“文化—技術”關系視角下現代文化產業高質量發展對策研究

雷楊 金棟昌 劉吉發

摘?要：“文化—技術”關系是理解現代文化產業的重要維度，二者的深度融合是促進現代文化產業高質量發展的重要途徑。以傳統技術哲學視域下“文化—技術”關系的歷史演變為基本線索，分別從前奏期、爆發期、裂變期對不同“文化—技術”關系下的文化生產與消費進行總結，有助于在實踐層面理解文化產業高技術特征的發展脈絡與核心價值及其未來發展趨勢。在互聯網信息技術所支撐的裂變期，需要從強化“文化—技術”關系價值、抓好文化與科技融合關鍵、用好“文化—技術”耦合規律三個方面入手，分析并思考促進現代文化產業高質量發展的路徑。

關鍵詞：“文化—技術”關系;文化生產;文化消費;現代文化產業

中圖分類號：G124

文獻標志碼：A文章編號：1002-7408（2020）03-0123-06

基金項目：陜西省重大現實問題專項研究項目“陜西文化產業發展戰略研究”（2019ZD11）;長安大學中央高校基本科研業務費智庫建設項目“陜西建設文化強省路徑研究”（310811170111）。

作者簡介：雷楊（1995-?），男，陜西渭南人，長安大學公共管理與法學院碩士研究生，研究方向：文化產業與管理;金棟昌（1985-?），男，滿族，河北承德人，長安大學陜西文化發展與融合創新智庫副教授，研究方向：文化產業與管理;劉吉發（1960-），男，陜西商洛人，長安大學馬克思主義學院教授，博士生導師，享受國務院政府特殊津貼專家，研究方向：文化產業與管理。

促進現代文化產業高質量發展是我國文化產業界的時代課題。一些學者圍繞“什么是高質量發展”“如何推動其高質量發展”，已經給出了相關方案和建議。本文在借鑒相關結論的基礎上，圍繞現代文化產業的“高技術性”特征，從技術哲學層面的“文化—技術”關系中審視文化生產與消費的歷史實踐，以此來挖掘和整理不同階段下文化與技術融合的特點，進而探尋促進現代文化產業高質量發展的基本對策。

一、“文化—技術”關系是理解現代文化產業的視角

2019年8月，中宣部、科技部、財政部聯合印發了《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》，要求“把握‘文化—技術關系的發展趨勢，打通文化與科技融合的‘最后一公里”[1]，從政策層面確立了現代文化產業發展的“文化—技術”關系維度。如今，“高技術”對文化產業的單向影響成為了“文化—技術”關系維度下現代文化產業研究的主要內容，而對其“高技術性”到底為何、與文化的關系、在文化中的地位等問題尚急需論證。

（一）現代文化產業肇始于技術創新

阿多諾與霍克海默在《啟蒙的辯證法》一書中首次提出“文化工業”概念，為現代文化產業的誕生開辟了空間。“文化工業”是技術革命與創新延伸到文化生產與消費領域的直接結果：電的發現，電報、廣播等通訊技術的應用衍生出了電影、電視、電臺等新型技術，這些新型技術使得資本和勞動力集中于文化娛樂、文化藝術等新興領域成為現實，由此便誕生了最初的電子傳媒產業。此外，科技革命帶來的生產方式的變革——規模化、標準化的生產方式，也引發了文化生產領域的“工業潮”，即通過大機械化生產將文化藝術品進行簡單復制、批量生產，實現了等同于工業產品的文化生產。毫無疑問，技術革命為文化領域帶來的不僅是一次根本性創新，更是一次結構性創新，創造出了全新的文化生產方式，誕生了全新的市場結構和嶄新的產業鏈。

（二）高技術性是現代文化產業的核心特征之一

現代文化產業是在文化、技術與市場合力下發展起來的，現代文化產業被稱為現代的原因在于現代技術在文化領域的廣泛應用。在深層次上，與文化創意產業產生直接聯系的并非經濟，但是技術創新卻是驅動經濟增長的原始動力[2]。驅動經濟增長的文化生產在技術創新的持續推動下不斷優化組合，持續創新。根據《文化及相關產業分類（2018）》，現代文化產業可分為新聞信息服務、內容創作生產、創意設計服務、文化傳播渠道、文化投資運營、文化娛樂休閑服務六大文化核心領域，以及文化輔助生產和中介服務、文化裝備生產、文化消費終端生產三大文化相關領域[3]。無論是文化核心領域還是文化相關領域，其都受現代高新技術的深刻影響，尤其是新聞信息服務、內容創作生產、創意設計服務、文化傳播渠道四大核心領域，它們直接與互聯網技術、數字技術、軟件技術等現代高新技術產生聯系，在新技術時代其技術關聯性和影響力呈現主導性趨勢。

（三）理解現代文化產業應有“文化—技術”關系視角

一直以來，對“文化—技術”關系的探討是技術哲學領域的重要命題，但在現代文化產業語境下“文化—技術”關系也獨具實踐價值。梳理學術史，可以看出“文化—技術”關系先后經歷了從C.P.斯諾等人提出的靜態關系①（文化、技術相互對立）到海德格爾、拉普等人提出的單向動態關系（文化就是一種技術、技術就是一種文化、文化決定技術、技術決定文化）再到本雅明、舍勒等人提出的完全動態關系（文化和技術互相影響），“這是一個從對立走向融合、從無關走向相互影響的過程。”[4]?不難看出，一定時期“文化—技術”的實踐關系決定著當時文化和技術的融合水平與哲學關系，相應的，文化和技術的融合又直接撬動了文化生產方式和文化消費方式的變革。對照人類文化生產、消費的發展階段與“文化—技術”關系的演進階段不難發現，文化生產、消費變遷的背后都伴隨著“文化—技術”關系的實踐變革。鑒于此，樹立“文化—技術”關系視角下的理論自覺，對當前時代促進現代文化產業高質量發展具有重要意義。

二、?“文化—技術”關系演進下的文化生產與消費

海德格爾曾將技術的發展分為工業革命前的傳統技術和工業革命后的“新時代技術”[5]兩大階段，認為“工業革命前的傳統技術是一種封閉性的技術，是文化的一種工具，工業革命后的現代技術本質是一種‘座架，反過來構造和支配著文化”[4]。可見，歷史演進中的“文化—技術”關系始終處于變動之中。基于此，我們將分前奏期、爆發期和裂變期三個階段來考察不同“文化—技術”關系下的文化生產與消費軌跡。

（一）前奏期：傳統技術下的文化生產與消費

工業革命前的“文化—技術”關系是一種純粹的文化主導技術關系，是現代文化產業的前奏期，具有鮮明的文化小眾性、技術封閉性特征。一方面，“封閉性技術”主要集中在文化領域和與生活息息相關的農業領域。技術受制于文化的牽引力，始終在文化的發展框架內。另一方面，“此時的文化與技術沒有發展到足夠的高度以使雙方緊密融合。”[6]因此，可以說工業革命前的文化與技術是相對獨立的。

從文化與技術相對獨立的關系來看，文化生產具有典型的“封閉性”特征，“文化—技術”關系更側重于“技術服務文化”。從青銅冶煉技術的誕生、紡織業的成熟可以看出工業文明前，人類的思想可以通過物質的形式表現出來，文化成為了一種更加獨立更加專業的存在形態。但技術的發展方向在文化的限制和調控下缺乏自主性，僅僅圍繞“如何更好服務文化的使命”催生了傳統形態的文學、書法、繪畫、舞蹈、工藝美術、音樂、建筑、民俗等文化樣態。可見這種“封閉的技術”決定了文化的生產必然是封閉的、小眾的傳統形態。

前奏期的文化消費是典型的“小眾化”消費。一方面，受制于文化生產力水平，以及“文化—技術”關系格局，文化生產決定文化消費。建立在低產的手工業基礎上的文化產品消費，并未成為大眾消費方式。另一方面，從需求層次理論來看，文化消費屬于高層次需求，農業社會下，人們的主要需求——溫飽需求尚未得到完全滿足，遑論文化消費需求。

（二）爆發期：“新時代技術”下的文化生產與消費

工業革命后的“新時代技術”超出了文化的限制，逐漸具有了“自主性”，文化開始向技術單向靠攏，甚至“技術使不同文化趨同”[7]。現代技術的“自主性”使得文化與技術關系發生了翻天覆地的變化，技術開始自主發展，并且影響甚至決定著文化的發展。

爆發期的文化生產，具有典型的“工業化”特征，技術主導文化的階段真正來臨，并引發了文化生產領域的兩次深刻變革：一是新科技催生了新型文化產品。電的發現和應用直接決定了電影、廣播、攝影、電視等新發明。尤其是“無線電、電視、放映機等新技術在文化領域的應用，擴張了文化的生產范圍和傳播途徑”[8]。這些技術創新在文化領域的應用，使得文化產品由以前的文字、語言符號擴展到了聲音和影像符號，構成了文化工業發展的基石。二是工業生產技術催生了大眾化的文化生產方式。工業革命帶來了一種全新的生產方式——福特主義生產方式，文化產品由前工業時期的手工制作轉為以福特主義為核心的規模化、標準化、機器化大生產，文化產品進入流水生產、批量化生產階段，產量大幅提升。

爆發期的文化消費進入了大眾化階段，并激發了“大眾消費社會時代”的到來。文化生產帶來的文化積累，促動了文化消費種類、數量和享受群體的擴張。此外兩次工業革命引發的大規模機械化生產激發了對勞動力的需求，促使大量人口從農村集中到城市，促進了工人的就業。這不僅提升了生產效率、提高了工人工資，更重要的是促進了社會的消費能力，創造了大眾文化消費市場和社會基礎。特別是，工業革命中誕生的大批中產階級，催生了“大眾消費社會”，并“引發了社會大眾在公眾消費價值取向、目標追求和消費方式等領域的變革”[9]。

（三）裂變期：互聯網信息技術下的文化生產與消費

第三次科技革命帶來了技術文化融合發展的新趨勢，“文化—技術”關系走向裂變期。在第三次科技革命中，以電子技術為元技術，計算機技術、軟件程序技術、互聯網技術等已成為塑造當代“文化—技術”關系轉型的驅動力量，并推動了互聯網時代的到來。此時技術和文化的關系是一種相互認同、水乳相交、全方位融合的平衡狀態，不僅文化向技術靠攏，技術也開始注重人文關懷和人文理解。

裂變期的文化生產已然超越爆發期的工業化、批量化模式，并向網絡化、彈性化、融合化、互動化方向轉變。一是互聯網催生和拓展了文化產業業態，包括傳統文化業態在內的所有文化業態進入了“文化—技術”發展的新區間，使得現代文化產業在外延體系上不斷具有擴張屬性。這既表現為“基于文化產業內部價值鏈和外部產業鏈的分化和融合、文化產業與其他產業間的融合，而不斷滲透擴張的文化產業外延”[10];又表現為催生了諸如網絡游戲、網絡文學、網絡小視頻、手游電競等新型文化產業業態。尤其是在互聯網與文化產業互相交融的背景下，數字內容產業的發展也進入了快車道——互聯網催生了網絡文學、網絡音樂、網絡視頻等網

“文化—技術”關系演進與文化生產和消費對應關系圖

絡文化創作的熱潮，文化的生產進入到了一種全民創作和生產階段。二是互聯網改變了文化生產方式，生產者與消費者的主體關系越來越緊密。文化生產更具多樣化、即時性和互動性：一方面互聯網賦能文化生產，使得每一個網絡用戶都是文化生產者，多元化的用戶生產催生了多樣化和個性化的生產機制;另一方面文化生產者與消費者的溝通更及時、更頻繁，“訂單化生產”“需求導向式生產”成為現實。裂變期的文化生產，無不帶有網絡化、小眾化、互動化的特征。

裂變期的文化消費更具全民性和精準性。與這一時期文化生產從“工業化的極化”向“全民化的精準化”轉變相協調，互聯網時代，文化生產的全民化與文化消費的精準化同時存在，人們可以直接根據自己的需求進行選擇性消費，使得文化消費更加精準。消費對象已經不限于工業時代的大眾文化產品，還包括了許多個性文化產品和信息，人們獲取文化產品的選擇性、主動性、精準性大大增強，人們甚至可以借助大數據技術直接獲取感興趣的文化內容，同時過濾掉冗余的文化信息;商家此時也可以通過大數據預測出消費者的產品需求和欣賞品味，實現精準化營銷與供給。

三、“文化—技術”關系視角下發展現代文化產業的對策

現代文化產業的本質就是文化與技術、經濟的有機融合。在發展現代文化產業的新時代語境下，不存在文化與技術孰重孰輕的爭論，二者都是現代文化產業的重要引擎，猶如車之雙輪、鳥之兩翼，為現代文化產業的發展保駕護航。文化、技術的深度融合在推動我國傳統文化產業轉型升級、鍛造現代文化產業體系等方面發揮著關鍵作用。

（一）強化“文化—技術”關系價值，做好現代文化產業布局

“文化—技術”關系對于文化產業生態的影響從未像現在一樣如此深遠，科學技術對于人類生活的影響也已經達到了歷史的新高。在人類正經歷由“單向度的人”②[11]向追求個性、創意性、體驗性等多維度價值體系的人轉變的時代，只有掌握和用好“文化—技術”關系的當下意涵，才能領會文化與科技融合的戰略價值，才能從二者融合發展的深層本質中探尋政策與實踐發展之道。

1.謀劃和布局有利于文化與科技融合的政策體系。2011年以來，國家越來越重視“文化—技術”的融合，文化和技術的發展及融合成為了“十三五”及未來發展的重點。當前相關政策大致可分為文化與技術的單一發展型政策、科技與文化融合的相關配套政策、促進文化與科技融合的政策三大類，這三類政策中，文化與科技融合政策為促進“文化—技術”融合提供直接推動力。可以看出，文化與科技的融合越來越成為我國文化發展的政策焦點，科技主導下的文化產業轉型升級越來越成為政策目標的側重點，并借此來增強我國文化產業的融合水平與創新發展能力。從“十四五”及中長期來看，這一政策發力點將更為明晰和聚焦，政策機制將更趨向完善。

2.鼓勵和支持新型文化產業業態與實體發展壯大。從現實發展來看，技術的提升以及硬件算力和大數據技術的發展，引發了人工智能技術向文化產業領域滲透，使得文化產業的發展呈現出數字化、智能化的發展方向。智能化開始成為文化產業各領域的發展趨勢之一，在傳媒與互聯網領域開始將AI技術用于新聞的報道，出現了許多類似騰訊“dreamwriter”的“寫稿機器人”;在影視音樂領域，人工智能開始在剪輯、燈光、音效處理、后期制作方面大放異彩，“迪士尼的人工智能模型甚至可以根據一些影片中大量處理視頻的案例自動將因光線過少引起的瑕疵糾正成光線飽滿而自然的圖像。”[12]此外，在游戲領域智能化更是成為了制作絕佳游戲體驗的不二法門，成為了游戲制作的新引擎。

（二）抓住文化與科技融合關鍵，構筑現代文化產業核心競爭力

“文化—技術”關系的演進過程是文化和技術創新發展的過程，更是文化和技術不斷融合的過程。當前，文化和科技水乳相交、互相影響的關系帶來了文化和技術深層次、全方位的融合。從產業競爭優勢發展階段來看，我國正處在創新驅動與財富驅動相結合的新的歷史階段。在這個階段里，文化和科技融合是構建全球文化產業競爭力優勢的關鍵所在。在文化和科技結合程度日益廣泛和深入的時代，科技已經滲透到文化資源的開發、文化產品的創作、生產、傳播、消費等各個環節，成為了現代文化產業發展的重要引擎，現代文化產業的科技導向特征也越來越明顯。一個國家文化產業的強，最核心的應該是科技與文化的強。我們看到，美國高科技產業的強大競爭力構成了美國文化產業全球競爭力的內核，從眾多高質量的好萊塢電影中不難感受到，科技與文化產業結合的巨大魅力和科技在文化產業中的重要地位。在全球化進程中，美國也正是借助其強大的科技實力，牢牢掌控著技術要素在全球的自由流動，獲取著高額壟斷利潤，從而使本國文化產業發展占據著有利地位。因此，高科技的競爭已經成為全球文化產業競爭的主要內容。而在促進現代文化產業發展中，毫無疑問文化與科技的相互交融成為了關鍵環節，更是現代文化產業發展的核心特征與戰略路徑。這就要求我們要重視當下流行的數字技術，以及即將到來的5G技術的應用推廣，做好技術賦能工作，積極促成其與文化產業的融合，大力推廣VR、AR、大數據、人工智能等新技術及其應用，提升文化的展現力、傳播力、創造力。概言之，唯有科技和文化共舞才是現代文化產業的最強，只有文化和科技融合才能做好現代文化產業高質量發展的時代課題。文化擁抱技術，是提升文化產業創作、傳播、生產的重要途徑，是呈現文化資源的高效手段;技術通過融入文化內涵，在提升文化產業創意水平的同時，更能彌補內容生產的短板。

（三）用好“文化—技術”耦合規律，促成現代文化產業高質量發展

“文化—技術”的耦合是一種有機的、變化著的“非線性耦合”。這意味著加速文化和技術耦合趨勢、形成耦合效應，需要重點瞄準文化與技術的“產業共生”③[13]關系的塑造，即一是建立“文化—技術”產業內相關聯要素之間的平衡、動態、開放的產業同盟，實現高技術與高文化的相融相生;二是實現市場價值規律驅動下的文化和技術的可持續發展，實現經濟增值，夯實共生基礎。由此來看，推動文化產業的轉型升級應從推動技術創新、“文化—技術”融合與增值入手。

1.建設以企業為主體的文化技術創新體系。在現代市場經濟的條件下，企業才具有承擔風險從事技術創新活動的能力，才能將技術創新轉變為生產力。在文化產業轉型發展的過程中，應重視各界技術資源整合，使區域骨干企業能夠充分發揮示范帶頭作用，建立以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創新體系。我國曾于2013年發布了《關于強化企業技術創新主體地位全面提升企業創新能力的意見》，其中提到“以企業為主導發展產業技術創新戰略聯盟”[14]。這從政策層面為我國企業創新指明了方向，也為文化技術創新體系的建設提供了指導。結合我國現代文化產業發展的風向標，數字文化生產、保存與傳播技術體系，融媒體平臺與拓展應用技術體系、文化資源創新性轉化技術創新體系、文化知識產權技術保護與應用體系等領域無疑是我國文化技術創新體系的第一要義。

2.圍繞互聯網時代文化生產與消費規律進行實踐創新。一是在文化生產規律方面，積極構建利用大數據技術、互聯網技術向人的個性化需求延伸的精準化文化生產模式，變文化產品大眾傳播（單向）為人人傳播（雙向），促成網絡文學、網絡音樂等網絡文化內容的豐富發展。同時，依托5G、大數據、人工智能等高新技術，順應文化生產的裂變規律，推動文化生產主體的多元化，促進文化生產主體從工業時代的營利性文化生產者裂變為包括營利性組織在內的全體用戶，最大化文化生產的“人人生產模式”。二是在文化消費規律方面，適時推動文化消費方式由以生產為核心的福特主義向以消費需求為核心的后福特主義轉變。主要借助信息技術與開發商或者消費者本身直接聯系，獲取消費需求并生產出小規模、非標準化的產品。因此，遵從文化消費的裂變規律，大力發展網絡文化消費已經成為當代文化消費的主流。消費對象應包括許多個性文化產品和信息，利用互聯網技術盡可能滿足網民不同層次的需求，創造分眾、精準分層的個性文化市場，進而實現“點對點”的文化消費。

3.營造“文化—技術”耦合發展的生態根基。從“產業共生”的維度看，推動裂變期現代文化產業發展還需夯實兩項基本工作，一是營造“文化—技術”耦合的增值機制，使得耦合有動力;二是引導形成“文化—技術”耦合的場景，使得耦合生活化。就前者而言，促進“文化—技術”耦合的增值機制，即是用市場化的方式對促進文化與科技融合的先進企業主體、產業項目、技術創新等進行獎勵和流通，以支持其合法獲利的方式達到鼓勵創新的目的，必要時輔以財稅傾斜、榮譽獎勵等手段，促進文化產業領域形成“愿意創新、能創新、有效創新”的機制;就后者而言，形成“文化—技術”耦合的場景就是讓更多“文化—技術”產品生活化，即迎合群眾的文化消費偏好、需求、習慣等進行科技化轉化，尤其是注重運用“互聯網+”的政策對文化生產與消費方式進行改造升級，努力構建隨時、隨地、隨需的文化生產與消費空間。

注釋：

①?20世紀50年代C.P.斯諾在《兩種文化》演講中提出科學文化和人文文化的“兩種文化”，并認為二者是互相獨立的系統。

②?“單向度的人”源于法蘭克福學派馬爾庫塞的力作《單向度的人：工業社會意識形態研究》，馬爾庫塞認為工業社會為單向度社會，工業社會下的人為單向度的人，這種人缺乏自由和創造力。

③?產業共生是指共生單元之間在一定共生環境中按某種共生模式形成的關系，以實現共生主體間的融合性、群落性、關聯性、增值性。

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