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論山西衛視與湖南衛視品牌內容搭建比較

2020-03-23 13:35:10肖璇
戲劇之家 2020年6期

肖璇

【摘 要】隨著傳媒競爭的日益激烈化,各大衛視為了在激烈的競爭中立于不敗之地,紛紛開始探求可持續發展之路,打造獨具特色的電視媒體品牌,從而吸引更多的觀眾,搶占更多的市場份額,為自己的未來謀求更好的發展。本文以近幾年電視媒體發展態勢為依托,立足于電視媒體品牌搭建,通過分析電視媒體品牌搭建的意義,研究電視媒體品牌搭建的整體情況。除此之外,根據實例比較分析電視媒體品牌搭建的不同策略。最后,結合當下的時代背景分析探索電視媒體品牌搭建未來的發展趨勢,并提出一定的對策與建議。

【關鍵詞】山西衛視;湖南衛視;品牌搭建

中圖分類號:J9 文獻標志碼:A? ? ? ? ? ? ? 文章編號:1007-0125(2020)06-0052-03

一、電視媒體品牌搭建

(一)電視媒體品牌搭建的內涵及其特殊性

移動互聯網變了傳統的信息傳播方式。傳統媒體時代,受眾主要通過電視、廣播、報紙等渠道獲取信息,電視作為傳統媒體的重要組成部分,在信息的傳播過程中有著舉足輕重的作用,而隨著移動媒體的發展,受眾獲取信息的途徑越來越多,電視媒體的發展面臨著巨大的威脅。如何在媒體競爭時代實現轉型跨越,成功建設電視媒體品牌,無疑成為電視界關注的焦點。

品牌意識的強弱集中體現了一個電視臺的辦臺思路和經營水平,是電視臺提升附加值的無形資源。所以,電視臺要想不斷擴大、占領市場,形成穩定的受眾群,就必須時刻樹立品牌意識,只有這樣才能提高競爭力,打造出獨具特色的品牌欄目,從而抓住受眾眼球,實現其市場價值。……

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