年度追憶

斯人已逝余香悠遠

2019年，許多知名“品牌人”離我們而去，“中國品牌之父”艾豐、“領帶大王”曾憲梓、“水餃皇后”臧健和、報喜鳥創始人吳真生、“時尚教父”劉江……他們在品牌領域奔波一生，留下了熠熠生輝的身影。

他們即便離去，也會被歲月銘記。

艾豐：與名牌“難解難分”

2019年5月19日下午，艾豐逝世，享年81歲。

艾豐一生，成績斐然。經濟學家魏杰曾評價艾豐：“歷史好像是一條長河，人類好像在河中航行的船，坐在船上的人，有的人是坐船的人，有的人是劃槳的，艾豐是屬于劃槳人的范圍。”

作為知名報人，他妙筆生花，發表過眾多對社會產生重要影響的新聞報道，獲得“范長江新聞獎”；作為新聞人，他撰寫的新聞學專著《新聞采訪方法論》打破“新聞無學”的謬論，榮獲我國社會科學著作最高獎——首屆“吳玉章獎金”優秀獎；作為品牌人，他是名牌戰略最早倡導者之一，在中國名牌事業的進程中發揮了不可磨滅的作用。

與名牌之間的緣分，艾豐本人曾這樣形容：“不僅偶然相遇、一見鐘情，而且如膠似漆、難解難分。”

艾豐與名牌“偶然相遇和一見鐘情”源于“中國質量萬里行”活動。1992年，艾豐發起這個活動，活動開展不久，一些名牌企業紛紛對他表示感謝，很快他就感悟到 “打假”的實質就是保護名牌這一道理。于是，同年6月，艾豐在北京成立了中國第一個名牌企業組織——馳名商標保護組織，該組織在成立大會上正式發表了全面闡述名牌和名牌戰略的文件《名牌宣言》，拉開了中國名牌事業的序幕。

從此，艾豐與名牌開始“如膠似漆、難解難分”。1994年春天，艾豐在海南主持召開了第一次全國性的名牌戰略研討會，創造性地提出“創造名牌，宣傳名牌，保護名牌，發展名牌”這十六字方針，并制定了實施名牌戰略的三個理論性文件：《國家實施名牌戰略建議書》《地方實施名牌戰略建議書》《企業實施名牌戰略建議書》，從政策理論層面為中國名牌的發展指明了前進的方向。同年11月，艾豐在四川成都主持召開了首屆全國名牌大會，提出“名牌是宏偉的社會事業，需要全民族各類主體形成合力共同操作。”

1996年，艾豐擔任《經濟日報》總編輯，他依舊活躍在名牌事業的最前線，為名牌事業苦心經營。在艾豐的主張下，《經濟日報》報業集團于1997年創辦了我國第一份名牌領域的報紙——《名牌時報》。

2001年，艾豐受聘擔任中國名牌戰略推進委員會副主任，他希望有更多的社會力量參與到發展中國名牌事業的進程中。于是，艾豐在2005年牽頭發起成立了推進“中國產業品牌化、品牌中國產業化”的活動性、學術性民間聯盟——品牌中國產業聯盟，組織各界人士開展了一系列影響深遠的品牌活動。

談及自己對名牌事業的貢獻，艾豐倒是坦然回應，在《名牌論》自序中這樣寫：“現在，有人常常用‘我國著名品牌專家‘我國名牌理論權威學者‘我國名牌戰略最早倡導者等頭銜來介紹我。我大都不會推辭，更沒有否認。因為，從20世紀90年代至今，我確實把極大的熱情和精力‘不顧一切地獻給了中國名牌事業。我非常喜歡這些‘光環，它們對我繼續投入中國名牌事業大有用處，也可以作為我畢生追求的目標。”

艾豐為中國名牌的發展、中國品牌的崛起奔波一生，是當之無愧的“中國品牌之父”，人們也親切地稱呼他“艾品牌”，這個稱呼飽含了艾豐對品牌的深厚感情。艾豐曾說：“大家送給我一個外號叫‘艾品牌，我特別喜歡這個外號，所以一切愛品牌的人都是我的同志，都是我的朋友，都是我的老師，讓我們用中國品牌的鮮花更好裝點我們的中國夢。”

時至今日，他那些凝聚著時代智慧的品牌思想依舊在閃耀！

曾憲梓：愛國是一生中最執著的情懷

2019年9月20日，金利來集團創辦人、香港著名愛國企業家曾憲梓因病在老家梅州去世，享年85歲，擁有傳奇人生的“領帶大王”在家鄉落葉歸根。

1934年，曾憲梓出生在廣東梅州一個貧苦家庭。他自幼酷愛讀書，卻因家境貧寒無奈輟學。新中國成立初期，在國家的資助下，曾憲梓得以再續讀書夢，不僅免除一切費用，每月還有3元助學金。曾憲梓對祖國的這份恩情一直念念不忘，往后的歲月里始終堅稱：“沒有共產黨也就沒有我，是祖國撫育我成長的。”

1968年，曾憲梓來到香港，此時的他一無所有，生活艱難。但細心的曾憲梓很快發現在穿著西裝十分普遍的香港，卻沒有一家專業生產領帶的工廠。他瞄準這個商機，開啟了生產領帶之路。

然而，創業之路并不平坦。起初他生產的領帶偏于低端，生意并不好。斟酌之后，曾憲梓決定生產高端領帶，他到商場買回國外的名牌領帶，反復研究其中的材質、做工，并加入自己的設計，生產出了一批領帶新品。這批領帶憑借著高材質、多樣式等優勢很快受到消費者的青睞，在香港逐漸走紅，曾憲梓也成為香港小有名氣的領帶生產商。

1971年，金利來公司在香港注冊成立，“領帶王國”的故事拉開了序幕。同年，曾憲梓以分期支付3萬元港幣的代價，買下了第26—28屆世界乒乓球錦標賽男子單打冠軍莊則棟和亞軍李富榮在香港表演賽時對戰的電視轉播特約贊助權。“金利來，男人的世界”這句經典廣告語正是在那次贊助中“一炮走紅”，金利來的品牌知名度得到了飛躍式的提高。

《香港商報》曾評價：“曾憲梓創造了一個屬于香港人甚至可以說是中國人的名牌，使香港人不再認為香港貨是廉價貨，比不上外國的貨品，這該是每一個香港人感到驕傲的事情。”

比起商業成就，曾憲梓更讓人稱頌的是他一生濃郁的家國情懷與拳拳赤子之清。

曾憲梓曾在出境時經過羅湖橋。他那時就下定決心：一定要努力創造財富，然后盡最大的努力來回報祖國。

這個誓言一直鞭策著他。功成名就之時，曾憲梓用實際行動回報祖國。從上世紀70年代末開始，他捐資支持國家教育、航天、體育、科技、醫療與社會公益事業，歷年捐資逾1400項次，累計金額超過12億港元。

曾憲梓以個人名義設立了三項基金：曾憲梓教育基金會、曾憲梓載人航天基金會和曾憲梓體育基金會。此外，他還在眾多校園中捐贈了一幢幢憲梓樓，樓中傳出的朗朗讀書聲，是曾憲梓一生熱衷于慈善的回響。

1993年，曾憲梓捐資扶持圓明園遺址保護。今年5月底，為紀念曾憲梓這一愛國之舉，弘揚他的愛國主義精神，圓明園特在三園交界處建起一座他的半身銅像，曾憲梓本人出席了揭幕儀式，在現場也唱起了他最熱愛的歌曲《沒有共產黨就沒有新中國》。

愛國是曾憲梓一生中最執著的情懷。這份愛國情懷并沒有因他的離去而消失，而是傳遞給了他的兒子。曾憲梓生前曾說：“我死后，報效祖國的工作要由我兒子繼承下去。”

1994年，為表彰曾憲梓的卓越貢獻與愛國精神，中國科學院紫金山天文臺將編號3388號小行星命名為“曾憲梓星”。曾憲梓曾表示小行星是他的“歸宿”：“等我離開人世，我就住到小行星上去。”

也許，一生愛國的曾憲梓已經在小行星上，滿懷深情地凝望著這片讓他一生殷殷垂念的祖國熱土！

臧健和：從街頭小販到“水餃皇后”

也許，臧健和這個名字對于大眾來說有些陌生，但是她創建的速凍食品品牌——灣仔碼頭一定家喻戶曉，而灣仔碼頭食品包裝袋上那個微胖又親切的卷發女人，就是臧健和本人。

2019年2月11日，人稱“臧姑娘”的灣仔碼頭速凍食品品牌創始人臧健和逝世，終年73歲。

從街頭小販到“水餃皇后”，臧健和的一生就是一部傳奇的勵志史。

1977年，32歲的臧健和帶著兩個年幼的女兒在前往泰國尋親的途中，意外被迫停留在香港。為了女兒，為了生活，她不辭辛苦，一天打三份工，真真實實地詮釋了“為母則剛”這四個字的真諦。

后來，臧健和由于受傷失去了工作。然而，殘酷的現實并未能將她擊垮，她轉頭推起小木車，在當時的香港交通樞紐——灣仔碼頭賣起了北京水餃。

從此，車水馬龍的碼頭路邊，出現了一抹賣水餃母女忙碌的身影，臧健和與灣仔碼頭就此結緣。

“我做的水餃賣給顧客，就要像對我自己的朋友、親戚那樣，讓他們吃得衛生、開心，他們才會再回來。”臧健和是這樣說的，也是這樣做的。從賣水餃的第一天起，她就選用最新鮮的食材、用消毒水清潔餐具。她這種樸實卻又嚴謹的質量意識招攬了很多回頭客，小攤慢慢熱鬧起來了。

但是，細心的臧健和很快發現了一個問題，很多香港人只吃餃子餡，不吃皮。她趕緊上前詢問，一句“餃子皮太厚像棉被”使臧健和頓時醍醐灌頂。于是，她馬不停蹄地進出大量餃子店，品嘗各種餃子，反復研究餃子餡的配方和餃子皮的搟制，研制出了適合香港人口味的水餃配方。

就這樣，臧健和的餃子攤擠滿了顧客。隨著生意的興隆，有顧客提醒她應該給水餃起個名字，她以改變母女命運的灣仔碼頭命名，由此，水餃品牌——灣仔碼頭正式誕生了。

機緣巧合之下，灣仔碼頭受到了一位日資百貨公司老板的關注。面對對方要將水餃當作日資百貨的商品來經營的要求，臧健和并沒有妥協，直到對方同意用灣仔碼頭品牌，并在包裝上保留商標、電話和地址后，雙方才達成了合作。這次合作使 灣仔碼頭水餃走出路邊小攤，逐漸成為香港冷凍食品第一品牌。上世紀90年代中期，以臧鍵和故事為原型創作的電視劇《水餃皇后》在香港播出，灣仔碼頭品牌更加聲名大振。

1997年香港回歸祖國前夕，臧健和身邊很多朋友都選擇了移民國外，但她堅定地說：“吃餃子的人在中國，我不走！”她不僅沒走，還與美國通用磨坊公司合作，進一步擴大生產規模，升級產品標準，并著手投資內地。因為在臧健和心中，一直有一個心愿：一定要到內地投資，到家鄉投資，要為家鄉做事。

“總有一天，中國餃子能和漢堡包、披薩一樣成為全世界的美食！”把餃子這種中國傳統美食推向全世界，這是臧健和的另一個心愿。如今，這個心愿距離實現越來越近，她親手“包”的水餃傳奇依舊在延續。

吳真生：是企業家，更是慈善家

2019年4月9日，報喜鳥品牌創始人之一吳真生在前往上海浦東國際機場的路上遭遇車禍，后經搶救無效，不幸去世，享年54歲。

噩耗傳來，驚愕、悲痛的情緒在嘉興市溫州商會彌漫開來。在熟悉吳真生的朋友眼中，他友善待人、慷慨大方、責任心極強。

從永嘉縣的窮苦少年，到知名品牌締造者，吳真生真真實實地詮釋了溫州人白手起家、艱苦奮斗的創業精神。

對于塑造品牌，吳真生極具天賦與熱情。

1990年，吳真生創立浙江省永嘉縣報喜鳥制衣公司，并在杭州四季青服裝市場進行售賣。吳真生的商標意識非常強，在別人還在做貼牌加工時，他就去北京注冊了“報喜鳥”這個商標。他曾說：“我從來不喜歡幫別人做貼牌，要做就做自己的品牌。”

不計個人職位大小，但求公司做大做強，抱著這樣的心態，1996年，浙江省永嘉縣報喜鳥制衣公司、浙江奧斯特制衣有限公司、浙江納士制衣有限公司這三個在當時默默無聞的小公司聯合起來，成立報喜鳥集團。自此，溫州第一個打破傳統家庭式經營模式、自愿聯合組建的服飾集團面世。

報喜鳥“一鳴驚人”，品牌影響力和知名度不斷擴大。2004年，在報喜鳥集團經營相對成熟時，五位創始人決定退出經營崗位、聘請職業經理人，以便公司更好發展。

熱愛品牌經營的吳真生卻無法安心享受“退休生活”。2005年，吳真生進軍陌生的家紡行業，從意大利引進高端家紡品牌羅卡芙，成立浙江羅卡芙家紡有限公司，落戶嘉興，開啟二度創業。談起再次創業的初心，吳真生曾說：“對于我來說，品牌經營的熱情依然存在，所以想要在服裝行業之外找尋更大的機遇。”

如果說吳真生的生意天賦讓人佩服，那么他的仁愛之心則讓人敬仰。他生前創立了嘉興市溫商慈善基金會，用于捐助和幫扶發生自然災害的地區，并開展“助學、助醫、助老、助孤、助殘、助困”等系列公益活動。在吳真生看來，對于一個人而言，錢并非是最重要的，生不帶來死不帶去。財富積累到一定程度，需要人們更多地回報社會，這樣擁有財富才真正有意義。

2017年，在以“向上向善”為主題的胡潤百富頒獎晚宴上，吳真生榮獲了“最受尊敬企業家”稱號。

直到生命的最后一刻，吳真生依舊秉持仁愛之心。據媒體報道，車禍發生后，車上的四人均有不同程度受傷，吳真生堅持讓救護人員先將其他受傷人員送往醫院，到醫院后，他又讓醫生先為他人救治。出人意料的是，車禍發生數小時后，吳真生突然身體不適，最終傷重不治。事后，一位熟悉吳真生的員工曾惋惜地說：“如果當時他不堅持先救治別人，如果他能早一點讓醫生給他自己作檢查，或許結果就不會是這樣了。”

回顧吳真生的一生，他用智慧和努力鑄就了商業奇跡，用仁愛和善舉詮釋了人生真諦。

“報喜鳥”飛走了，但已留下大愛之痕。

劉江：看起來并不時尚的“時尚教父”

他是中國時尚業的開拓者，是中國時尚帝國的建造者。

2019年3月9日，時尚傳媒集團創始人長劉江因病去世，享年62歲。

劉江出生于北京一個普通的工人家庭，他當過5年中學老師，也在《中國旅游報》做過8年記者，轉頭步入時尚領域，是因為他和合作伙伴吳泓看到國際品牌進入中國市場的迫切心情。他生前接受采訪時曾說：“從旅游免稅商店就能看出來，國際品牌想進入中國，可是中國沒有合適的平臺，高檔的國際大牌一般選擇雜志做廣告，可是中國沒有。”

1993年，在北京一個小四合院中，中國第一個本土化的高檔生活消費雜志——《時尚》雜志誕生了，拉開了中國高端時尚雜志的序幕。這本雜志一面世就定價10元，而在當時其他雜志不過幾角錢一本，“高端”在價錢上也體現得淋漓盡致。不過，如此高的價格并未能阻擋住人們對于潮流的追捧與熱情。在熬過了最初幾個月的艱難之后，雜志銷售開始走上正軌，廣告也隨之而來了。劉江將這一階段稱為“白手起家，芳華出現”。

劉江用一本時尚雜志寫就了一個時尚“神話”。時尚傳媒集團的官方網站顯示，時尚傳媒集團誕生于1993年，從一本雜志開始，至今已發展成為擁有17本高檔期刊，業務涵蓋期刊編輯、圖書策劃、網絡傳媒、廣告、印刷、發行、數字出版、電視制作等多項領域的跨媒體多平臺的傳媒集團。2012年，劉江榮獲“安永企業家獎”。他的獲獎詞這樣寫：“二十年的創業，劉江為中國時尚傳媒產業的發展演繹了一段傳奇，他用自己的行動完美詮釋了時尚的本質：對美好生活的追求永不停息。”

劉江一直致力于提升時尚品牌的價值，在打造品牌雜志的同時，也舉辦 “BAZAAR明星慈善夜”“COSMO時尚美麗盛典”等時尚品牌活動。

推動中國時尚業邁出國門，將中國時尚設計的魅力綻放在世界舞臺，這也是劉江一直努力的方向。他認為，中國時尚產業正以更為積極主動的姿態融入世界主流語匯，其背后是國人時尚意識的全面覺醒，是未來既美且好的生活方式的外化體現。這一趨勢的出現和發展，基于中國時尚產業不斷創新升級和自我革新，基于全社會對中華傳統文化價值的重新認知和文化自信的重新樹立，基于中國國際影響力的全面提升。

然而，素有“中國時尚教父”美譽的劉江，看起來卻并不是那么時尚。

時尚集團前總裁蘇芒這樣評價劉江：“在外人看來，他就像是一個跟時尚不搭邊的企業家。他的魅力更多地在于他對事業的追求和博大的胸懷，以及強烈的文人氣質。”

在劉江眼中，穿衣打扮這些外在的表現是低層次的時尚，真正的時尚是一種積極的生活態度，是生活的潮流與趨勢；是物質的完美與思想的偉大，是個性的張揚與整體的和諧；是創新的過程和審美的釋放，是最具前瞻性的文化形態，是內心深處力量的呈現，是一份好心情。

“人行天地間，忽如遠行客。”這是劉江很喜歡的詩句。然而，他并不是這世間的匆匆過客，他留下的時尚“神話”仍在演繹……