從風格定位及內容特點分析微信公眾號的運營之道

陸雨倩

摘 要：Sir電影是目前影視類公眾號的頭把交椅，鮮明的風格定位和共鳴度極高的文章內容是其成功運營的重要原因。公眾號的欄目設置、排版方式、發布時間、寫作風格……每一個細節都是運營者價值輸出的決勝點。而用戶對公眾號價值觀的認同和信任，是培養其粉絲黏性的基礎，由此，公眾號的運營才能可持續發展。

關鍵詞：新媒體運營;微信公眾號;Sir電影

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-02

Sir電影是一個影視類的頭部公眾號，內容以提供電影評論和推薦為主。根據大數據檢測平臺“新榜”數據，2019年5月，Sir電影在體娛類公眾號排行榜上位列第八。由于前七名多為娛樂八卦類賬號，與Sir電影內容差異較大，因此，Sir電影可被視為最近首屈一指的影視類公眾號。[1]截至2019年6月26日，Sir電影目前擁有粉絲量2000w+，活躍粉絲數達601w+，頭條閱讀數10w+，數據表現良好，毫無疑問是目前影視類公眾號中的佼佼者[2]。

Sir電影穩坐影視類公眾號的頭把交椅，與其鮮明的風格特色和成功運營方式是密不可分的。下文將從Sir電影的定位風格和內容特點兩方面，來分析它成功的原因以及值得我們學習和借鑒的地方。

一、Sir電影的風格定位分析

（一）態度優先，觀點先行——迎合目標讀者

Sir電影在內容上以影視評論為主，評論對象包括熱播影視劇、綜藝節目、小眾電影、紀錄片等各種類別。總的來說，只要是屬于電影電視節目的范疇，都是Sir電影的素材來源。Sir電影的欄目設置包括好片推薦、爛片預警、電影解讀、榜單推薦等。

除了常規的影視相關內容外，Sir電影經常以明星八卦和熱搜事件為切入點，表明自己的觀點。這類推送通常以觀點和態度串聯全文，中間穿插內容是八卦、影評、故事等多種內容，因此不能算作單純的影評，更類似與夾敘夾議的雜文。這種文章通常觀點鮮明、情緒強烈，能夠引起讀者的共鳴，可以迅速得到轉發，獲得十萬加和很高的點贊數。

Sir電影之所以能夠篇篇閱讀數與在看數雙高，根本原因是其每一篇文章的態度都十分明確——“踩爛片，捧好片”，褒揚好作品、敬業的影視從業者，批判流量明星，還影視圈一個風清氣正的環境。Sir電影擺出高位者和專業人士的姿態，對楊冪等流量明星和以之為代表的粗制濫造的影片表現出嗤之以鼻的態度，這一點與其對應受眾——電影愛好者這一群體的審美取向和價值觀是一致的。

（二）清爽排版，審美優秀——降低閱讀難度

公眾號文章的排版能夠很大程度上體現賬號的個性和品質。從總體上來看，其排版清爽簡潔——短句居多，每段只有1～2句話，行數最多不超過3行，分段方式為空行而非首行縮進;16號字體，大小適中，頁邊距為10，留白適宜，不顯擁擠;重點部分用字體加粗或以黃色背景選中表示，內容鮮明;圖文并茂，長圖、動圖、表情包皆有，圖片服務與文章內容，二者呼應度很高;文章一般以一張周星馳電影作品的動圖收尾，強化了公眾號的個人形象;最后附上當日編輯和公眾號名片。精讀全文時間需要7～10分鐘，速讀全文則耗時2～3分鐘。

這種排版，一眼看上去結構清晰，留白明顯，適宜手機豎屏閱讀。相比于長句的說教感，短句讀來停頓較多，營造出語重心長、心意拳拳之感。短段落則使得閱讀所需的時間和精力成本大大降低，由于每句每段的信息量小，漏讀和跳讀都不會受到影響，而特意被標注出來的重點又能幫助讀者精確把握文章的核心觀點，制造金句記憶點。

（三）睡前發布，題、圖新奇——提高打開率

Sir電影的發布頻率為每日一次，一次2～4篇，最后一篇推文多為廣告，發布時間集中在每日23點～24點，即年輕人的睡前刷手機的時間段。這個時間段內，讀者能夠有較充裕的時間和專注的狀態閱讀完整篇文章。閱讀完整期2～4篇推送耗時20～30分鐘，閱后即睡，對讀者來說，是一天情緒的出口，更是一種忠誠的陪伴。

Sir電影的文章標題大多比較簡短，不超過20字，在微信中一行即能完全顯示。這些標題情緒強烈，價值取向明顯，與文章整體風格相似。同時，標題具有很強的懸念性，如“上半年最佳只服它” “賺多少錢才算夠？他說他知道”……在沒打開文章之前，往往不能確定今天被介紹的是哪部作品，這使得點開文章的過程變成了一種驚喜。

標題引人入勝，Sir電影的題圖和也是一大特色。延續標題的一貫風格，題圖在留有一定線索的情況下保持神秘感，讀者無法直接從圖中獲得文章內容的重要信息。其次，Sir電影的題圖常打性與暴力的擦邊球，多次出現鮮血、傷痕、裸露的配圖，具有較強的獵奇性。

二、“Sir電影”的文章內容特點分析

本文將以2019年6月3日的頭條文章《8.7到9.5，她早該刷爆朋友圈》為例，分析Sir電影上文章內容的具體特點。

（一）價值觀明確，讀者點共鳴性極強

“8.7到9.5，她早該刷爆朋友圈”，這一標題就表達出了作者的鮮明態度——本次推送介紹的是一部好劇，值得被稱贊，值得你去轉發朋友圈。而題目又為透露出更多信息，吸引讀者點開文章一探究竟。

文章從劇中的臺詞入手，直言“《倫敦生活》的臺詞，值得每個觀眾抄兩遍。——國產編劇們，更應該抄十遍。”通過貶低國產劇，進一步提高了作者對這部劇的評價。隨后文章提煉出幾個關鍵詞來概況整部電視劇的核心理念——“克制” “秘密” “恐慌” “逃避”。每一個都是十足的情感性形容詞，戳中都市人敏感而寂寞的內心，引發強烈的情感共鳴。

在文章的結尾部分，延續了Sir電影一貫的風格——踩一捧一。再次提到《人間至味是清歡》等國產劇，臺詞浮夸、劇情脫離現實等問題，引起讀者對國產劇的進一步失望，從而在內心產生對《倫敦生活》的認同。這一過程是Sir電影價值觀不斷輸出的過程，它堅持了“踩爛片，捧好片”，并以這種方式，在本質上給讀者燉了一鍋晚間心靈雞湯。

（二）人格化IP，塑造強烈個人風格

人格化IP塑造是Sir電影內容創造的又一大特點。毒舌電影的主體創作成員是“毒Sir”，一個成熟專業且親和力十足的影評人形象。

毒Sir在文章中以“Sir”自稱，通過大量引用來顯示自己的專業程度。如在這片文章中，毒Sir引用了姜文的名言“我覺得愛情這個東西一時半會談不透，這事兒也確實挺難談的”、豆瓣高分影評“神父發現她神游的蹤跡，在這人世間有人懂你簡直就要哭出來了”、《喜劇之王》情節片段截圖……一來這些引用豐富了文章內容，升華了文章主題;二來顯示了毒Sir在電影電視領域廣博的知識，由此一個專業影評人的形象便清晰了起來。

在保持自身專業度的時候，毒Sir的遣詞造句注意貼近讀者內心，拉近與讀者的距離，營造出一種“我雖然專業，但我依然接地氣”的感覺。例如在本文中，讀者在提出個人觀點時，多用“毒Sir認為” “Sir覺得” “我們都知道” “你會想到什么”……這種有商有量式的寫作方法，使讀者感受到自己被尊重、被信賴，自然也能得到讀者的喜愛。

（三）上墻留言多，文章互動性十足

一篇微信推送，除了作者本身所產出的內容外，評論區的留言往往也是推送的重要組成部分。被選取的留言顯示了公眾號運營者對于讀者意見的重視性和反對聲音的包容程度。

Sir電影中被選取出的評論多半是正面的，可被視為是文章內容的進一步延伸以及運營者與讀者之間的交流。如本文的評論多是讀者與毒Sir交流看完這部劇的感受——“愛不是弱者能做的事” “突然很懷念那段人人都寫博客的日子，但現在的人連朋友圈都懶得寫了，仿佛怕泄漏了自己真正的情緒”……這些充滿情緒性的評論與文章風格也是一致的。

除了選取與文章調性相似的留言外，運營者還注重積極與讀者互動，增強文章整體的互動感。如作者在“這部劇已經反反復復看了5遍，每一次都毫不例外的痛哭。”這條留言下回復“n刷的過來露個臉，集合一下，點個‘在看”回復留言這種操作很大程度上可以提高粉絲黏性，收獲“在看”和轉發。

三、小結

粉絲眾多，數據亮眼，運營鏈條完整，營收可觀，Sir電影無疑已經是個十分成功的公眾號了，其公眾號主體廣州有好戲網絡科技有限公司也在逐漸發展成為一個兼顧內容創造與運營投資的成熟公司。

在承認毒舌電影的成功之處時，我們也無法忽略一些反面的聲音。有知乎用戶表示：“影評質量節節走低，注水內容，濫吹內容越來越多，廣告層出不窮，已經成為被資本裹挾的非客觀公眾號，但凡與其看法相左的評論一律會被刪除。”[3]類似評價在網絡上不算少數。這是許多公眾號在發展中過程中面臨的問題，資本的進入使得內容創作不再純粹，原先的粉絲帶著失望離開了，新的讀者帶著期待進來了。自媒體從單純的分享個人觀點和興趣愛好空間，成長為一個成熟的產業鏈。

總的來說，Sir電影是一個非常成功的影視類公眾號，它的內容編排、價值觀輸出、運營模式等方面已經達到了十分專業的水平，值得后來者的借鑒和學習。但如何在資本的影響下保持高質量的內容創作，則是包括毒舌電影在內，所用自媒體賬號應該思考的問題。

參考文獻：

[1]排名列表_月榜（微信）https： // www.newrank.cn/public/info/list.html？ period= month&type=data.

[2]Sir電影dushetv 新榜 https：/ /www.newrank.cn/public/info/detail.html？accoun t=dushetv.

[3]如何評價現在《毒舌電影》中的影評？- 知乎https：// www.zhihu.com/ question/68117320.