疫情，對中國手機市場影響幾何？

周騰

為全面應對新型冠狀病毒肺炎疫情，通信產業積極行動。手機產業鏈作為通信產業的重要一環，各大廠商紛紛出錢出力，將自身能力與社會責任結合，積極幫助武漢等疫情嚴重地區人民。

如今，在來勢洶洶的疫情下，全國多地延遲復工，手機產業鏈也要在防護疫情、保障員工健康的同時，確保手機生產、訂單交付以及各項服務不受影響。當然，即便手機產業鏈上大部分企業已經艱難復工，2020年第一季度國內手機市場仍將受到較大的影響。

5G換機節點推后

國際數據公司IDC報告顯示，2019年第四季度，中國智能手機市場出貨量約8，620萬臺，同比下降15.6%。2019年全年，整體市場出貨量約為3.7億臺，同比下滑7.5%。

此前，行業專家曾預測2020年作為5G推廣以及用戶換機的重要節點，消費者將大批量轉向5G，形成新一次換機潮，從而遏制手機市場萎縮之勢。手機廠商也期待在這場換機潮中實現自我突破或彎道超車。

而在疫情影響下，5G換機潮的時間節點被推后，整個手機行業也必然需要重新思考2020年上半年的整體規劃，審視各種潛在的可能性，從而在充滿不確定性的市場環境中尋求自身的穩定發展。

四方面影響手機市場

IDC發文指出，此次疫情對中國手機市場的影響主要體現第一季度乃至全年銷量、渠道轉變、供應鏈調整和消費者預算降低四個方面。

第一，在1月的前兩周，整體市場表現雖同比去年有所提升，但受疫情影響，本應為銷售旺季的春節假期遭遇 “冷場” 。IDC預計，1月至2月的國內整體市場，將面臨同比約40%的大幅下滑。而在3月份，如果疫情得到穩定控制，整體市場將會逐漸進入恢復期，但仍難以恢復至去年同期水平。整個第一季度，國內市場預計遭遇30%以上的同比下滑幅度。全年來看，隨著影響逐漸消退，產品節奏回歸正軌后市場需求開始釋放，第二季度及下半年，市場有望出現回彈， 2020全年，預估國內手機市場將出現約4%的同比下滑。

第二，線上渠道份額將進一步提升，擁有購機需求的消費者將不得不選擇在線上渠道購機，線上渠道占比將在2020年第一季度，以及上半年顯著提升。而由于短期內線上購機的用戶中存在部分原本習慣線下購機，但“被迫”轉向線上的人群，該部分人群若能夠在線上購機中獲得相對良好的體驗，未來將有望將線上消費習慣擴散和延續。

第三，由于疫情影響推遲了工廠復工時間，除了影響國內市場的供貨、渠道、庫存、運營等層面，更重要的是對廠商與供應鏈端合作伙伴間的協作和快速調整的能力，帶來了嚴峻的考驗，因為2至3月，正是眾多國內廠商旗艦產品發布以及量產前的最終測驗階段，也是上半年內計劃發布產品的調試階段。而隨著上半年產品計劃的變化，中期甚至遠期的產品規劃或許也將需要調整。

第四，突發疫情將對整體經濟走勢將起到負向作用，國內眾多中小型企業首當其沖，消費者預算將面臨進一步緊縮。同時，手機行業內的中小規模參與者，尤其零售渠道合作伙伴，也將在疫情期間面臨震蕩甚至洗牌。這些均將為國內手機市場的中長期表現，帶來了諸多不確定的負向影響，而未來疫情結束后，能夠有效協助遭遇沖擊的零售渠道及其他合作伙伴恢復與重建的廠商，將會在中長期內獲得更多機會。

有挑戰更是機遇

據《通信產業報》記者了解，目前包括華為、小米、OPPO、vivo、臺積電、富士康、聯發科、京東方、天馬微電子等手機產業鏈廠商已經是復工或者半復工狀態。

正如產業鏈相關人士所說，疫情對于任何一個企業都會有大小不同的影響，最直接的表現就是傳播計劃會受影響，線下店也會受影響。但是，企業和人一樣都是要生活的，受影響了該活著還是要活著，不能因為有影響就躺著不干了。未來，手機產業鏈乃至整體經濟發展還是需要保持樂觀。

對企業而言，任何一次外部環境所帶來的危機既是挑戰也是機遇。

終端產業鏈頭部廠商均對《通信產業報》記者表示，雖然疫情對公司運營產生了一定的負面影響，但是也促進了企業深入研發。他們指出，未來無論是疾病防控還是個人用戶體驗方面，5G、AI等技術都必然會發揮越來越大的作用。

OPPO表示，作為5G先行者，將持續以前瞻性的技術布局和持續的研發投入，不斷推進5G標準制定、技術研究、產品開發以及應用場景探索，推動5G在全球的加速商用。同時，除了智能終端產品外，OPPO也在關注VR等領域，將來也不排除深入到行業應用領域。

小米則強調，自身有深厚的互聯網基因，小米的產品最早都是線上渠道在售賣，這足以證明小米在此次疫情中的堅挺是有支撐的。面對5G，小米也早有準備，相對于單一的傳統手機行業，早早布局“手機+AIoT”的小米，對未來更有信心。

挑戰之下有機遇，疫情也終將過去，相信未來中國手機市場必定會不斷前行，無懼挑戰，穩中向好。