網紅店中的色彩設計

褚梓琦

摘 要：隨著互聯網和信息技術的急劇發展，“網紅”逐漸成為人們生活中一個常見的字眼，而網紅店則是在此基礎上發展出來的。網紅店是受到人們追捧的一類店鋪的總稱，網紅店的火爆和其本身特色是分不開的，除此之外，它的裝修風格也吸引著人們的眼球。在裝修風格中，色彩搭配設計又是非常重要的一個部分，研究其色彩搭配再運用到自己的設計中，可以提供設計思路，同時更加熟練地掌握自己設計中的色彩運用。

關鍵詞：網紅店;色彩搭配;色彩設計

1 概述

1.1 網紅店概述

“網紅店”是近幾年逐漸火起來的一個詞，網紅店最初是指“網紅”（即因自身的某種特質特點，在社交網絡的作用下被無限放大，從而引起大眾的廣泛關注而走紅的人[1]）開的店，后來其含義慢慢廣泛化，逐漸變成有特色、有風格、人流量大的店的代名詞。網紅店通常具有以下幾個特征：一是網紅店的廣告費用較少，消費者會主動幫其宣傳;二是產品往往富有特色，即使排隊，大家也想嘗試打卡;三是店鋪裝修是有自己風格，有自己品位的，不能和別人類似。[2]由此可見，在網紅店的設計中，其裝修設計是非常重要的一塊，裝修的設計可以體現該店的風格特色，也可以看出該店的指向人群。而在裝修設計中，色彩又是其中的重中之重。

1.2 色彩的概述

1.2.1 色彩的概念

色彩是網紅店的設計中十分重要的一環，色彩的應用可以決定該店鋪的風格定位，各種色彩的合理搭配才能完成店鋪的整體設計。由于每個人對色彩的喜好不同，因此現在各種色彩搭配和各種風格的網紅店都有一定的消費人群。但色彩搭配大體上需要處理好色彩三要素，即色相、明度、彩度三者的關系，才能達到一個整體完美的效果。在網紅店的設計中，其裝修的色彩風格往往和裝飾品（海報、擺件），使用品（餐盤、杯子）等的色彩風格和諧一致，給消費者一種整體性的感受。[3]網紅店色彩的合理搭配運用，不僅給消費者帶來了視覺的美感，還增加了店鋪的流量和知名度，帶來更好的經濟效益。[4]

1.2.2 色彩分類

根據心理學上對色彩的感受，可將色彩分為彩色系和無彩色系兩大類。而彩色系又可分為暖色系和冷色系兩類，暖色系如紅色、橙色、黃色，給人活潑積極的感覺，冷色系如藍色、綠色、紫色，給人清涼安靜的感覺。無彩色系則由黑白灰這種中性色彩組成，可與任何色彩搭配調和。[5]色相是指色彩呈現的基本視覺特征，如紅色、黃色，三原色（即紅黃藍）可以混合調制出其他的所有色相。[6]從色相環的角度來看，如果兩個顏色夾角在15度，則兩個顏色為同類色，即色相性質相同，但色度有深淺之分。如果兩種色彩相差60度，則這兩種色彩為同類色，如紅色和橙色。如果幾個顏色的角度在90度范圍內，則這幾個顏色成為鄰近色。當兩種色彩角度為180度時，這兩個色彩則互為互補色，對每一種色相來說，光譜中的所有色彩的總和就是這個色相的補色，恰當地使用互補色會產生一種靜態的固定效果。[7]

2 色彩在網紅店中的具體運用

2.1 對空間的把握

色彩的合理運用有助于空間的分配，利用色彩對光線的映射，可以改變實際空間在人們視覺上的效果，因此，合理地運用色彩搭配可以去除一些空間上的限制。比如在較空曠的空間中運用暖色調給人們舒適溫暖的感覺，讓人們忽視空曠感，而空間過小時，則可以利用明度低的冷色調增加空間感。[8]同時，空間的色彩設計在一定程度上符合適用性原則，將陌生的空間以色彩搭配給消費者一種舒適的親近感。[9]

2.2 體現風格個性

當顧客走進一個店鋪時，最直觀感受到的就是色彩搭配和店鋪裝飾，這些元素構成一個整體給顧客一個第一感受，而這第一感受是顧客是否愿意留下來消費的關鍵，所以色彩的搭配從很大程度上體現了一個店鋪的風格個性。從色彩搭配上也可以看出一個店鋪希望吸引的顧客人群，比如淡雅、柔和的色彩搭配，營造出的是愉悅、輕松的氛圍，[10]可能吸引一些辦公人士光顧;而鮮艷、明麗色彩的搭配，營造出的是活潑熱情的氛圍，可能更吸引一些青少年。由此也可看出，雖然消費者對不同的網紅店有需求一致的地方（口味、特色等），但在不同的情況下，會選擇風格不一樣的店鋪。[11]

3 網紅店色彩運用的案例分析

3.1 以一個色彩為主的現代風格

這種色彩搭配在餐廳和甜品店尤其常見，一般以一個色彩為主，搭配一些相近色或者對比色。而主色彩基本決定了該店鋪給人的感受，比如圖1給人的感受是比較有質感、明朗的感覺，圖2給人的感受是清爽、時尚的感覺。使用這種色彩搭配的店鋪，在空間上往往有一些層次感，通過光帶、略有差異的顏色，給人一種比單單幾種色彩搭配更豐富的視覺體驗。

3.2 多種色彩搭配，視覺上卻非常和諧

該種風格在雜貨鋪文具店之類的店鋪會比較常見（如圖3），因為產品都是五顏六色，所以裝修也相對比較多彩，給人一種可愛、富有趣味的感覺，這種五顏六色中每種顏色其實占比不是很大，所以整體還是給人一種比較和諧的自然感。而圖4雖然也采用了多種色彩，但視覺沖擊就要強烈許多，因為它的大部分的主體顏色還是采用紅黃藍三原色，飽和的黃色是非常亮的，飽和的藍色卻是非常暗的，紅色只能作為一直種暗色時，才能發出鮮明的力量。[7]圖中三種顏色的運用，三者的比例恰當，互相烘托協調，但這種風格在甜品店是比較少見的，它的消費人群指向年輕人的指向性較為明顯。

3.3 利用材質（木材、花草）等來進行色彩搭配

這種色彩搭配組合往往會呈現出兩種完全不一樣的風格，一種是呈現簡約樸素的日本風格（如圖5），一種是呈現出硬朗的鄉村美式的風格（如圖6），二者都通過木質家具材質的質樸感和植物的自然感，提高用戶對店鋪的親近感。[12]近年來，隨著無印良品在市場上越來越流行，它所體現出的日本“侘寂美學”也日漸地出現在人們生活中，即追求一種樸素、極簡的生活方式，[13]于是，與其木質簡約的裝修風格類似的網紅店的數量也日益上升。使用這種風格的店鋪，一般賣的產品也是偏日式的，比如日本甜品或者文具。而圖6的美式風格，一般是簡式西餐的選擇，通過實木家具的應用和木頭紋路的體現，表達出美式餐廳特有的懷舊感，給顧客營造一種在美國家庭餐廳中的隨性感。而綠植的出現則體現了一種可持續發展的生態設計思想，同時也增加了色彩的豐富性。[14]

4 結語

網紅店中的色彩搭配隨著其本身產品的特色而產生了不同的組合，但總體的特征是：視覺上和諧，帶給人們美的享受，使人們愿意花費時間和金錢前來“打卡”。

把網紅店的色彩搭配和自己的設計特色相結合，不僅可以使自己的設計更加美觀，還可以更加符合人們的審美追求，可謂雙贏的做法。

參考文獻：

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[2] 林楠，張鵬.如何設計不短命的“網紅店”[J].設計，2018（24）：40-45.

[3] 劉瑞，劉文麗，丁雅楠，張鵬，徐競爽，李若輝.家具產品客戶端用戶體驗設計研究[J].美與時代（上），2017（05）：71-73.

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[11] 趙晶晶，王瑋.沙發的感知性情感語義分析[J].家具，2019，40（03）：80-83.

[12] 梁越，和杉，李若輝.基于中國傳統文化的創意玩具設計研究[J].藝術科技，2019，32（06）：53+122.

[13] 盛賢，王瑋.侘寂美學在生態家居設計的運用研究[J].設計，2019，32（15）：109-111.

[14] 宗蕊，戴甜甜，吳層娟，和杉，尚騰，李若輝.基于可持續理念的家具設計研究[J].戲劇之家，2018（25）：126-127.