體育元素促進(jìn)東莞城市品牌建設(shè)的探析*

熊 雙

體育元素促進(jìn)東莞城市品牌建設(shè)的探析*

熊 雙

（廣東科技學(xué)院 通識(shí)教育學(xué)院，廣東 東莞 523083）

體育元素作為城市品牌形象宣傳的重要門戶符號(hào)，其意義已被眾多學(xué)者挖掘和研究。文章梳理出具有東莞城市品牌效應(yīng)的籃球、羽毛球和龍舟體育元素，分析其理論依據(jù)，并結(jié)合東莞城市發(fā)展實(shí)際，得出體育元素對(duì)重塑東莞城市形象、促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展和升華地域文化具有深刻戰(zhàn)略意義。

體育元素；城市建設(shè)；品牌戰(zhàn)略

當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國際社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的重心逐步發(fā)生變化，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)占主導(dǎo)的局面已經(jīng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力已成為GDP發(fā)展的重要支撐，而體育的發(fā)展水平已被視為衡量城市社會(huì)實(shí)力水平的一項(xiàng)重要指標(biāo)。東莞作為“一帶一路”戰(zhàn)略重要節(jié)點(diǎn)城市和粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)城市群組合體，體育的發(fā)展水平在全球有著較高的聲譽(yù)，體育元素作為門戶形象宣傳的名片，對(duì)促進(jìn)東莞城市體育事業(yè)發(fā)展有著強(qiáng)大的影響力。

1 東莞城市品牌建設(shè)體育元素分析

體育元素讓城市更具魅力，同時(shí)也為城市發(fā)展注入更多活力，而東莞完美地詮釋著體育與城市的互動(dòng)關(guān)系。

1.1 籃球元素

“要了解中國籃球，準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)中國籃球，你一定要去東莞看看。”前中國籃協(xié)常務(wù)副主席、籃管中心主任李元偉說道[1]。籃球是東莞城市的血脈，是東莞人民的生活常態(tài)，是當(dāng)今中國籃球的風(fēng)向標(biāo)和大本營。追根溯源，籃球在東莞的發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，清末民初，現(xiàn)代體育傳入東莞，民國初年，籃球運(yùn)動(dòng)就傳入了東莞學(xué)校[2]。迄今據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，東莞市現(xiàn)有有記錄籃球場(chǎng)超過26000個(gè)，標(biāo)準(zhǔn)比賽的場(chǎng)地2100余塊，室內(nèi)球館300多座，其中以籃球場(chǎng)為主的多功能體育館近60座，基本上各村（社區(qū)）委會(huì)都建有1個(gè)以上的標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)，全市每年有超過5000場(chǎng)各種級(jí)別的籃球賽事舉行，球隊(duì)數(shù)量超過2000支[3]。良好的群眾基礎(chǔ)和完善的籃球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施，籃球在東莞的沃土上扎下牢固的根基。從村級(jí)聯(lián)賽到鎮(zhèn)級(jí)聯(lián)賽再到市級(jí)（甲、乙、丙級(jí)）聯(lián)賽，三個(gè)級(jí)別的比賽層層遞進(jìn)，形成完整的競(jìng)賽體系。從幼兒籃球聯(lián)賽、小學(xué)、中學(xué)再到大學(xué)聯(lián)賽，構(gòu)建出東莞籃球完整的教育板塊，進(jìn)一步擴(kuò)充了東莞籃球事業(yè)發(fā)展的版圖（圖1），為“籃球城市”繼續(xù)夯實(shí)基層根基。自1993紀(jì)元，東莞籃球走上職業(yè)化發(fā)展道路，在發(fā)展的鼎盛時(shí)期，共有過7支職業(yè)籃球隊(duì)的輝煌歷史，作為一個(gè)地方城市，在全國乃至全球絕無僅有，作為“籃球城市”，東莞籃球由“常勝”到“長(zhǎng)盛”，基層化廣度與職業(yè)化深度層面充分的顯示出自身強(qiáng)有力的龍頭引領(lǐng)作用，在服務(wù)東莞城市轉(zhuǎn)型升級(jí)與建設(shè)幸福東莞同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了從籃球運(yùn)動(dòng)到籃球文化再到籃球產(chǎn)業(yè)的成功蛻變。

圖1 東莞籃球發(fā)展版圖

1.2 羽毛球元素

“選擇東莞，看上的是這里的羽毛球氛圍[4]。”國際羽聯(lián)主席拉爾森在2015年蘇迪曼杯比賽期間采訪說道。羽毛球運(yùn)動(dòng)與東莞淵源久遠(yuǎn)，1940年羽毛球傳入東莞，與東莞籃球一樣經(jīng)過學(xué)校體育的發(fā)展傳入社會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)：東莞現(xiàn)有近2000片羽毛球場(chǎng)，可用于羽毛球比賽的體育館近70座，并且東莞擁有完備的羽毛球產(chǎn)業(yè)鏈，每年羽毛球場(chǎng)館運(yùn)營收入、羽毛球培訓(xùn)、中國羽毛球超級(jí)聯(lián)賽門票以及帶動(dòng)的餐飲和住宿服務(wù)業(yè)消費(fèi)年產(chǎn)值超過3億元[5]。作為地級(jí)市，2015年成功舉辦第十四屆蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽，開創(chuàng)了承辦這項(xiàng)混合團(tuán)體賽最高級(jí)別賽事的先河，也是東莞首次舉辦高水平、高級(jí)別的國際性體育賽事，為東莞樹立城市品牌形象和提升城市競(jìng)爭(zhēng)力帶來了的契機(jī)，賽事全方位的、多視角的展現(xiàn)出東莞“文化名城”、“體育城市”、“科技城市”的完美形象。為了更好地推動(dòng)?xùn)|莞羽毛球運(yùn)動(dòng)可持續(xù)健康發(fā)展，2017年東莞市政府出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》，文件強(qiáng)調(diào)：“重點(diǎn)支持籃球、羽毛球兩大品牌體育項(xiàng)目，加強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作，重點(diǎn)提升業(yè)余籃球聯(lián)賽和羽毛球聯(lián)賽的品牌效應(yīng)。”在東莞除了籃球外，羽毛球已經(jīng)是第二受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)，蘇迪曼杯的舉辦，為東莞植入更多的羽毛球運(yùn)動(dòng)基因。由此，政府順勢(shì)推出“東莞市羽毛球聯(lián)賽”和“東莞市羽毛球俱樂部(非職業(yè))聯(lián)賽”兩項(xiàng)賽事（圖2），更進(jìn)一步推廣羽毛球運(yùn)動(dòng)。賽事借鑒了中國職業(yè)籃球聯(lián)賽、中國羽毛球超級(jí)聯(lián)賽等專業(yè)賽事辦賽經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立出一套等級(jí)分明、賽制合理、布局完善、切合實(shí)際的“東莞規(guī)則”。

圖2 東莞羽毛球布局

1.3 龍舟元素

東莞龍舟運(yùn)動(dòng)，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。據(jù)《東莞縣志》卷六《輿地略》記載：明朝末莞城縣后坊人李貞《峽中觀競(jìng)渡》詩云：“峽山晴帶霞，峽水倒流花。芳渚停千舫，寒潭浸幾家。飛舟海客渡，急鼓醉人撾。何處來女神，凌波出水涯[6]。”便是東莞龍舟活動(dòng)最早的文化縮影。自古以來，東莞人在生產(chǎn)上和生活中與水和龍舟就結(jié)下了不解之緣，到現(xiàn)在，東莞的端午龍舟活動(dòng)仍是全國乃至全球最活躍的地區(qū)。上世紀(jì)80年代，龍舟賽被列為國家體育比賽項(xiàng)目后，東莞地區(qū)的龍舟活動(dòng)更加蓬勃發(fā)展，龍舟設(shè)施不斷完善、后備梯隊(duì)人才輩出、群眾性龍舟文化活動(dòng)和龍舟競(jìng)技開展的有聲有色。為了繼承和發(fā)揚(yáng)東莞龍舟傳統(tǒng)，弘揚(yáng)民間龍舟文化，東莞龍舟競(jìng)渡依舊保存著傳統(tǒng)習(xí)俗——龍舟“趁景”。“龍舟月”是廣東省東莞市的傳統(tǒng)民俗文化，是東莞影響面最廣、參加人數(shù)最多的傳統(tǒng)文化活動(dòng)。活動(dòng)持續(xù)一個(gè)多月時(shí)間，已形成了劃龍舟，洗龍舟水，趁龍舟景，吃龍舟餅，食龍舟飯，唱龍舟歌等形式獨(dú)特的“龍舟月”文化（圖3）。龍舟月的主要活動(dòng)是龍舟競(jìng)渡，在進(jìn)一步提高龍舟知名度上，東莞龍舟競(jìng)渡緊跟時(shí)代步伐，結(jié)合現(xiàn)代元素，將龍舟“扒標(biāo)”帶上世界最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。東莞市積極承辦涉外龍舟賽事，加大與外界交流力度，東莞龍舟在國際賽事中逐漸嶄露頭角，東莞龍舟事業(yè)邁出了新的一步，跨入了俱樂部時(shí)代，2013年廣東光大集團(tuán)冠名贊助麻涌龍舟隊(duì)，命名為“東莞麻涌光大龍舟隊(duì)”。企業(yè)冠名贊助龍舟隊(duì)在東莞尚屬首例，開創(chuàng)了東莞龍舟競(jìng)渡的先河，并為東莞龍舟發(fā)展帶來更大的發(fā)展空間與前進(jìn)動(dòng)力。

圖3 東莞龍舟月活動(dòng)形式

2 體育元素促進(jìn)東莞城市品牌建設(shè)的戰(zhàn)略依據(jù)

體育元素作為城市社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，也是城市形象和城市活力的象征，東莞城市轉(zhuǎn)型升級(jí)同樣離不開體育事業(yè)的高水平發(fā)展。2013年始，東莞城市實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)，建設(shè)幸福東莞，以建設(shè)“體育強(qiáng)市、健康城市”為目標(biāo)，深入實(shí)施高水平崛起戰(zhàn)略。

2.1 群眾體育蓬勃需求

2017年東莞市多個(gè)部門被國家體育總局評(píng)為“2013—2016年度全國群眾體育先進(jìn)單位”，實(shí)現(xiàn)了“十分鐘體育生活圈”群眾體育發(fā)展目標(biāo)。截止目前，全市體育場(chǎng)地設(shè)施面積達(dá)1862.47萬平方米，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)2.23平方米，高于廣東省平均水平(廣東省人均體育場(chǎng)地面積2.01平方米)[7]。逐步完善了各鎮(zhèn)街、社區(qū)（村）兩級(jí)公共體育場(chǎng)地建設(shè)和農(nóng)民體育健身工程升級(jí)改造，東莞綠道體育功能也得以完善，體育彩票公益金投入全民健身路徑升級(jí)改造也實(shí)現(xiàn)逐年增加，單2017年體育彩票公益金投入高達(dá)1760萬元。用以優(yōu)化和完善全民健身體育公共服務(wù)體系，滿足人民群眾對(duì)體育鍛煉的需求。為了加快推進(jìn)體育改革創(chuàng)新步伐，廣泛開展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)市建設(shè)，2018年始東莞市將每年度舉辦一次“讓運(yùn)動(dòng)成為生活方式”為主題的市民運(yùn)動(dòng)會(huì)，運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置競(jìng)技性與群眾性并重，賽事報(bào)名向市民開放，不設(shè)門檻，不設(shè)獎(jiǎng)牌榜，旨在讓更多的參與者享受參與運(yùn)動(dòng)會(huì)帶來的樂趣。群眾體育的蓬勃發(fā)展，體育之城、活力之城日益彰顯。

2.2 競(jìng)技體育發(fā)展需求

競(jìng)技體育水平的高低，直接折射著城市綜合實(shí)力的高低，而“辦賽事·辦城市”是東莞城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展理念，立足大眾體育消費(fèi)需求，通過承辦和申辦國內(nèi)外知名賽事，全力打造“體育城市”，展現(xiàn)東莞形象。如：2014年“姚基金”中美男籃明星慈善賽；2015年第十四屆蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽；2016年東莞松山湖國際馬拉松賽；2017年亞洲馬拉松錦標(biāo)賽和2019年男子籃球世界杯等國際知名賽事，不斷的擴(kuò)大對(duì)外影響力。作為“游泳之鄉(xiāng)”“舉重之鄉(xiāng)”“龍舟之鄉(xiāng)”“龍獅運(yùn)動(dòng)之鄉(xiāng)”“羽毛球之鄉(xiāng)”和“籃球城市”，東莞在極力打造展現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢(shì)的本土體育品牌和精品體育賽事，不斷的增強(qiáng)體育項(xiàng)目的磁力和賽事的吸引力。如：東莞市運(yùn)動(dòng)會(huì)、東莞市籃球錦標(biāo)賽、東莞市龍舟錦標(biāo)賽和東莞市羽毛球錦標(biāo)賽，通過體育搭臺(tái)，推動(dòng)競(jìng)技體育的發(fā)展。

2.3 區(qū)域體育合作需求

推動(dòng)區(qū)域體育合作是東莞體育“走出去”“引進(jìn)來”發(fā)展的必然方向，東莞有珠三角核心城市、一帶一路節(jié)點(diǎn)城市、粵港澳大灣區(qū)城市等區(qū)位優(yōu)勢(shì)，廣泛開展交流和合作，通過體育資源整合，實(shí)現(xiàn)體育賽事信息與賽事資源共享，形成全方位的區(qū)域合作格局。2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯有效的推動(dòng)北京、上海、廣州、南京、武漢、深圳、佛山和東莞八座城市體育賽事信息和賽事資源共享，達(dá)到體育賽事綜合效益最大化，同時(shí)又促進(jìn)區(qū)域間體育合作和體育文化交流，實(shí)現(xiàn)區(qū)域體育合作共贏。

3 體育元素促進(jìn)東莞城市品牌建設(shè)戰(zhàn)略意義

在推進(jìn)城市化建設(shè)進(jìn)程中，體育元素在城市品牌宣傳、規(guī)劃建設(shè)甚至是城市綜合發(fā)展布局中已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，政府正在挖掘體育這種“綠色”產(chǎn)業(yè)的深層內(nèi)涵，致力于通過體育的發(fā)展來帶動(dòng)城市的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在東莞，體育元素的發(fā)展水平已經(jīng)超越了體育本身的價(jià)值與功能。

3.1 重塑城市形象

在當(dāng)今全球化社會(huì)中，體育已經(jīng)支撐起城市的品牌形象，成為獨(dú)特的宣傳名片。東莞是中國城市化進(jìn)程中極具有代表性的城市，經(jīng)濟(jì)聲譽(yù)聞名遐邇，但是經(jīng)常被誤讀、被污名化。2013年始東莞實(shí)施城市轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，依托豐厚的體育文化底蘊(yùn)和雄厚的體育資源，重新定位城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進(jìn)“六個(gè)東莞”高水平崛起戰(zhàn)略，加大城市建設(shè)力度，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化投資環(huán)境。內(nèi)在展現(xiàn)東莞城市發(fā)展實(shí)力，招標(biāo)國內(nèi)、國際體育賽事，2013年至今先后承辦蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽、東莞國際馬拉松、亞洲馬拉松錦標(biāo)賽和男子籃球世界杯等知名體育賽事；外在凸顯東莞城市形象，“東莞制造”“大力神杯”閃耀巴西和俄羅斯足球世界杯、“東莞創(chuàng)造”登頂?shù)诰艑檬澜琮堉劬銟凡垮\標(biāo)賽（意大利拉文納）標(biāo)準(zhǔn)龍最高級(jí)別公開組500米及200米冠軍舞臺(tái)。內(nèi)外結(jié)合，加快了“讓東莞走向世界、讓世界認(rèn)識(shí)東莞”的步伐，重新樹立對(duì)東莞認(rèn)知的高度、深度、廣度和亮度。

3.2 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群化

實(shí)現(xiàn)高水平崛起，建設(shè)幸福東莞戰(zhàn)略。東莞市在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》文件中提出要建成布局合理、功能相對(duì)完善、門類比較齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，并且產(chǎn)業(yè)值要占全市國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比重的2%左右，是東莞政府部門對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的政策性引導(dǎo)。為了更好地促進(jìn)東莞體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府主動(dòng)引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與各行業(yè)深度融合，向“體育＋”升級(jí)。積極融入文化名城、幸福東莞建設(shè)戰(zhàn)略，深入挖掘東莞體育傳統(tǒng)文化，擦亮東莞“籃球城市”“游泳之鄉(xiāng)”“龍舟之鄉(xiāng)”等優(yōu)勢(shì)體育品牌，挖掘足球、高爾夫、網(wǎng)球等體育項(xiàng)目，依托新建的籃球中心、網(wǎng)球中心和游泳中心，對(duì)外開放招商，積極打通民間資本合作通道，引進(jìn)國際性或全國性具有一定影響力的品牌體育賽事；培育沿綠道、沿江、沿海、沿山體育產(chǎn)業(yè)帶，帶動(dòng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體育旅游業(yè)、體育健身休閑業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)和體育用品銷售業(yè)等產(chǎn)業(yè)形式的多元化發(fā)展。

3.3 升華地域文化

體育元素在現(xiàn)代城市系統(tǒng)建設(shè)中具有現(xiàn)實(shí)意義，將體育作為提升城市文化品牌形象的重要手段，升華體育文化，使之成為城市的文化元素，達(dá)到了影響城市大眾生活物質(zhì)層面和精神層面的效果。籃球、羽毛球等體育元素在東莞城市建設(shè)中發(fā)揮著積極作用，推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改善了城市基礎(chǔ)建設(shè)面貌。東莞城市轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程中，“幸福東莞”“活力東莞”詮釋著東莞依托體育促進(jìn)城市社會(huì)文明建設(shè)的發(fā)展路線，而“籃球城市”等的城市美譽(yù)逐漸轉(zhuǎn)變成一種城市文化，為東莞發(fā)展指引著前進(jìn)的方向。龍舟競(jìng)渡含有濃郁的中華民族傳統(tǒng)文化色彩，有著2800余年的歷史傳統(tǒng)，而東莞有著1680多年的建縣史，1250多年的建城史，是嶺南文化的重要發(fā)源地，龍舟文化貫穿在東莞城市發(fā)展史，為東莞這座歷史文化名城注入了濃厚的中華民族傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的結(jié)合，指引東莞塑造城市文化未來發(fā)展方向和定位。

4 結(jié)語

體育元素作為一種“世界符號(hào)”，其發(fā)展水平可以全方位的展示城市社會(huì)實(shí)力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化實(shí)力。東莞一貫注重體育元素在城市品牌建設(shè)中的戰(zhàn)略意義，積極發(fā)展體育引領(lǐng)城市社會(huì)魅力，樹立城市品牌形象，推進(jìn)城市體育產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，塑造獨(dú)特的體育文化和地域體育文化，為建設(shè)“幸福東莞”、打造“灣區(qū)都市、品質(zhì)東莞”高水平崛起助力。

[1]何杰.確定東莞籃球的歷史地位[N].東莞日?qǐng)?bào),2012:4-16.

[2]林小靜.籃球與城市互動(dòng)發(fā)展的“東莞模式”研究[J].韓山師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（3）.

[3]東莞市人民政府地方志辦公室，東莞市體育局，東莞市南城區(qū)委區(qū)政府.東莞籃球志[M].北京：中華書局，2011.

[4]梁璇.一項(xiàng)國際頂級(jí)賽事落戶中國三線城市的啟示[N].中國青年報(bào)，2015:5-18.

[5]東莞市人民政府地方志辦公室，東莞市體育局.東莞羽毛球史錄[M].廣東：廣東人民出版社，2015.

[6]陳伯陶.東莞縣志[M].東莞：東莞養(yǎng)和印務(wù)局，1927.

[7]東莞市人民政府.東莞市體育事業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃[S].2011:8-11.

Analysis of Sports Elements Promoting the Brand Construction of Dongguan City

XIONG Shuang

(Guangdong University of Science and Technology, Dongguan 523083, Guangdong, China)

廣東科技學(xué)院2017年度院級(jí)科研項(xiàng)目：品牌體育賽事對(duì)東莞城市形象的塑造與提升（GKY-2017KYYB-30）。

熊雙（1986—），碩士，講師，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。