鄉村文化與旅游產業融合發展探究

【摘?要】我國旅游產業發展迅猛，旅游形式與內容不斷豐富，尤其是在產業融合背景下，文化與旅游產業的融合發展產呈現出巨大生命力。文化與旅游具有天然的相互依存的關系，文化為旅游發展拓寬空間，旅游為文化傳承提供重要載體。現階段，隨著我國鄉村振興戰略的深入推進，大力發展鄉村旅游產業，就需要有效融合鄉村文化，推動鄉村文化旅游融合發展。本文主要分析了鄉村文化與旅游產業融合發展的必要性與可行性，并探討鄉村文化與旅游產業融合發展應遵循的基本原則，提出了二者融合發展的具體策略，以為鄉村文化與旅游產業融合發展提供有效參考。

【關鍵詞】鄉村文化;旅游產業;融合發展

引言

鄉村是承載我國悠久歷史文化重要載體，在時代變遷的過程中，積累沉淀下了具有鄉村特色的文化內容，形成鄉村所獨有的特色文化，是我國文化多樣性的重要組成部分。旅游產業迅猛發展的重要原因之一，就是滿足當前人們的精神文明享受需求，文化在旅游產業中的滲透，為旅游發展拓寬了空間，進一步提升旅游對人們的吸引力[1]。同時，旅游發展也為文化傳承提供重要載體，成為文化宣傳與弘揚的重要路徑。在我國鄉村振興戰略背景下，鄉村旅游產業開展的如火如荼，鄉村文化與旅游產業的融合發展已經成為必然趨勢，既促進鄉村旅游提質擴容，引領鄉村產業經濟發展，又為我國豐富的鄉村特色文化的傳承與發展提供重要載體。因此，大力推進鄉村文化與旅游產業融合的發展具有重要的現實意義，深入探究二者融合發展的有效路徑是非常必要的。

一、鄉村文化與旅游產業融合發展的必要性與可行性分析

（一）鄉村文化與旅游產業融合發展的必要性分析

1.二者融合發展是現代市場經濟發展背景下的必然要求

隨著現代社會快速發展，產業融合已經成為各類產業發展的必然需求。在此背景下，隨著我國新型城鎮化建設的不斷推進，社會主義新農村建設要求大力推進鄉村文化與旅游產業實現融合[2]。與此同時，我國社會主義特色市場經濟體制發展不斷成熟，產業融合發展受市場驅動越來越顯著，鄉村文化與旅游產業的融合同時受到市場需求的催生。隨著社會生活節奏加快，人們的精神文化需求越來越大，文化旅游市場發展迅速，而鄉村旅游依托鄉村特色文化呈現出巨大生命力，極大地滿足了人們對特色文化的追求與享受，為鄉村旅游發展迎來更多機遇。因此，鄉村文化與旅游產業融合，是當前市場經濟條件下的必然產物。

2.二者融合發展是實現可持續發展的必然選擇

文化旅游產業是一種新型融合產業，其具有低污染、低能耗、高附加值、關聯度廣泛等顯著優勢特征，同時為社會提供了眾多就業崗位。文化旅游產業的發展，是當前我國優化調整產業結構，實現轉型升級的重要內容，對于促進社會經濟發展提質增效，實現社會效益與經濟效益共贏發揮重要作用。因此，推進我國鄉村社會與經濟的可持續發展，鄉村文化與旅游產業融合是必然選擇，同時也是實現鄉村人與自然和諧共生，加大旅游產業發展的同時挖掘文化價值，提升文化品位的重要途徑[3]。

3.二者融合發展是順應文旅互滲發展的實際需求

現階段，文化與旅游產業融合發展已經成為我國優化調整產業結構，擴大內需，促進經濟發展的重要內容，文化與旅游產業的相互滲透影響，是促進新業態、新產品發展的重要途徑，也是實現我國產業結構轉型升級的重要組成。因此，鄉村文化與旅游產業融合發展是文旅互滲發展的重要方面，也是二者相互滲透的實際需求[4]。同時，鄉村文化與旅游產業是共存共生、共同繁榮的，實現二者融合發展為文化旅游產業發展提供了更廣闊的空間。

（二）鄉村文化與旅游產業融合發展的可行性分析

1.鄉村地區擁有大量特色鮮明的文化資源

鄉村文化資源是在悠久歷史發展進程中，鄉村居民與鄉村自然在相互作用過程中，創造出的具有鄉村鮮明特色的事物與現象的總稱，包括物質與非物質文化資源。其中，鄉村物質文化資源包括自然景觀、鄉村建筑、生產工具等，是鄉村在生存發展過程中創造的物質文化內容;鄉村非物質文化資源包括宗教文化、民俗文化、傳統工藝等，是鄉村人們在歷史實踐中創造的精神文化內容。我國幅員遼闊，地域特色鮮明，從而使得鄉村文化在形成與發展中，同樣具有鮮明的地域特色，文化價值極高，內涵豐富。這些特色豐富的鄉村文化資源，成為鄉村旅游產業發展的重要依托，擴大了鄉村旅游發展空間。

2.鄉村地區日趨完善的基礎設施建設為融合發展創造條件

隨著我國社會的全面提升，以及國家針對鄉村經濟建設提出的一系列發展戰略推動下，當前鄉村地區經濟水平實現了顯著發展，各項基礎設施日趨完善，這為鄉村文化與旅游產業的融合發展創造了更加便利的條件。例如，鄉村地區交通網絡的全面覆蓋，為人們進行鄉村旅游提供了便利，同時增強了鄉村文化旅游的吸引力，為推動鄉村文化旅游產業發展提供了有效條件[5]。

二、鄉村文化與旅游產業融合發展應遵循的基本原則

（一）堅持文化保護，挖掘文化內涵

鄉村文化與旅游產業融合發展過程中，必須要堅持文化保護原則，在保護的基礎上深入挖掘文化內涵。一方面，在鄉村旅游開發中，對待鄉村文化不可急功近利，以過度商業化的眼光審視文化，而是要在歷史發展規律的基礎上，以動態發展的眼光認識文化現象，在特定文化環境中考慮旅游產業發展問題，文化為主，旅游為次，決不能顛倒主次，為打造旅游產品而強行植入不合適、不符合的文化。另一方面，在對文化現象與內涵認識與挖掘過程中，要遵循客觀規律，樹立客觀公正的態度去認識文化現象，降低主觀思維在文化認知上的影響，從而在文化內涵的挖掘中，實現對文化的去粗取精、去偽存真。此外，加強對鄉村文化的保護，通過制定規范化、合理化、精細化的文化管理規范，提升對社會旅游資本進入鄉村文化旅游產業的準入，創造鄉村文旅產業融合發展的示范效應[6]。

（二）尊重文化主體，發揮人才實效

文化與產業發展的主體都是人，因此，在鄉村文化與旅游產業融合發展過程中，也需要重視尊重人的主體發展，充分發揮人才實效性，從而提升產業融合發展的協同性與高效性。首先，產業融合發展中，要打破當前城鄉經濟二元結構，推動城市與鄉村的雙向互動，為鄉村文化旅游產業融合發展提供充足的人才基礎，從而促進產業深度融合與高效發展。其次，加大對鄉村文化主體的挖掘與保護，通過建立合理的文化產權保護機制，有效避免文化侵權問題，同時為鄉村文化主體發展提供良好的環境。同時，建立完善的文化市場機制，為文化主體發展提供必要的資金支持，促進其投入到鄉村文化的弘揚與傳承中，為旅游產業發展提供更加豐富的文化內涵，進一步促進鄉村文化旅游產業的深度融合。

（三）重視夯實基礎，遵循發展規律

鄉村文化與旅游產業的深度融合發展，必須要在遵循事物發展規律的基礎上，重視夯實基礎，大力推進產業融合基礎建設工作。首先，加大鄉村公共文化服務建設發展，鄉村文化與鄉村旅游的深度融合，不僅要求有高素質人才隊伍基礎，同時也需要不斷提升消費群體的素質。因此，需要通過提升人們公共文化素養，提升文化保護水平，保障鄉村文化旅游產業的可持續發展。其次，加大鄉村旅游產業建設水平，加大既有資源的整合力度，同時盤活閑置資源，調動鄉村組織及各主體的主動性，建立完善的鄉村自治體系，為鄉村文化旅游產業發展奠定基礎，促進鄉村文化旅游的規范化發展。

三、鄉村文化與旅游產業融合發展的具體措施

（一）加大鄉村物質文化與旅游產品開發的融合

鄉村物質文化是鄉村文化的重要組成部分，且在歷史發展過程中形成了豐富的文化資源，并成為鄉村傳統特色產業。最具有代表性的就是鄉村地區特色的傳統手工業和制造業，其不僅具有豐富的文化內涵，是當地人民勞動生產中的智慧結晶，同時也具有產業特色。在鄉村文化旅游產品開發中，將這些鄉村特色的傳統產業融入于其中，一方面能夠實現鄉村旅游產業的創新，豐富旅游產品，增強對旅游消費群體的吸引力，從而促進文化旅游產業的發展。另一方面，在遵循鄉村文化旅游發展規范的基礎上，旅游產品的開發能夠有效保留傳統產業的原生態特色，并進一步促進其在文化熏陶之下實現產業再造，從而使其更具有鄉村特色。因此，將鄉村傳統產業與旅游產品開發的深度融合，既可以促進鄉村文化旅游特色化發展，同時也可以促進鄉村傳統產業進一步發展，立足生態文明基礎上實現創意設計與具體實踐，最終促進鄉村傳統產業轉型升級，構建可持續發展的新型模式[7]。

（二）加大鄉村非物質文化與旅游產品開發的融合

鄉村非物質文化是鄉村文化特色的重要體現，呈現出顯著的地域文化特色。一是，在一些具有顯著地域特征的鄉村地區，其文化特征具有鮮明的地域性和民族性，將其與旅游產品的開發相結合，極大地豐富了鄉村文化旅游產品特色，從而增強對游客的吸引力，為游客提供深刻的文化體驗。二是，深入挖掘鄉村民俗文化，融入到旅游產品開發中。民俗文化是鄉村非物質文化的重要內容，且其文化價值非常高，具有不可復制性。在鄉村文化旅游產品開發中融入民俗文化，形成具有原生態特色，鄉土氣息濃厚的文化旅游產品。例如，鄉村地區特色的宗教與祭祀活動、節慶廟會等獨特的風俗習慣，蘊含獨特的民俗文化，在旅游產品開發中與這些民俗文化相結合，形成體驗式文化旅游產品，為游客提供獨特的民俗文化旅游體驗，既可以滿足游客文化旅游的精神追求，又豐富了鄉村旅游產品形式與內涵[8]。三是，豐富鄉村文化宣傳方式，通過文學、藝術等各種方式，提高鄉村文化對人們的吸引力，再將其作為休閑體驗區與鄉村旅游有機結合，增強游客的文化體驗。例如，賈平凹的《秦腔》，讓人們向往陜西秦腔的獨特魅力，當地鄉村文化旅游產品開發中，通過融入秦腔戲曲文化，豐富產品特色，從而增強游客的文藝體驗。四是，在鄉村文化旅游產品開發中融入現代消費觀念與方式。具體來說，可以通過在鄉村地區建立特色區域建筑或文化主題公園等，豐富文化旅游形式。例如，重慶市建立“美麗鄉村嘉年華”的農俗文化主題公園，將現代游樂項目與農俗文化有機結合在一起，增強游客的文化體驗感。

（三）加強高新技術應用，推動鄉村文化與旅游產業的深度融合

隨著現代科學技術的快速更新，其在社會各行業領域的應用越來越廣泛。從目前來看，加強高新技術成果在鄉村文化與旅游產業融合中的應用，是其未來發展的必然趨勢，不僅可以有效提升旅游產品的豐富性，提高其科技含量，同時還可以將鄉村文化用更加多元的形式呈現出來，提高文化旅游產品的附加值，從而進一步提高旅游產品的附加價值，也實現了創新鄉村文化資源保護形式。例如，以《印象·劉三姐》為代表的實景演出項目，利用先進技術，打開了文化實景演出產品發展的道路。鄉村文化旅游產品在開發中，也可以借鑒實景演出形式，利用先進技術，創新旅游產品，實現鄉村文化與旅游產業融合的跨越式發展。

結語

總而言之，當前鄉村文化與旅游產業的融合發展已經成為必然趨勢，對于順應市場經濟發展，滿足可持續發展要求，促進文旅互滲發展發揮重要作用。在鄉村文化與旅游產業融合發展過程中，必須要重視文化保護，挖掘文化內涵;尊重文化主體，發揮人才實效，重視夯實基礎，遵循發展規律，從而實現二者的有效協同。同時，將鄉村物質與非物質文化融入到鄉村文化旅游產品開發中，合理運用高新技術，進一步豐富鄉村文化旅游產品的內容與形式，加快鄉村文化與旅游產業融合發展的進程。

參考文獻：

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[6]廖建宇，奚少敏.新農村示范片建設背景下鄉村文化旅游產業融合發展研究——廣東省惠州市為例[J].營銷界，2019（34）：104-105+108.

[7]李瑋瑋，王媛，王韋.鄉村振興戰略背景下皖西地區文化與旅游產業融合發展研究[J].安徽農業大學學報（社會科學版），2019，28（03）：23-27.

[8]劉利利.陜西鄉村旅游與鄉村文化產業融合發展研究[J].旅游縱覽，2020（16）：96-98.

作者簡介：

馬桂芳，女，回族，1967年8月出生，寧夏海原縣人;現任青海省委黨校經濟學部教授;研究方向：旅游經濟。

（作者單位：中共青海省委黨校）