傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的作用和聯(lián)系

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是時代興替的重要產(chǎn)物，深刻地影響了各個領(lǐng)域的發(fā)展。尤其是對于媒體行業(yè)而言，這種沖擊是無形的且十分有力量。傳統(tǒng)與新媒體的博弈是必然經(jīng)過的階段，但二者又不能完全獨立存在，良性循環(huán)的發(fā)展平臺需要兩者之間優(yōu)勢互補，共同顛覆和改變媒體行業(yè)，以極為創(chuàng)新的方式引領(lǐng)時代需求。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)與新媒體;作用聯(lián)系;時代需求

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-02

隨著科技的迅速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新興媒體逐漸涌現(xiàn)，新媒體憑借著海量的內(nèi)容、多種傳播方式以及非常迅速的傳播速度等特點成為主流的傳播媒介，并給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來不小的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體仍然具備自身的優(yōu)勢，在新形勢下，傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)該向著什么樣的方向發(fā)展，如何做好自我升級完善，這就需要從二者之間的作用和聯(lián)系所談起。本文分別概述了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)劣勢，詳細(xì)介紹了二者之間的作用和聯(lián)系，并在此基礎(chǔ)上提出了推動該行業(yè)更好前進的渠道路徑。

一、傳統(tǒng)媒體的概述及優(yōu)劣勢

在很早的時候，傳統(tǒng)媒體就已經(jīng)出現(xiàn)，直至今日依然沒有消亡。由此可見它具有極強的生命力和超長的發(fā)展周期。傳統(tǒng)媒體建立在印刷文字和紙媒的基礎(chǔ)上，傳播的范圍相對局限，就像我們經(jīng)常走到地鐵里會看到的地鐵報，走在大街上會看到的報紙，走到校園里會看到的期刊校園刊，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，國家在政策上給予傳統(tǒng)媒體一定的支持，也間接推動發(fā)展團隊的壯大和升級。第二，能成為媒體人員素質(zhì)都是很高，技能都是很強的人才，并且有很強的責(zé)任心和主人翁意識。第三，能夠掌握更多的信息源，除此之外還能對各類信息進行拿捏和把控，能夠甄別有益處的信息。傳統(tǒng)媒體具有固定的傳播方向，但傳播速度相對緩慢，與觀眾交流互動的機會也相對較少。信息傳播類型的框架基本是固有的一套模式。多數(shù)的新聞是地方的政策及法律法規(guī)，也包含著一些科研人員的研究成果。從關(guān)注量上來看，并不是十分理想，市場的青睞度并不是十分高，市場占有率處在了比較低迷的狀態(tài)。

二、新興媒體的概述及優(yōu)劣勢

新媒體是用數(shù)字化的形式加以表現(xiàn)的，比如數(shù)字電視、數(shù)字報刊、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及移動客戶端等等這些都統(tǒng)屬于新媒體的范疇。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為依托，優(yōu)勢眾多，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，信息傳播渠道相對寬泛，輻射面積很廣，能夠方便與觀眾之間的交流互動，對采集大眾意見能有一個整體的評估。第二，新媒體傳播速度非常之快，具有即時性的特點。不受時間空間以及地域等客觀因素的局限，人們可以通過手機，APP以及互聯(lián)網(wǎng)了解到最新的實時動態(tài)。也打破了傳統(tǒng)媒體定向傳播的模式。第三，新媒體具有較強的交互性。不僅局限在單向傳播上，每個用戶都有信息的掌握和控制權(quán)限，用戶對于自己喜歡的認(rèn)為有價值的信息可以選擇接收，對于不喜歡的信息可以選擇拒絕接收或者屏蔽信息源。能夠更大限度地鼓舞群眾的主動參與和分享，開啟全方位且雙向的交流平臺。新媒體的誕生改變和顛覆了人們對于傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知，但同樣它的虛擬性也讓不真實的信息依然存在。網(wǎng)絡(luò)的信息形形色色，這就需要用戶必須具有較強的甄別能力。在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，一些黃色違規(guī)信息的散播目的是通過媒體的形式吸引更多人的眼球，但這樣也對媒體的正常秩序造成了一定的干擾。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的作用和聯(lián)系

傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間存在著博弈的過程，但二者都是社會發(fā)展進程中缺一不可的產(chǎn)物。唯有取長補短相互融合才能使二者的優(yōu)勢釋放出巨大的能量。新媒體使全新的傳播渠道激活，也為市場帶來了全新的經(jīng)濟發(fā)展機遇。新興媒體出現(xiàn)了并不意味著與傳統(tǒng)媒體毫無關(guān)系了，而恰恰二者之間有著深度的交互和融合。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合之勢是新時代的主流及大勢所趨，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的革新與進步，使傳統(tǒng)媒體經(jīng)受了前所未有的威脅和挑戰(zhàn)，受眾群體逐漸呈現(xiàn)遞減趨勢，經(jīng)濟效益弱化，傳統(tǒng)媒體面臨著重新定位的風(fēng)險，需要根據(jù)新考驗尋找新的發(fā)展思路和出路，以互聯(lián)網(wǎng)為載體和媒介，體現(xiàn)社會主義核心價值的發(fā)展理念，促進盈利與發(fā)展能力并存。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）新媒體鞏固了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

即便新媒體的優(yōu)勢數(shù)不勝數(shù)，但相比傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間不夠久遠，經(jīng)驗不夠豐富。傳統(tǒng)媒體的受眾群體相對高端，新媒體的傳播效率較高，新媒體對傳統(tǒng)媒體的權(quán)威起到了進一步鞏固的作用，同時也要充分利用起權(quán)威性促進新媒體的快速向前發(fā)展。

（二）新媒體促進了傳統(tǒng)媒體的資源整合

新聞發(fā)布的目的是被它的受眾群體所看到，因此在傳播的過程中就會利用到交互性。對于一個美食愛好者而言，你推薦給她體育類的新聞她勢必是無動于衷的，而對于體育愛好者來講，不僅期待著看到這條新聞，還希望關(guān)注到現(xiàn)場的實際情況，這時就需要運用到新媒體的開放性以及及時性，為用戶提供更多的選擇空間和選項，進行資源的有機整合。

（三）在時效性方面相互補充

信息的傳播速度較快，且具有超強的裂變性，傳統(tǒng)的新聞傳播模式如若加上互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和推廣，就大大增加了傳播的速度。新媒體是面向全世界的，而傳統(tǒng)媒體面向的人士更加專業(yè)，以業(yè)界人士為主。二者都不能獨立存在和發(fā)展。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在管理運營，媒體形態(tài)等方面都需要先進技術(shù)來引領(lǐng)。在習(xí)總書記的大力倡導(dǎo)下，新舊媒體之間的融合需要不同媒介和機構(gòu)之間的合作，在形式和內(nèi)容上做到有機統(tǒng)一。

四、探析傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合的有效路徑

（一）建立并完善媒體融合體系

首先，需要樹立新的思想，主動適應(yīng)新媒體時期發(fā)展的特點，堅持技術(shù)創(chuàng)新的理念，對信息進行篩選，監(jiān)督以及管理。增強品牌核心競爭力，積極利用起云數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)實現(xiàn)媒體傳播的不斷向前超越。以當(dāng)下大眾的需求為主要根基，深入了解哪些內(nèi)容是真正受用戶喜愛的，什么樣類型的內(nèi)容能夠提供更好的閱讀體驗，以保證影響力為先導(dǎo)條件。

（二）堅持以內(nèi)容質(zhì)量為首要發(fā)展目標(biāo)

媒體是黨和人民的重要咽喉，決定其能否長存的關(guān)鍵是內(nèi)容質(zhì)量的是否過關(guān)。始終以建設(shè)內(nèi)容為第一發(fā)展要義，保證內(nèi)容的快捷精簡且與時俱進新鮮可讀，要率先搶得吸引力較強的信息先機，就一些精準(zhǔn)客戶做到量身定做，點對點地進行推送。鼓勵客戶主動去提供新聞線索，使新興媒體更能具有影響力和威信力。

（三）打造適合媒體發(fā)展的平臺和運營環(huán)境

昔日的傳統(tǒng)媒體相對單一且不具備開放的管理環(huán)境，新聞傳播也只是負(fù)責(zé)單純的內(nèi)容輸送，一切以服從上級安排為主，有效溝通環(huán)節(jié)明顯不夠順暢，這樣的發(fā)展思路對新興媒體形成一定的阻礙和制約。改變這種傳統(tǒng)的封閉模式需要媒體之間融合，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，兼顧客戶多維度的體驗。

（四）創(chuàng)新媒體運營思維

從目前的發(fā)展情況來看，很多媒體并沒有突破傳統(tǒng)既定的格局。塑造創(chuàng)新媒體思維，杜絕信息泛濫，重復(fù)性信息過剩的現(xiàn)象。形成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的全新布局，打造一體化的商業(yè)模式。在移動時代的進程中，新的運營思維尤為重要。增強信息防范意識，關(guān)注傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的內(nèi)在變化，為創(chuàng)新媒體運營思維開辟一條嶄新的路徑。

（五）強化媒體優(yōu)勢策略

基于媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，打造媒體的專屬優(yōu)勢IP，針對產(chǎn)業(yè)鏈和格局的變化，促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的相輔相成。建立健全相關(guān)閱評制度，規(guī)范管理機制，針對媒體產(chǎn)業(yè)端的沖突，出臺相應(yīng)的法律法規(guī)。推進新媒體與傳統(tǒng)媒體的自身企業(yè)價值建設(shè)，確立市場優(yōu)勢。真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內(nèi)容互相補充，資源相互整合。重視技術(shù)的同時也關(guān)注社交，培養(yǎng)對新鮮事物以及新鮮技術(shù)的敏感程度，不斷提高用戶的期望值，激發(fā)更多人的閱讀欲望。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進帶動了諸多領(lǐng)域的變革，尤其是對于媒體行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)讓媒體行業(yè)更加趨于多元化，本文從傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念及優(yōu)劣勢上展開分析，闡述了傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的作用和聯(lián)系，并提出了探析傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合的有效路徑。堅持以內(nèi)容作為立身之本，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，取長補短，互相補充，統(tǒng)籌資源，發(fā)展團隊效應(yīng)，讓新媒體更好地立足于互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境之林中。

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作者簡介：李英娜，女，漢族，遼寧沈陽人，主任播音員。研究方向：電視播音、主持。