論媒體發(fā)展的新趨勢——視頻化

摘 要：在智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊非常之大，如何結(jié)合視頻化的大趨勢進(jìn)行媒介融合已成為傳統(tǒng)四大媒體共同面臨的問題。視頻以及短視頻的消費(fèi)頻率如今越來越高，受眾所接受的信息早已不是十幾年前光靠報(bào)紙雜志以及廣播電視能比的，尤其是3分鐘以內(nèi)的短視頻，大大壓縮了觀眾的碎片化時(shí)間，國內(nèi)外的傳統(tǒng)媒體順應(yīng)短視頻化的大趨勢，紛阿紛開始了自己的媒介融合探索之路，所以視頻化已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：媒體;趨勢;視頻化

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-02

一、引言

從2016年之后，在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃的持續(xù)影響與驅(qū)動下，信息化、視頻化、智能化對社會、對人類所帶來的益處越發(fā)明顯，新媒體對我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的影響也越發(fā)突出。我國持續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)治理步伐，積極從之前的網(wǎng)絡(luò)大國向網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。一些新信息生產(chǎn)樣態(tài)（如網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等）持續(xù)革新新媒體生態(tài)，共享經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)共同推動著新媒體產(chǎn)業(yè)的更好、更快發(fā)展。當(dāng)今，媒體發(fā)展視頻化已比較普遍，但在新的網(wǎng)絡(luò)體制下，其又呈現(xiàn)出新的創(chuàng)新。本文結(jié)合當(dāng)前實(shí)況，基于視頻化角度，對媒體發(fā)展的新趨勢作一探討。

二、媒體

媒體一詞來源于拉丁語“Medius”，媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具或者手段。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切手段。

“媒體”包括其中的兩點(diǎn)含義。一層含義是指信息的實(shí)質(zhì)載體，比如書、圖集、磁帶、掛歷、錄影帶以及播放設(shè)備等;另一層含義是指信息的表達(dá)方式，如動畫、圖像、文字等。

傳統(tǒng)的媒體有電視、廣播、報(bào)紙、雜志，此外，還有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化逐步成型，智能手機(jī)、平板電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)終端涌入了我們的生活，移動互聯(lián)網(wǎng)悄無聲息的進(jìn)入并且占領(lǐng)了我們的生活。

三、視頻化

近年來，視頻化席卷全球，成為媒體轉(zhuǎn)型以及應(yīng)對新時(shí)期傳播挑戰(zhàn)的重中之重。其中以短視頻為代表，隨著智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻風(fēng)起云涌，視頻的消費(fèi)頻率越來越大，而其中短視頻的傳播最為顯著，受到越來越多網(wǎng)友喜愛，如快手、抖音、火山等等紛紛迅速走紅。

短視頻可以在很多媒介載體上播放，時(shí)長長短不一。內(nèi)容豐富，有技能分享、幽默搞笑、時(shí)尚、社會熱點(diǎn)、采訪、公共教育、廣告、商業(yè)等主題。

短視頻的制作要求相對簡單，并不需要像微電影一樣需要有特定的表現(xiàn)形式和團(tuán)隊(duì)要求，較低的制作門檻、超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容比一般的直播和微電影更具有傳播的價(jià)值，同樣的這樣的高質(zhì)量對于短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案和策劃會有一個(gè)相對較高的要求，一個(gè)優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常會依托于一個(gè)成熟的運(yùn)營商，這樣除了有穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有渠道去獲取大量的粉絲。由此可見，傳統(tǒng)媒體的視頻化發(fā)展是新時(shí)代的潮流和趨勢。

四、各媒體的視頻化趨勢

（一）報(bào)紙雜志媒體的視頻化趨勢

進(jìn)入視頻化時(shí)代，受到?jīng)_擊最嚴(yán)重的的無疑是報(bào)紙雜志媒體，如今大眾接受新聞資訊的方式越來越方便快捷，大眾對于新聞資訊接受方式的要求也越來越高，單一的純文字信息甚至配上圖片都早已不能滿足大多數(shù)受眾尤其是年輕人的日常精神文化需求。在數(shù)字媒體視頻的強(qiáng)勢介入下，傳統(tǒng)紙媒面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，大多數(shù)的報(bào)社紛紛轉(zhuǎn)型。在近幾年紙媒的視頻化成為了傳統(tǒng)紙媒適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新的趨勢。

我國最早進(jìn)入紙媒視頻化的有《南方都市報(bào)》《瀟湘晨報(bào)》以及《新京報(bào)》，這三家報(bào)業(yè)幾乎是同一時(shí)期走上了紙媒視頻化的道路。早在2011年三月，南方報(bào)業(yè)就給《南方都市報(bào)》成立了視頻制作部，其目的是把其優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品音頻化以及視頻化，伴隨著一年多時(shí)間的摸索，《南方都市報(bào)》誕生了《南都深呼吸》《南都人物志》這兩檔節(jié)目，標(biāo)志著《南方都市報(bào)》在視頻化布局上基本成型，其在優(yōu)酷頻道的總播放量為1053萬，騰訊視頻則為43.9萬;而《瀟湘晨報(bào)》不同于《南方都市報(bào)》的專題片，它通過和電視臺互動，基本以一兩分鐘的短新聞視頻化，保證每天的及時(shí)更新，但由于是屬于快報(bào)新聞，而且數(shù)量繁多，所以點(diǎn)擊量并不是很多，其在優(yōu)酷頻道的總播放量為2197萬，騰訊視頻則為184萬;《新京報(bào)》的模式與《瀟湘晨報(bào)》類似，同樣為分鐘級的短新聞，題材廣泛。值得一提的是《新京報(bào)》采用了3D動畫技術(shù)，在一定程度上增添了趣味性，吸引了不少年輕的受眾，其優(yōu)酷頻道總播放量達(dá)1600萬，騰訊視頻則達(dá)到了8800萬。2013年3月23日，《陜西日報(bào)》的頭版上多了一個(gè)二維碼，讀者們用手機(jī)掃描二維碼，就可以在手機(jī)上用視頻的形式觀看當(dāng)日的新聞內(nèi)容。

縱觀國內(nèi)外近幾年的紙媒發(fā)展，不難看出通過其視頻化推動報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的媒介融合，為其紙質(zhì)媒體增添了新聞傳播力，提升了報(bào)紙媒體的社會公信力，擴(kuò)大其輿論影響力已經(jīng)是紙質(zhì)媒體創(chuàng)新的一個(gè)重要的思路。

（二）廣播媒體的視頻化趨勢

受到讀圖時(shí)代的沖擊，一度使得廣播陷入尷尬的境地，當(dāng)前形勢下廣播和網(wǎng)絡(luò)直播悄然走到了一起，一起面向視頻化的發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)形式，讓廣播有形，能拉進(jìn)與受眾的距離。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播與報(bào)紙和電視相比更具有互聯(lián)網(wǎng)的特性，憑借車載受眾的不斷擴(kuò)大，其優(yōu)勢越來越明顯，最終突破界限，與網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行了媒介融合。

首先，二者的基本形態(tài)，廣播是傳統(tǒng)的傳播媒介，而網(wǎng)絡(luò)直播是一種基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，用戶可以原創(chuàng)內(nèi)容并且實(shí)時(shí)制作和轉(zhuǎn)播，滿足受眾的需求，利于受眾碎片化的信息接收。其次，廣播在權(quán)威的信息發(fā)布上具有一定的優(yōu)勢;而網(wǎng)絡(luò)直播的強(qiáng)互動性以及背后巨大的受眾群體基數(shù)，正是現(xiàn)階段受到?jīng)_擊的廣播媒體所需要的。

根據(jù)“2017年騰訊媒體+峰會”發(fā)布的《未來地圖：2017中國新媒體趨勢報(bào)告》，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，音頻用戶的數(shù)量高達(dá)參與調(diào)查總?cè)藬?shù)的75%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了視頻、圖文。最早在2008年北京奧運(yùn)會，中國廣播九江奧運(yùn)報(bào)道的廣播搬上網(wǎng)絡(luò)直播，通過廣播電視、手機(jī)廣播電視為終端進(jìn)行輸出。

和直播進(jìn)行媒介融合后，廣播媒體的優(yōu)勢開始對直播界進(jìn)行互補(bǔ)。杭州之聲近幾年以“新廣播、全視頻”的理念，努力打造全視頻光比的戰(zhàn)略。并在G20杭州峰會期間舉辦了為期30天“喜迎G20，我看城區(qū)新變化”系列直播節(jié)目，圍繞重大主題做報(bào)道，突發(fā)新聞的傳播，演出活動等領(lǐng)域，為廣播媒體的視頻化開辟了新的道路。

（三）電視媒體的視頻化趨勢

同樣在近幾年移動視頻消費(fèi)門檻逐步地降低，受眾通過移動互諒網(wǎng)短視頻獲得新聞資訊已成為新的態(tài)勢，與此同時(shí)，傳統(tǒng)的電視行業(yè)的收視率受到了一定的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體的收視率隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的介入逐年降低。為應(yīng)對這些現(xiàn)象，電視媒體也開始走向了與短視頻集合的電視節(jié)目短視頻化的媒介融合之路。

在2016年，美國NBC與Snapchat簽署協(xié)議，在其平臺上推出《周六夜現(xiàn)場》《吉米今夜秀》和《美國好聲音》等相應(yīng)的短視頻節(jié)目。Snapchat平臺值得注意的一點(diǎn)是，它本身的視頻存留時(shí)間不是永久的，僅僅只有兩天甚至一天，也就是說每一期視頻，觀眾需要在48小時(shí)以內(nèi)觀看。除此之外，他們還積極地利用了社交媒體，在Twitter等平臺上與觀眾進(jìn)行互動，還推出了BONK這個(gè)專門用來惡搞自拍的APP，非常適合網(wǎng)絡(luò)傳播，并且能夠吸引一些熱愛自拍的觀眾。

在2017年6月9日當(dāng)晚播出的《奔跑吧兄弟》中，出現(xiàn)了三秒鐘的花字“搜索快手號：王祖藍(lán)”，這樣的以“電視節(jié)目+短視頻”的新玩法，根據(jù)官方平臺公布的數(shù)據(jù)顯示：僅僅一個(gè)小時(shí)粉絲就突破了200萬，單個(gè)視頻的播放量超過了1000萬。雖然，不得不提在這之中有明星效應(yīng)的存在，但是這一次短視頻平臺與電視節(jié)目的嫁接，給國內(nèi)電視媒體的視頻化趨勢開辟了新的思路。

五、結(jié)語

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體與傳播技術(shù)與方法都帶來了巨大的影響，傳統(tǒng)媒體視頻化發(fā)展已成大趨勢。移動互聯(lián)的視頻傳播對公眾的吸引和指導(dǎo)作用的潛力非常之大，其中蘊(yùn)含了巨大價(jià)值。所以，傳統(tǒng)媒體的視頻化發(fā)展是我們值得深入研究和探討的話題。

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作者簡介：吳劍雄，男，漢族，湖北武漢人，碩士。研究方向：廣播電視傳播藝術(shù)。