縣級臺廣播新媒體融合發展之路

摘 要：在當前新媒體時期，縣級廣播媒體需要進行轉型發展，逐漸向著改革創新的道路發展。本文結合余姚人民廣播電臺的基本情況，結合新媒體發展情況對縣級臺廣播進行分析，為縣級電臺發展提供理論支持。

關鍵詞：縣級臺廣播;新媒體融合;余姚人民廣播電臺

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-02

一、引言

作為基層的縣級廣播電臺，其承擔著傳承基層群眾心聲的重要職責，可是因為目前設備存在老化現象，加上資金短缺，面對中央、省級以及新興媒體的沖擊，縣級廣播在夾縫中謀生存、謀發展。所以，加速發展傳媒融合成為了縣級廣播電臺面臨的主要問題。那么，怎樣發展縣級電臺，實現傳統媒體和新媒體的真正融合，從而適應目前網絡傳播的基本需要，進而更好地滿足廣大受眾需求的全新變化。下面筆者結合余姚人民廣播電臺就如何將縣級電臺與新媒體融合發展進行如下的分析。

二、余姚人民廣播電臺簡介

余姚人民廣播電臺調頻FM96.6覆蓋范圍及媒體優勢，日播出16.5小時（5：55-22：30）節目，無線發射覆蓋余姚、慈溪、寧波、嘉興、紹興等地區，有線傳輸覆蓋余姚數字電視廣播系統-余姚廣播，收聽率繼續穩居寧波各縣市區前列，微信公眾號聽友數量10萬多，定位車上中高端人群，直接鎖定廣告客戶目標群體。

三、縣級臺面臨的主要困難

（一）縣級電臺人才匱乏

作為基層的縣級廣播行業，人員相對比較匱乏。主要是因為縣級平臺比較小，待遇比較低，工作條件相對比較艱苦，很難吸引與留住優秀的專業人才，造成工作人員的學歷水平比較低，特別是縣級廣播電臺人才比較匱乏，辦臺經驗與實力和上級電臺差距比較大。比如，余姚人民廣播電臺中，工作人員相對比較少，主持人11人，科班出身的僅有5人，大部分沒有經過專業的技術訓練，大多數是參與工作之后，進行簡單的崗前培訓，然后走向工作崗位。所以在業務方面以及工作能力方面比較弱。

（二）電臺發展資金嚴重緊缺

廣播電視傳輸網絡整合之后，讓大多數原本依靠收視費生存的縣級臺壓力越來越大，縣級廣播電臺的創收能力也更加的弱，創收途徑比較少，經費來源主要依靠廣告收入。然而廣播電臺同時又是一個高投資，設備更新換代速度快的行業，資金緊缺問題會直接影響廣播電視行業的發展。以余姚人民廣播電臺為例，由于經費比較緊張，最近幾年來常常是設備老舊，各個設備型號不一，一些錄制設備已經修理了許多次，急需要更新換代，可是目前資金存在嚴重短缺的情況。

（三）管理經營觀念相對比較落后

一直以來，受到傳統經濟方式的影響，縣級廣播電視臺機關化管理十分嚴重，不能夠很好地適應現代管理的基本要求，注重宣傳、注重業務、輕視管理的情況越來越突出，所以，還存在管理觀念與經營理念與社會發展不相符的情況。

四、縣級電臺與媒體融合發展策略

（一）改革用人制度，提高媒體的綜合實力

廣播電臺是文化產業中最為活躍，最具有影響力的構成內容，是現代化媒體，然而廣電人是最具決定性的重要要素。在目前融媒體環境下，縣級廣播電臺的辦臺思維應該從養人到養事業，從辦節目到經營媒體的方向轉變，轉變以往那種缺少創新意識的模式，創建一支專業化的人才團隊。需要改革內部管理制度，引入競爭、鼓勵與約束的制度，改善人才考核制度，收入分配制度。可以推動中層干部競爭上崗應聘，實施雙向選擇模式。要面向社會公開招聘專業人才，推動欄目制片人制度，充分激發人員的工作熱情。通過創建健全的以工作業績為指向的收入分配制度與平等競爭、優勝劣汰的選人用人制度，讓縣級廣播電臺更具活力。

（二）創建優秀品牌，擴展服務范圍

縣級電臺節目主要包含廣播節目與新聞節目。目前余姚人民廣播電臺的主要內容有：《小城故事》《幸福氣象站》《新農村》《966早晚新聞》《有聲雜志品讀》《周末音樂會》《聰聰私人館》等錄播節目;《幸福下午茶》《966音樂現場》《花漾少年》《余姚山海經》《966房產時間》《966早高峰》《下班快樂》《教子有方》《潮流城風尚》《966車生活》等直播節目;轉播中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯播》。節目構成包含有新聞、音樂、天氣預報、故事、汽車、潮流、直播節目、教育、母嬰、房產、農村等內容。播出內容相對比較豐富，取得了一定的成果。可是，因為設施相對比較落后，人員思想相對固化，內容并不是十分的新穎，還需要進一步的提高。對此可以采取下面四條建議：第一，推薦全市各個縣級電臺的合作，實現共贏發展;第二，積極開發白天時段與冷門播出時段;第三，結合當地受眾的收聽習慣與喜好情況引進節目;第四，積極拓展微信公眾號的營銷，加大微信視頻直播能力，提高綜合業務水平。去年開始，我們嘗試微信視頻直播《名師講堂》欄目，得到了很好的效果，2019年，微信公眾號再次推出了《錦錦有味》欄目，吸引商家的參與，效果也比較好，成為了廣告創收的新增長點，所以要集中精力重點做好新媒體業務的拓展。同時，結合融媒體中心的掛牌成立，運用多渠道進行廣播電臺的自身宣傳，提高廣播電臺的傳播力度。

此外，作為縣級廣播電臺要把新聞立臺當作中心戰略思想，掌握正確的輿論導向，緊緊圍繞當地黨委政府部門的要求，精心組織進行新聞報道，加強典型宣傳，進行熱點話題引導等各種報道工作，不斷地增強新聞的時效性與影響力，為推動經濟社會的發展創造積極向上的輿論環境。縣級電臺要抓民生，傳播好聲音，貼近老百姓生活，打造拳頭欄目與品牌，幫助困難農戶的“966助農在行動”已經成為了品牌活動，受到了廣泛的好評。同時，充分的挖掘地方特色，設立傳統文化、人文、生態等方面內容。注重題材新穎，類型多樣的廣播節目的制作，重點樹立當地新形象。比如今年我們就和姚劇保護傳承中心合作，開辦了《姚劇大家唱》節目。再則，要注意加強媒體資源管理，進行資源的共同分享，不僅提供臺內節目的內容，還需要為社會提供節目信息，為擴展服務領域與范圍奠定堅實的基礎，實現廣播電臺利益的最大化。

（三）轉變管理觀念，優化運轉制度

從國家現行的相關政策來看，廣播電臺產業經營是大環境影響。所以，縣級廣播電臺需要充分做到開展公共服務，轉變管理觀念，優化運轉制度。調整內容結構，優化資源的配置，減少管理步驟，提升管理效率。真正地實現大制作，大格局。要重視臺內管理，進行開源節流，增強成本核算，提升運轉效率，推動縣級電臺良性的發展。在改進產業運轉制度過程中，能夠充分的聯系新媒體發展情況，提出科學合理的管理制度。

（四）加強媒體融合，擴展全新推廣渠道

目前，伴隨著媒體融合以及以網絡為代表的新媒體的高速發展，傳播方法與渠道越來越呈現出多樣化。廣播電臺傳統媒體擁有新媒體所不具備的公信力與影響力。應該順應時代的發展，樹立網絡與新媒體思維，采用高新技術改造提高傳統媒體，提高現代化的傳播技能。縣級廣播電臺要加快數字化、網絡化的改造，積極主動的探索與創建網絡廣播電臺，手機電臺，沖破傳統傳播渠道的限制，努力擴展新聞移動客戶端，網絡視聽等新媒體以及新業務，進行立體化以及互動性的宣傳，加快占領輿論宣傳的全新領域。

五、結語

總而言之，縣級廣播電臺要想在融媒體環境下實現高速的發展，就需要順應時代發展要求，提高人員素質，改進設施，進行節目內容的創新，不斷擴展傳播渠道，采用多種媒體相結合的方式，實現電臺的高速發展。

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作者簡介：楊軍，男，漢族，浙江余姚人，記者。研究方向：媒體融合發展。