縣級融媒體中心產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究與探索

董善志 曾琦

摘 要：隨著新媒體、新技術(shù)的出現(xiàn)，多媒體時(shí)代已經(jīng)悄無聲息的到來，在融媒體時(shí)代中，縣級融媒體中心成為了政府與廣大群眾溝通的重要渠道。如今，各地方融媒體建設(shè)如火如荼地進(jìn)行，縣級融媒體在發(fā)展過程中，受到各大媒體的沖擊，縣級融媒體要想在社會發(fā)展階段更好地發(fā)展下去，各縣市必須抓住融媒體興起的契機(jī)，結(jié)合社會發(fā)展形勢，發(fā)揚(yáng)融媒體優(yōu)點(diǎn)，規(guī)避缺點(diǎn)，全力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體;中心產(chǎn)業(yè);發(fā)展;研究

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-02

融媒體，顧名思義就是利用各種媒介，如微博、微信公眾號等傳播信息，對媒體內(nèi)容編輯、宣傳等加以整合，使資源能夠相互融通，在兼容內(nèi)容之后加以宣傳，達(dá)到利益共贏的目的。這是媒體在信息時(shí)代下的發(fā)展形勢。在十八大三中全會之后，會議根據(jù)當(dāng)前社會的形式，提出未來媒體融合發(fā)展是大勢所趨。

一、縣級融媒體中心建設(shè)的重要性

在十八大三中全會之后，媒體融合已經(jīng)成為了國家戰(zhàn)略性內(nèi)容之一，開展傳統(tǒng)媒體與新媒體融合工作，已經(jīng)是未來發(fā)展的重要趨勢，這也是順應(yīng)潮流的重要舉措。在發(fā)展過程中縣級融媒體中心，應(yīng)該圍繞群眾做好媒體融合工作服務(wù)群眾，這也是標(biāo)志著國內(nèi)融媒體建設(shè)已經(jīng)取得了極大的進(jìn)步，并且需要進(jìn)一步的發(fā)展，這是縣級媒體適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展必須要進(jìn)行的一項(xiàng)工作。在信息時(shí)代，應(yīng)該重視縣級媒體的優(yōu)化，這是維系縣級政府與群眾的有效方式。在發(fā)展期間，應(yīng)該通過融合媒體的方式達(dá)到信息共享的目的，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的作用，將廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體加以整合，這樣才能形成一個信息共享平臺，在這個平臺之上能夠自由地進(jìn)行信息交流，加強(qiáng)大眾的溝通交流，應(yīng)該在此期間中充分的利用形成微信、微博、新聞移動終端等信息宣傳平臺，發(fā)揮出縣級媒體的優(yōu)勢，這樣才能凸顯出媒體信息的開放性、時(shí)效性方面的特色，形成多樣渠道陣營[1]。

縣級媒體發(fā)展?fàn)顩r與以往不同，在外界媒體的沖擊下，縣級媒體如果不能發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，難以吸引大眾對其的關(guān)注，這樣使得，縣級媒體的發(fā)展空間受到了極大的壓制，逐漸向邊緣化方向發(fā)展。傳統(tǒng)受眾，讀者以及觀眾也在逐漸減少，在市場方面占有率逐漸降低，出現(xiàn)這種問題，與縣級融媒體并沒形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)模有直接關(guān)系。信息技術(shù)的發(fā)展極大程度地拉近了人與人之間的距離，即便是相隔萬里的距離，也能通過網(wǎng)絡(luò)平臺在瞬間就能了解到事情發(fā)生的始末。目前，各大傳媒機(jī)構(gòu)都在不斷地優(yōu)化各自的工作結(jié)構(gòu)，提升信息的宣傳效果，但是縣級媒體并沒有產(chǎn)生安危意識，并沒有優(yōu)化工作結(jié)構(gòu)，比如，當(dāng)突發(fā)事件出現(xiàn)之后，無法在第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，這樣大眾對其的關(guān)注自然會降低。這種工作模式與其他媒體工作模式相互背離，無法使得信息快速擴(kuò)散，形成一定的影響力[2]。

目前，縣級新技術(shù)建設(shè)情況較好，但融合不足，這種問題較為突出。在信息技術(shù)高速發(fā)展的過程中，要想搶占新時(shí)期輿論宣傳的制高點(diǎn)，各縣市需要積極投入人力、物力、財(cái)力，同時(shí)還需要引進(jìn)相關(guān)的信息技術(shù)，推動融媒體的發(fā)展。在信息技術(shù)發(fā)展期間，輿論環(huán)境也出現(xiàn)了較大的變動，如果不能適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程，將會在極大程度上影響信息宣傳等工作的實(shí)施效果。縣級媒體在發(fā)展階段就沒有根據(jù)輿論環(huán)境的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，所以難以在信息時(shí)代中，及時(shí)地了解輿論發(fā)展趨勢，在社會熱點(diǎn)話題出現(xiàn)之后，也難以在第一時(shí)間做出反應(yīng)，這樣便難以處理網(wǎng)絡(luò)信息引起的輿論問題，掌控不了輿論的走勢，導(dǎo)致媒體的新聞傳播力及輿論引導(dǎo)力，不僅難以繼續(xù)發(fā)展，同時(shí)還無法維護(hù)住現(xiàn)有的受眾群體。

二、融媒體中心產(chǎn)業(yè)建設(shè)方法

建立縣級媒體中心，這樣才能及時(shí)的宣傳信息，維護(hù)好日常社會秩序，在推行縣級融媒體建設(shè)過程中，需要引導(dǎo)本地言論，同時(shí)縣級融媒體在發(fā)展過程中，還需要從社會的需求以及發(fā)展出發(fā)，不斷完善、優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，根據(jù)人民日常生活中關(guān)注的重點(diǎn)從醫(yī)療、教育的角度出發(fā)，成立生活服務(wù)平臺，這樣能夠?yàn)閺V大人民辦事出行等提供便利的服務(wù)。

縣級融媒體在發(fā)展過程中，應(yīng)該向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，同時(shí)應(yīng)該提升媒體競爭力，創(chuàng)造出屬于自己的產(chǎn)品，這是非常重要的工作，從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)縣級融媒體產(chǎn)品并不具備自己的特色，這樣很難吸引到大眾對其的關(guān)注，從而使得融媒體相關(guān)工作沒能取得良好的成績。為了能夠提高縣級融媒體中心的影響力，所以必須要進(jìn)一步提升融媒體的品牌效應(yīng)。在發(fā)展過程中，如果將縣市區(qū)的融媒體相分離，這樣很難擴(kuò)大產(chǎn)品的影響，讓大眾注意并使用。因此，應(yīng)該以省級媒體應(yīng)該從人民群眾的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)媒體發(fā)展形勢，并以云平臺為載體，建立屬于當(dāng)?shù)靥赜械目h級媒體客戶端以及縣級微信公眾號，注重提升使用的便利性，這樣才能使產(chǎn)品得以被大眾接受、認(rèn)可，并將其作為新媒體信息傳播的主要陣地。通過分享政務(wù)、旅游、交通公共服務(wù)等方面的信息，從而可以使融媒體內(nèi)容能夠做到互相推送的工作模式，這樣能夠節(jié)約投入資本，縣級媒體應(yīng)該在發(fā)展媒體中心產(chǎn)業(yè)期間，主動走進(jìn)當(dāng)?shù)厝巳褐校私獯蟊姷男枨螅㈦S著技術(shù)的革新，不斷使用新技術(shù)優(yōu)化媒體服務(wù)，這樣才能使縣級媒體宣傳工作能夠得到大眾的認(rèn)可，這樣還能提升縣級政府日常工作效率。

在發(fā)展過程中，必須要了解現(xiàn)代媒體發(fā)展形勢，辨析縣級融媒體的優(yōu)勢以及弊端和融媒體發(fā)展的模式特點(diǎn)，推進(jìn)融媒體建設(shè)的過程中，還應(yīng)該保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，改進(jìn)現(xiàn)有媒體機(jī)構(gòu)中的不足之處，靈活的利用當(dāng)前流行的微信公眾號等，媒體信息的傳播應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)還需要考慮到人們?nèi)粘Ｉ睿瑥谋憷慕嵌瘸霭l(fā)、設(shè)計(jì)，這樣能夠提升媒體建設(shè)的效果。同時(shí)還需要強(qiáng)化彼此之間的深度融合。在統(tǒng)一發(fā)展理念的基礎(chǔ)上，打破思想方面的管理，加快縣級各個媒體的融合，這樣才能加快產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)信息媒體宣傳中電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)站等各類政務(wù)新媒體資源融合到統(tǒng)一的縣級平臺上，做到信息一體化，形成多元傳播的工作模式，在全新的生產(chǎn)模式下可以形成較好的發(fā)展效果。另外，各省級媒體應(yīng)該在發(fā)展過程中，根據(jù)數(shù)據(jù)密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論。當(dāng)輿論出現(xiàn)之后，應(yīng)該在第一時(shí)間召集相關(guān)的具有豐富經(jīng)驗(yàn)專家，討論輿論出現(xiàn)的原因，這樣才能及時(shí)做出應(yīng)對措施。

縣級融媒體在發(fā)展期間資金投入嚴(yán)重不足，導(dǎo)致很多工作開展皆存在問題，這樣無疑影響了縣級政府部門利用媒體維系社會穩(wěn)定的目的，為了解決這個問題應(yīng)該向上級機(jī)關(guān)申請資金援助。在充足的資金支持下才能加快并優(yōu)化融媒體產(chǎn)業(yè)，同時(shí)需要培養(yǎng)出具有專業(yè)能力強(qiáng)的采編、運(yùn)營和管理方面的人才，同時(shí)還可以通過工作經(jīng)驗(yàn)，分享融媒體指揮調(diào)度以及智能采編方面的工作經(jīng)驗(yàn)，規(guī)范工作流程，這樣對融媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有非常大的幫助。

三、結(jié)語

縣級融媒體在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，需要依托完善的體制保障，在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)該依附于傳統(tǒng)媒體，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，加快縣級融媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，但是由于縣級媒體在建立過程中管理運(yùn)行較為龐大，所以在融合方面存在較大的問題，特別是媒體從業(yè)人員的身份驗(yàn)證問題，這是現(xiàn)縣級融媒體在融合過程中的難點(diǎn)之一。在縣級融媒體中心建設(shè)的過程中，要想解決機(jī)構(gòu)頂層設(shè)計(jì)問題，人才轉(zhuǎn)型分流等問題，需要加強(qiáng)管理工作，優(yōu)化考核管理，建立總編等。通過機(jī)制探索，制定采編分離媒體生產(chǎn)運(yùn)行效果，強(qiáng)化媒體發(fā)展再生功能，為融媒體發(fā)展提供充足動力，同時(shí)還應(yīng)該整合資源，根據(jù)社會的發(fā)展形勢不斷的優(yōu)化內(nèi)部的管理機(jī)構(gòu)，整合人力資源，加快建設(shè)融媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，突出產(chǎn)品融合的效果，從而提升融媒體產(chǎn)品質(zhì)量，這樣能夠擴(kuò)大縣級媒體的傳播范圍以及影響力，做好輿論引導(dǎo)工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉新萍.對縣級融媒體發(fā)展的思考與建議[J].文化產(chǎn)業(yè)，2019（22）： 40-41.

[2]王文東.縣級廣播電視臺如何推進(jìn)融媒體發(fā)展探究[J].西部廣播電視，2019（18）：209-210.

其他作者簡介：

曾琦，女，漢族，山東嘉祥人，中級講師。研究方向：融媒體、職業(yè)教育。

作者簡介：董善志，男，漢族，山東平度人，副教授。研究方向：融媒體、職業(yè)教育、傳媒教育。