拜的都是一些社交網(wǎng)絡(luò)上的“網(wǎng)紅”和“博主”，“這些博主相比于明星更接近年輕人，因為年輕人會選擇喜歡那些和自己想法相同，喜好相同甚至是生活方式相同的博主，然后就會效仿他們?！?/p>

Jerry希望這些網(wǎng)紅們能用更多的球鞋故事去打動鞋迷，建立一個更加理性的球鞋文化。

大誠就是這群KOL中的一分子，“出于喜愛去買鞋和收集，我覺得沒有問題，但不合理的炒鞋去破壞這種文化，我是絕對不會和別人推崇的。”