與時(shí)代共舞 遠(yuǎn)東品牌建設(shè)的創(chuàng)新與堅(jiān)守

張笛 丁玲

以情感為載體，用更有人情味、更生動(dòng)的視覺(jué)符號(hào)率先撩動(dòng)受眾心弦，讓其產(chǎn)生共情，更快地實(shí)現(xiàn)品牌主張的滲透。遠(yuǎn)東通過(guò)情懷策略，“以情動(dòng)人”，傳遞更有人情味、更有溫度的內(nèi)容，同時(shí)借助情感紐帶，跨越與受眾之間的“鴻溝”，激發(fā)受眾的情感共鳴，建立品牌信任度。

以企業(yè)品牌為引領(lǐng)，品牌架構(gòu)為支撐，獨(dú)立品牌為助力，相互帶動(dòng)，相互促進(jìn)，遠(yuǎn)東的品牌紅利正在不斷釋放。

一個(gè)企業(yè)能否從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入市場(chǎng)價(jià)值鏈體系。在市場(chǎng)價(jià)值鏈體系中，少數(shù)頭部企業(yè)長(zhǎng)期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，品牌價(jià)值在其中發(fā)揮了重要作用。

2019年，一位現(xiàn)象級(jí)的“網(wǎng)紅”引爆各大社交平臺(tái)，國(guó)內(nèi)累計(jì)粉絲數(shù)量超過(guò)5000萬(wàn)，國(guó)外某知名社交平臺(tái)粉絲750多萬(wàn)，視頻瀏覽量動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)乃至上千萬(wàn)。她，就是李子柒。

李子柒為什么這么紅？從她的作品中可見一斑。她的作品將質(zhì)樸自然的田園生活景象通過(guò)現(xiàn)代化的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)在人們眼前，光影閃爍間折射出生活的酸甜苦辣，畫面跳轉(zhuǎn)間流動(dòng)著鄉(xiāng)土生活特有的煙火氣息，那恬淡寧?kù)o的田園牧歌生活也讓困囿于鋼筋水泥中的都市人無(wú)比神往。

李子柒的作品讓不同膚色、不同國(guó)度、不同信仰的人產(chǎn)生了情感共鳴，向世界呈現(xiàn)出一幅人與自然和諧共處的詩(shī)意圖景，編織出一個(gè)令人無(wú)比神往的桃源世界，也展現(xiàn)出一個(gè)美麗自信的新中國(guó)。

近年來(lái)，隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)出海尋求更大的發(fā)展機(jī)遇，國(guó)潮風(fēng)、民族風(fēng)也在世界舞臺(tái)上涌動(dòng)。……