圖書館新媒體閱讀推廣研究

梁愛珍

摘 要：圖書館是為民眾和科學研究提供服務的重要部門，在社會發展過程中圖書館的服務功能不斷創新，現代圖書館的功能得到加強。閱讀推廣是圖書館工作的重要組成部分，新媒體閱讀推廣促進模式的研究對滿足現代圖書館改革需求具有重要意義。本文主要介紹了新媒體環境下圖書館閱讀推廣的特點、主要方法以及存在問題。本研究旨在為研究新型媒體閱讀促進模型的專業人士和學者提供理論參考。

關鍵詞：圖書館;新媒體閱讀推廣模式;研究

1 新媒體環境下圖書館閱讀新模式推廣的幾個特點

1）有大量受眾。社會經濟的發展和技術手段的實時更新，人們已經從傳統的閱讀模式轉變為數字閱讀方法，數字閱讀的速度不斷提高，閱讀的時間也逐漸增加。我國成年人和兒童應該成為數字閱讀方面的主力軍。在數字閱讀大軍中，成年人群體幾乎占18-29歲年齡段的40%。毫無疑問，普通民眾是新媒體閱讀的主力軍，應在推廣新媒體方面獨樹一幟。數字化閱讀在教師、群體、研究團體，圖書館的大量受眾環境下，大多數人都大力支持數字閱讀推廣活動，新閱讀模式已經大批涌現。廣大觀眾是最基本的的優勢，基本數字閱讀工具的便捷應用是平穩提升受眾的基礎。

2）促銷渠道多種多樣。在Internet+時代，人們信息訪問的方式變得多樣化，可以使用智能手機來查詢信息而不受時間和空間的限制。圖書館還改變了現有書籍的購買方式，現在許多圖書館都在售賣電子書籍，民眾現在可以通過手機或計算機閱讀各種書籍材料，以滿足自身對書籍需求。新媒體技術主要用于閱讀和宣傳。例如，微信平臺可以執行在線和離線閱讀，以提高閱讀效率，并吸引更多讀者。特別是通過將大數據和云技術應用于圖書館以在新媒體環境中推廣圖書館。在促銷模型的研究中發揮了重要作用。

2 新媒體環境下圖書館閱讀推廣的主要方式

1）社交媒體平臺。當前，圖書館將微信官方公眾號，微博官網和QQ等社交媒體平臺作為根據來發展需求傳遞信息的工具，學校等教育機構也通常利用班級單位設置微信群和QQ群促進信息公開來提高工作效率。當前，許多人都會使用社交媒體平臺，特別是在促進圖書館閱讀這方面，使用圖書館的微信平臺這種方式更為普遍。在圖書館中應用社交媒體平臺是圖書館的發展趨勢，社交媒體平臺的應用在促進新媒體閱讀模式方面發揮了重要作用。

2）移動新媒體技術。民眾可以使用移動新媒體技術進行閱讀，這樣既能增加他們對閱讀的興趣，更讓閱讀變得更為便利。移動新媒體是所有具有移動便攜性的新興媒體（包括手機，平板電腦，移動視聽設備等）的統稱。數字時代的產品“數字化”和“互動化”是移動新媒體的基本特征。當前，中國的圖書館主要通過智能手機的使用來促進數字閱讀，這使讀者可以隨時使用和獲取數字資源，從而最大限度地共享數字資源。現代智能社會改善和智能手機的普及，豐富了圖書館中促進師生閱讀的方法。

3 新媒體環境下圖書館閱讀推廣存在的問題

1）新媒體應用程序的局限性。在圖書館的新媒體建設得到改善后，進入信息時代的同時，新的媒體技術在促進圖書館閱讀方面有一定的局限性。首先，中國只有少數地區使用新的媒體技術來促進圖書館的閱讀模式。一些主要地方正在采用新的媒體技術，但尚未在大方面的圖書館普通民眾開放，不使用互聯網技術在圖書館之間進行資源共享，而是使用傳統媒體技術來促進媒體的普及。

2）簡化新媒體應用程序。將新媒體技術應用于圖書館是現代圖書館的發展，但是在簡化新媒體應用程序以及使用各種新媒體技術閱讀現實世界中的圖書館方面存在問題。在圖書館中，可以更有效、更科學地提高新媒體的閱讀效果。在新媒體環境下，人們將新媒體應用到閱讀推廣活動中，大大提高了閱讀推廣活動的有效性，大大增加了讀者的參與度。 但是，盡管在各種圖書館中用于促銷活動的新媒體形式相對簡單，但一些圖書館使用微信，微博，博客和Web2.0技術進行閱讀促銷，以吸引在線閱讀的讀者。但是，很少有圖書館提供對這些新媒體的全面訪問，對使用大數據的讀者閱讀行為和閱讀需求的全面分析進行有針對性的閱讀服務。

3）促銷主題丟失。要在社會中進行閱讀推廣服務，推廣對象必須是圖書館工作人員，但促銷主題通常會偏離。但是，在現階段的實際情況下，大多數員工很少關注閱讀促銷活動，而沒有足夠的工作動力。同時，負責人沒有合理劃分員工的工作職責，因此有些員工在工作過程中經常無所事事。另外，員工的專業素質相對較低，工作態度不太專業。例如，當民眾尋求幫助時，他們通常會出現態度惡劣和將書放錯位置等問題。此外，沒有有效的閱讀推廣活動，例如在閱讀節上缺少閱讀推廣業務，沒有使推廣活動與文學作品有效地聯系在一起，嚴重影響了新媒體下閱讀推廣服務體系的建設。

4）內容促銷。促銷內容包括許多方面，例如文本促銷，促銷工具促銷，促銷策略促銷和促銷創意促銷。但是，在目前閱讀推廣的階段，內容主要是文本推廣，而忽略了推廣的其他方面。例如，對于新推出的圖書搜索系統，員工沒有針對系統對民眾進行引導，沒有向他們解釋如何使用。對于一些喜歡閱讀的人，自己的研究使用閱讀工具（例如書本搜索系統）在一定程度上提高了閱讀效率。

4 新媒體環境下圖書館閱讀推廣服務策略

1）進行各種級別的閱讀促進。需要圖書館閱讀促進服務來執行多層和各種閱讀促進活動。多層圖書館的公共關系服務主要面向大眾，為民眾的使用提供有效的服務。首先，開展閱讀服務，以豐富閱讀內容，并且共享書籍以豐富閱讀內容。應該根據書店和出版商的地理位置和人氣等開展閱讀推廣服務。可以享受最新的書籍和材料，這起著重要作用。同時，圖書館應拓寬思路，開展多種閱讀推廣服務。首先，新媒體與傳統閱讀促銷相結合，不僅要利用傳統閱讀促銷活動，還應通過新媒體平臺同時在線和離線進行促銷。增加讀者對閱讀促銷活動的理解，并增加他們對閱讀促銷活動的熱情。其次，對于圖書館本身的閱讀促進來說，完全可以運用圖書館的微博賬號、微信官方公眾號來進行推廣宣傳圖書館的各類活動，通過提高知名度的方式來促進大眾閱讀。

2）擴展微信閱讀推廣服務方法。微信平臺是現代師生使用最廣泛的平臺，圖書館需要以閱讀方式擴展微信閱讀服務方式。微信是一種現代的交流方式，人們的生活離不開微信，我們需要科學，有效地利用微信平臺推廣讀書服務。

3）探索多渠道促銷方法并建立品牌促銷。如上所述，當今的閱讀推廣活動越來越依賴于互聯網和新媒體，僅靠現有的推廣渠道很難適應時代的要求。因此，圖書館不僅要重視和利用傳統的促銷渠道，還要重視微博，微信等，第三方媒體的作用，應該建立在線促銷平臺，擴大促銷渠道，并以互動的方式使用兩者更好地結合起來，需要積極探索并建立自己的促銷方法。

5 總結

從閱讀促進服務系統的角度來看，新媒體仍然存在一系列問題，這些問題降低了圖書館新媒體所需的功能和價值。隨著新媒體時代的到來，高等學校有一個建立圖書館閱讀公共關系服務系統的新機會，因此圖書館工作人員應充分利用微信、微博和App等新形式。現如今，新媒體已經建立了自己的閱讀推廣服務系統，并充分利用圖書館的作用提供高質量的閱讀推廣服務。

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