基于天津文化的旅游紀念產品設計研發與探析

劉剛

摘 要：旅游紀念產品是旅游業的重要組成部分，具有深厚的文化內涵和巨大的經濟潛力，對區域經濟和文化發展具有較強的帶動作用。以天津為例，立足天津文化，對旅游紀念產品設計研發進行研究探討。

關鍵詞：天津文化;旅游紀念產品;設計研發

文章編號：1004-7026（2020）02-0041-03 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F592.7 ? ? ? ?文獻標志碼：A

天津旅游資源十分豐富，具有著得天獨厚的發展優勢。隨著天津城市建設步伐日益加快，帶動了旅游紀念產品快速發展。但就目前實際發展現狀來看，天津旅游紀念產品設計研發工作中仍然存在一系列問題，在很大程度上阻礙了旅游產業的健康穩定發展。鑒于上述情況，當地政府必須發揮引導作用，立足當地文化，強化對旅游紀念產品設計與研發問題的研究，促進地域文化互動與傳播，加快區域經濟文化繁榮穩定發展。

1 ?天津文化和旅游紀念產品市場調研

1.1 ?天津文化概述

天津地處華北平原，與山東半島、遼東半島隔海相望，屬于老工業基地。天津的制造和加工行業十分發達，同時還有很多的農產品和副食品生產基地。在資源存儲方面，天津的海鹽、礦產、生物、水源海洋等資源十分豐富。得天獨厚的地域和資源優勢，對天津經濟的健康穩定發展很有幫助，也為天津旅游產業快速發展奠定了良好根基[1-3]。

天津歷史十分悠久，其文化氣質既優雅又淳樸，是眾多曲藝的發源地。相聲、京東大鼓、天津快板等是人們喜聞樂見的曲藝形式，獨具天津地方特色，已經創作累積了很多優秀的文化作品。

在天津民俗生活中所形成的社會文化，也帶有一定的民族性和傳承性，表達了當地人們的內心感受，隨著時間推移賦予了文化以不同的時代色彩。

1.2 ?天津旅游紀念產品概述

天津屬于沿海城市，文化底蘊深厚，兼具創新與傳統特色。近年來，天津旅游行業發展十分迅速。就目前實際發展現狀來看，雖然天津旅游產業市場前景和發展空間廣闊，機遇良好，但同樣也面臨著挑戰，尤其表現在特色文化旅游產品設計與開發方面。

在天津旅游業發展過程中，要充分發揮天津豐富的歷史文化和自然資源優勢，制定出明確的發展路線，立足于城市發展總目標，凸顯地域特色。將旅游產業與當地的民俗、歷史文化、工業生產等進行有效融合，形成多種類型的旅游產品，更好地滿足人們的多樣化需求。

2 ?天津旅游紀念產品市場發展現狀

首先，通過對游客進行采訪調查，發現大多數游客認為天津旅游紀念產品在外形設計上有雷同趨勢，且可供選擇的產品種類比較單一，存在著產品質量、科技含量低等問題。以天津三絕掛件為例，該產品包裝精美，但卻有抄襲十八街麻花、狗不理包子等食品外觀設計的嫌疑，缺乏創新力，對顧客的吸引力比較小。再例如泥人張彩塑，該產品的創作主要以傳統民間故事為主線。隨著現代社會發展，人們的消費觀和心理發生較大變化。該類產品對年輕消費者的吸引力相對薄弱，急需創作出一些符合現代發展潮流且能夠抓住人們眼球的作品[4-5]。

其次，天津旅游紀念產品的題材主要包括當地特色建筑，以及具備民間工藝特征的風箏魏、泥人張等，但卻很少涉及當地的相聲、海洋、語言等文化，在產品設計創意上比較單一，缺乏創新。所選擇的材質大多數缺乏美感，質地粗糙。在產品功能上，大部分產品只具備裝飾功能，缺乏吸引力。

再次，天津旅游紀念產品長期以來價格低廉，獲取的利潤十分微薄，在產品和市場開發中缺乏力量。對一些小型企業來說，由于成本高昂，使產品銷售、制作等環節逐漸分散，無法形成規模。市場發展比較混亂，個別旅游紀念產品甚至沒有正規廠家，只依賴于小作坊生產制作。這些情況為天津旅游紀念產品市場管理帶來了挑戰。

3 ?基于天津文化的旅游紀念產品設計研發途徑

3.1 ?與文化創意產業相融合，促進品牌化發展

天津旅游紀念產品必須與文化創業產業相融合。在旅游紀念產品市場營銷、開發設計、品牌策劃等方面，游紀念產品應與文化創業產業良性互動，賦予旅游產業以全新的生命力。這對旅游紀念產品的品牌化發展很有幫助。

品牌是一種無形資產，也是社會消費環境不斷變化的重要產物。實踐發現，游紀念產品與文化創業產業相融合，不僅有助于節約成本，同時還能實現取長補短。文化創業產業包括制造業、服務業、技術產業等多種部門，具有能耗低、整合度高的特征，對優化和改善消費結構很有幫助[6-8]。

首先，有效融合文化創業產業與旅游紀念產品開發。在天津旅游紀念產品中，能夠吸引游客的是民間工藝產品。因此，可將民間工藝產品作為產品開發的核心。這種融合不僅促進當地經濟健康穩定發展，也擴大了就業范圍。例如通過現代化人物與泥人張彩塑結合，吸引青年人的目光并刺激其消費欲望。通過傳統藝術和工業產品的有效融合，開發出物美價廉、新穎獨特的紀念產品。在此過程中，可以應用各種現代化先進技術，凸顯產品科技內涵，更好地符合現代人的審美和消費需求。

其次，有效融合文化創意產業與旅游紀念產品市場營銷。旅游紀念產品營銷至關重要，目前比較常見的營銷模式主要包括市場營銷、網絡營銷、整合營銷、社會營銷、文化營銷等。旅游紀念品設計研發企業要根據具體的文化營銷環境，對當地旅游文化因素進行合理應用，形成具備當地特色的營銷模式。在此過程中，可以應用CS和CI戰略，強化推廣，促進天津旅游紀念產品品牌化發展。

3.2 ?強化設計元素創新，打造新型旅游紀念產品

任何行業發展都離不開創新。在科技迅速發展的現代社會，創新的力量不容忽視。當前旅游行業市場競爭尤為激烈，具備創新能力能夠加快產品更新換代，延長期生命周期。

必須要摒棄以往的陳舊思維，將各種新技術、新思想融入到產品設計研發工作中。例如在產品的外形設計上，要大膽創新，提升品位和內涵，立足于天津文化背景，對當地民族文化內涵進行充分挖掘，使產品更加具備地域特色，凸顯其紀念價值。

要通過現代化方式，將產品的實用性、時代性、科技感等展現出來。只有強化旅游產品設計元素創新，才能夠開發出更多新型的旅游紀念產品，具備鮮明個性和獨特魅力，更好地促進當地旅游行業的發展[9-10]。

3.3 ?加強企業間合作，實現體驗式消費

強化企業間合作，對天津旅游紀念產品設計研發、市場營銷、市場管理等具有積極影響。通過企業合作，能夠形成集群，使各機構企業在特定范圍內相互幫助、共同成長，共同承擔風險，實現優勢互補。

此外，還可以嘗試在旅游景區實現體驗式消費，例如親手制作風箏、繪畫、剪紙藝術等。通過游客親身經歷，使其對當地藝術文化有更加深刻的認識和見解，調動游客的購買熱情，刺激消費欲望。

游客在體驗過程中，不僅是體力輸出，更是一種自我展示，與傳統意義上的消費截然不同。體驗式消費更加容易吸引游客，強化情感觀體驗。例如游客在嘗試紡織、刺繡的過程中，會對紡織品和刺繡工藝形成深刻記憶，獲得多重體驗，從而凸顯旅游價值，并使旅游紀念產品進入游客視野。

3.4 ?充分發揮當地政府引導作用

在天津旅游紀念產品設計研發工作當中，政府具有著重要的引導作用。為了更好地帶動當地旅游產業健康發展，天津市政府必須要結合實際發展情況，采取有力措施，充分發揮導向作用，推動旅游紀念產品設計研發邁向更高的階段。

目前，天津市政府已經開始關注旅游產品設計與研發工作中存在的缺陷和不足，正在積極探索發展方向。為了吸引游客和促進旅游產業發展，天津每年都會舉辦產業博覽會和旅游文化活動，通過這種方式帶動旅游紀念品市場發展。定期舉辦民俗文化節、旅游文化節等活動，不僅滿足了游客的多樣化需求，也加快了旅游紀念產品的更新換代。在這一過程中，形成了很多新的旅游紀念產品，對行業健康穩定發展很有幫助。

首先，強化經營管理，規范市場秩序。目前，天津旅游紀念產品市場發展比較混亂，這與當地政府部門管理失效相關，也與國家知識產權保護工作落實不到位有密切關系。旅游紀念產品種類繁多，使知識產權保護具有多樣性。一是申請商標保護，公平競爭，強化對旅游紀念產品的保護。二是強化對市場銷售渠道的控制。特定產區銷售特定商品，以增強產品吸引力。在這一方面，可以借鑒日本經驗。日本很注重文化和傳統保護，旅游紀念產品通常只能在特定城市購買到，很少會出現一種產品出現在多個景區的現象[11-12]。

其次，強化政策扶持。天津應結合實際發展情況出臺優惠政策，強化對旅游紀念產品研發部門的扶持，使產品設計研發工作順利開展。與此同時，要做好景區協調工作，在弘揚天津文化的基礎上，合理獲取經濟效益。近年來，天津先后組織了北塘古鎮、文化中心等項目，實現了對歷史資源的充分有效利用，強化了愛國主義教育。在基礎設施建設方面，要強化旅游系統建設，積極打造公共文化和旅游文化項目，最大限度凸顯當地文化資源特色，助力旅游紀念產品品牌化發展。

4 ?結束語

天津歷史文化悠久，發展旅游產業具有得天獨厚的優勢。旅游紀念產品是旅游產業發展中的重要內容。針對天津旅游紀念產品設計研發工作中存在不足，要強化關注和引導，積極創新，立足當地文化，探索正確發展之路，做好旅游紀念產品設計研發工作，促進當地旅游行業的健康穩定發展。

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