探析媒體融合中報業(yè)的策略與作為

唐筱敏

摘 要：在推進融合發(fā)展，不斷提高縣級媒體傳播力、引導力、影響力的時代號召下，基層黨媒刻不容緩地迎來了以融合為使命的媒體轉型和變革。從整合內容資源，強化服務功能，到打通信息溝通“最后一公里”，我們唯有本著很強的團隊合作精神和融合意識，積極探索、努力嘗試，才能早日走出一條適合自身發(fā)展的融媒體之路。

關鍵詞：融合發(fā)展;二維碼;悅讀體驗;整合資源;強化服務;融合意識

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-02

2018年8月21日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話，強調“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”;2018年11月14日，中央全面深化改革委員會第五次會議通過《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》，提出“要深化機構、人事、財政、薪酬等方面改革，調整優(yōu)化媒體布局，推進融合發(fā)展，不斷提高縣級媒體傳播力、引導力、影響力”。

一、推進縣級媒體融合發(fā)展，是中央作出的重大決策部署

事實上，不可阻擋的、快速發(fā)展的互聯網技術和移動通信技術，在推動新媒體發(fā)展的同時，也讓傳統媒體遇到了發(fā)展瓶頸，遇到了寒冬。所以，傳統媒體與新興媒體融合是大勢所趨。作為縣級傳統媒體，在當前媒體生態(tài)變化的階段，只有抓住機遇，整合新聞媒體資源，推動傳統媒體與新興媒體深度融合，才能與時俱進，再造黨報傳播優(yōu)勢，打造新型主流媒體。目前縣級傳統媒體主要圍繞如何加快傳統媒體與新興媒體的融合發(fā)展，加強實踐和探索。江陰市融媒體中心是“廣電+報業(yè)”模式的“中央廚房”，打造集報紙、電視、廣播和新媒體于一身的全媒體發(fā)展平臺，目前已完成物理相加，正走向化學相融。在這過程中，報紙可以積極作為。

二、讓二維碼真正成為報紙的版面語言

傳統閱讀：一報在手，掃一掃，二維碼鏈接下的報、網、微、端、抖音精彩盡現;移動閱讀：版面以圖片形式發(fā)送到微信群、朋友圈，受眾長按版面上的二維碼，可聽可看報、網、微、端、抖音各類新聞和信息。

在技術操作上，二維碼是橋梁。馬化騰稱“二維碼是線上線下的一個關鍵入口”。傳統的婚禮要大派請柬，2013年起婚禮只用發(fā)一張二維碼即可;傳統的婚禮現場來賓只能圍觀，不能互動，而二維碼請柬，用手機掃描之后，手機自動跳入新郎和新娘的空間，不僅看到婚禮的各項信息，而且能看到新郎和新娘的結婚照，還能留言、評論、收藏。

二維碼已經使用到了墓碑上。人們用手機掃一掃，就可以登錄到相關網站了解逝者的信息，網站頁面有其照片、視頻等生平以及人們的悼詞，逝者親友可以對頁面進行更新。

二維碼的應用近年來見諸于各個行業(yè)，報紙上也早已用之，常見的是將二維碼用在頭版下方，但讀者真去“掃一掃”的可能不多，用得不夠有創(chuàng)意，這是一種無效閱讀。

目前的普遍做法是，同一條新聞按報紙、廣播、電視、微信、抖音等要求各自制作后，分別在以上不同的媒介傳播，并借助微信轉發(fā)。根據反饋，因為是很多人轉發(fā)同一條信息，受眾因為信息同質化或者根據標題判斷新聞雷同，而沒有點開去看，這其實是一種無效傳播。這個時候，報紙可以整合資源，集傳統媒體和新媒體之大成，傳統閱讀：“一報在手，精彩紛呈”;智能手機閱讀：長按二維碼，報、網、微、端、抖音盡現。

報紙通過整合資源，打造成一張集文字、圖片、聲音、視頻，可觀可感的動態(tài)紙媒。從無聲到有聲，從平面新聞紙到多感官視聽影像感受，將閱讀提升為悅讀，讀報將成為一種有趣體驗。

那么，如何讓二維碼真正成為報紙的版面語言？可作積極地探索與嘗試。首先，報紙頭版導讀里，每一條二維碼都藏著可讀、可觀、可感，它可以連著報紙、廣播電視，也可以連著抖音等新媒體。融媒體編輯的工作方法和習慣已經不同于以往——每天一大早，他（她）首先打開的是報、網、微、端和抖音，有正確導向的、正能量的、走心的、關注度高的……成為首選。每天早會上，匯報選題，挑選出吸睛度高的本地新聞，然后等著采集、按不同媒介特點制作、二次生成、導讀。

在如今信息洪流、快節(jié)奏時代，還能讀到多少報紙信息？媒體融合后，我們的回答是“很多”！融媒體編輯的職責是為受眾做好選擇性閱讀，這是一種節(jié)省時間成本的有效閱讀。例如，江陰市融媒體中心的“最江陰”抖音號在媒體融合之前，發(fā)過一條抖音：被告人接受審訊時其孩子沒奶吃哭鬧，一位剛做媽媽的法警當即為嬰兒喂奶。抖音上只是一張喂奶的側身照片，但暖心的畫面前后共贏得了100萬點贊量！新媒體和傳統媒體各有不同年齡、文化層次的受眾，報紙如果能鏈接這類新媒體信息，相信，將進一步擴大它的社會效應。

其次，傳播重要會議精神的新聞稿件，配發(fā)二維碼，能讓受眾獲得真實的現場感。制作中，可以將會議內容擷取幾個片段，原聲重現，也可以將會議精神重新編輯、二次制作后編發(fā)。有價值的民生新聞可以配發(fā)二維碼，受眾能聽到報道對象的原聲，看到他（她）接受采訪的狀況，拉近與受眾距離，增加可信度。圖片展現在報紙上的只是畫面一瞬間，其實，攝影記者在現場不僅需要留下最動人的影，還要拍攝一些精彩的短視頻，配發(fā)在圖片的旁邊，以二維碼的方式與讀者聯通。這樣，讀者不僅看圖，也可通過掃一掃，獲取同一條新聞的延伸閱讀，實現了從圖片到視頻的閱讀銜接。

新聞招客副刊留客，縣級紙媒還定期出版副刊，如果讀者掃一掃文末的二維碼，聽到、看到的是音樂專場、戲曲專題、詩歌朗誦、一部懷舊的老電影，又或者是當前熱映影片的片花。健康版配發(fā)二維碼，受眾可聽保健講座、看視頻學打拳、敲打經絡。文化類版面的二維碼里，鏈接的是與版面主題相關的人文、史料、影像，一個有限的版面因此而獲得延伸閱讀。當它們像電影一樣一幕幕地展現在受眾的手機上，這是一種怎樣的閱讀體驗？報紙因媒體融合而突破傳統禁錮走向新生。

三、融合不是目的，轉型才是根本——整合內容資源，強化服務功能，打通信息溝通的“最后一公里”

無論過去還是現在抑或未來，新聞生產永遠是“內容為王”。包裝得再有形式感，仍然要靠內容吸引受眾;無論技術如何發(fā)展，哪怕已經全面步入5G時代，留住受眾的依然是內容。

江陰市融媒體中心原電臺的“空中熱線”，每周一期，邀請各部委辦局相關負責人走進電臺直播間，接聽聽眾投訴、解讀政策法規(guī);原電視臺節(jié)目“幫女郎”，一幫女記者活躍在各社區(qū)，解決居民群眾各類急事難事;原報社的男人幫“肖幫”欄目，有企業(yè)出資提供救助經費，多年來解決大大小小各類困難群眾求助。媒體融合后，這類幫辦新聞將經過二次編輯，每周定期集體亮相在報紙版面上，并配發(fā)二維碼，便于移動手機傳播閱讀。既解決了廣播電視稍縱即逝的傳播缺憾，也讓報紙更親民，更彰顯溫度和力度。

媒體融合的核心是移動互聯網思維，用戶在哪里，陣地就在哪里，融合就推進到哪里。江陰市融媒體中心創(chuàng)造性地開展政務服務：19名年輕記者分赴19個鎮(zhèn)街園區(qū)，長期駐扎，帶著“腳下有泥，心中有光”的使命，采寫、拍攝所駐鎮(zhèn)街的新聞，報紙、廣播電視及時刊登和播發(fā)他們采寫的時政新聞和各類民生新聞。他們還及時反饋、聯系解決鎮(zhèn)街園區(qū)各類服務需求，獲得了鎮(zhèn)街園區(qū)基層普遍好評。

正如暨南大學新聞與傳播學院教授譚天所言：在智能手機普及的移動互聯網時代，真正的傳播力體現在你的信息能否通過社會化傳播接入移動用戶，而這個接入更重要的是服務接入。

四、打造符合媒介融合需求的新聞人才

媒介融合時代的到來給全球新聞業(yè)態(tài)帶來了強烈沖擊，也給高校新聞傳播學教育帶來了挑戰(zhàn)。據報道，美國密蘇里大學新聞學院十多年前就新設了媒介融合專業(yè)，在平衡兼顧人文類與技術類的課程設置中，堅持“從做中學”，致力于培養(yǎng)具有團隊協作精神、嚴肅而負責任的、適應融合媒體環(huán)境下的新聞人才。

“我們認為更重要的還是媒介融合的態(tài)度——以團隊的方式工作，同時記住不同的受眾有不同的需求，要使用各種方式為他們制作不同的內容。我們學院媒介融合專業(yè)學生的培養(yǎng)目標并不主要是全能記者，而是能夠熟練掌握一兩門報道技術、同時熟悉其他報道手段、具有很強的團隊合作精神和媒介融合意識的新聞人才。”

五、結語

在融合發(fā)展的時代趨勢下，縣級媒體應一步一個腳印地推進融合發(fā)展進程，再造黨報傳播優(yōu)勢，打造新型主流媒體。通過整合資源，打造集文字、圖片、聲音、視頻，可觀可感的動態(tài)媒體。從無聲到有聲，從平面新聞到多感官視聽影像感受，將閱讀提升為悅讀，將成為一種有趣體驗。

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