“形色兼備”

李正周

【摘 要】色彩是標志信息傳達的重要組成部分，探索標志設計中色彩的語義有利于進一步明晰色彩的功能，提高標志色彩的系統性和應用性。標志信息的有效傳達需要“形”與“色”兩個要素高度統一。色彩具有先聲奪人的特點，通過分析實際案例中標志色彩的選擇、搭配和應用，明晰標志色彩選用的原則。“形色兼備”能豐富標志信息傳達的方式，提高標志信息傳達的完整性和準確性。

【關鍵詞】標志設計;色彩體現;形式感;審美性

中圖分類號：J05文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）06-0101-02

馬克思曾說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”表明色彩是具有普遍美感的視覺符號，是現代設計表達中必不可少的要素。在當下的標志設計中，色彩越來越受到重視，色彩的選擇和應用呈現出豐富性、系統化的特征。探究標志色彩的語義，是基于符號學相關理論的深度分析，對提高標志色彩設計的水平和色彩管理、應用具有重要的價值和意義。

一、標志色彩的符號語義

阿恩海姆曾說“色彩是可以表現情感的，這是一個無可辯駁的事實”，已經充分說明了色彩是一種信息的表征形式，是一種情感的符號，符號美學家蘇珊·朗格也說：“藝術是人類情感符號的創造。”設計作為大藝術范疇中的實用藝術，是需要解決實際問題的，是需要為客戶排憂解難、保駕護航的。標志是一個企業文化理念、價值觀念、行業屬性等諸多因素的凝聚，是企業老板、員工的情感凝聚，其信息的傳達要依賴于“形色”的高度統一，即“形色兼備”。

我們可能記不得可口可樂的標志，但是一提到可口可樂我們就會想到企業的紅色，進而感受到熱情似火、熱烈奔放、朝氣蓬勃、欣欣向榮的紅色文化。瑞士語言學家索緒爾認為“語言是一種形式，是一個結構，是一個系統。語言符號是形式和意義的結合，表示意義的形式，他稱之為能指（signifier），被表示的意義，他稱之為所指（signified）”[1]。根據索緒爾符號學的兩分法理論的“能指”和“所指”來看，標志色彩的“能指”體現在色彩的色度、純度、明度，而“所指”體現在色彩給人溫暖的、冰冷的、生態的、警示的、浪漫的等知覺心理感受。索緒爾強調“語言符號是任意的，能指和所指的具體結合就形成一個任意的實體”。[2] 企業文化是屬于意識形態范疇中的抽象物質，在物化過程中需要以具體可感知的“實體”來呈現，視覺設計中“形與色”是構成“實體”必不可少的兩個要素，“形色兼備”的“實體”才能完整地傳達信息。

二、標志色彩的選用原則

筆者多年來一直從事標志設計，由于工作關系接觸到很多關于標志色彩設計的觀點，大部分人認為標志的形比色彩更重要，更多地關注標志創意和標志形態的創造，認為色彩只是標志的附庸，只要標志的“形”設計好了，選擇色彩是一個很簡單的事情。其實不然，根據筆者多年設計經驗的總結，標志的色彩與形態都很重要，從某種程度上來說，比形態重要，如果說形態是標志的骨骼、血肉，那色彩就是標志的靈魂。馬克思說：“人也按照美的規律來塑造物體。”[3]藝術性是標志設計中的重要原則之一，因此，針對標志色彩我們需要遵循一定的選用原則，使“形”與“色”相輔相成，共同為標志語義的傳達服務。

（一）準確性原則

準確性是標志色彩選用的首要原則，不準確的色彩不僅無法傳達標志的內涵，還會誤導受眾正確地認識標志，造成認知錯誤。不同的行業有不同的屬性，不同類型的企業有不同的特征，比如餐廳給人的感覺是比較舒適、愜意的，在色彩的搭配上一般以暖色為主，而食品類企業的標志則經常采用綠色系列。下面以云南龍業科技集團公司的標志色彩為例，進一步闡釋標志的準確性原則（見圖1）。

藍色是天空的顏色，具有理性、冷靜、深邃的視覺效果，是科技行業的代表色，“龍”與水相對應，藍色也是大海的顏色，因此選用了藍色，凸顯科技和“龍”的信息。黃色代表溫暖、光明、敞亮，給人以希望之感，人與科技是互動關系，人服務于科技，科技為人類社會的發展服務，科技給人希望，黃色為暖色，代表陽，藍色為冷色代表陰，一陰一陽謂之道，在標志色彩中體現了兩個半球的概念和陰陽平衡之道，寓意龍業集團平穩、協調、和諧地發展壯大，因此選擇了黃色與藍色的搭配，準確地傳達了標志的內涵。

（二）系統性原則

設計師選擇標志色彩時一定要具備系統思維意識，要將標志色彩納入整體企業形象中來考慮，這樣才不會顯得單一。在選擇標志色彩時，一定要綜合考慮企業的行業屬性、產品特征，依據色彩設計的原則，結合色彩的象征含義進行綜合地考量和研判。在企業形象設計中，企業都有標準色系和輔助色系，確定什么樣的標準色、輔助色就必然要依賴于設計師的系統思維能力，因為企業的色彩系統后期會應用到企業形象、產品設計、包裝設計、宣傳海報等方面，系統的色彩體系不可或缺。

（三）服務性原則

標志語義的傳達需要形色共同作用，在思考的過程中要樹立服務性的意識，既不能讓形式承擔過多的內容，又不能讓形式蒼白呆板。標志這個“大符號”是由不同的“小符號”構成的，元素、形式、色彩都是“小符號”的“基元”，都是為完整、準確地傳達標志語義而服務，是從屬于標志這個“大符號”的，因此，我們在選擇標志色彩的時候，要以清晰地傳達信息為首要目的。例如云南川澤房地產公司的標志設計（見圖2），當時提供了兩套色彩設計方案，一套是金色、黃色與灰色的搭配，一套是綠色、金色與灰色的搭配，最終客戶選擇了綠色系的，因為符合企業生態、綠色、安全、環保的理念，金色寓意“土生金”，符合地產行業屬性，灰色既是標志的陰影，同時又代表水泥的灰色，符合建筑行業特征。

（四）美觀性原則

黑格爾在《美學》中提出了著名的論題——“美是理念的感性顯現”，強調藝術美是理性與感性的統一。美觀性是現代設計中的重要原則，我們經常說的造物三原則即“實用、經濟、美觀”，簡言之也即“好看”，能給受眾帶來愉悅的審美體驗。黑格爾所說的“理念”是指事物的本質，即“真”，是美的基礎前提，由“真”到“美”，還必須是“感性”的，進而明晰“藝術美是內容與形式的統一”。標志色彩是形式的“內容”，既吻合形式，又具有個性的特征，不同的色彩體系具有不同的美學品格，標志色彩的選用要在遵循實用的前提下去呈現一種自成體系的、獨特的美。

三、結語

世界因色彩而美麗，標志因色彩而豐滿，科學地選擇標志色彩猶如給標志穿上最適合它的外衣，這個過程是理性的也是感性的，是實用的也是藝術的，是內容的也是形式的。合理的色彩體系能較好地服務于標志的信息傳達，塑造別致的品牌印象，提升企業的親和力和美譽度。研究從符號的角度分析了標志色彩的特征，提出了標志色彩選用的“準確性、系統性、服務性、美觀性”四條原則，并結合案例進行分析，標志色彩要“形色兼備”，做到色彩與行業、內容、情感的統一。

參考文獻：

[1]陳霞.索緒爾符號學與巴特符號學之比較[J].語文學刊.2014（8）.

[2]李幼蒸.理論符號學導論[M].北京：社會科學文獻出版社，1999.

[3]馬克思.1844年經濟學——哲學手稿[M].劉丕坤.譯.北京：人民出版社.1979.51.