基于全域旅游理念的日照黑陶文旅融合策略研究①

趙 爽，孫雅南，趙夢瑜，信雨晴

在2017年的政府工作報告中，李克強總理提到了“全域旅游”，引起了公眾廣泛關(guān)注。2018年，文化和旅游部組建，為推動文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展提供了行政保障，由此，文化與旅游的融合進入一個新階段。文化和旅游部黨組書記、部長雒樹剛針對全域旅游的推進工作，明確指出，各地要把推動制度建設(shè)，深化文旅融合，推進產(chǎn)業(yè)升級，補充公共服務(wù)短板，推進紅色＋鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，加強規(guī)范引導(dǎo)作為全域旅游工作的重點。可見，政府對全域旅游下一步的工作安排所提出的要求和指定的方向是不斷向縱深發(fā)展，并且發(fā)展文化正逐漸成為全域旅游的工作重點(圖1)。

圖1全域旅游的發(fā)展方向

最近幾年，傳統(tǒng)文化引起了政府部門和社會各界的重視，例如《中國詩詞大會》和《朗讀者》等節(jié)目的推出，體現(xiàn)出中央電視臺作為一個國家媒體越來越關(guān)注文化的傳承與弘揚，越來越多的人開始關(guān)注傳統(tǒng)文化，對傳統(tǒng)文化的認可度也越來越高。

一、背景分析

(一)日照黑陶文化發(fā)展現(xiàn)狀

2019年是日照建市30 周年，30 年來日照取得了從量變到質(zhì)變的偉大成果，從生態(tài)建設(shè)到生態(tài)立市，實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。目前，日照市正在積極探索“一二三產(chǎn)業(yè)融合”的發(fā)展模式，大力打造“旅游富市”的城市名片，逐步將工作重心轉(zhuǎn)移到發(fā)展旅游業(yè)等低污染產(chǎn)業(yè)上。而文化是推動旅游建設(shè)的一支強心劑，日照擁有眾多文化資源，例如黑陶、工藝刺繡等都是日照著名的傳統(tǒng)工藝文化，在近幾年，日照市不斷推進文化創(chuàng)新，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)所占GDP比重大幅提升(圖2)。

圖2 2010～2017 年間日照市文化產(chǎn)業(yè)占GDP 比重

日照黑陶是龍山文化最著名、最典型的陶器，被史學(xué)家稱為“原始文化中的瑰寶”，同時作為一項古老的傳統(tǒng)制陶技藝，具有其色如墨、其聲如鐘、其薄如紙、其亮如鏡、其硬如瓷的特色。可是日照黑陶雖擁有這般得天獨厚的資源，自身發(fā)展卻有欠缺，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，日照大學(xué)生中有很多人都只知日照綠茶卻不知日照黑陶，外來游客第一時間想起的日照特產(chǎn)也大多是日照綠茶，這說明日照綠茶的形象已經(jīng)樹立得比較成功，下文通過日照綠茶和日照黑陶的對比(表1)，來比較同是日照地理標志的兩大品牌存在的發(fā)展差異。(二)原因分析

表1日照綠茶與日照黑陶的比較

續(xù)表

1.未與現(xiàn)代審美藝術(shù)相契合

與日照綠茶相比，日照黑陶的受眾范圍偏小，作為一項工藝品，日照黑陶大多是用來裝飾或作為一些簡單的生活用品，加之其本身笨拙、單一、制作成本較高以及宣傳力度小等各種原因，使得日照黑陶在初始就沒有吸引消費者的眼球，使它成為古老、老派的代名詞，在這樣一個新生事物蓬勃發(fā)展的新時代下，日照黑陶的各項指標著實不能抓住市場的胃口，因此，即使它代表著一種古老獨特的文化，也會出現(xiàn)諸如人才匱乏、監(jiān)管不力等各種不利局面。

2.沒有依托全域旅游思想

圖3日照市2014～2018年旅游總?cè)舜?/p>

圖4日照市2014～2018旅游消費總額

處在一個旅游城市，日照黑陶卻沒有依托全域旅游思想，將自身發(fā)展與當?shù)芈糜螛I(yè)緊密結(jié)合起來(圖3、圖4)。日照黑陶本身具有極高的文化價值，因此當?shù)叵嚓P(guān)部門應(yīng)該加強對日照黑陶的優(yōu)勢進行開發(fā)和利用，探究日照黑陶的文化內(nèi)涵，與當今人們所關(guān)注的、喜愛的特質(zhì)相結(jié)合，開發(fā)“全域旅游＋”模式，推動日照黑陶的發(fā)展，提升日照黑陶作為城市品牌的影響力。

二、日照黑陶商業(yè)價值提升策略

未來，日照黑陶該如何發(fā)展呢?答案就是融合，日照黑陶需要融入當今社會潮流中，與社會上的各種元素相互碰撞，在“全域旅游”的催化作用下發(fā)生各種各樣的奇妙的化學(xué)反應(yīng)，即它的發(fā)展需要理論創(chuàng)新、模式創(chuàng)新。

(一)藝術(shù)性和現(xiàn)代實用性相結(jié)合

大多數(shù)人對黑陶并不了解，沒有太多的接觸，因此，黑陶在他們眼中都是一個比較莊重的形象，會給人一種強烈的距離感，所以日照黑陶想要更好地發(fā)展首先要做的就是“接地氣”，將其更多地與現(xiàn)代生活結(jié)合在一起，使人們漸漸適應(yīng)黑陶在生活中的應(yīng)用。如今，物質(zhì)財富百花齊放，但是人們的精神需求尚且得不到滿足，這也造成了現(xiàn)代人對鄉(xiāng)村自然生活的向往和追捧，這一點可以從現(xiàn)代人對李子柒等博主的關(guān)注度上體現(xiàn)出來，短視頻紅人做電商并不新鮮，但是李子柒卻憑借于此成立了自己的品牌，天貓上線不久銷售額破千萬，由此可以看出，人們迫切希望周圍的事物能更多地接觸自然，因此，日照黑陶可以利用當代人們的這種心理特征，將自己與現(xiàn)代家居融合在一起，現(xiàn)代家居空間的設(shè)計更加注重居住空間氛圍的營造和個性價值的體現(xiàn)，多元化的設(shè)計是現(xiàn)代家居發(fā)展的必然趨勢。在這個多元化的時代，未來家居設(shè)計應(yīng)該向個性化方向發(fā)展，以黑陶作為家具的裝飾，更能體現(xiàn)主人的個性愛好，又能夠在一定場合下體現(xiàn)主人的身份，不同材質(zhì)的黑陶制品不僅能凸顯主人的身份地位，還可以成為大家交流的一大話題，增進彼此之間的感情。同時根據(jù)中國旅游研究院有關(guān)2019上半年全國文化消費數(shù)據(jù)報告可以了解到消費者文化體驗形式中有44.81%的人選擇參觀博物館、文化古跡等，因此，可以通過開設(shè)黑陶制作體驗館、黑陶發(fā)展歷史博物館等來擴大黑陶的業(yè)務(wù)板塊和促進黑陶的推廣，這在宣傳黑陶文化的同時又可以帶來經(jīng)濟利益。

(二)構(gòu)建現(xiàn)代化營銷模式。

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新時代下，要想在保留傳統(tǒng)文化精髓的同時又獲得傳統(tǒng)文化的經(jīng)濟效益就需要將傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)融合起來，線上線下相結(jié)合已經(jīng)不是一個新詞，但是卻是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的一個基本點，可以說，脫離互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)是不能長久發(fā)展的，最重要的就是利用好這個平臺來促進自身的宣傳營銷。

1.跟進營銷模式

給黑陶注冊“抖音”號和“微博”賬號，通過拍攝相關(guān)短視頻、開發(fā)新話題等來擴大其影響力。線上的宣傳營銷和線下的體驗感受雙向發(fā)展，利用全域旅游自身的包容性和延展性，實現(xiàn)日照黑陶經(jīng)濟高質(zhì)量均衡發(fā)展(圖5)。

圖5日照黑陶未來發(fā)展的方向和建議

2.實現(xiàn)智能化發(fā)展

通過虛擬仿真技術(shù)使顧客能夠真切感受到黑陶的外觀、手感等各項指標，也就是說將體驗館搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，這樣，顧客不用接觸實物，便可在互聯(lián)網(wǎng)上滿足相當一部分需求，同時還可以通過家裝對比形成直觀印象從而可以自動匹配適合主人性格和家庭環(huán)境的黑陶工藝品。

圖6為一個虛擬家居定制的流程圖，用戶不僅可以通過這樣的一個系統(tǒng)繪制戶型的二維示意圖，而且還可以實時產(chǎn)生三維戶型效果，在裝飾過程中也支持三維實時漫游以及根據(jù)用戶意圖及時修改，在用戶對定制的情況比較滿意后，系統(tǒng)可以輸出定制結(jié)果及相應(yīng)報價信息.家居定制結(jié)果不僅體現(xiàn)了用戶的個性化差異，而且在定制的交互過程中也存在具有一定規(guī)律的交互模式。因此，對黑陶家裝智能化發(fā)展是十分有利的，這也是未來家裝的新方向，日照黑陶要牢牢抓住當下這一新興的家裝熱點大力發(fā)展自身，提升市場占有率和受眾范圍，提升消費者的參與程度和抓住消費者的心理認同感。

圖6虛擬家居定制過程

3.深化黑陶文旅融合

文旅結(jié)合的全域旅游就是在發(fā)揮景區(qū)休閑體驗功能的基礎(chǔ)上，通過文化的潛移默化，讓文化的力量促進旅游業(yè)升級發(fā)展，以提升文化的影響力、感召力，實現(xiàn)文化景觀的旅游功能提升與旅游資源的文化塑造相結(jié)合，有利于增強大眾文化道德素養(yǎng)。

日照擁有巨大的旅游消費市場，日照黑陶可以借此打造日照黑陶旅游商品，例如，黑陶制作的日照周邊，同時可以與“日照不負”進行戰(zhàn)略合作，“日照不負”民宿作為山東省首批“五星級精品民宿”品牌，上榜全國精品民宿“十大影響力品牌”，本身就是一個“大流量”，“日照不負”景區(qū)內(nèi)有專門傳承茶文化的景點，同理，景區(qū)也可以設(shè)立專門傳承黑陶文化的地方。日照黑陶還可以與日照東夷小鎮(zhèn)進行合作，東夷小鎮(zhèn)主打民俗文化，黑陶文化正好符合它的發(fā)展理念，在東夷小鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)立體驗區(qū)和觀光區(qū)，相互助力。

三、結(jié)束語

旅游業(yè)作為一項低污染高收益的產(chǎn)業(yè)，同時又兼具帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)點，因此各地區(qū)都應(yīng)重視本地區(qū)旅游資源的開發(fā)，尤其是體現(xiàn)本地區(qū)特色的文化資源，深化文旅融合是最容易打造特色產(chǎn)業(yè)的一項舉措，各城市都應(yīng)抓住這一機遇，因此，日照黑陶作為一項得天獨厚的文化資源，更應(yīng)該乘全域旅游之風(fēng)，搭互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)之車，實現(xiàn)自身高質(zhì)量的發(fā)展，在寓教于民中提升經(jīng)濟效益。