論山西衛視與湖南衛視品牌內容搭建比較

肖璇

【摘 要】隨著傳媒競爭的日益激烈化，各大衛視為了在激烈的競爭中立于不敗之地，紛紛開始探求可持續發展之路，打造獨具特色的電視媒體品牌，從而吸引更多的觀眾，搶占更多的市場份額，為自己的未來謀求更好的發展。本文以近幾年電視媒體發展態勢為依托，立足于電視媒體品牌搭建，通過分析電視媒體品牌搭建的意義，研究電視媒體品牌搭建的整體情況。除此之外，根據實例比較分析電視媒體品牌搭建的不同策略。最后，結合當下的時代背景分析探索電視媒體品牌搭建未來的發展趨勢，并提出一定的對策與建議。

【關鍵詞】山西衛視;湖南衛視;品牌搭建

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）06-0052-03

一、電視媒體品牌搭建

（一）電視媒體品牌搭建的內涵及其特殊性

移動互聯網變了傳統的信息傳播方式。傳統媒體時代，受眾主要通過電視、廣播、報紙等渠道獲取信息，電視作為傳統媒體的重要組成部分，在信息的傳播過程中有著舉足輕重的作用，而隨著移動媒體的發展，受眾獲取信息的途徑越來越多，電視媒體的發展面臨著巨大的威脅。如何在媒體競爭時代實現轉型跨越，成功建設電視媒體品牌，無疑成為電視界關注的焦點。

品牌意識的強弱集中體現了一個電視臺的辦臺思路和經營水平，是電視臺提升附加值的無形資源。所以，電視臺要想不斷擴大、占領市場，形成穩定的受眾群，就必須時刻樹立品牌意識，只有這樣才能提高競爭力，打造出獨具特色的品牌欄目，從而抓住受眾眼球，實現其市場價值。……