媒體融合時代黨報評論如何提升“能量密度”

摘 要：自覺承擔起新形勢下宣傳思想工作使命任務，做到“統一思想、凝聚力量”，評論必須發揮關鍵作用。本文結合“七日談”評論版在媒體融合背景下的實踐，為黨報評論提升“能量密度”提供必要的思考和借鑒。選題上強化“政治意識”，貫通黨心與民意;觀點上突出“約數意識”，協調立場與效果;傳播上注重“能量意識”，強化銳度和密度，通過變革內容生產關系，立足“做精內容、做寬渠道、做強平臺”，就能在融合化生存中覓得機遇。

關鍵詞：媒體融合;黨報評論;內容供給

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-02

宣傳思想工作是做人的工作的，評論更是要直接與讀者對話、引導受眾思考、進行有效說服。自覺承擔起新形勢下宣傳思想工作使命任務，做到“統一思想、凝聚力量”，評論必須發揮關鍵作用。

“堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力” “必須把統一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環節”，在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記對做好新形勢下宣傳思想工作提出明確要求。面對網絡技術發展帶來傳播格局的深刻調整，面對紛繁復雜的輿論環境，面對多元多變的“觀點市場”，黨報評論也要高質量發展，強化內容供給側變革，提高思想含量，在全媒體輿論場發出更加響亮的聲音。

北京日報“七日談”評論版創辦于2008年，經過十余年發展，從每周一期到每周兩期，再到與北京日報客戶端打通構建“中央廚房”，這個首都黨報的評論品牌已經成長為某種全媒體形態的內容供給平臺。“七日談”評論版頭條專欄“長安觀察”在2017年獲得中國新聞獎一等獎，由此借勢打造的“長安觀察”新媒體產品，也已成為互聯網傳播平臺上的新晉品牌，文章閱讀量、互動率在評論類產品中首屈一指。本文力圖結合“七日談”評論版在媒體融合背景下的實踐，為黨報評論提升“能量密度”提供必要的思考和借鑒。

一、選題上強化“政治意識”，貫通黨心與民意

政治傳播講求設置議題。緊跟中央要求、貼近時代熱點，對重要精神做出準確闡釋，對重大事件給出深度剖析，對國家發展建設治理的問題困惑進行理性探討，這是黨報評論的職責使命所在，也是尋找選題、做好引領的重要切入口。

為黨立言是使命，為民發聲是職責。就北京日報而言，不論是貫徹落實中央和市委精神，推動全市中心工作的社論、評論員文章，還是通達社情民意，聚焦輿論事件的時事評論文章，都是報社集體智慧的結晶。以“七日談”評論版為例，選題策劃會的參會者為社長、總編輯、評論部全體人員，報社主要領導不僅是拍板者，更是參與者。這樣的設計，有效實現了評論選題新聞性與觀點性的統一、社會性與政治性的統一、小切口與高站位的統一。在集體智慧的合力之下，北京日報評論在現今中國輿論界可謂獨樹一幟，某種程度上已經成為中國政治評論的經典范例。

但在眼下新媒體傳播“全天候24小時”的語境下，圍繞報紙生產的創作流程已經凸顯出時效性上的巨大弊端。因此在探索黨報評論“融合化生存”的過程中，北京日報的第一突破口，就是選題的時效性，通過加密選題頻次，將評論生產從之前的以報紙出版為核心，轉向以新媒體發布為核心。由此，北京日報評論選題體現為兩套機制，一為傳統流程式的選題會模式，二為“接訴即辦”式的熱點監測模式。前者需報社主要領導參加，選題政治性強，更重思想性、辨析性，適合版面傳播;后者由評論部協調確定，減少中間環節，發現熱點爆點就第一時間跟上去，搶奪對事件的概念定義權，適合互聯網平臺傳播。歷經多年探索，現在的北京日報，不僅能出“直面中國發展現實問題” “定位中國未來發展方位”的宏大政論文章，同樣能寫文化世象觀察、國民心態變化等針砭時弊的精悍文章，有效實現了抓住“關鍵少數”和引領“最大多數”的統一，使首都黨報的聲音廣泛地存在于多個輿論場中，為做好“觀點引領”打下堅實基礎。

二、觀點上突出“約數意識”，協調立場與效果

傳播學認為，“同意”可以被制造。“制造同意”早在1922年就已成為政治家把社會心理學和無垠的大眾傳媒空間結合在一起的一門“自覺的藝術”。在某種程度上，黨報評論也是在“制造同意”，換句話說，就是在“凝聚共識”。

在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記曾鼓勵新聞工作者要更加接地氣，強調“要俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品”，目的就是讓我們的作品能在人民群眾當中傳得開、傳得好，而不是淪為“誰寫誰看、寫誰誰看”的應景之作。政治立場最終要通過傳播效果來檢驗，在北京日報評論的“融合化生存過程中”，一條凝聚共識的基本路徑愈發清晰，那就是尋求“最大公約數”。實現中華民族偉大復興，是當代中國“最大公約數”。對黨報評論來說，“約數意識”體現在既要有“為黨立言” “凝聚共識”的政治定力，也要有“感染人、吸引人、打動人”的話語魅力。

有人說，“95后”是互聯網的原住民，“00后”是移動互聯網的原住民。眼下，他們已經開始走進大學，即將進入職場，這群移動互聯網的“原住民”即將全面入場，成為主流媒體所要面對的主流用戶群。仔細研究他們對獲取信息的需求，就顯得尤為重要。從北京日報評論近些年的“融合化生存”探索看，那些傳播廣泛、互動熱烈的“爆款”，首先是“有譜的內容”，包含著主流媒體對熱點問題的權威判斷;其次是“有料的內容”，翔實的事實、鮮活的細節，更能激發讀者的閱讀興趣;而且是“有用的內容”，能夠實現獲取資訊、表達情感、交流互動等多重功能。今天的輿論場，自媒體雖然創造了海量內容，但傳統媒體的內容優勢始終都在，這是互聯網信息供求關系的現狀決定的。發揮黨報的內容生產優勢，用好內容黏住新生代，將打造出更強的傳播力。

三、傳播上注重“能量意識”，強化銳度和密度

從一般意義上來講，傳播是指訊息的傳遞與接受。美國哲學家皮爾士曾以語義學的角度將傳播定義為“觀念或意義（精神內容）的傳遞過程”，可見，“訊息”這一詞語的含義不僅僅是簡單的事實，還有傳播者自身對于事實的理解和立場。就黨報評論而言，能夠鎖定新聞，深挖事實，寓理于事僅是第一步，如何將其中蘊含的思想傳遞給更多的受眾，為更多人所認可，成為其實踐的指南，則是同樣關鍵的一步。

評論的引導能力，在本質上是一種內容的傳播能力。要獲得這種能力，首先要做到“感性說服”與“理性分析”相結合，提升評論的思想銳度。“感性說服”主要體現在論點的鮮明深刻上，讓人一看就能心有所動、情有共鳴;“理性分析”主要體現在論述的全面透徹上，讓人讀罷能夠收獲知識、受到啟迪。感性與理性緊密結合，論述才有能量，文字才有分量。落實這種“能量意識”，對黨報評論員來說，就是要做到讀者提出的問題要準確回答，讀者心中模糊和困惑的想法要加以解釋，讀者不理性的情緒要加以疏解引導，讀者認識失誤的地方能夠及時糾偏勘誤。有的放矢，按“需”供給，文章傳播才會有扎實的基礎。

與此同時，要在大浪淘沙般的輿論場中脫穎而出，還必須提高評論的呈現密度。具體而言，就是要做到“大事不放過，熱點不錯過”，力爭在每一個受眾關注的焦點問題上，都能有黨報評論的聲音。近些年，北京日報先是對“七日談”進行擴版，從一周一期變為一周兩期;又乘著“融合”的東風，在新媒體評論用功發力，提高評論頻次。雙管齊下，先網后報，部分稿件先由新媒體進行傳播，之后在報紙上刊載，極大擴展了評論的業務面和受眾面，也確保了對于新聞熱點的追蹤。突破了“一稿一用”的傳統模式，在“一魚兩吃” “一魚多吃”的傳播機制下，也錘煉出評論員呈現多元話語的寫作能力。

四、結語

越是眾聲喧嘩，越不能放棄主流意識;越是價值多元，越不能忽視共同價值。如果說一段時間以來，“說不出來” “說得不夠” “傳不到位”，是在“人人都有麥克風”大背景下，黨報評論面臨的突出問題，那么北京日報“七日談”的評論實踐證明，通過變革內容生產關系，立足“做精內容、做寬渠道、做強平臺”，就能在融合化生存中覓得機遇。

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作者簡介：張砥，男，漢族，山西芮城人，中級編輯。研究方向：新聞學。