時代背景下插畫藝術的視覺語言研究

摘 要：插畫藝術是一種獨具特色的表現形式。隨著視覺文化時代的到來，插畫以其對真實生活的追求的美感吸引了許多受眾。傳統媒介轉向新媒體信息化時代的改變，社會文化形態的轉變，科學技術的創新以及信息傳播媒介的多元化，都促使插畫藝術以一種全新的姿態發展。插畫藝術以其極具吸引力的藝術形式來順應這個時代的發展。隨著不斷發展的商業推廣經濟，插畫藝術也成為新的經濟增長點，形成了一個新的視覺傳達焦點。

關鍵詞：插畫藝術;視覺語言

1 插畫藝術的概念

插畫藝術是最受歡迎的藝術表達形式之一，它通過豐富的畫面傳達訴求信息，描繪人物形態，刻畫人物性格，敘述時間片段和描述空間場景。插畫的魅力就是個性鮮明、生動靈活，能與文字信息融為一體。插畫藝術所呈現出的藝術形式多樣且充滿吸引力。視覺文化時代的到來，讓插畫藝術擺脫了以書籍為傳播媒介的單一表現形式，開始朝著多元化的方向發展。比如海報創意、產品包裝、展示設計等多種傳播載體層出不窮。市場上的插畫種類繁多，但大部分作品缺乏創意和深度。藝術需要表達個性，插畫藝術也不例外，原創插畫作品需要帶有作者自己的理解和想象，要有設計者的真情流露。它具有自由表達的個性，無論是夸張還是含蓄，幻想還是現實，都可以自由表達。

隨著經濟水平的不斷提高，人們不僅注重物質生活，也開始追求精神生活，于是越來越多的人逐漸致力于情感的訴求。而插畫藝術已經廣泛運用于各個設計領域，擁有新穎的內容形式，能夠彰顯個性，表現自我的情感追求，極大地豐富了人們的精神世界。當然，插畫藝術的迅猛發展也離不開科技的進步，設計者們想要尋求更具特色的藝術表現手法，可以通過科學技術在視覺上給人們帶來獨特的感觸。從最初簡單的手繪風格到三維立體等多樣化的表現形式，插畫藝術在視覺時代下不斷開拓創新，也提升了人們對美的追求。[1]

2 國內外插畫藝術研究現狀

在很長一段時間內，插畫被認為是一種使用圖形符號來解釋文字含義的藝術方式。插畫最早是以版畫的形式出現在我國的。唐代后期，我國的雕版印刷插畫藝術已經達到較高的水平，從清末到明初，我國插畫受到了西方插畫藝術的影響，在很多方面都呈現出了西學東漸的變化，并且開始充滿商業氣息。隨著時代與經濟的發展，插畫藝術家們大膽地擯棄舊的材料和表現方式，運用各種新奇的手法，為插畫藝術的發展開辟出了一片更為廣闊的空間，創作了更多無限的可能。

插畫藝術歷史悠久，不管是古埃及的《死亡之書》，還是歐洲的插畫小冊子，再到現在隨處可見的CG插畫，都見證了這項藝術的成長和演變。當下的設計師，他們在信息化時代中成長，視野寬廣，想法新穎，并開始向多元化發展。目前，插畫最發達的國家是美國，在美國，隨著科技的發展，插畫家的畫筆可以真實地反映當時社會的文化傾向。插畫在美國一方面以終端的方式獨立銷售，如畫冊、雜志、賀卡等常見的文創產品，另一方面以視覺語言的形式更廣泛地應用于平面設計如包裝、書籍封面、海報中，不再局限于插畫表面性，而是深入人們的日常生活。日本的動漫產業是世界上發展速度最快的，其中，插畫的發展對其有著很大的推進作用。日本的插畫家不拘泥于傳統的插圖表現形式，他們將本國的傳統文化作為一種內在精神，在充滿現代感的設計中表現出來。日本的插畫采用各種表現形式與技法，通過對形式手法一定程度上的夸張與對色彩純熟的大膽運用帶給人們強烈的視覺沖擊。[2]

3 插畫藝術的發展趨勢

隨著社會經濟和文化的不斷進步，數字技術和信息視覺化的發展充滿人們的生活。現代插畫的設計正在進行著前所未有的更新，同時科技的發展與變革，也給插畫藝術帶來了更加徹底與深刻的影響。插畫作為一種流行藝術表現形式，是準確無誤地傳遞信息的重要方式。

人們對視覺的不斷追求促進了對新媒體藝術的大膽探索。隨著現代人視覺辨別能力的增強，他們期望有一些不一樣的內容來緩解千篇一律的視覺疲勞。互聯網時代的科技發展，在一定程度上改變了插畫藝術的表現形式。插畫工作者的創作方式和思維也有所轉變，使得插畫藝術的視覺表現形式越來越多樣化，插畫工作者深入探索其個性的表現，使觀眾在審美過程中可以體驗新媒體時代插畫藝術所帶來的別具一格的視覺美感和視覺體驗。新媒體插畫藝術結合藝術性、實用性和商業性服務于大眾，也不斷證明它的核心價值。新媒體時代，插畫藝術加速了視覺信息的傳輸，深化了視覺傳達的意義。如今的插畫藝術還是平面作品偏多，但是科學技術也將是插畫藝術未來發展的著重點，插畫藝術的交互性發展也將是必然趨勢。[3]

最近幾年，插畫藝術被提高到了一定的位置，人們也越來越關注圖畫所產生的視覺信息價值。越來越多的熱愛插畫藝術的年輕人，在國內市場還不成熟的環境里，在不斷地努力、不斷地找尋自己的插畫道路。對于插畫藝術的發展不必太過擔心，雖然不能預測插畫將來會是什么樣，但是隨著社會經濟與藝術文化的發展，插畫也有著自身的個性體現。國際間的設計合作，各國間對創意構想或潮流等的探討與交流，將來插畫的發展不只局限于狹隘的概念，而是會呈現其更加突出的個性及多種風格角度。新媒體插畫表現手法相較于傳統插畫藝術的風格將更加多元。如今的設計行業是一個藝術與技術缺一不可的行業，科技的革新和時代的發展將促進新媒體藝術走向新的高峰，插畫藝術也將成為更閃耀的生命力。

4 結語

如今，我們正處于信息化時代，中國的商業插畫已經在各個領域廣泛應用，呈現出上升的發展趨勢，但與其他國家相比仍舊存在一些不足之處。對于這些存在的問題，作為中國插畫工作者，他們有責任為獨具特色的插畫藝術而奮斗，讓插畫藝術更好地服務于社會發展。

在全球化高速發展的時代，所有事物之間的距離都在不斷地拉近，世界不斷縮小，但人們的視野開闊了。世界正變得豐富又瞬息萬變，每天都會有大量的信息需要被世人關注，但是每個人在短暫的時間里接收的信息量也是有限的，故而簡潔明了的設計更為受眾群體認可和需要。插畫藝術的通俗化這一特點就能夠通過具象和抽象等多種表現手法相結合來共同達到這一目的，使受眾在較短的時間內就能吸收到畫面信息內容，這也是插畫被眾多領域青睞的一個原因。插畫創作的大前提是通俗易懂，晦澀難懂是不可取的。大多數的食品類產品包裝就采用通俗易懂的插畫形式和法則來體現產品功能特點，這也為包裝產品增添了活力和藝術價值。過多晦澀復雜的元素不適于通俗化表現形式的要求，太多刻意裝扮反而把初心本質弱化了。所以，在設計中要深入地挖掘人們日常本能習性的特征，進行視覺利用和藝術化創作，這樣能夠使受眾產生共鳴，也大大提高傳播信息的效率。

傳統藝術雖然受到了新媒體技術進步的沖擊，但現代插畫藝術價值取向的內在體系并沒有發生本質上的改變，對插畫的判定價值始終遵循傳統插畫藝術在當今的社會中的評定標準。隨著人們的思維方式從高科技逐漸轉向傳統的手工創作，在現代商業文化發展情境下，實用性強的藝術表現形式越來越受到人們的喜愛。因此，傳統插畫藝術所承載的藝術價值仍然在社會生活中有著很深刻的價值意義，對人們的審美和情感影響很大。這種影響不會因某種新的藝術形式的出現而被否定，這種形式是傳統藝術的積累，已經經歷了歷史的發展和沉淀。插畫藝術仍將緊跟社會發展、科技進步和新藝術形式的不斷出現而向上發展，勢必會呈現出多種藝術風格和不斷推陳出新的趨勢，向另一個新的高度攀登。

參考文獻：

[1] 于曉華.插圖創意在平面設計中的作用[J].上海藝術家，2011（03）：72-73.

[2] 舒怡.數碼商業美術插畫的發展及現狀[J].裝飾，2005（01）：42-43.

[3] 吳珊.關于插畫[J].新聞周刊，2003（21）：71.

作者簡介：于嫻（1995—），女，江蘇沭陽人，江蘇師范大學美術學院2018級藝術設計專業碩士研究生在讀。