鄉村文化遺產產業化的“五效合一”路徑探析

劉劍 田云剛

摘要 從“五位一體”的角度出發，對鄉村文化遺產產業化進行價值分析，依托八義窯紅綠彩產業化的發展路徑，總結出3個發展啟示：堅持鄉村文化自信，發掘鄉村文化資源，推進產業融合發展。

關鍵詞 鄉村文化遺產;產業化;五效合一;八義窯紅綠彩

中圖分類號 S-9 文獻標識碼 A 文章編號 0517-6611（2020）03-0236-03

Abstract From the perspective of “five in one”， the value analysis of the industrialization of rural cultural heritage was conducted， relying on the development path of the industrialization of red and green color of Bayi kiln， three development inspirations were summarized： adhere to the selfconfidence of rural culture， explore rural cultural resources， and promote the integrated development of industry.

Key words Rural cultural heritage;Industrialization;Five effect syncretic;Bayi kiln red and green color

目前，產業化作為鄉村文化遺產保護的一種新型路徑已經得到廣泛認可，但是，產業化的價值大多數集中體現在經濟效益和文化效益的統一，而對于鄉村文化遺產產業化所帶來的其他效益并沒有進行綜合分析。在鄉村振興戰略背景下，審視鄉村文化遺產的多元價值，統籌產業化帶來的綜合效益，對實現鄉村全面振興具有重要意義。因此，筆者運用“五位一體”的創新視角，以山西長治八義窯紅綠彩為例，對其產業化道路進行綜合分析，探析“五效合一”的發展路徑。

1 鄉村文化遺產產業化對鄉村振興的價值分析

1.1 鄉村文化遺產產業化是鄉村產業振興的主要抓手

鄉村產業振興的目的是實現產業興旺和農民致富[1]，同時要求提高鄉村自身建設能力，為鄉村人口提供就業崗位，促進主導產業升級，加快推進農村一二三產業融合[2]。產業化其中包含著資本、市場、科技、人才等一系列要素的注入。鄉村文化遺產產業化的實現，首先，可以增加當地財政收入，實現農民增收致富，帶動當地經濟發展，解決鄉村建設缺乏資金的難題，從而奠定物質基礎;其次，產業的發展離不開勞動力，而產業能提供就業崗位，鄉村閑置勞動力得以安置，解決農村就業難題;再次，伴隨主導產業升級，產業結構優化，帶動一二三產業融合。傳統的 “種菜的不如賣菜的，賣菜的不如做菜的”產業困境被打破，產業鏈延長，產品價值增值。因此說，鄉村文化遺產的產業化是鄉村產業振興的主要抓手。

1.2 鄉村文化遺產產業化是增強村民意識形態凝聚力的重要途徑

農村意識凝聚力強弱一定程度上可以反映鄉村振興和鄉村社會治理水平[3]。黨的十九大之后，習近平首次在地方考察時指出，“實施鄉村振興戰略不能光看農民口袋里票子有多少，更要看農民精神風貌怎么樣[4]”。鄉村振興是系統工程，不僅要塑形，還要鑄魂，村民意識形態凝聚力具體在鄉村表現為農民精氣神旺不旺、鄉村人多不多、人心齊不齊、鄉風好不好、鄉情濃不濃等方面，進而才能形成以地緣或血緣為基礎的富有凝聚力的價值共同體。首先，鄉村文化遺產產業化的實現，資源變資本，資本促增收，增強農民對鄉村社會的認同感，鄉村文化的自豪感，鄉村生活的歸屬感;其次，解決了農民就地就業問題，為其他勞動力提供就業機會，返鄉人口增多，鄉村總人口呈上升趨勢，隨之傳統淳樸的鄉風民情也回暖重建;再次，伴隨著產業化進程不斷深入，組織機構不斷健全。農民自主建立了合作社，統一經營，合作管理，人心緊緊地凝聚在產業發展上，鄉村建設上，自己的命運上。因此說，鄉村文化遺產產業化是增強村民意識形態凝聚力的重要途徑。

1.3 鄉村文化遺產產業化是鄉村文化傳承的有效載體

鄉村文化的傳承是讓鄉村居民“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的內在保障[5]。在鄉村振興戰略規劃中，提出要保護利用鄉村優秀傳統文化，在保護傳承基礎上，創造性轉化，創新性發展，賦予時代內涵[6]。鄉村文化歷經人類世代傳承得以保留下來，極具歷史意義和現實價值。這與陸益龍在《后鄉土中國》中提到的“傳統文化作為一種文化記憶，與我們漸行漸遠”[7]的觀點，是截然不同的。首先，鄉村文化遺產產業化的實現，使傳統優秀文化煥發新生機，鄉村文化內部活力被激發，不僅避免了文化走向消亡，反而使其成為鄉村振興中的活性因子;其次，實踐證明了產業化完全符合鄉村文化遺產的傳承再發展，正是依賴產業化，傳統文化被賦予新時代多元內涵，人們不再漠視傳統手工藝品，大量精美的手工藝品逐漸走入人們生活;再次，通過產業化，鄉村優秀文化被重新喚醒。而這些對現代人的精神品質追求的涵養作用，對開啟農民思想啟蒙，守住農民內心的“本分”與“淳樸”，保障農民不會為了眼前利益而忽視長遠發展規劃，改變農民“重利輕義”的價值取向具有重要意義。因此說，鄉村文化遺產的產業化是鄉村文化傳承的重要載體。

1.4 鄉村文化遺產產業化是完善鄉村治理格局的關鍵舉措

鄉村振興，村莊是最基本的振興單位，是國家、市場和農民共同發揮作用的地方，完善鄉村治理結構，才能實現鄉村振興[8]。鄉村文化遺產的產業化的實現，離不開農村基層黨組織，產業化需要基層黨組織牽頭，提供政策、資金、技術、市場等相關支持，這有利于提升黨組織公信力的提升，密切黨和群眾聯系，增強基層黨組織的核心戰斗力和領導力;產業化模式下，以市場為導向，以利益為紐帶，讓農民們通過貿、工、農的鏈條，有機組合成一個專業化、市場化、規律化的產業化組織[9]。這有利于增強農民信用機制，促進金融流通，增強市場競爭力，打通市場渠道，進一步推進城鄉融合，鄉村文化遺產的產業化也必然要依托于產業化組織;同樣，也有利于運用市場機制打破傳統農村的封建陋習，提升農民素質，樹立農民的主體性地位，真正培養出“兩懂一愛”的人才隊伍。通過這些可以完善鄉村治理格局。因此說，鄉村文化遺產產業化是完善鄉村治理格局的關鍵舉措。

1.5 鄉村文化遺產的產業化是改善鄉村生態環境的重要支撐

推動鄉村振興，生態宜居是關鍵，以綠色發展引領鄉村振興，實現人與自然的和諧共生[10]。產業帶動鄉村發展已成為共識，如何實現綠色發展，改善鄉村生態環境成為重中之重。

首先，鄉村文化遺產的產業化的實現，為村容村貌環境整治解決了資金問題。鄉村生態環境治理面臨著資金投入大，回本周期長的問題，如果單單依靠政府扶持，難以從根本上解決問題。在產業化的帶動下，用自身的產業化效益打造青山綠水，而青山綠水又可以轉變為生態資本，進一步服務于產業化，實現資金回流。其次，有助于培育農民的生態環保觀念。鄉村環境整治，最根本依賴于人。人的觀念如果不發生轉變，只是一味地從外部塑造，是不夠的。產業化帶來的經濟發展，促進農民消費觀念的更新，進而他們的生態環保意識也會提升。再次，有利于實現產業生態化。生態環境逐步改善來之不易，更要求在農村一二三產業在今后發展過程中，創新發展模式，變革發展理念，在保護中開發，在開發中保護，實現經濟、社會、生態效益三者的有機統一，建設美麗鄉村。因此說，鄉村文化遺產產業化是改善鄉村生態環境的重要支撐。

長治縣八義窯紅綠彩就是在產業化作用下帶動當地實現鄉村全面振興的成功案例。

2 長治縣東山村八義窯紅綠彩產業化的發展路徑

2.1 八義窯紅綠彩的文化內涵

結合目前的文物出土資料來看，生產紅綠彩的窯址主要分布于河北、山西、河南等地，經過科學家考古認證的主要有河北的磁縣諸窯，山西長治八義窯，河南焦作牛慶窯等[11]。八義窯瓷器的顯著特點就是“紅綠彩”，這是我國磁州窯系繼剔花、白地黑花等裝飾技法之后，創新的一種獨具特色的裝飾藝術。

據史料記載，宋、金是八義瓷窯的鼎盛時期，號稱“瓷都”。據說當時的村中瓷窯就有108座，當時的八義瓷器遠銷全國各地，還專門為皇室燒制貢品。北宋末年，金兵入侵，大量瓷窯被毀，大量的制陶手工藝人南遷。隨后，八義窯陶瓷逐漸走向了衰敗，到了明代，已經沒落。到了民國末年，當地已經不再燒窯制窯。直到1996年，山西省考古所對八義窯址進行大規模的考古發掘，實地證明八義窯紅綠彩瓷器開創了中國紅綠彩瓷器的先河。2010年的“維基百科”中已知的中國古代瓷窯有146個，分布在19個省和直轄市內，其中山西省13個，八義窯排在第一。由此可見，八義窯在中國瓷器史上的地位非同一般。

馬克思、恩格斯認為：“生產力的發展是鄉村衰落的根本原因，分工和專業化是鄉村衰落的直接原因”[12]。八義窯的發展條件先天受限，窯址只集中在東山村當地，長期停留在匠人技藝與手工作坊相結合的階段。制陶工藝單一，創作水平取決于工匠，達不到專業化程度，沒有科學理論的宏觀指導和科學合理的生產方式;另外隨著當時城市發展，城市對鄉村人口的吸引力加強，大量鄉村本土陶瓷手工匠人進入城市謀生，導致當地人口急劇流失，人口缺失直接導致鄉村沒落，也就進而導致了八義窯的衰落。

2.2 八義窯紅綠彩產業的產業化之路

2012年，山西省經濟處于轉型期，以煤炭產業為主導的經濟結構受到威脅，全省經濟發展面臨后勁不足，缺乏新動能等一系列問題。當時，東山村的經濟支柱為東山煤礦，隨著煤炭行業低迷，村民被迫尋找新出路。在此背景下，村政府把目光投向了當地文化遺產——紅綠彩陶瓷，希望借助陶瓷的產業化來帶動當地經濟。2012年3月，八義鎮和東山村政府共同商討恢復八義窯紅綠彩生產，弘揚八義窯瓷文化，實現經濟轉型發展。

隨后在2012年7月13日，由長治縣雄山溝里煤業有限公司和景德鎮陶瓷學院科技開發中心合作注冊的 “山西長治八義窯紅綠彩陶瓷文化有限公司”在八義鎮東山村宣布成立，相關的“八義窯紅綠彩陶瓷投產項目書”也通過審批，該項目占地超過4 hm2，總建筑面積15 000 m2，總投資8 000萬元，分兩期進行。主要建設內容包括：八義瓷窯文化博物館、八義瓷窯主題公園、傳統瓷窯作坊和現代瓷器生產區、綠化工程及附屬配套設施等。旨在打造八義窯陶瓷文化品牌，推出高質量陶瓷文化產品。

2014年初，傳統瓷窯和現代化瓷器生產區正式投產，瓷窯文化博物館于2016年正式對外開放，陶瓷主題公園于2018年10月份對外開放;綠化工程以及相關配套設施建設正在建設中，預計2019年底全部完成。

2.3 八義窯紅綠彩產業的綜合效益

費孝通的“各美其美、美人之美、美美與共、天下大同”是對民族文化多元化以及不同民族文化之間相互融合的整體概括，同樣也是對文化產業多元化以及不同產業之間相互融合的整體概括[13]。八義窯陶瓷在產業化的過程中，物盡其用，初步實現了陶瓷廠、瓷窯博物館、主題公園等統一協調發展，產業綜合效益良好。

2.3.1 經濟水平提高。陶瓷廠的投產，給當地帶來的經濟效益與鄉村變化是顯著的，通過表1可有一個簡單了解。

如表1所示，以建廠前2年與建廠后2年進行對比，明顯可以看出建廠前后的諸多變化：村政府財政收入增加，交通趨于便利，村民就業問題解決，常住人口增加，人均年收入增多。鄉村振興不再是當地的發展口號，正在逐步成為現實，這都是陶瓷廠帶來的最直接的變化。

2.3.2 村民意識形態凝聚力增強。隨著陶瓷廠建立，吸引外流人口返鄉，在經濟水平提升的同時，鄉村生活日益豐富，村民關心鄉村產業發展，關心鄉村建設，人心集中統一，村民精氣神高漲，干群關系密切，相關政策落實時效性強，許多丟失的鄉村文化被找回，村民的鄉村文化自信提升，鄉村歸屬感增強，在周圍鄉村中的影響擴大，當地村民對鄉村未來發展充滿信心。

2.3.3 窯瓷文化得以傳承。八義窯知名度得到提升，八義窯的優秀歷史窯文化，八義窯的興衰發展歷程，以及當地古代勞動人民的偉大智慧和對于工藝技術的不懈追求，被人們所認知，延續了傳統的民族記憶與技藝，實現了古代與現代的融合，匠心與技術的融合，歷史與文化的融合，人與自然的融合[14];隨著生活條件改善，村民思想道德水平提升，日常精神文化娛樂活動增多，鄉村歸屬感增強，當地民風民情民貌有了明顯改觀。

2.3.4 鄉村治理格局改善。在建廠過程中，基層黨組織發揮先進帶頭作用，積極投入建設，關注民情民意，做好上下溝通工作，引進先進技術人才，打通內外市場，拓寬產品銷路，逐步建立市場營銷機制，確保產品市場競爭力，尊重農民主體性地位，開展政策宣講，普法教育，掃黑除惡等，確保鄉村社會安定有序，完善鄉村治理格局，實現鄉村振興。

2.3.5 生態環境改善。陶瓷廠機器設備更新，采用天然氣高溫燒陶，改變以往用煤炭木柴燒地窖制陶的局面，植被得以保護，大氣污染現象緩解，垃圾分類處理，環境質量提升。更為重要的是，大多數村民環境保護意識增強，綠色消費觀念逐漸樹立，在對游客講解時，自覺向游客倡導節能環保，距離鄉村振興中“生態宜居”的目標又近了一步。

3 鄉村振興戰略下八義窯紅綠彩產業的發展啟示

3.1 堅持鄉村文化自信，強化鄉村文化資源開發手段

八義窯紅綠彩產業化的實現得益于東山村村民堅持鄉村文化自信，看到八義窯紅綠彩蘊含的多元價值，積極開發，抓住發展機遇，走上產業化道路，實現當地經濟轉型。鄉村文化自信就是指鄉村社會主體對鄉村文化的一種信心、信念，是鄉民們對傳統文化價值和自己理想信念的充分認定，對本群體文化生命力及其發展前景的充分肯定，是一種發自內心的文化自信心和自豪感[15]。堅持鄉村文化自信，一方面要正確審視鄉村價值，改變以往對鄉村的偏見認知，認識到鄉村與城市二者是等值，只有尊重鄉村，走進鄉村，才能了解鄉村，認識到鄉村所蘊含的文化資源，而不是一味地追求城市化，忽視鄉村文化資源;另一方面要創新鄉村文化資源開發手段，探索新手段，尋求新方法，在保證鄉村資源自身價值最大化利用的基礎上注意保護性開發，同時，也要結合新需求，適應市場、時代發展要求，以此促進經濟發展。

3.2 發掘鄉村文化資源，助力鄉村文化產業深度融合

基于文化結構的三分法視角[16]，鄉村文化資源可分為鄉村物質性文化、鄉村制度性文化、鄉村精神性文化3種資源類型[17]。八義窯紅綠彩陶瓷作為當地傳統文化資源，在當地村政府的重視下，運用產業化模式，實現經濟、政治、文化、社會、生態效益的統一。發掘鄉村文化資源，一方面要樹立科學開發理念，開發一定要堅持保護性原則，規避鄉村文化資源的本真性被商業化破壞，要落實相關主體驅動，不能單一依靠某一方，而是要各方合力開發，相關主體在開發過程中要權責明確，齊抓共管，保證鄉村文化資源合理利用，不照搬照抄，而是因地制宜;另一方面，要落實資金人才支持，加大專項資金投入，為人才孵化創造內外環境，要能引進技術、管理不同類型人才，更重要的是要能留得住人才，落實人才保障政策，切實提高人才待遇，消除后顧之憂。

3.3 推進產業融合發展，實現鄉村文化產業綜合效益

八義窯紅綠彩，在進行傳統陶瓷手工藝制造的同時開展旅游項目，建設博物館、主題公園等，實現了產業融合發展。隨著信息技術、網絡技術的發展以及農村基礎設施的不斷完善，一定程度上改變了產業發展模式，與此同時，隨著市場經濟發展的需求變化，產業內部也出現了互補和延伸[18]。因此，產業融合發展，一方面要利用科學技術的創新，現代技術可應用于產業生產、加工、制造、銷售的各個環節，促進產業生產科學化、規模化，同時電子商務等新型營銷模式可以拓寬銷售途徑，科學技術滲透在產業的全過程;另一方面，只有與其他產業進行交叉融合，才能形成多功能、全方位的產業模式，單一的產業效益是不能實現鄉村的全面振興的，必須在其基本功能上，將現實消費、娛樂、休閑等各種功能融為一體，這樣才能提升產業內涵與市場競爭力，激發產業內生動力。

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