網紅經濟對大學生消費行為的影響分析

劉萍 鄒杰 鄧醒 鄧薇

摘要：新媒體時代的飛速發展源于各種網絡應用程序的大力開發與發展，作為網絡上最歡迎新事物的消費群體，刷抖音、看直播已成為當代大學生的消遣方式之一。網紅經濟借助互聯網的影響迅速發展，打破了傳統的營銷模式，形成了依托粉絲群的有針對性的營銷模式。本文分析了網紅經濟效應對大學生消費行為的影響的成因，并提出了幾種解決方案，以幫助學生掌握正確的消費知識，樹立正確的消費觀念，提高消費風險防范意識以及指導大學生理性消費，并希望促進網紅經濟的健康發展。

關鍵詞：網紅經濟;大學生;消費行為

網紅經濟是互聯網時代飛速發展的產物，其中最活躍的人主要是大學生。對于當代大學生而言，已經實現了人均一個手機的全覆蓋，而各種直播應用已成為手機下載的必備軟件。據統計，2019年粉絲規模超過20萬的“網紅”數量同比增長39%。其中，擁有超過一百萬粉絲的“網紅”的增長率為40%，其中大多數粉絲是學生。大多數“網紅”以年輕和美麗的時尚達人為代表，他們以“網紅”的品味和視野，抓住大學生的美麗以及追求針對針對性營銷的時尚心理學為主導影響著大學生消費觀念的變化。一方面，可以增加傳統經濟產業鏈的活動性，促進電子商務經濟的發展;另一方面，“網紅”直播市場的監管不力，時常會出現誘導消費。

一、網紅經濟效應對大學生消費行為的影響的成因分析

1、缺乏理性

一些大學缺乏對大學生消費價值的教育，這導致一些大學生沒有足夠的理性消費意識和不成熟的消費觀念。根據調查，只有17.22%的大學生表示他們受到社會和學校關于正確價值觀的指導，而其他人則表示沒有關注。這表明當今社會和大多數學校對大學生的理性消費教育問題沒有引起足夠的重視和關注，導致許多大學生缺乏理性的消費意識，很容易陷入消費陷阱，并產生不合理的消費行為，出現過度消費現象。

2、易受誘導

在好奇心和消費主義的驅動下，年輕的大學生消費群體傾向于沖動消費和盲目跟進消費。當今社會正處于從生產型社會到消費型社會的過渡時期，網紅經濟持續發展，并引導大學生的消費取向和習慣。作為一個年輕的消費群體，大學生具有強烈的消費主義，并追隨消費主義的趨勢，他們喜歡可以帶來新鮮感的消費。同時，網紅的時尚個性的流行吸引了大批學生的注意力，一些大學生過于追求網紅品牌和時尚個性化消費，導致消費過度。他們還容易受到虛榮心驅使的物質消耗，這很容易導致大學生的沖動性消費和盲目比較消費，也將導致奢侈和浪費等不良習慣的出現。

3、不良風氣

社會上一些不良的消費習慣使當代大學生缺乏理性的消費觀念。在網紅經濟的影響下，許多不良的消費氛圍和氛圍巧妙地影響著大學生的消費習慣。一些網紅的極端開放的直播也很容易引起年輕大學生的效仿，從而使大學生具有一些非理性的消費行為。在很大程度上，這導致了大學生的消費行為發生了變化，這在促進和激發大學生不良消費習慣的發展中發揮了作用。

4、選擇增加

網紅消費選擇的增加和社會經濟水平的提高促進了大學生的網紅消費，甚至出現了過度消費現象。隨著我國經濟水平的提高和生產力的提高，網紅商品的數量在增加，大學生的消費水平也在提高。這為大學生的網紅消費提供了更多的選擇和可能性，并在一定程度上增加了網紅的消費量。同時，調查數據顯示，當代大學生以各種方式消費網紅產品，例如現場直播獎勵、游戲設備購買、學網紅整容和購買網紅種草商品。于是，大學生的消費選擇增加了，網紅經濟的消費也增加了，造成了超額消費的增加。

二、解決對策

1、強化對大學生群體消費意識的建設

高校應加強對大學生思想政治教育的建設，充分利用思想政治課程“第一課堂”，開設網絡安全課程和財務管理講座，加強對大學生消費價值觀的教育，有助于培養大學生的自我控制和財務管理能力。同時，微視頻和微博的互動可以用來指導大學生理性消費，并提高其消費風險意識。高校應進一步完善監督機制，密切關注校園宣傳單，APP推送等不良消費行為的傳播，并在學校的宣傳、推薦、代理等方面對非法成分的非法消費服務行為進行監督。同時要密切注意學生的異常消費行為，并及時制止。

2、提高大學生網紅直播的理性認識

“種草”是一種跟隨趨勢，整合甚至虛榮的趨勢的消費心理，大學生的自我控制能力較弱。同時，在網紅夸張和賣弄風情的影響下，沖動消費行為很容易發生。網紅利用大學生的這些缺點誘使大學生過度購買和“刷禮物”。網紅的直播帶來的負面影響在大學校園中廣泛傳播。因此，社會和學校應通過發傳單、標語和視頻（例如大學生的網上貸款和購買假冒商品）來提高培養和指導學生的責任感，并宣傳直播的危險。從思想上和精神上提高大學生對互聯網名人經濟的理性認識，從容客觀地對待直播產品。同時，他們應具有歧視和質疑的精神，并樹立良好的消費觀。

3、增強平臺內部管理部門對網紅平臺的管控

鑒于網紅的不良影響的滋生，我們建議從平臺內部管理部門入手，加強對直播平臺的監督，加強防范和主動性，并事先處理網紅的違法行為;完善監管機制，形成聯動審批制度，實現網紅經濟的動態管理，減少網絡平臺漏洞，控制互聯網不良的消費氛圍和有針對性的氛圍為大學生提供了良好的消費環境。另外，還可以在網上自媒體背景下為網民建立舉報渠道，建立信用機制，在平臺內部管理部門建立黑名單監控系統，以鼓勵網民進行監督和舉報。

4、加強政府部門對平臺內部管理部門的監督

有關監管部門要加強輿論監督，政府監管平臺的內部監管部門應抵制不良影響價值在網紅中的傳播，制定相關的舉報制度，鼓勵公民舉報這種情況，并由平臺監管部門進行處理。同時，政府應透徹了解網紅經濟的發展狀況，制定網紅經濟發展的行業標準，完善網紅經濟的相關法律法規，形成統一、規范和制度化的法律體系。相關行政部門也應注意網紅的涉及的一系列法律行為問題，例如個人隱私，版權和廣告規范，并及時予以補漏。

三、結語

大學生作為網絡發展下的收益大群體，“網紅經濟”對其的影響是巨大的。作為大學生，我們不僅必須看到“網紅經濟”的優勢，而且要意識到其中的潛在危機，并始終堅持正確的消費觀念，抵制誘惑和理性消費。

參考文獻：

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