手繪插畫的創(chuàng)意及其在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中的應(yīng)用研究

沈九美 張翔 張蕾

摘要：手繪插畫是一種漸趨成熟的藝術(shù)表現(xiàn)形式，對手繪插畫的表現(xiàn)風(fēng)格和創(chuàng)作規(guī)律的研究，已為我國當(dāng)代設(shè)計(jì)師所關(guān)注。創(chuàng)作源于生活，走出工作室，走向大自然，走向勞作的場景，去記錄天然的美景，捕捉生活氣息濃郁的場景，這些都會(huì)成為后期創(chuàng)作的靈感。源于真實(shí)場景的插畫創(chuàng)作具有獨(dú)特魅力，由此開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，更具有生活氣息，也更加深入人心。

關(guān)鍵詞：手繪插畫 冰箱貼 江風(fēng)海韻 文創(chuàng)產(chǎn)品

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2020）02-0046-02

引言

隨著設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的細(xì)分，手繪插畫已經(jīng)成為獨(dú)立的、成熟的一種藝術(shù)形式[1]。國外當(dāng)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，風(fēng)格化、個(gè)性化的手繪插畫作品跟文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系日益密切，運(yùn)用綜合表現(xiàn)技法的“新手繪”插畫形式也影響著藝術(shù)領(lǐng)域[2]。

手繪插畫的實(shí)踐應(yīng)用正向著廣度和深度推進(jìn)，受如今社會(huì)發(fā)展和商業(yè)背景的影響，許多新的內(nèi)容融進(jìn)了手繪插畫。手繪插畫領(lǐng)域已經(jīng)從單純的平面雜志等擴(kuò)展到了更加廣闊的范圍，

一、手繪在插畫創(chuàng)作中的獨(dú)特性

插畫創(chuàng)作中手繪具有其他藝術(shù)形式所沒有的獨(dú)特表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在：手繪的簡便和快速傳達(dá)以及作品的獨(dú)特性。最簡單的手繪插畫創(chuàng)作只要有一支筆、一張紙就可以進(jìn)行，若是有靈感1分鐘也可以創(chuàng)作出驚艷的作品。插畫創(chuàng)作的獨(dú)特性體現(xiàn)在作品創(chuàng)作的隨機(jī)和多變，同一個(gè)題材、同一種繪畫材料，不同的藝術(shù)家、不同的社會(huì)閱歷、不同的繪畫基礎(chǔ)，所創(chuàng)作的插畫作品干差萬別、各有特色，每一位有個(gè)性的插畫家的作品都具有獨(dú)特性。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)具有新趨勢和新文化的特色。國外的東西雖好，我們也不能落入“全球文化趨同”的背景，我們要體現(xiàn)中華民族深厚的文化積淀，關(guān)注各個(gè)民族的文化，比如可以以中國畫的筆墨、文字來進(jìn)行設(shè)計(jì)。涉及到每一次設(shè)計(jì)實(shí)踐，要問‘下自己：為誰設(shè)計(jì)？需要什么？期望產(chǎn)品帶來怎樣的生活[3]？

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)思路

2013年，十八屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記指出“系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。文化部依靠文化遺產(chǎn)體系來豐富現(xiàn)代文化資源的質(zhì)量，鼓勵(lì)和引導(dǎo)各類文化單位，創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)積極參與、積極探索、大膽實(shí)踐，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢和巨大的發(fā)展?jié)摿?。一些文物單位加大了發(fā)展力度，文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸成為事業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)[4]。

文化產(chǎn)品也涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其創(chuàng)造力來自文化，主要是通過文化藝術(shù)本身所包合的文化因素，分析并轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)元素，并利用設(shè)計(jì)為這一文化因素尋求一種新的現(xiàn)代生活形式，探求其使用后對精神層面的滿足。

三、以江海元素為創(chuàng)意點(diǎn)的冰箱貼設(shè)計(jì)案例分析

生活中并不缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美、感受美的眼睛，很多人即使感受到了美，由于沒有及時(shí)記錄，扭頭之間與美麗的瞬間擦肩而過。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，對于長時(shí)間、面對面的設(shè)計(jì)寫生，很多人.難以做到;但是數(shù)碼時(shí)代的到來，讓事物狀態(tài)的記錄變得易如反掌。作為設(shè)計(jì)工作者，隨身攜帶高分辨率的手機(jī)或數(shù)碼相機(jī)是必不可少的，現(xiàn)在很多藝術(shù)采風(fēng)均以瞬間拍攝為主。

（一）插畫創(chuàng)意元素的汲取

南通南倚長江，東臨黃海，用“江風(fēng)海韻”一詞來形容南通再貼切不過了，要想創(chuàng)作江海風(fēng)情的插畫或設(shè)計(jì)作品就要往海邊走，到江邊去，去領(lǐng)略江海文化給南通帶來的獨(dú)特人文景觀。

海邊的人們靠海吃海。男人們外出捕魚，女人們在海岸邊的灘涂捕捉蟶子、文蛤、泥螺等海產(chǎn)品，海風(fēng)和烈日會(huì)灼傷她們的皮膚，改變她們的容顏。所以她們會(huì)戴上斗笠，圍上各種顏色的紗巾，盡量不讓皮膚裸露在外面。她們的下半身大多穿著防水的褲子，勞作之余，在岸邊休息的時(shí)候，悶熱、厚重的褲子被她們褪至腳跟，彰顯出她們潑辣、豪爽的性格。張翔（方?。┡臄z的圖1中漁民衣著艷麗，神態(tài)自若，一顰一笑給我們留下了深刻印象。

另一幅采風(fēng)圖片拍攝的是海安漁民用魚鷹捕魚的場景。小木船在碧波中蕩漾，最精彩的莫過于一只魚鷹跳在支架上翩翩起舞，張開的翅膀和看望主人的神情，讓人覺得俏皮可愛。它仿佛正在向主人述說著水下的精彩世界，就像一個(gè)期待著家長鼓勵(lì)的孩子，顯得分外生動(dòng)、有趣，如圖2所示。

（二）攝影圖片的插畫創(chuàng)作

以圖1為原型創(chuàng)作的插畫基本保留了人物的動(dòng)態(tài)和服飾特點(diǎn)。筆者用馬克筆進(jìn)行創(chuàng)作，舍棄了大量細(xì)節(jié)，用粗獷的塊面為創(chuàng)作元素，色彩的搭配也是基本保留場景的原汁原味，服飾的紋樣則盡可能簡化，手繪插畫如圖3所示。

圖2攝影作品的小木船結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，在進(jìn)行插畫創(chuàng)作的時(shí)候由于表現(xiàn)的工具所限，只能保留最重要的元素，比如船頭、船側(cè)、船槳、船體的遮蓋部分，以及人物的臉形、大體發(fā)型、反穿衣的大體結(jié)構(gòu)，就連最精彩的魚鷹也只能用黑色的剪影進(jìn)行概括，如圖4所示。插畫設(shè)計(jì)盡可能簡單，這是因?yàn)椋菏掷L創(chuàng)作的插畫還要進(jìn)入下一環(huán)節(jié)，要將插畫設(shè)計(jì)運(yùn)用于冰箱貼的設(shè)計(jì)和制作。

（三）冰箱貼效果圖設(shè)計(jì)

藝術(shù)創(chuàng)作源于生活，又不能拘泥于生活。一般將典型的特征保留下來，大膽舍棄無關(guān)緊要，或者對畫面布局有負(fù)面影響的細(xì)節(jié)。冰箱貼效果圖的設(shè)計(jì)在插畫作品的基礎(chǔ)上又進(jìn)行一些調(diào)整，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.體現(xiàn)冰箱貼的實(shí)用性，為每個(gè)人物設(shè)計(jì)一個(gè)背景色，這個(gè)背景色既可以襯托人物，又可以將插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用于生活，背景色塊的后面可以貼磁鐵片;

2.插畫人物的構(gòu)圖需要重新調(diào)整，盡可能彰顯每個(gè)人物的主要特質(zhì)，又要確保每個(gè)冰箱貼作品構(gòu)圖飽滿，可以截取每個(gè)人物最具特點(diǎn)的音盼運(yùn)用于冰箱貼上;

3.盡量模擬出冰箱貼的立體效果，為了體現(xiàn)冰箱貼的層次感，人物的局部可以超出底板部分，如圖5所示，斗笠局部超出了邊界，身體某些部位也稍稍超出了邊界，這樣不僅不會(huì)讓人覺得粗糙，反而覺得生動(dòng)，不致于呆板。

（四）冰箱貼的制作

冰箱貼的制作分為兩個(gè)部分。一是磁鐵部分，這個(gè)可以直接在淘寶上購買磁條或磁片，根據(jù)冰箱貼的尺寸做好材料的準(zhǔn)備;另一個(gè)，也是最為重要的就是冰箱貼的裝飾部分。我們采用可塑性強(qiáng)、易加工、經(jīng)久耐用的彩色陶泥為原材料;根據(jù)設(shè)計(jì)稿先制作一個(gè)底板，尺寸不宜大，一般冰箱貼的最寬處不超過10厘米;底板的四角可以做得圓潤些，底板表面盡量保證平整。底板做好以后，上面的裝飾是重中之重，由于整體尺寸小，所以陶泥的用量很少，需要非常細(xì)心;手上不能有雜泥，陶泥的顏色要純凈。在手中盡量搓揉軟和，讓表面細(xì)膩、光滑，不能有細(xì)孔或凹痕，根據(jù)設(shè)計(jì)稿將一個(gè)一個(gè)的元素粘在底板上（陶泥本身有黏性，無需加膠水等黏合劑），然后在較大面積空白陶泥的表面根據(jù)需要用工具加一些紋理，以增加裝飾質(zhì)感。

裝飾部分做好以后，將磁鐵條或磁片借著陶泥的黏性粘上去，磁鐵要比底板小一些，以免影響美觀。到此為止，冰箱貼的裝飾性已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，實(shí)用性也能基本滿足，只是耐用性不強(qiáng)。由于陶泥合有水分，容易吸灰;細(xì)小的陶泥容易掉落，取放的時(shí)候極易損壞裝飾的陶泥。要想讓此款冰箱貼永久保留，實(shí)現(xiàn)不褪色、不變形、堅(jiān)固、耐用的功能，還需要最后一道工序，也是非常關(guān)鍵一步——“烘干”，將冰箱貼平整擺放在專用的托盤上放到烤箱里，將溫度設(shè)置為100℃，烘烤10分鐘左右，待陶泥干透、硬挺即可，如圖6所示。

以江海人文元素創(chuàng)作的冰箱貼具有具象意味，不僅好看、有趣，也具有實(shí)用功能。若是僅憑對江海、河流的直觀印象也可以進(jìn)行插畫創(chuàng)作，但如果缺乏生活經(jīng)驗(yàn)，則創(chuàng)作出來的作品往往顯得蒼白無力，了無生趣。結(jié)論

手繪插畫的表現(xiàn)風(fēng)格多樣，設(shè)計(jì)師應(yīng)該兼容并蓄，合理應(yīng)用。手繪插畫在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅要追求設(shè)計(jì)的美感，還有強(qiáng)調(diào)企業(yè)和設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。設(shè)計(jì)師應(yīng)該有更高的藝術(shù)追求，有文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)作品可以逐漸拓展消費(fèi)者的藝術(shù)視野，在消費(fèi)的過程中感受到商品帶來的情懷。

我們應(yīng)該向傳統(tǒng)藝術(shù)汲取養(yǎng)分，要放眼現(xiàn)實(shí)世界，專注于生活，不拘泥于快餐式的純商業(yè)插畫風(fēng)格，在體現(xiàn)商業(yè)角色的同時(shí)，嘗試傳統(tǒng)的手繪創(chuàng)新，創(chuàng)造出傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的插圖，使藝術(shù)創(chuàng)作具有歷史使命感，[5]而不僅僅是機(jī)械的創(chuàng)作過程。當(dāng)然，創(chuàng)作中應(yīng)該注意高科技的運(yùn)用，高科技的參與為手繪插圖在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供了有力支持[6]。

基金項(xiàng)目：南通市科技計(jì)劃項(xiàng)目：鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)插畫元素在衍生產(chǎn)品中的應(yīng)用研究一一以余東老街為例編號：YYZ17003。

教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目：達(dá)內(nèi)時(shí)代科技集團(tuán)有限公司的教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革項(xiàng)目：《插畫設(shè)計(jì)》教學(xué)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)資源建設(shè)，編號：201901077038。

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