新媒體下的品牌展示設計分析*

文/周筠 （山東藝術學院）

新媒體使設計的觸角得以延伸和拓展，獲得了前所未有的深度和廣度，隨著技術差異化的逐漸縮小、消費者的日趨成熟化，品牌與消費者之間的關系日益被關注，品牌需要借助于新媒體進行自身價值的傳播，實現品牌展示設計觀念的數字化革新，較好地用于設計實踐的指導，完善企業形象并成為企業文化建設的重要工具，塑造品牌本身的差異化。

一、品牌展示設計的類型分析

（1）定點展示。將展示內容固定地展示出來，通過封閉式的展示或開放、半開放式的展示，搭配以燈光、展示柜/臺/架等，展示于商場、超市、專賣店、展會等傳統商業展示場所。

（2）互動展示。注重展示信息內容與參觀者之間的互動，使參觀者產生更多的參與感和選擇性，大多通過網絡和多媒體促銷進行展示。其主要互動展示模式包括有：在線購物網站、售點觸摸屏、數字電視等，對觀眾具有極高的吸引力。

（3）情境展示。參觀者不僅可以觀看到品牌展示物，還能夠在展場中體驗到整體的空間環境氛圍，源起于“再現式（復原式）考古遺址”“古裝戲戲棚”等模式，通常應用于大規模的主題展示活動。

（4）劇場展示。參觀者只能從固定的角度觀賞展示設施或產品，而不能進入到展示空間之中，要借助于舞臺鏡框的方式參觀展示設施，主要關注觀賞的視點和戲劇效果。適用于相對精致、不可碰觸的展示物。

二、新媒體環境下的品牌展示設計特點分析

新媒體為品牌展示設計帶來全新的視角和思路，通過新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，向觀眾傳遞品牌展示信息，主要體現出以下幾個方面的特點：

（一）交互傳達

新媒體下的品牌展示設計以視覺信息傳達為目的，體現出媒體與視覺傳達設計之間的互動關系，極大地改變了人們的思考方式，使之由線形、一體通用、單向溝通、實體式的思考，轉變為網狀、量身定做、雙向溝通、虛擬化的思考，激發觀眾的興趣，使觀眾有更大的自主選擇機會，能夠使設計者通過嶄新的媒體表達完善的設計思維。具體包括有：（1）動態展示與觀者的互動。單一的圖片、文字介紹會使觀者產生厭倦感，而引入新媒體進行品牌展示和設計，則可以使品牌產品更加生動和豐富，增強品牌產品信息的空間感和體驗性，使展示設計逐漸由靜態展示向動態展示轉變，讓觀者通過體驗、交互、操作、活動等方式直觀了解，獲得全新的信息傳播體驗。如：淄博歷史展覽館聊齋文化展示部分，場景復原蒲松齡故居柳泉造型并結合霧幕高清數字投影技術，營造仙境繚繞的藝術氛圍，將聊齋故事中的情節經典再現（如圖1）。（2）虛擬展示與觀者的互動。可以利用3D技術、視頻點播、虛擬社區、動態影像、多媒體技術、虛擬空間等，實現品牌產品與觀者之間的互動。如：2018 世界人工智能大會的“未來診室”互動項目是一個半封閉空間，觀者在現場以角色扮演的方式與身前的操作臺上進行人機互動，前方立面運用2*5 拼接屏幕連接形成環繞視覺空間，直觀顯示影像掃描和診斷的全過程，此項目讓觀者可以在此一窺人工智能在未來醫療場景中的應用（如圖2）。（3）體驗展示與觀者的互動。通過體驗設計實現展品與觀者之間的互動，使觀眾深刻了解產品信息及服務。如BMW 由敢而發——極趣互動攀巖游戲，是通過投影投射巖壁攀巖點，嘉賓需要根據布點順序，運用攀巖技巧依次觸碰巖壁上的數字，按用時長短排序。該項目挑戰性和趣味性的平衡設計做到了既讓嘉賓即活動筋骨，又不乏電子游戲的暢爽體驗（如圖3）。(上述案例由山東百特展覽工程有限公司、十乘十（北京）科技發展有限公司提供，筆者參與策劃設計。)

（二）無限制的傳播

隨著計算機網絡的互連互通，品牌展示設計實現了無限制的傳播，能夠利用互聯網進行品牌產品的全球宣傳和推介，并進行相互之間的設計交流和溝通，分享設計體驗和方法。

（三）豐富多樣的設計表達形態

新媒體為品牌展示設計提供豐富多樣的設計表達形態，遠超出現有視覺傳達的范疇，包括有：（1）文字。新媒體下的品牌展示設計更注重文字內容的精簡，使之言簡意賅并具有引導性。并注重文字大小、顏色、字體的排版，要結合不同觀眾的實際需求進行文字設計。（2）圖片。可以適當擴大或縮小圖片篇幅，實現不同圖片之間的相互穿插設計，引領人們進入到“讀圖時代”。（3）聲音。可以選取輔助性或替代文字的說明性語音，也可以選擇烘托氣氛的背景音樂，向觀眾傳遞品牌展示信息。（4）動畫。可以采用功能型動畫或故事型動畫，向觀眾展示和傳達產品功能說明、使用方式演示、產品安裝說明等信息。（5）虛擬展示。利用三維數字的生命體突破物質的束縛和限制，增大了信息傳播方式的變化，能夠更加豐富地表達感性內容，貼切地傳遞真實情緒的波動。

（四）信息傳遞的時效性

新媒體下的品牌展示設計體現出信息傳輸的迅速快捷性，為品牌展示提供前所未有的信息傳播新路徑。同時，新媒體品牌展示設計還具有較大的自由性，能夠進行網絡信息的隨時隨地的修改，不再受到媒介、印刷、出版社、發行等環節的限制。

（五）傳達效果的可測性

新媒體環境下的品牌展示設計傳達效果具有可測性，能夠實現更加科學、精準和細致的設計效果統計，使設計者全面把握和了解產品展示設計的效果和影響范疇。如：在線調查為客戶提供即時、無國界的商業咨詢；瀏覽頁次/人次/人數等網絡傳播數據統計方式等。

三、新媒體環境的品牌展示設計方法分析

（一）“主題性”互動設計方法

在品牌展示活動中，展示信息的傳遞與交流應該圍繞展示主題的選取和設置來進行，并通過主題性的設置給觀眾以深刻的印象與記憶。在一般的觀展行為中，能夠吸引觀眾注意力的因素是視覺效果或是具有高科技形式感的一些技術設置。但是這些要素其存在的價值大小還是要取決于是否傳遞了展示活動的主要信息，即對主題是否具有充分的表現。設計師必須對品牌展示的主題有深刻的認識并以自己的想象力將這一主題的創新應用到展示設計中，從而做出一個令人滿意且影響深刻的作品。

（二）“觀眾性”互動設計方法

設計如何更好的為人服務成為了當代展示設計的核心問題。設計師在設計的任何一個環節都應該做到始終以滿足觀眾的需求為目的，品牌展示活動的實質終歸要受到觀眾的心理、生理、情感要素所支配和影響。看重參觀者的主體地位，營造一個輕松自由的品牌展示空間環境，依靠數字多媒體技術，實現豐富的展示形式，讓人們作為品牌展示空間的主體，這些不僅是為了滿足展示效果，同時也是當代人文精神的一種追求。

四、結語

綜上所述，新媒體環境下品牌展示設計是全新的領域，要引入直觀、豐富多樣的新媒體技術和手段，結合新媒體品牌展示設計的特點和原則，為觀者提供交互式、體驗式的品牌展示空間氛圍，重塑品牌產品形象，滿足消費者的心理需求，使觀者通過新媒體渠道更加深入透徹地了解品牌、展示產品信息，增加品牌展示產品的附加價值，提升企業的品牌競爭力。