日語節(jié)目對(duì)外傳播的實(shí)踐與思考

李琳

相比較其他國家和城市，上海與日本城市如東京、大阪之間在地理位置上更接近，氣候條件更相仿，在城市文化，大眾習(xí)慣等多方面也都有著較高的相似度和親近性。自中國改革開放以來，上海和日本之間的人員往來、文化交流活動(dòng)更是日益頻繁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年，在滬常駐的外籍人士超過21萬人次，日籍人士有近6萬人次。近些年，日本媒體報(bào)道“世界看向中國”的話題不斷增加。據(jù)2019年12月24日攜程發(fā)布的一份旅游報(bào)告顯示，2019年選擇來中國旅行的外國人越來越多，其中日本有近10萬游客，躍居2019年中國入境游第一大客源地，上海成為入境首選地。①

基于上海和日本這種特殊的地緣和文化關(guān)系，早在1996年9月，《中日之橋》在上海電視臺(tái)開播。節(jié)目以日語為播出語言，是上海和全國范圍內(nèi)唯一的一檔電視臺(tái)自制的日語節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容根植于兩國人民的友好往來和交流，以經(jīng)濟(jì)、文化等為切入點(diǎn)，及時(shí)傳遞兩國人民關(guān)心的、貼近生活的、反映中日兩國社會(huì)和城市發(fā)展的各領(lǐng)域信息。

截至2019年，上海的日語節(jié)目開播已有23年。在這期間，中日關(guān)系雖經(jīng)歷冷暖起伏，但由于上海和日本在地理位置、人文關(guān)系上的相近相通，這檔日語節(jié)目始終在中日觀眾的心目中有著特殊的地位和作用，在來滬的日籍人士和上海本地人心中聚集了較高的人氣，逐步提高了欄目的可信度和知名度。

一、《中日新視界》欄目在日語對(duì)外傳播上的實(shí)踐探索與提升

基于中國改革開放40年來所取得的巨大成就，基于上海城市發(fā)展的強(qiáng)大吸引力，基于中日兩國關(guān)系近幾年來的持續(xù)走強(qiáng)和回暖，日本受眾對(duì)中國、對(duì)上海的了解意愿越來越強(qiáng)，日本主流媒體對(duì)中國故事、上海內(nèi)容的需求越來越多。因此，上海媒體在日語內(nèi)容的生產(chǎn)和對(duì)外輸出上變得越來越重要。2015年，節(jié)目由原先的《中日之橋》改版更名為《中日新視界》。改版后的節(jié)目既是一次視覺和形式上的更新?lián)Q代，更是一次順勢(shì)而為的真實(shí)表達(dá)，是用日語講述中國故事的不斷實(shí)踐探索與提升。

1. 在視覺層面上，更顯都市化、年輕化

不同于聲音和文字，視頻產(chǎn)品在視覺上起著“先視奪人”的關(guān)鍵作用。在視覺包裝和美術(shù)設(shè)計(jì)上，節(jié)目把中國的傳統(tǒng)美學(xué)和日本的美學(xué)風(fēng)格相結(jié)合，融合中日文化元素。較之改版前的節(jié)目，改版后的節(jié)目在視覺上更顯都市化、年輕化，色調(diào)更清新明快。根據(jù)不同的主題，每期節(jié)目較之前的樣式增加了近一半的美術(shù)設(shè)計(jì)量，豐富制作了各種色彩鮮明、活潑可愛的圖文、表格、動(dòng)畫、花字等元素，以中日受眾喜歡的生動(dòng)模式，圖說新聞，更有效地傳遞節(jié)目信息。包括在實(shí)體演播室部分，也每期精心挑選和時(shí)令契合的背景畫面，營造溫馨親切的視覺代入感。

2. 版面的編排設(shè)置更豐富生動(dòng)、更接地氣

改版后的節(jié)目每周日晚7點(diǎn)30分播出，在版塊設(shè)置上更貼近受眾需求，形式更豐富。改版后的版塊有：

深度報(bào)道（Cover Story）：這是節(jié)目新設(shè)立的重點(diǎn)版塊，聚焦中日受眾共同關(guān)注的社會(huì)和城市發(fā)展話題，關(guān)注上海的最新發(fā)展和動(dòng)態(tài)。選題有首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)、中國改革開放40周年、長三角一體化等重大事件、重大舉措的相關(guān)報(bào)道，也有在科技、文化、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等各方面上海所做出的探索和發(fā)展的系列報(bào)道。

嘉賓訪談（Interview）：每次邀請(qǐng)各行業(yè)各領(lǐng)域的中日專家就“深度報(bào)道”版塊的話題繼續(xù)展開探討和分析，使受眾更全面深入地了解中國和上海的發(fā)展。

樂活上海（Life in Shanghai）：講述記錄活躍在上海，為上海的發(fā)展、中日友好交流做出貢獻(xiàn)的日本友人的故事。

活動(dòng)速遞宅急便（Events）：中日文化交流及休閑娛樂的新鮮資訊。

淘最中國（Cocochu）：排行榜里看中國，看上海。

知日（Its Japan）：交流分享日本在科技、教育、養(yǎng)老、旅游、文化等各方面的發(fā)展與變化，傳統(tǒng)與現(xiàn)代。

3. 在對(duì)外傳播渠道上，與日本主流媒體的合作交流呈現(xiàn)突破性實(shí)效增長

近幾年來，由《中日新視界》提供的反映上海城市發(fā)展和變化的內(nèi)容被日本主流媒體越來越多地選用，成為了日本受眾正面地、積極地了解當(dāng)下中國和當(dāng)下上海的一個(gè)最真實(shí)的欄目。

截至目前，與《中日新視界》合作的日本主流媒體有：

長崎電視臺(tái)及其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 2018年8月開始，長崎電視臺(tái)與《中日新視界》節(jié)目合作制作《上海新視界》，定期在長崎電視臺(tái)的晚新聞時(shí)段播出，每期約5分鐘。截至2019年底，該節(jié)目已播出11期。此外，由長崎電視臺(tái)選送的新聞資訊《國際觀光游輪 為長崎帶來可觀經(jīng)濟(jì)效益》《無人島上有恐龍？侏羅紀(jì)島在日本長崎開放》也已在《中日新視界》節(jié)目上播出，讓上海的觀眾也充分領(lǐng)略到長崎的城市風(fēng)貌，增進(jìn)了雙方的相互了解。

NHK大阪電視臺(tái)及其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 該電視臺(tái)覆蓋關(guān)西地區(qū)2068萬收視人群，其介紹亞洲各國資訊的《亞洲城市新聞》平均收視率達(dá)10%，不定期播出由《上海新視界》制作傳送的上海內(nèi)容。

NHK福岡電視臺(tái)及其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 該電視臺(tái)輻射九州和沖繩等地，規(guī)模僅次于NHK東京本部和大阪。2018年3月21至24日，電視臺(tái)連續(xù)四天每天50分鐘策劃直播了上海專題，對(duì)浦東開發(fā)開放的改革成果，高樓林立的浦江兩岸，民風(fēng)民俗濃郁的豫園等表現(xiàn)出極大興趣。此次直播很大程度上基于該電視臺(tái)與上海廣播電視臺(tái)2001年締結(jié)的素材合作協(xié)議。NHK攝制組此次也特地拜訪了其長期的合作伙伴《中日新視界》欄目組，拍攝節(jié)目錄制過程，采訪欄目主創(chuàng)人員和主持人。

北海道電視臺(tái)（HTB） 北海道電視臺(tái)成立于1968年，它與上海廣播電視臺(tái)的交流始于2006年。多年來，雙方合作不斷。2010年中國上海世博會(huì)，上海外語頻道受邀協(xié)助北海道政府和北海道電視臺(tái)在上海舉行“北海道日”。2012年7月和2016年10月，上海外語頻道和北海道電視臺(tái)共同舉辦了兩屆電視周，雙方各自提供四期30分鐘的節(jié)目交流展映。《中日新視界》提供的日語節(jié)目展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)中國和上海魅力。北海道電視臺(tái)提供的節(jié)目展示了北海道當(dāng)?shù)孛朗澈蛡鹘y(tǒng)手工藝。

二、日語節(jié)目對(duì)外傳播的思考

基于以上對(duì)《中日新視界》的總結(jié)與梳理，筆者對(duì)日語節(jié)目的對(duì)外傳播（主要以在日本主流媒體的播出內(nèi)容為例）形成如下思考：

1. 在播出內(nèi)容層面上，關(guān)注城市發(fā)展、民生話題，講好中國故事

傳播是一種社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。在傳播過程中，傳播者通常處于主動(dòng)地位，但傳播對(duì)象也可以通過反饋來影響傳播者。任何一種傳播都必然是一種通過信息的傳受和反饋而展開的社會(huì)互動(dòng)行為。②長期以來，節(jié)目組堅(jiān)持通過各種方式保持和日本主流媒體的溝通和交流，雙方累積建立了一條有效的“需求互動(dòng)——內(nèi)容供給——有效播出——再次需求互動(dòng)”的良性循環(huán)互動(dòng)鏈。上海發(fā)生了哪些大事件，出現(xiàn)了哪些新事物、新變化，節(jié)目團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間告知對(duì)方，同樣的日本媒體也會(huì)主動(dòng)告知他們的受眾興趣和需求。

以2019年為例，由節(jié)目組供片，在長崎電視臺(tái)、NHK大阪和NHK福岡播出的節(jié)目內(nèi)容有：關(guān)于城市發(fā)展和大事件的，如《第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)特別報(bào)道》《上海全面實(shí)行生活垃圾分類》《越夜越美麗 城市景觀再升級(jí)》；關(guān)于城市最新旅游打卡點(diǎn)的，如《豫園新玩法》《上海濱江新地標(biāo)》等；關(guān)于城市新事物的，如《時(shí)間銀行 儲(chǔ)存時(shí)間儲(chǔ)存未來》《食物銀行 將溫暖送至千家萬戶》《電話亭微更新》等；關(guān)于醫(yī)療、教育、生活、治安話題的，如《醫(yī)療紀(jì)實(shí)片“人間世”在申城熱播》、《上海小學(xué)生的體育課程不斷優(yōu)化》《巡邏現(xiàn)場實(shí)錄》等；關(guān)于養(yǎng)老話題的，如《中老年人的舞臺(tái) 廣場舞開啟“第二人生”》《一個(gè)人的劇場 送戲上門暖人心》；等等。

從上述選題可以看出，日本受眾對(duì)上海的城市發(fā)展以及教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等民生話題的興趣和關(guān)注度顯著增強(qiáng)。順勢(shì)而為，真實(shí)表達(dá)，展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中國，講述上海故事，成為上海日語節(jié)目對(duì)外傳播的內(nèi)容主核。

2. 借助各種途徑打通對(duì)日傳播渠道

上海廣播電視臺(tái)日語節(jié)目在日本的傳播渠道不是一朝一夕形成的，而是基于節(jié)目二十多年來的耕耘和積累。從日語節(jié)目初創(chuàng)到至今的二十多年間，一批批節(jié)目制作的前輩和后輩團(tuán)隊(duì)，始終堅(jiān)守節(jié)目宗旨和品質(zhì)，積極開拓和發(fā)展與日本主流媒體的往來合作。正是這二十多年累積了大量的合作關(guān)系和合作項(xiàng)目，培育了雙方扎實(shí)的信任基礎(chǔ)和合作土壤，締結(jié)了多項(xiàng)素材合作協(xié)議。

此外，日語節(jié)目借助各種時(shí)機(jī)建立信任、打通合作通道。多年來，節(jié)目組多次受邀赴長崎、大阪、福岡、北海道等地采訪和拍攝，多次進(jìn)行人員互訪，簽署協(xié)議，商定在新聞、影視劇及娛樂節(jié)目、大型活動(dòng)領(lǐng)域加強(qiáng)交流合作。涓涓細(xì)流匯成江河湖海，傳播的各種渠道匯成合作的大局。

另外，電視周的舉辦也成為日語節(jié)目對(duì)外傳播的有效方式。如上海廣播電視臺(tái)和北海道電視臺(tái)于2012和2016連續(xù)兩年舉辦電視周進(jìn)行節(jié)目交流。2019年5月上海廣播電視臺(tái)和長崎電視臺(tái)舉辦“長崎-上海電視周”。雙方互送節(jié)目在各自的電視及新媒體平臺(tái)播出。節(jié)目通過普通人的視角講述上海和長崎的故事，增進(jìn)中日友誼。

以上這些方式，都為日語對(duì)外節(jié)目長期穩(wěn)定地在日本主流媒體的落地播出，提供了有效的途徑。

3. 資源整合，大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞內(nèi)容得以共享

2016年6月7日，上海廣播電視臺(tái)融媒體中心成立，融媒體新聞產(chǎn)品“看看新聞Knews”上線。融媒體中心的目標(biāo)是深度融合，整體轉(zhuǎn)型，打造新型主流媒體，打造“在現(xiàn)場，有態(tài)度；在此刻，有未來；在上海，看世界”的品牌氣質(zhì)，以內(nèi)容的海量化、渠道的多元化、終端的智能化為發(fā)展方向。原有的上海新聞?lì)l道是融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)的核心團(tuán)隊(duì)，擁有高素質(zhì)、高水準(zhǔn)的新聞采編和制作人才。《中日新視界》欄目及其播出平臺(tái)上海外語頻道被整體并入新成立的上海廣播電臺(tái)融媒體中心，這一融合使得節(jié)目迅速在內(nèi)容的生產(chǎn)上獲得強(qiáng)有力的后盾。借助中心豐富優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)新聞內(nèi)容，節(jié)目得以便捷快速地整合產(chǎn)出最鮮活的城市發(fā)展和民生報(bào)道，從原先占比較大的日本文化“知日”版塊的編譯輸入，逐步切換到“知中國、知上?！眱?nèi)容輸出，有效滿足了日本受眾的觀看需求和變化。

借助中心“看看新聞”新媒體產(chǎn)品的渠道，節(jié)目除了在上海外語頻道播出，在網(wǎng)端、手機(jī)端等新媒體平臺(tái)也同步上線，在上海，在中國，在日本，在世界各地，都可隨時(shí)隨地觀看節(jié)目，極大地?cái)U(kuò)展了節(jié)目的覆蓋面。

結(jié)語

大眾傳媒不僅是重要的信息源，而且是重要的影響源。大眾傳播提供的并不僅僅是信息的服務(wù)，它還作為一種改造的力量，對(duì)現(xiàn)代人的意識(shí)和行為產(chǎn)生著重要的影響。③上海的日語電視節(jié)目從《中日之橋》改版為《中日新視界》，節(jié)目朝著多元化、年輕化、融合傳播的方向不斷改進(jìn)和發(fā)展。順勢(shì)而為，真實(shí)表達(dá)，用日語講述中國故事，講述正在發(fā)生的當(dāng)下上海城市的發(fā)展和變化，成為近幾年來上海對(duì)日傳播的新趨勢(shì)、新變化和新發(fā)展。真實(shí)講述，營造良好的輿論氛圍，消除分歧、威脅和誤解，為日本受眾塑造一個(gè)客觀積極、創(chuàng)新發(fā)展的中國形象。只有這樣，才能在日本主流媒體上得到不間斷的穩(wěn)定播出，從而產(chǎn)生持續(xù)的影響力。

「注釋」

①于曉：《2019年中國入境游客源地調(diào)查：日本旅客最多》，中新網(wǎng)，http：//www. chinanews.com/gn/2019/12-24/9042050.shtml。

②郭慶光：《傳播學(xué)教程》（第二版），中國人民大學(xué)出版社2011年版，第5頁。

③郭慶光：《傳播學(xué)教程》（第二版），中國人民大學(xué)出版社2011年版，第108頁。