地域文化背景下的產品包裝設計探析

宋明燕 先紀明 馬萍 董文哲

【摘要】本文將以地域文化為基礎，調研寧夏地域文化，進行不斷的深入發倔，運用地域文化為表現元素，結合包裝設計的構成要素如字體、圖案設計、色彩設計、包裝材質等，嘗試為寧夏五寶之首賀蘭石設計一款賀蘭石首飾包裝盒，將地域文化的外顯性元素與內隱形元素映射到產品包裝設計中。

【關鍵詞】地域文化包裝設計賀蘭石

引言

產品包裝設計即指選用合適的包裝材料，針對產品本身的特性以及受眾的喜好等相關因素，運用巧妙的工藝制作手段，為產品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計[1]，其主要包括包裝造型設計、包裝結構設計以及包裝裝潢設計[2]。包裝并不是一般的設計創作，而是面向消費者，以“文化風格”反映商品自身屬性，體現獨具特色的地域文化和傳統文化。

1、包裝設計中地域文化的重要性

包裝作為聯系生產生活不可或缺的手段，是溝通生產和消費的橋梁，是促進消費的關鍵。而包裝設計直接關系著商品的質量和消費方式，所以人們開始逐漸加強了對包裝設計的重視度。地域文化作為一種傳統文化特色，將其運用到包裝設計中，促進地方特色產品的銷售。另外，地域文化特征在地方特色產品包裝設計中運用可以賦予產品特定的文化內涵，使這些地方特色產品的檔次和品味得到提升。

2、地域文化在包裝設計中的體現

地域文化特征如何在地方特色產品包裝設計中得到更好的體現，這就要求設計師必須進行深入的思考，進而挖掘出地域文化特征，并將這些特征以視覺化的方式呈現出來。我們可以從包裝設計的構成要素如字體、圖案設計、色彩設計、包裝材質等幾個方面體現地域文化特征，積極去發現、挖掘其中最具有代表性的元素，進一步與包裝設計理念相結合，進行創新設計。

3、寧夏“五寶”包裝設計

被譽為“紅、黃、藍、白、黑”的寧夏“五寶”即：枸杞、甘草、賀蘭石、灘羊皮、發菜，目前市場銷售情況并不十分樂觀，究其原因之一為特產的包裝不盡如人意，而包裝設計是“無言的推銷員”，包裝的好壞決定著產品的銷量。

（1）寧夏“五寶”之賀蘭石

寧夏賀蘭石，又稱吉祥石、碧紫石，為寧夏五寶之首，被譽為寧夏的“藍寶”。產于海拔2600米左右的賀蘭山懸崖上，石料結構均勻，質地細膩，剛柔相宜，用它刻制的賀蘭硯，具有發墨、存墨、護毫、耐用等優點[3]，除了制作硯臺之外，賀蘭石制作的掛件、首飾等也是極有特色。

（2）賀蘭石首飾包裝盒設計

本文將嘗試設計一款賀蘭石首飾包裝盒，通過深入思考進而挖掘出寧夏地域文化特征，并將這些特征以視覺化的方式呈現出來。

外觀方面，該包裝盒是一個方形盒子，切除上面四個角，表現賀蘭石的質感和形狀特點；結構上采用抽拉式的打開方式，在開口處附有拉帶，一拉即可輕易打開，操作簡單方便又富有趣味性。在盒體底部，設有碗足一樣的突起，一方面與地面產生空隙，方便拿取，另一方面可保護盒體不被劃傷而產生劃痕。

配色方面，萃取賀蘭石獨特的紋理和紫藍相間的色彩，結合寧夏賀蘭山的地理位置，配以土黃色象征西北的沙漠景觀，從內到外，色彩由深變淺，而且色彩間的漸變效果，也讓整個配色在視覺效果上更和諧，穩定。

圖案方面，首先引入眼簾的是色彩鮮明的一副賀蘭石的簡畫，這是來源于賀蘭石上藍綠色條紋，簡略幾筆的線條，卻表現出了賀蘭石的神秘，威嚴，仿佛身臨其境。其次是“山中之物”的印章logo，這是作者設計的一個虛擬的品牌形象，代表著作品的自然美和神秘感。

結束語

在進行產品包裝設計過程中，以地域文化為基礎，進行不斷的深入發倔，運用地域文化為表現元素，結合包裝設計的構成要素，將地域文化的外顯性元素與內隱形元素映射到產品包裝設計中，使獨具地域文化特色的包裝設計得到進一步提升，使地方特色產品的檔次和品味得到提升。

參考文獻：

[1]王瑩.包裝設計文化探究[J].考試周刊.2014.

項目：2018年自治區級大學生創新訓練計劃項目

作者簡介：宋明燕（1990.05-），女，碩士研究生，工業設計，寧夏理工學院